圖片 | 來自網(wǎng)絡(luò)
原創(chuàng)整理 | TOP創(chuàng)新區(qū)研究院，F(xiàn)TA Group
轉(zhuǎn)載引用請注明出處。內(nèi)容僅供交流學(xué)習(xí)，不做任何商業(yè)用途，不代表任何投資建議。
如有侵權(quán)請聯(lián)系后臺刪除。
這個“五一”，中國完成了一場堪比“春運(yùn)”的大遷徙。
交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動量累計14.67億人次，日均2.93億人次，同比增長8.0%。
其中僅5月1日一天，全國鐵路旅客發(fā)送量即達(dá)到2311.9萬人次，幾乎相當(dāng)于整個澳大利亞人口的總和。
同樣火熱的，還有高速公路：在五天假期中，全國高速的日均流量達(dá)到了6200萬輛次，成為假期另一道奔騰的地表動脈。
當(dāng)然，真正值得注意的，并不只是人多，還有——
人去哪了、怎么玩了、為什么這樣花錢了。
接下來，讓我們一起解剖這份奇怪中的真實。
奇怪的目的地
縣域逆襲與反向旅游潮
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超過80%，首次在數(shù)據(jù)維度上超越了三線城市。
去哪兒的數(shù)據(jù)也顯示，縣城成為“反向旅游”最火目的地。平臺上酒店預(yù)訂遍布1230個縣，縣城酒店預(yù)訂量同比去年增長30%。
縣域逆襲與反向旅游潮這一現(xiàn)象的背后，更像是一種對“真實生活感”的回歸，一種對于“松弛而沉浸的體驗”的主動尋找：
在湖南新化，你可以穿行于青石板巷，也可感受紫鵲界梯田的磅礴；在貴州興義的萬峰林，你可以在暮色中扎營看星河；在安徽鳳臺老街的傍晚，你聽著民謠，像是聽見了自己“沒來得及過完的青春”。
這些不是“低配城市”，而是一種新型“審美經(jīng)濟(jì)”的表達(dá)：
不卷、不貴、但極上頭。
湖南新化的紫鵲界梯田
當(dāng)然，這種“縣域感知革命”，并非偶然。
過去幾年，地方政府在數(shù)字化文旅、非遺品牌建設(shè)、夜游經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域悄然布局，原本散落在地方的節(jié)慶、民俗、山水資源，開始通過短視頻、直播和平臺分發(fā)機(jī)制被激活、被看見、被熱議。
從交通地理學(xué)的角度看，支撐“奔縣游”成為現(xiàn)實的，是以“1小時高鐵直達(dá)圈”為代表的新型交通骨架的快速鋪展。
以蘇州-上海、成都-綿陽、北京-天津為例，縣域與一線城市之間形成了高頻、低時耗的流動通道，旅游不再是“遠(yuǎn)方”，而是“切換”。
奇怪的年輕人玩法
演出是“朝圣”、夜游是“儀式”
美食是“信仰”、冷門是“標(biāo)簽”
在“五一”這個春日盛宴中，年輕人以極其自由而富有創(chuàng)造力的方式，重新定義了“旅行”這件事的邊界與意義。
據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，95后占據(jù)今年五一文旅訂單的45%，而00后在景區(qū)偏好上更是“離經(jīng)叛道”：漂流、探險、博物館、樂隊現(xiàn)場、冷門城市紛紛爆紅。年輕人們不再滿足于“風(fēng)景”，而在尋找一種“感官密度+社交符號+身份想象”的三合一體驗。
比如，“跟著演出去旅行”在年輕人中開始流行：
從#王力宏#張杰，到北京元?dú)馍忠魳饭?jié)，再到敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)萬人星空演唱會，演出場地成為“新朝圣地”，門票變成了一個城市的“通關(guān)卡”，帶動了整個城市的旅宿、交通、拍攝與周邊消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間全國5000人以上大型營業(yè)性演出預(yù)計超百場，觀眾人數(shù)超200萬人次，預(yù)計帶動酒店旅游消費(fèi)20多億元。
敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)萬人星空演唱會
與此同時，一條原本被忽視的黃金賽道爆發(fā)了：味蕾游。
年輕人可以在大理為了米線等三小時，在錦州凌晨兩點吃到滿嘴煙火的烤串，在昆山用一頓奧灶面開啟江南之旅，在武漢和“熱干面文學(xué)青年”擦肩而過。今年“五一”假期，異地游客帶動的線下堂食訂單同比增長105%，成為最熱的消費(fèi)板塊之一。
“夜游經(jīng)濟(jì)”也迎來爆發(fā)：
