封面新聞?dòng)浾?蔡世奇
5月4日，第十一屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽在湖北孝感落下帷幕，清華大學(xué)學(xué)生紫荊電競(jìng)校隊(duì)奪得全明星賽冠軍，加上前兩日細(xì)分組別決出的冠軍，本次賽事產(chǎn)生的冠軍數(shù)量創(chuàng)下了新高，#王者榮耀電競(jìng)派對(duì)音樂節(jié)#的話題在抖音、快手均進(jìn)入熱搜前十，在微博也進(jìn)入全國(guó)熱搜前三十，這是賽事擴(kuò)大規(guī)模，從最初的大眾賽事升級(jí)為電競(jìng)派對(duì)的結(jié)果。
清華大學(xué)學(xué)生紫荊電競(jìng)校隊(duì)奪得全明星賽冠軍
作為新五年的開端，這是王者榮耀全國(guó)大賽總決賽首次落地三四線城市湖北孝感；而將賽事辦成“電競(jìng)音樂節(jié)”并定檔五一假期，也直接點(diǎn)明了王者榮耀大眾賽事發(fā)力的新方向：與地方文旅融合發(fā)展。
從錦上添花到畫龍點(diǎn)睛
如果去年在三亞舉辦的第十屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽，是首次嘗試將“音樂節(jié)”和“電競(jìng)賽事”進(jìn)行自然結(jié)合，那么這次移師孝感，就是音樂節(jié)隨電競(jìng)賽事進(jìn)入下沉市場(chǎng)的全新嘗試。
以往的全國(guó)大賽，主要在一二線城市舉辦，如深圳、成都、長(zhǎng)沙、重慶，湖北孝感這樣一座在傳統(tǒng)認(rèn)知中被歸為三四線城市的小城，在全國(guó)文旅版圖中知名度并不高。
大量年輕人在這個(gè)五一假期參加電競(jìng)音樂派對(duì)
孝感接棒三亞，其實(shí)是王者榮耀大眾賽事發(fā)展脈絡(luò)中，戰(zhàn)略方向的下沉：王者榮耀在三亞這樣一個(gè)不乏游客與文藝演出活動(dòng)的城市已將“電競(jìng)”+“音樂節(jié)”的模式走通，如今再將這樣的模式放到非一二線城市，探索與地方文旅結(jié)合的新路徑，在為電競(jìng)大眾賽事開辟更本土化的新路徑的同時(shí)，也向更多中小城市展示了小眾文旅走向大眾的可能。
本次全國(guó)大賽落子孝感并非偶然。王者榮耀“云夢(mèng)澤”的設(shè)定與當(dāng)?shù)氐摹霸茐?mèng)”文化有所呼應(yīng)，并且當(dāng)?shù)卣灿写罅ν苿?dòng)文旅發(fā)展的決心，雙方于是一拍即合，便誕生了此次全國(guó)大賽的“孝感模式”。
王者榮耀這次將全國(guó)大賽和電競(jìng)音樂節(jié)放在孝感，對(duì)于當(dāng)?shù)匚穆枚云鸬搅水孆堻c(diǎn)睛的作用，用一場(chǎng)高規(guī)格的活動(dòng)在五一假期留住了本地年輕人，也通過網(wǎng)絡(luò)向王者榮耀的玩家完成了云種草，IP的價(jià)值實(shí)現(xiàn)了高功率輸出。
跨界嘉賓為小城帶來久違的熱鬧
在5月2日電競(jìng)派對(duì)的“神樹節(jié)”上，數(shù)十位知名coser在“云夢(mèng)澤”區(qū)域與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的“司緣堂”吸引了游客打卡拍照，張大仙、黃霄云等嘉賓還在此進(jìn)行了植樹活動(dòng)；5月3日、4日的音樂舞臺(tái)上，李宇春、譚維維等知名歌手以及靈兒、天云等王者榮耀玩家們熟悉的解說主持為觀眾帶來了精彩的表演，部分演出嘉賓如林墨、周震南等還在電競(jìng)舞臺(tái)客串選手，展現(xiàn)了自己的游戲技術(shù)。
