日前，為期兩個(gè)月的第六屆寶山“五五購(gòu)物節(jié)”暨2025寶山家庭生活季啟幕。結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源稟賦，寶山區(qū)聚焦家庭出游場(chǎng)景，推出“家郵/游”“家行”“家宴”“家跑”“家養(yǎng)”五大板塊，聯(lián)動(dòng)郵輪消費(fèi)、汽車消費(fèi)、餐飲消費(fèi)、體育消費(fèi)、銀發(fā)消費(fèi)、青年消費(fèi)、文化消費(fèi)，打造近百場(chǎng)特色活動(dòng)。
“探索模式上新、場(chǎng)景創(chuàng)新、體驗(yàn)煥新、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化，挖潛家庭消費(fèi)潛力?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人解釋，這是根據(jù)寶山區(qū)臨江靠海、適合“城市微度假”的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)量身定制的發(fā)力方向。通過(guò)深入挖掘歷史、創(chuàng)造體驗(yàn)場(chǎng)景、觸發(fā)新消費(fèi)，讓產(chǎn)業(yè)形象偏重的寶山區(qū)，激蕩出更多獨(dú)特的文化消費(fèi)IP。由此，進(jìn)一步發(fā)揮購(gòu)物節(jié)期間節(jié)假日密集優(yōu)勢(shì)，把蓄積起的“文旅流量”更好轉(zhuǎn)化為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“消費(fèi)增量”。
如何從家庭生活入手，找到那些“需求未滿足”的部分？寶山區(qū)從“一餐飯”入手，以促進(jìn)家庭餐飲消費(fèi)為目標(biāo)，開(kāi)展寶山特色美食活動(dòng)。5月中旬起，將通過(guò)一場(chǎng)海選、一場(chǎng)賽事、一桌家宴、一場(chǎng)巡展四個(gè)環(huán)節(jié)，以餐飲好店推薦為起點(diǎn)，廚藝競(jìng)賽為重點(diǎn)，打造一桌融合特色菜、時(shí)令菜、名小吃的家宴，形成“寶山家宴”故事IP，重塑寶山餐飲文化名片。
全家出游也必不可少，怎樣兼顧“一老一小”的個(gè)性需求？以家庭假日休閑游為主題，寶山區(qū)進(jìn)一步整合北部鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源，串珠成鏈，兼顧文化體驗(yàn)、游玩互動(dòng)。比如，推出兩條以鄉(xiāng)村民宿和特色鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)位為主題的精品線路；精心打造羅涇鎮(zhèn)“斛韻花漾—石斛花鑒賞節(jié)”、月浦鎮(zhèn)“滬派江南”奇妙之旅、羅店鎮(zhèn)龍船節(jié)等特色活動(dòng)。
還有不少文旅場(chǎng)景的遷移也能觸發(fā)新體驗(yàn)。比如，梧桐區(qū)內(nèi)紅火的“日咖夜酒”，有望被復(fù)刻至海派鄉(xiāng)村，擦出不一樣的火花。顧村鎮(zhèn)的“花海沈楊”活動(dòng)擬聯(lián)動(dòng)同濟(jì)大學(xué)音樂(lè)表演學(xué)院，推出夜間駐唱演繹等活動(dòng)，并推出星空露營(yíng)等，構(gòu)建松弛休閑的滬派江南生活新圖景。
以IP為抓手，以消費(fèi)場(chǎng)景為依托，寶山區(qū)聚焦進(jìn)一步放大文商旅體展融合效應(yīng)，做厚鏈條，激發(fā)市場(chǎng)活力。以郵輪為例，聚焦從“過(guò)路經(jīng)濟(jì)”到“過(guò)夜經(jīng)濟(jì)”，寶山區(qū)積極延伸拓展郵輪消費(fèi)鏈，帶動(dòng)全域消費(fèi)提標(biāo)升級(jí)。此次活動(dòng)中，面向吳淞口國(guó)際郵輪港母港、訪問(wèn)港郵輪游客家庭，免費(fèi)發(fā)放中英文雙語(yǔ)的“郵輪護(hù)照”。秉持“一本護(hù)照，全家通用”的理念，聯(lián)動(dòng)區(qū)內(nèi)商圈、酒店、景點(diǎn)、文化場(chǎng)館等，形成聯(lián)動(dòng)消費(fèi)熱點(diǎn)。
還有更多精準(zhǔn)聚焦細(xì)分客群的各類聯(lián)動(dòng)。以“五四”青年節(jié)為契機(jī)，寶山區(qū)將舉辦寶山區(qū)青春生活節(jié)，主打“音樂(lè)+集市+青年體驗(yàn)”，推出“二次元潮購(gòu)集市”“露營(yíng)音樂(lè)會(huì)”等活動(dòng)。聚焦老年消費(fèi)群體，舉辦2025寶山銀發(fā)生活消費(fèi)節(jié)，挖掘文化旅游、適老化家裝、養(yǎng)老金融、老年養(yǎng)生康養(yǎng)、養(yǎng)老服務(wù)等消費(fèi)潛能。
原標(biāo)題：《聚焦家庭出游場(chǎng)景，上海這個(gè)區(qū)的“五五購(gòu)物節(jié)”激蕩出更多文化消費(fèi)IP》
欄目主編：周楠 題圖來(lái)源：寶山區(qū)
來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 吳越
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