珠江夜航、秦淮燈影、洗浴+住宿、露營+樂隊……年輕人把假期過成了“不回家的節(jié)日”，把旅游推向了24小時不間斷的沉浸體驗。
然后，這些體驗被記錄、被剪輯、被點贊；每一段旅程都成為一段內(nèi)容資產(chǎn)，被算法放大，被同齡人點贊，在網(wǎng)絡(luò)世界的擴(kuò)音器中完成了“旅行的二次消費(fèi)”。
老外們的“中國奇遇記”
出入境旅游雙向爆發(fā)
在2025年這個五一假期，
一方面，是大批中國游客踏上飛往世界的航班。
除了日本、泰國、新加坡等“熟面孔”，12小時飛行圈內(nèi)的小眾目的地也異軍突起：希臘的愛琴海、挪威的峽灣、冰島的極光、阿塞拜疆的火山泥地和烏茲別克斯坦的伊斯蘭古城群，成為新一代“破圈勝地”。
另一方面，China Travel的話題熱度在外網(wǎng)居高不下，
入境旅游也迎來了爆發(fā)：
攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單同比增長超過170%；國家移民管理局預(yù)測，今年“五一”假期全國口岸日均出入境人員將達(dá)215萬人次，較去年同期增長27%。
入境游客源國方面，韓國、日本、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、泰國、美國、澳大利亞、英國和越南位居前十。
老外們在西安城墻上拍Vlog，在上海豫園排隊吃南翔小籠，在成都寬窄巷子體驗蓋章打卡。
“中國”重新回到了全球游客的目的地清單，而且是前排。
這背后，是三種力量共同發(fā)酵的結(jié)果：
首先，是政策的“快速通道”打開了通行的門：
240小時過境免簽、多國互免簽證協(xié)議、“即買即退”的離境退稅新政……這些政策擊中了外國游客在簽證、時間和消費(fèi)上的三大“卡點”。尤其是在關(guān)稅戰(zhàn)背景下推出的“即買即退”機(jī)制，讓中國不再只是一個觀光地，更成為一座可以高效“買買買”的全球級商業(yè)樞紐。
其二，是“第一印象城市”的系統(tǒng)升級：
在這波入境潮中，上海、廣州、深圳、成都、杭州等城市脫穎而出，不只是因為航班密度與交通樞紐的優(yōu)勢，更因為它們主動打造了面向國際游客的“軟環(huán)境”：多語言標(biāo)識、文化融合的城市街區(qū)、智能導(dǎo)航與支付系統(tǒng)，以及越來越多的“新中式生活體驗”場所。
此外，還有一個不能忽視的變量：KOL。
比如擁有近4000萬粉絲的網(wǎng)紅博主“甲亢哥”，他的《中國奇遇記》不談?wù)?，也不講經(jīng)濟(jì)，而是用親自體驗“在中國城市的一天”，反而打動了更多陌生人。這種以“非國家敘事”為主導(dǎo)的公共外交方式，或許正是未來最值得投資的文化傳播渠道。
奇怪的文旅新物種從景點經(jīng)濟(jì)到“場景+產(chǎn)品”革命
這個五一，我們還注意到另外一個趨勢：
在過去，旅游是“在地圖上打勾”，像完成一個個任務(wù)清單。
而現(xiàn)在，它更像是一種“生活方式的體驗”——你不只是去看一座城，而是進(jìn)入一場故事，演一個角色，體驗一段人生。
重慶洪崖洞的燈火把游客卷進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的劇場，三星堆的青銅人面在VR中與你擦肩而過，鄭州“只有河南·戲劇幻城”則把一場假期變成200場沉浸式劇目的連續(xù)劇集。人們不再是游客，而是腳本里的“可變角色”。
21個劇場串聯(lián)起戲劇聚落群《只有河南·戲劇幻城》講述厚重河南故事圖源：河南文旅廳
與此同時，一個新概念正在成型——“微旅經(jīng)濟(jì)”。
比如延吉的朝鮮族民俗園，讓你不僅穿上傳統(tǒng)服飾，更進(jìn)入“節(jié)日狀態(tài)”；橫店的影視旅拍街區(qū)，把“變身”為古裝劇主角變成一項全家可參與的“輕儀式”；再比如，云南滄源的“摸你黑”，佤族百臺木鼓千人甩發(fā)表演，人們追逐嬉戲?qū)⒛酀{涂抹在彼此的臉頰，甚至有人直接在泥漿里打滾……
5月3日，佤族司崗里摸你黑狂歡節(jié)民族民間文化藝術(shù)游演上，薅秧歌方陣展多彩民族風(fēng)情。
中新社記者 李嘉嫻 攝
這類“IP+場景+角色扮演”的新玩法，不再靠門票維系盈利，而是催生了一整套“內(nèi)容即商品”的運(yùn)營鏈條，旅游的邊界在被打破，文化的表達(dá)在被下沉，商業(yè)的回報在被多元化。
