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作者/雨欣

編輯/阿朕

愛(ài)奇藝《淮水竹亭》魔改、難看上熱搜，貢獻(xiàn)”竹林玻尿酸濾鏡”和“塑料玩具劍”；

騰訊視頻《榜上佳婿》讓“胖廚姑爺”和“企鵝走路”黑紅出圈，千份云包場(chǎng)無(wú)人問(wèn)津；

而芒果TV《落花時(shí)節(jié)又逢君》積壓4年帶來(lái)的審美過(guò)時(shí)與換臉爭(zhēng)議，也沒(méi)能讓劇集單日播放量破500萬(wàn)（要知道《國(guó)色芳華》的單日是4000萬(wàn)）......

Q2愛(ài)騰芒古偶劇村口械斗，熱度慘淡不及優(yōu)酷《蠻好的人生》，甚至干不過(guò)沒(méi)有流量演員、題材嚴(yán)肅的《無(wú)盡的盡頭》。這時(shí)候唱衰古偶的言論又雙叒叕出來(lái)了？

但要說(shuō)古偶不行，前段時(shí)間的《雁回時(shí)》、《無(wú)憂(yōu)渡》怎能攬獲熱度？2025年優(yōu)愛(ài)騰芒，古偶如何再戰(zhàn)？！

偽骨科、人妖虐戀、三世輪回

該嗑哪對(duì)？

先來(lái)說(shuō)騰訊的《榜上佳婿》，

作為“先離婚后戀愛(ài)，滅門(mén)失憶再骨科”的癲狂混搭劇，本該一登場(chǎng)就自帶熱搜體質(zhì)，但口碑反映不佳，被吐槽“質(zhì)感差”、“制作粗糙”。

古偶常見(jiàn)失憶、滅門(mén)、偽骨科這些梗，《榜上佳婿》將巧合貫穿全程：女主墜崖剛好掉在男主休息的地方，

缺錢(qián)時(shí)剛好被請(qǐng)去當(dāng)伴讀，后稀里糊涂卷入宅斗劇情。

權(quán)謀線(xiàn)薄弱，說(shuō)是涉及科舉舞弊、皇權(quán)之爭(zhēng)，男主查案像開(kāi)了金手指，周?chē)娜硕荚趲退?，比如在客棧救了男二宋青沼?a class="keyword-search" >男二還是權(quán)貴，男主就順利搭上了瑞王這條線(xiàn)。

更離譜的是，劇中男主竟拿著電動(dòng)小風(fēng)扇穿幫出鏡。

懸疑探案、宅斗權(quán)謀一鍋燉的《榜上佳婿》，劇情是要素過(guò)多，演員狀態(tài)槽點(diǎn)也多。

網(wǎng)上吐槽男主王子奇胖了黑了，跟小仵作時(shí)期差得多，劇中體態(tài)松垮，站在男二男三旁邊像家丁。前段時(shí)間“真假男主”上熱搜，與男二王弘毅、男三楊仕澤的同框鏡頭，讓人真的分不清誰(shuí)才是男主。

楊仕澤被逼得火速站出來(lái)澄清，稱(chēng)自己絕對(duì)沒(méi)有買(mǎi)過(guò)黑稿做拉踩營(yíng)銷(xiāo)。

女主盧昱曉同樣有儀態(tài)爭(zhēng)議，如脖子前傾、肩膀厚實(shí)、站姿坐姿松散，缺乏首富千金的氣質(zhì)，

粉絲也忍不住督促藝人和團(tuán)隊(duì)“不要松松垮垮，要注意儀態(tài)。”

反倒是女二孔雪兒一出場(chǎng)就靠精致造型驚艷觀(guān)眾，被夸“像精致的布偶貓”，

連帶著男二女二的副線(xiàn) CP 比主線(xiàn)還吸粉。

“草臺(tái)班子”《榜上佳婿》，大家真的沒(méi)空陪你鬧了。

同樣主角爭(zhēng)議、配角出彩的，還有愛(ài)奇藝的《淮水竹亭》。

的確實(shí)是全明星陣容，劉詩(shī)詩(shī)、張?jiān)讫?、吳宣儀、孟子義、章若楠、侯明昊、翟瀟聞、沈月…… 隨便拎一個(gè)出來(lái)都是隔壁劇的男女主。

