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撰文/ 牛跟尚

設(shè)計(jì)/ 琚佳

這個(gè)五一小長(zhǎng)假，2025年上海國(guó)際車展在5月2日閉幕。當(dāng)日，在這個(gè)節(jié)假日繼續(xù)勞動(dòng)的汽車品牌當(dāng)數(shù)充滿年輕和活力的東風(fēng)奕派了。

在假日模式的5月2-4日，湖北孝感成為了全國(guó)矚目的焦點(diǎn)。2025王者榮耀電競(jìng)派對(duì)暨第十一屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽在這里盛大舉行，一場(chǎng)電競(jìng)與音樂、潮流與文化交織的狂歡震撼上演。

在這場(chǎng)盛宴背后，東風(fēng)奕派作為特約合作伙伴暨指定汽車品牌，以及唯一獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)了與電競(jìng)文化、潮流娛樂的跨界聯(lián)動(dòng)，也看到了一個(gè)年輕品牌與用戶深度互動(dòng)、不斷“破圈”的決心與實(shí)力。

以東風(fēng)奕派為代表的國(guó)貨潮品，是中國(guó)本土品牌逐漸占領(lǐng)主要消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)尚、潮流產(chǎn)品。是中國(guó)品牌、中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造引領(lǐng)世界潮流的新風(fēng)尚、新標(biāo)簽與新的社交貨幣。

東風(fēng)奕派在這場(chǎng)電競(jìng)潮流盛宴中實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng)，這背后，是品牌長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略、深度用戶運(yùn)營(yíng)與實(shí)用科技理念的有力支撐。

跨界破圈，鏈接年輕潮流文化

東風(fēng)奕派自誕生起，就積極投身于跨界營(yíng)銷的浪潮中，不斷拓展品牌的邊界。

在二次元文化盛行的B站，它不僅贊助“2023最美的夜bilibili跨年晚會(huì)”，成為B站首場(chǎng)線下跨年活動(dòng)“嗶哩嗶哩干杯跨年夜”獨(dú)家合作伙伴，還圍繞王者榮耀賽事開展創(chuàng)新營(yíng)銷，打造eπ007“痛車”、與UP主合作，成功打破次元壁，融入年輕用戶群體。

在小紅書平臺(tái)，借助情人節(jié)大定等活動(dòng)分享品牌故事，吸引大量年輕用戶關(guān)注討論；獨(dú)家冠名愛奇藝“尖叫之夜”，展示品牌價(jià)值觀與產(chǎn)品；牽手中國(guó)國(guó)家地理展現(xiàn)探索精神；與人民日?qǐng)?bào)新媒體合作彰顯社會(huì)擔(dān)當(dāng)，全方位提升品牌影響力。

在2025王者榮耀全國(guó)大賽總決賽期間，東風(fēng)奕派的身影無處不在。

100輛明星嘉賓接駁車忙碌穿梭，eπ007和eπ008承擔(dān)重要接送任務(wù)，憑借高顏值設(shè)計(jì)、大空間與出色性能贏得眾人贊譽(yù)。賽前/賽間播放TVC，游戲官方直播間多次展示品牌LOGO和產(chǎn)品，解說席口播宣傳，全方位曝光讓觀眾留下深刻印象?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置2個(gè)展臺(tái)4臺(tái)展車，吸引觀眾駐足體驗(yàn)，還邀約車主親臨現(xiàn)場(chǎng)感受電競(jìng)+音樂魅力，深度互動(dòng)增強(qiáng)用戶認(rèn)同感與歸屬感，通過口碑傳播吸引更多潛在用戶。

長(zhǎng)期主義，構(gòu)建用戶型品牌

東風(fēng)奕派始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，圍繞用戶需求，從產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷推廣到服務(wù)體驗(yàn)，全方位打造用戶型品牌。

產(chǎn)品研發(fā)依托東風(fēng)56年造車底蘊(yùn)，基于全數(shù)字化、高拓展性的量子架構(gòu)，融合馬赫動(dòng)力、悅享智能等領(lǐng)先技術(shù)，推出eπ007和eπ008兩款精品新能源車。eπ007以時(shí)尚造型、豐富科技配置和出色性能，深受年輕用戶喜愛；eπ008憑借全能產(chǎn)品實(shí)力，在空間、智能座艙、安全等方面滿足家庭用戶出行需求。品牌還根據(jù)用戶反饋優(yōu)化升級(jí)，如推出eπ007如奕版，增配不加價(jià)。

營(yíng)銷推廣除跨界合作外，注重與用戶互動(dòng)溝通。通過線上線下結(jié)合，舉辦電競(jìng)互動(dòng)、車主露營(yíng)、茶話會(huì)等活動(dòng)，增強(qiáng)情感鏈接。同時(shí)進(jìn)駐B站、抖音、小紅書等平臺(tái)，實(shí)時(shí)了解用戶需求，調(diào)整營(yíng)銷策略和產(chǎn)品方向。

