2025年4月，駱駝獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“2020-2024年連續(xù)5年中國(guó)戶外銷量第一”“2022-2024年連續(xù)3年露營(yíng)帳篷中國(guó)銷量第一”“中國(guó)戶外第一品牌”三項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。
在人們生活水平和健康意識(shí)持續(xù)提升的當(dāng)下，戶外運(yùn)動(dòng)熱潮正席卷而來(lái)。登山徒步、環(huán)海騎行、草地露營(yíng)等戶外活動(dòng)，吸引著越來(lái)越多的人投身其中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人次。與此同時(shí)，政策利好也為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。國(guó)家體育總局等八部門印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》明確提出，2025年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。其中，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2483.2億元，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模超1.4萬(wàn)億元。
從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)規(guī)模達(dá)3000億元，消費(fèi)人次約2億。節(jié)假日市場(chǎng)尤為火爆，僅清明假期，帳篷、天幕等裝備銷量同比增幅達(dá)74%-428%，防曬衣、騎行裝備銷量分別環(huán)比增長(zhǎng)240%、131%。 消費(fèi)趨勢(shì)也發(fā)生顯著變化，露營(yíng)需求從“基礎(chǔ)生存”向“精致體驗(yàn)”升級(jí)，輕量化、智能化裝備需求激增，智能溫控帳篷等高端品類增速達(dá)150%。而在這片蓬勃發(fā)展的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)藍(lán)海中，駱駝品牌脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。
基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級(jí)重大科技專項(xiàng)立項(xiàng)的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)及嚴(yán)格的調(diào)查，以及對(duì)中國(guó)（不含港澳臺(tái)）戶外、露營(yíng)帳篷市場(chǎng)研究比對(duì)的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)確認(rèn)，駱駝榮獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“2020-2024年連續(xù)5年中國(guó)戶外銷量第一”“2022-2024年連續(xù)3年露營(yíng)帳篷中國(guó)銷量第一”“中國(guó)戶外第一品牌”三項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。
iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（省部級(jí)重大科技專項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構(gòu)建了覆蓋135個(gè)國(guó)家和地區(qū)、10000+行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的全球?qū)崟r(shí)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，監(jiān)測(cè)3000余項(xiàng)核心商業(yè)指標(biāo)，打造新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。
艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領(lǐng)域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)+AI算法”雙輪驅(qū)動(dòng)，為企業(yè)提供精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長(zhǎng)。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過(guò)iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型，為新消費(fèi)品牌提供權(quán)威評(píng)估與消費(fèi)指南，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
硬核科技鍛造產(chǎn)品護(hù)城河，駱駝以創(chuàng)新力領(lǐng)跑戶外賽道
駱駝（中國(guó)）戶外用品有限公司旗下的駱駝品牌，自1930年創(chuàng)立以來(lái)，便扎根戶外與休閑領(lǐng)域，專注產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)與銷售。從戶外休閑鞋逐步拓展至以戶外沖鋒衣、戶外防曬服飾、露營(yíng)裝備等為主的多品類戶外產(chǎn)品，構(gòu)建起覆蓋多場(chǎng)景需求的產(chǎn)品矩陣，致力于為全球用戶打造舒適的戶外運(yùn)動(dòng)與休閑體驗(yàn)。
來(lái)源：駱駝
駱駝品牌的成功，源于其強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。超50萬(wàn)平方米的生產(chǎn)研發(fā)中心，與日本東麗、美國(guó)杜邦、日本YKK等世界頂級(jí)供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作，為產(chǎn)品注入技術(shù)基因。品牌自主研發(fā)的ENFO科技，涵蓋防潑水、防風(fēng)、透濕、自發(fā)熱等多種科技，駱駝聯(lián)合中國(guó)紡織科學(xué)研究院江南分院共同研發(fā)的“威鋒MICROTOP-TEX”面料，均被應(yīng)用于品牌沖鋒衣的制作和生產(chǎn)。
來(lái)源：駱駝
作為專業(yè)戶外品牌，駱駝始終堅(jiān)持做戶外領(lǐng)域產(chǎn)品，具備戶外品牌的高專業(yè)度、強(qiáng)功能性和科技性，這也是駱駝制勝的關(guān)鍵。2024年駱駝推出的大爆品“王者凱甲”沖鋒衣，充分融合了功能性需求與時(shí)尚元素，既滿足了專業(yè)戶外愛好者的嚴(yán)苛要求，又兼顧了都市人群對(duì)于潮流與舒適的追求。從面料的選擇到剪裁的設(shè)計(jì)，力求在保持產(chǎn)品高性能的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加愉悅的穿著體驗(yàn)。
在防曬衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，駱駝也精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)需求，巧妙融合“戶外+時(shí)尚”理念，打造出多款爆款單品，2024年“冷白皮”系列防曬衣單品銷量突破200萬(wàn)件，成為女性消費(fèi)者的防曬首選。該系列采用UPF50+頂級(jí)防曬標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合高倍防曬科技與24小時(shí)持久冰感材料，帶來(lái)“觸膚即涼”的舒適體驗(yàn)；4級(jí)防潑水黑膠帽檐，提供全方位遮光防護(hù)。
來(lái)源：駱駝
在銷售與營(yíng)銷領(lǐng)域，駱駝通過(guò)線上線下深度融合的模式，將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球20余個(gè)歐美國(guó)家；線下依托2000多家覆蓋一二級(jí)城市核心商圈的實(shí)體店與專柜，精準(zhǔn)觸達(dá)中高端消費(fèi)群體；線上則在淘寶、京東、抖音等平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店，更好迎合年輕消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。此外，2024 年，駱駝不斷加速線下布局。 迄今為止，駱駝在全國(guó)超千平的戶外運(yùn)動(dòng)城已經(jīng)突破了100家，是駱駝單品牌、多品類、全場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)的商業(yè)綜合體，讓用戶在購(gòu)物的同時(shí)也能享受到愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。
駱駝創(chuàng)新構(gòu)建“爆款+聯(lián)名+下沉”三維立體營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)品效合一。依托50個(gè)品牌自播號(hào)，在抖音、拼多多等主流平臺(tái)搭建全鏈路流量矩陣，打造爆款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高效獲客與深度轉(zhuǎn)化；打造沉浸式駱駝營(yíng)地，并在滑雪場(chǎng)、音樂(lè)節(jié)等場(chǎng)景布局快閃店，以場(chǎng)景化體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)客單價(jià)與轉(zhuǎn)化率雙提升。在品牌傳播層面，構(gòu)建 “明星+達(dá)人+活動(dòng)” 三位一體營(yíng)銷模式：邀請(qǐng)王俊凱、丁真等頂流明星強(qiáng)化品牌號(hào)召力，簽約100 +登山教練輸出專業(yè)內(nèi)容，同時(shí)贊助登山隊(duì)登頂珠峰、舉辦敦煌沙漠音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，多維度塑造品牌形象，全方位提升市場(chǎng)影響力。
來(lái)源：駱駝
憑借在產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷等多方面的顯著優(yōu)勢(shì)，駱駝已在戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)站穩(wěn)腳跟。未來(lái)，隨著行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，駱駝?dòng)型麘{借強(qiáng)大的綜合實(shí)力，不斷拓展市場(chǎng)邊界，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)戶外產(chǎn)品，持續(xù)領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展。
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