侯明昊飾演的反派百目妖君，銀灰長(zhǎng)發(fā)搭配金色挑染+美強(qiáng)慘人設(shè)，短短幾分鐘的戲，屬于有效出演。

沈月飾演的淮竹妹妹東方秦蘭有活人味兒，古靈精怪人設(shè)，戲份少點(diǎn)反而看著順眼。

飾演男主妹妹王權(quán)醉的吳宣儀，有世家千金的貴氣，江湖俠女的颯爽，演技比從前有所提高。

同時(shí)，竹林環(huán)繞的神火山莊、水墨留白的鏡頭構(gòu)圖、竹綠鵝黃的淡雅服飾，讓《淮水竹亭》在呈現(xiàn)“宋式美學(xué)”上，能給人提供視覺(jué)享受。

但數(shù)據(jù)還是比較慘淡，開(kāi)播站內(nèi)熱度破7500、播出過(guò)半仍在8500+徘徊。

究其原因，首先濾鏡開(kāi)過(guò)頭，全員磨皮到五官模糊，演員的臉像自帶柔光罩，表情被吞影響觀(guān)感。

其次，男女主相遇、組隊(duì)、打怪、定情，比較流程化，兩人對(duì)彼此心動(dòng)的過(guò)程缺了一些劇情鋪墊，女主失蹤男主一定要把她找回來(lái)，情感看似濃厚但基礎(chǔ)還是有一些薄弱。最新劇情中，劉詩(shī)詩(shī)飾演的東方淮竹黑化成左護(hù)法“東方壞竹”，兩個(gè)人在拉扯推拉中增進(jìn)了情感，反而說(shuō)得通一點(diǎn)。

此外，劇版增加王權(quán)醉與楊一嘆等感情線(xiàn)，大家也并不都能get。

開(kāi)局4廣如今只剩1廣的招商flop，

酷云集均播放量甚至不如收官多日的《無(wú)憂(yōu)渡》，

越努力越心酸的《淮水竹亭》，CP沒(méi)太舞出來(lái)，有爭(zhēng)議也有遺憾。

芒果TV派出21年拍的、主角換臉的《落花時(shí)節(jié)又逢君》，加入戰(zhàn)局。

標(biāo)準(zhǔn)的仙俠虐戀配方，主打一個(gè) “虐到輪回千百遍，愛(ài)你初心不變”，但4年前愛(ài)看《琉璃》的觀(guān)眾，如今已經(jīng)不愛(ài)這種三生三世的老套劇情了。

劉學(xué)義白衣飄飄的花神造型還行，

接袁冰妍“燙手山芋”的胡意旋無(wú)功無(wú)過(guò)，

敖瑞鵬補(bǔ)拍的對(duì)手戲倒是成了亮點(diǎn)：你可以在10秒內(nèi)見(jiàn)到25歲和29歲的敖瑞鵬！

同一場(chǎng)場(chǎng)景里，前一秒還有點(diǎn)“奶膘”，眼神清澈，下一秒眼神里全是戲謔，魅力值++。

劇情方面，女主紅凝天界隨便闖禁地不說(shuō)，所謂直球追愛(ài)——是和剛見(jiàn)面不知道對(duì)方名字的陌生男子，又抱又貼臉，直接往懷里鉆，還有那句“我想做你的神后”讓人腳趾抓地；男主人設(shè)也有點(diǎn)兒分裂，前一集為女主違反天規(guī)，下一集又因“仙界規(guī)矩” 推開(kāi)她，感情線(xiàn)轉(zhuǎn)折全靠編劇強(qiáng)推，看得人直犯迷糊；女配永遠(yuǎn)在男主面前打小報(bào)告、設(shè)計(jì)陷阱……

根據(jù)云合5月4日的數(shù)據(jù)，剛剛完播的都市劇《蠻好的人生》穩(wěn)站榜首，《淮水竹亭》市占率勉強(qiáng)超過(guò)《無(wú)憂(yōu)渡》，《榜上佳婿》一直被同平臺(tái)的《無(wú)盡的盡頭》壓著，而《落花》毫無(wú)懸念地不在top10序列，完全可以早早抬走了。