服務(wù)體驗(yàn)上，快速建立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，截至2025年1月，門店數(shù)量達(dá)471家，遍布31個(gè)省級(jí)行政區(qū)的233城，縮短服務(wù)半徑。提供全方位售后服務(wù)，組織車主活動(dòng)、建立車友會(huì)，營(yíng)造良好品牌社區(qū)氛圍。

實(shí)用科技，讓人性溫度流淌

在科技狂飆突進(jìn)的汽車行業(yè)，當(dāng)眾多車企沉迷于堆砌前沿技術(shù)、陷入“炫技式”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，東風(fēng)奕派以“實(shí)用科技”為錨點(diǎn)，走出了一條獨(dú)屬于自己的道路，為汽車市場(chǎng)注入了一股回歸本質(zhì)的清流。

從技術(shù)維度來看，東風(fēng)奕派將“實(shí)用科技”理念深深扎根于量子架構(gòu)、三電系統(tǒng)以及智能座艙等核心領(lǐng)域。

量子架構(gòu)如同汽車的“智慧大腦”，賦予車輛更高效的信息處理與傳輸能力，讓整車運(yùn)行流暢穩(wěn)定；三電系統(tǒng)則是汽車的“動(dòng)力心臟”，保障續(xù)航與動(dòng)力輸出，解決用戶的里程焦慮；智能座艙則化身貼心伙伴，以人性化交互設(shè)計(jì)，為用戶營(yíng)造舒適便捷的駕乘環(huán)境。這些技術(shù)并非空中樓閣的“炫技”產(chǎn)物，而是實(shí)實(shí)在在服務(wù)于用戶日常出行的實(shí)用支撐。

聚焦到產(chǎn)品層面，東風(fēng)奕派的007和008兩款車型，是“實(shí)用科技”的載體。

車內(nèi)那些用戶使用頻率極高、愛不釋手的實(shí)用功能，正是品牌對(duì)“用戶需求至上”的最佳詮釋。通過持續(xù)的OTA升級(jí)，車輛就像擁有了“成長(zhǎng)能力”，不斷解鎖新功能、優(yōu)化使用體驗(yàn)，讓每一位車主的愛車常用常新。無論是提升駕駛輔助的精準(zhǔn)度，還是豐富娛樂系統(tǒng)的內(nèi)容，東風(fēng)奕派以用戶的實(shí)際使用感受為出發(fā)點(diǎn)，真正做到了“用得爽”。

在東風(fēng)奕派看來，“實(shí)用才是正義”絕非一句空洞的口號(hào)，而是貫穿品牌發(fā)展的核心理念。

“科技、品位、信賴”的品牌核心價(jià)值，每一項(xiàng)都與“實(shí)用”緊密相連?？萍挤?wù)于實(shí)用，為用戶解決出行難題；品位融入實(shí)用設(shè)計(jì)，讓車輛兼具功能性與美學(xué)價(jià)值；信賴源于實(shí)用品質(zhì)，以可靠的產(chǎn)品贏得用戶長(zhǎng)久支持。

當(dāng)下的汽車市場(chǎng)“內(nèi)卷”嚴(yán)重，消費(fèi)者在眾多選擇中往往迷失方向。東風(fēng)奕派以實(shí)用科技為突破點(diǎn)，不盲目追求技術(shù)的“高大全”，而是專注于挖掘用戶真正需要的功能，讓科技褪去冰冷的外殼，回歸人性的溫度。

當(dāng)用戶坐在007或008的駕駛座上，感受到的不僅是先進(jìn)科技帶來的便捷，更是品牌對(duì)每一位消費(fèi)者需求的尊重與回應(yīng)。

最后，再看東風(fēng)奕派與王者榮耀全國(guó)大賽的本次合作，它雖只是東風(fēng)奕派品牌發(fā)展道路上的一個(gè)新路標(biāo)，但是“派生無限”品牌理念的一種體現(xiàn)。

產(chǎn)品方面，東風(fēng)奕派正加強(qiáng)與華為等科技企業(yè)合作，在智能輔助駕駛、智能座艙等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破，提升產(chǎn)品智能化水平。如將推出高階輔助領(lǐng)航智駕，接入更豐富第三方應(yīng)用生態(tài)，帶來哨兵模式、AI語(yǔ)言大模型、無麥K歌等功能升級(jí)。

營(yíng)銷上，深化與不同領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和IP的合作，探索更多創(chuàng)新營(yíng)銷模式和玩法，通過與用戶深度互動(dòng)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。