當(dāng)然，這不僅僅是市場自然演化的結(jié)果，還有一系列政府“精準(zhǔn)扶持”的政策在發(fā)力：從文旅消費(fèi)券、財政補(bǔ)貼，到減免門票、智能調(diào)度系統(tǒng)，地方政府已經(jīng)不再滿足于“收門票”，而是主動把文旅納入本地經(jīng)濟(jì)與公共文化的“共振區(qū)”：河南發(fā)放的4000萬元文旅消費(fèi)券、四川聯(lián)合財政與文旅平臺共推的6800萬元專項支持，這些“組合拳”不僅降低了文旅消費(fèi)門檻，也打出了“從景點經(jīng)濟(jì)到系統(tǒng)消費(fèi)”的加速度。
這個五一有點奇怪，
明明大家都說“經(jīng)濟(jì)不行了”，
但整個五一，我們看到了高鐵站的長龍，看到了凌晨三點擠滿泰山的人潮，體會到了在縣域高星酒店“一房難求”……
“平時都在網(wǎng)上哭窮，一放假全世界都在山上、海邊、演唱會現(xiàn)場排隊。”
“我們到底還消費(fèi)不消費(fèi)？”“這是消費(fèi)反彈？還是一種硬撐？”
“這屆人到底是窮是富？”“我們到底是真的窮，還是在選擇性花錢？”
這種看似矛盾的現(xiàn)象，恰恰構(gòu)成了今年假期最值得被深挖的真相。
這或許是一種新型的“韌性消費(fèi)”：
經(jīng)濟(jì)壓力確實存在，但并沒有掐滅人們對生活的渴望。
我們看到的，不是“沖動”，而是“理性”：
拼假優(yōu)化、自駕取代機(jī)票、縣域替代一線、團(tuán)購結(jié)合消費(fèi)券……勤勞智慧的中國人民不是不花錢，而是把錢花在“能換來感受、能記錄意義”的地方。
甚至可以說，中國老百姓用一種復(fù)雜的方式，在給這個時代一個沉著的回應(yīng)：
不是躺平，而是調(diào)整姿勢。
不是消費(fèi)退潮，而是選擇更值得的生活。
這，或許就是五一假期背后的真相。
▼ 點擊下方關(guān)注TOP創(chuàng)新區(qū)研究院（TOP_Lab）
看完想跟我們交流互動？
二維碼只存續(xù)到5月12日
如果二維碼失效，請后臺回復(fù)“入群”，
掃描最新二維碼，期待群里見到您??
創(chuàng)新區(qū)研究，就在TOP研究院。
TOP Lab (TOP創(chuàng)新區(qū)研究院) 是 FTA 的創(chuàng)新研究引擎，專注于為城市、企業(yè)和 園區(qū)提供系統(tǒng)化的前瞻洞察與戰(zhàn)略建議?；赥alent（?才）、Organization（組織）、 Place（區(qū)域）三?核?維度，TOP致?于探索全球創(chuàng)新區(qū)的發(fā)展規(guī)律，并結(jié)合本?實踐，為區(qū)域發(fā)展和企業(yè)創(chuàng)新注?新的價值維度。
FTA Group：用技術(shù)和藝術(shù)引領(lǐng)未來。
FTA Group致?于成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新區(qū)綜合解決?案的領(lǐng)導(dǎo)者，整合設(shè)計、運(yùn)營和產(chǎn)業(yè)服務(wù)，提供全?命周期服務(wù)。
作為中國產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域設(shè)計實踐數(shù)量最多的機(jī)構(gòu)之?，F(xiàn)TA憑借逾1200個辦公及產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的設(shè)計及咨詢經(jīng)驗（其中包括3個國家級綜合性科學(xué)中心的重點項目、多個世界500強(qiáng)總部或區(qū)域總部等），已為多個?品質(zhì)業(yè)主打造獨(dú)特的成功體驗。
在區(qū)域發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，F(xiàn)TA始終秉承專注、?體化服務(wù)與國際視野，為客戶提供從研究、策劃到設(shè)計的全流程?持。我們深耕產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)?區(qū)領(lǐng)域，成功助?上海張江、臨港、漕 河涇、市北、G60、閔開發(fā)、楊浦科創(chuàng)等重點產(chǎn)業(yè)?區(qū)落地標(biāo)桿項?，此外，在BioBAY、中關(guān)村?命健康園、張江藥?等頂級園區(qū)的設(shè)計中，F(xiàn)TA始終是推動區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展的重要?量。
我們服務(wù)的客戶包括：市北高新、張江高科、天安駿業(yè)、上海地產(chǎn)、小米科技、羅氏制藥、阿里巴巴、迪士尼、西門子、鳳凰衛(wèi)視、上海港城集團(tuán)、蘇州新加坡工業(yè)園區(qū)等知名品牌。
熱門跟貼