經(jīng)歷了前段時(shí)間古偶劇的小高潮，近期各大平臺(tái)都沒(méi)能在這個(gè)賽道交出滿(mǎn)意答卷，倒是都市現(xiàn)實(shí)劇、喜劇、懸疑等賽道有點(diǎn)創(chuàng)新?？赡芙酉聛?lái)的古偶爆款，要等待暑期檔鏖戰(zhàn)方見(jiàn)分曉。

古偶之戰(zhàn)

還能迎來(lái)年度王炸嗎？

為何2025年了，愛(ài)優(yōu)騰芒還是放不下古偶？

“古偶要完” 的論調(diào)在影視圈回蕩，當(dāng)我們跳出“爆款焦慮” 的單一視角，會(huì)發(fā)現(xiàn)古偶劇一直扎根長(zhǎng)劇集市場(chǎng)。

從市場(chǎng)占有率來(lái)看，古偶劇始終穩(wěn)坐頭部賽道。

2024 年影視行業(yè)推出的 44 部 S + 級(jí)大劇中，古偶品類(lèi)占比近三分之一，《與鳳行》《墨雨云間》《九重紫》《永夜星河》《長(zhǎng)相思》等典型作品撐起平臺(tái)流量大盤(pán)，成為話(huà)題中心。2025 年，這一勢(shì)頭持續(xù)升溫，根據(jù)云合數(shù)據(jù)Q1 全網(wǎng)劇集有效播放量 TOP10 中，古偶劇占據(jù)半壁江山，《大奉打更人》《國(guó)色芳華》《白月梵星》更是包攬前三。

開(kāi)年，騰訊視頻的《雁回時(shí)》開(kāi)播即爆，截至目前是站內(nèi)熱度最高的劇集。

愛(ài)奇藝的《無(wú)憂(yōu)渡》也憑借扎實(shí)的敘事打破 “長(zhǎng)劇式微” 的唱衰聲。

平臺(tái)對(duì)古偶的依賴(lài)度，更是從側(cè)面印證了這一品類(lèi)的不可替代性。

愛(ài)奇藝公布的 “過(guò)去五年拉新年榜 TOP5” 中，25 部劇集里古偶占比高達(dá) 11 部，在平臺(tái)成立以來(lái) “熱度破萬(wàn)劇集” 的 15 個(gè)席位中，古偶再次占據(jù)半壁江山。

這種依賴(lài)并非偶然—— 古偶自帶的 “強(qiáng)人設(shè)、強(qiáng)情感、強(qiáng)視覺(jué)” 屬性，天然適配當(dāng)下觀(guān)眾的情緒價(jià)值，即便在現(xiàn)實(shí)題材崛起的當(dāng)下，依然是平臺(tái)穩(wěn)定基本盤(pán)的 “安全牌”。

古偶劇能持續(xù)火熱，關(guān)鍵在于其在劇情內(nèi)容上不斷推陳出新，打造出各種吸睛元素，牢牢抓住觀(guān)眾的心。

在眾多創(chuàng)新方向中，人物成長(zhǎng)線(xiàn)備受青睞。在《赴山?！防铮梢泔椦莸哪兄餍っ髅鲝南挑~(yú)一步步變成守護(hù)家國(guó)的大俠，與此同時(shí)，粉絲在線(xiàn)下進(jìn)行的跨越山海的“千萬(wàn)級(jí)應(yīng)援式宣發(fā)”也成為熱議焦點(diǎn)；

《凡人修仙傳》中，楊洋飾演的韓立從山村窮小子一路修煉成仙；《藏海傳》里，肖戰(zhàn)飾演的稚奴歷經(jīng)磨難為家族報(bào)仇，還在朝堂中不斷成長(zhǎng)。