頭部主播張大仙帶火了孝感白沙灘
嘉賓們?cè)谖枧_(tái)上不遺余力地為孝感文旅進(jìn)行宣傳，為粉絲們介紹當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)米酒、麻糖。其中，張大仙打卡白沙灘的內(nèi)容登上了抖音熱榜前十，不少本地粉絲也由此知道了身邊的新興景點(diǎn)。
眾星云集的陣容，為文娛資源相對(duì)匱乏的孝感注入了新鮮的活力。在社交平臺(tái)上，許多本地觀眾甚至把電競(jìng)派對(duì)評(píng)論區(qū)變成了“許愿池”，紛紛表示希望自己喜愛的歌手也能來到孝感演出。
跨界的嘉賓們用一套組合拳，令很多觀眾了解到“原來孝感離我們這么近”，強(qiáng)化了線上線下觀眾對(duì)于孝歷史文化底蘊(yùn)深厚、熱情好客的新印象，幫助地方文旅實(shí)現(xiàn)“上分”。
賽事玩法持續(xù)迭代吸引更多玩家參與
去年7月在銀川舉辦的第九屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽上，騰訊互娛天美L1工作室全球電競(jìng)發(fā)展中心副總監(jiān)、王者榮耀全國(guó)大賽負(fù)責(zé)人唐然在接受記者采訪時(shí)就曾透露：“全國(guó)大賽未來的方向是讓更多人參與進(jìn)來”。
從后續(xù)動(dòng)作來看，設(shè)立企業(yè)組，增設(shè)企業(yè)特邀賽道，1V1項(xiàng)目、最強(qiáng)本命賽等細(xì)分組別，都是這一大眾化理念下的成果，而本屆大賽新增的卡牌對(duì)局，也是這一方向與當(dāng)下熱門的卡牌游戲形式相結(jié)合的項(xiàng)目。
玩家體驗(yàn)卡牌對(duì)局
據(jù)悉，王者榮耀全國(guó)大賽紀(jì)念卡牌以游戲英雄皮膚與大眾賽事專屬元素為設(shè)計(jì)核心，僅可通過王者榮耀大眾賽事獲得，具備收藏、紀(jì)念、卡牌玩法等多重價(jià)值。
對(duì)于那些喜愛王者榮耀I(xiàn)P，且對(duì)卡牌收藏、對(duì)戰(zhàn)有興趣的玩家，可在本次大賽現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)；“峽谷對(duì)戰(zhàn)棋-反轉(zhuǎn)牌”作為首次試點(diǎn)的新玩法也獲得了玩家的好評(píng)，為研發(fā)團(tuán)隊(duì)積累了寶貴的反饋；前來參賽的選手不僅享受了緊張刺激的對(duì)決，也借此機(jī)會(huì)參與了精彩的電競(jìng)音樂派對(duì)，體驗(yàn)了孝感的風(fēng)土人情，實(shí)現(xiàn)了賽事競(jìng)技、新游戲體驗(yàn)、音樂互動(dòng)、文旅體驗(yàn)多贏的局面。
在這個(gè)各地文旅使出渾身解數(shù)吸引游客的五一假期，第十一屆王者榮耀全國(guó)大賽將孝感這樣一個(gè)小眾文旅“端上了桌”，樹立了一個(gè)非傳統(tǒng)熱門旅游城市逆襲的新樣板。
這個(gè)案例生動(dòng)展示了，在文旅體驗(yàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，王者榮耀可以通過自身IP的影響力，在文旅產(chǎn)業(yè)本不突出的地區(qū)創(chuàng)造新的可能，以賽事和活動(dòng)吸引年輕人參與，給當(dāng)?shù)厣碳規(guī)硇碌臓I(yíng)銷動(dòng)力，為中小城市帶來與熱門旅游城市錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
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