愛(ài)情元素在劇中占據(jù)重要地位，且呈現(xiàn)形式多樣。

在《慕胥辭》中，迪麗熱巴飾演的鬼王賀思慕與陳飛宇飾演的小將軍段胥，展開(kāi)了一場(chǎng)凡人與惡鬼跨越時(shí)間鴻溝的愛(ài)戀；《折腰》里，宋祖兒飾演的喬蠻和劉宇寧飾演的魏劭先婚后愛(ài)，在家族恩怨的阻礙下，情感逐步升溫；《桃花映江山》中，劉學(xué)義飾演的沈在野與孟子義飾演的姜桃花于危機(jī)四伏中暗生情愫。

同時(shí)，親情、友情等情感線(xiàn)索也巧妙穿插?！渡胶诱怼防?，宋茜飾演的楚瑜為查明父兄之死的真相而努力，展現(xiàn)出深厚的親情羈絆。

懸疑探案與古裝結(jié)合已成新趨勢(shì)。

在《簪中錄》里，楊紫飾演的少女神探憑借智慧偵破懸案；向涵之與王星越的《定風(fēng)波》聯(lián)手破獲數(shù)個(gè)奇案；

李蘭迪與敖瑞鵬主演《朝雪錄》，大理寺卿之女?dāng)y手世子破懸案、尋真兇，最終為父沉冤昭雪；譚松韻搭檔侯明昊的《逍遙》融入奇幻元素，在案件推理中穿插人妖糾葛。

宋軼搭檔丞磊的《與晉長(zhǎng)安》、

李沁聯(lián)手陳哲遠(yuǎn)的《一笑隨歌》、

周也與丞磊的《錦月如歌》，

均以“女將軍” 設(shè)定破圈，家國(guó)大義、甜寵輕喜，颯爽打戲與情感暗線(xiàn)成最大看點(diǎn)。

市場(chǎng)對(duì)古裝偶像劇有多“執(zhí)著”？當(dāng)下影視市場(chǎng)中，幾乎每位頂流小花、小生的片單里，都至少有一部古裝偶像劇在推進(jìn)——或是搭檔頂流開(kāi)啟仙俠虐戀，或是加盟大 IP 演繹權(quán)謀宅斗，古偶賽道的高活躍度，已然成為內(nèi)娛頂流的 “必爭(zhēng)之地”。

中生代與新生代，各有 “古偶生存法則”。中生代憑借成熟演技與市場(chǎng)號(hào)召力，多選擇“大女主 + 強(qiáng)IP” 項(xiàng)目，新生代以“清新感”“少年感” 突圍，精準(zhǔn)收割 Z 世代。

值得玩味的是，觀(guān)眾對(duì)古偶的態(tài)度呈現(xiàn)出 “罵與看齊飛” 的矛盾生態(tài)。

一邊 “古偶套路化”“演技拉胯” 等吐槽聲此起彼伏，但劇集播放量、熱搜討論度卻持續(xù)走高，形成獨(dú)特的 “辱追粉” 現(xiàn)象。這種“身體誠(chéng)實(shí)” 的追劇行為，實(shí)則暴露兩大真相：

1.情感剛需難替代：古偶劇的“造夢(mèng)”屬性——跨越時(shí)空的愛(ài)戀、極致的浪漫幻想——始終是年輕觀(guān)眾的情感宣泄口。即便劇情老套，“下飯解壓”“視覺(jué)享受”仍是剛需。

2. 審美迭代倒逼升級(jí)：觀(guān)眾的批評(píng)本質(zhì)是對(duì)“精品化”的呼喚。

罵聲不等于拋棄，而是觀(guān)眾對(duì)古偶“愛(ài)之深責(zé)之切”的體現(xiàn)，倒逼創(chuàng)作端跳出舒適區(qū)。

從頂流扎堆的 S 級(jí)大制作到小而美的腰部項(xiàng)目，從金牌導(dǎo)演操刀的精品劇集到新人團(tuán)隊(duì)試水的創(chuàng)新之作，古偶劇項(xiàng)目還在持續(xù)開(kāi)發(fā)。仙俠虐戀、穿書(shū)逆襲、復(fù)仇爽劇、漫改奇幻…… 幾乎每個(gè)細(xì)分賽道都擠滿(mǎn)了待開(kāi)機(jī)的劇本，足以讓劇集市場(chǎng)再度迎來(lái)古偶扎推。