文/木宇
除了真人短劇，動(dòng)漫短劇也正在發(fā)出對(duì)于愛(ài)優(yōu)騰芒的“偷家”信號(hào)。
介于漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)之間的動(dòng)態(tài)漫畫(huà)，曾相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間處于行業(yè)邊緣與尷尬的位置，借助短視頻生態(tài)、二次元文化和AI技術(shù)等幾大東風(fēng)，如同它流行的“穢土重生”劇情一般，正在成為短劇市場(chǎng)的香餑餑。
巨量引擎官方數(shù)據(jù)顯示，早在2024年Q4，動(dòng)漫短劇的看播人群就超過(guò)20億，付費(fèi)規(guī)模突破2600萬(wàn)元。巨量引擎內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人潭錦也曾公開(kāi)提到過(guò)，抖音生態(tài)已經(jīng)形成高活躍度的漫劇用戶圈層，用戶付費(fèi)意愿超越短劇。
圖源：巨量引擎漫劇創(chuàng)作與商業(yè)主題交流會(huì)
值得一提的是，相比真人短劇中年及以上的主流大齡受眾，動(dòng)漫短劇的觀眾普遍要年輕很多，深受二次元文化浸染的Z世代就是典型代表。換句話來(lái)說(shuō)，相比真人短劇是從傳統(tǒng)電視那里搶了觀眾，動(dòng)漫短劇的意圖更昭然若揭——進(jìn)一步“刨”向長(zhǎng)視頻的基本盤(pán)。
相較短視頻平臺(tái)對(duì)于動(dòng)漫短劇的進(jìn)一步押注，近幾年長(zhǎng)視頻在“降本增效”的大旗揮舞之下也都在默默收縮動(dòng)漫預(yù)算，且層出不窮的建模與劇情同質(zhì)化也正在讓二次元愛(ài)好者尋找新的慰藉，此消彼長(zhǎng)之下，動(dòng)漫短劇能取代正統(tǒng)番劇成為市場(chǎng)主流嗎？或者說(shuō)，短視頻能否以其作為突破口從長(zhǎng)視頻手里“虎口奪食”，重塑動(dòng)漫市場(chǎng)生態(tài)？
部分動(dòng)漫短劇
在這場(chǎng)較量背后，從行業(yè)角度而言，是短視頻平臺(tái)的“短平快”基因與長(zhǎng)視頻的“IP生態(tài)”壁壘的PK，從產(chǎn)業(yè)高度來(lái)說(shuō)，也是動(dòng)態(tài)漫短劇的工業(yè)化量產(chǎn)能力與傳統(tǒng)國(guó)漫的精品化制作體系的對(duì)抗。
前車之鑒，不得不防。
01
動(dòng)漫短劇的崛起密碼
動(dòng)漫短劇的崛起，是天時(shí)地利的綜合。
如果僅從內(nèi)容角度出發(fā)，動(dòng)漫短劇非但不屬于什么內(nèi)容或者形式創(chuàng)新，反而更接近于“邊角料”的清倉(cāng)大甩賣(mài)。
從數(shù)量上來(lái)看，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)是目前動(dòng)漫短劇的絕對(duì)主力，顧名思義，就是“會(huì)動(dòng)的漫畫(huà)”，相比標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)漫，幀率更低畫(huà)面更粗糙。早在1983年，日本動(dòng)漫雜志《The Motion Comic》首次提出“有動(dòng)畫(huà)感覺(jué)的漫畫(huà)”，將動(dòng)畫(huà)師引入漫畫(huà)創(chuàng)作，1993年，日本的OVA動(dòng)畫(huà)《當(dāng)你回頭的時(shí)候》應(yīng)用動(dòng)態(tài)漫畫(huà)技術(shù)，推動(dòng)其從實(shí)驗(yàn)性作品向商業(yè)化發(fā)展。
日本動(dòng)畫(huà)《當(dāng)你回頭的時(shí)候》
在國(guó)內(nèi)，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的發(fā)展也有十幾年的歷史，但地位一直不尷不尬，畢竟相比真正的動(dòng)畫(huà)，它的動(dòng)作流暢度要差很多，“甚至不如PPT”，所以它更多是作為IP衍生品存在，用以拓展新市場(chǎng)和榨取“剩余價(jià)值”，典型如《斗羅大陸》衍生動(dòng)態(tài)漫畫(huà)系列。
為什么近兩年，動(dòng)態(tài)漫突然就從邊緣走到了舞臺(tái)中央？
根本原因還是媒介的轉(zhuǎn)變，以前動(dòng)態(tài)漫的主要載體是PC，如今變成了手機(jī)里的短視頻，它天然契合短視頻時(shí)代碎片化的消費(fèi)需求，也就是說(shuō)，它本質(zhì)不是因?yàn)椤皠?dòng)漫”而是因?yàn)椤岸虅 被鸬摹?/strong>
在劇情節(jié)奏上，它遵循的是短劇爽點(diǎn)密集、鉤子連貫的制作邏輯，換句話來(lái)說(shuō)，如今的動(dòng)態(tài)漫短劇，編劇內(nèi)核是“網(wǎng)文”那一套，與“日式”傳統(tǒng)精品動(dòng)漫相去甚遠(yuǎn)，是真正的“中式”爽文爆款內(nèi)容。
動(dòng)漫短劇《我每天征服一個(gè)美女》
就拿抖音播放量最高的動(dòng)漫短劇《我每天征服一個(gè)美女》（2.4億累計(jì)播放量）來(lái)說(shuō)，核心劇情就是男主陷在同一天的時(shí)間循環(huán)里長(zhǎng)達(dá)1000年，經(jīng)歷“放縱→絕望→自我救贖”的轉(zhuǎn)變，并在循環(huán)中覺(jué)醒特殊能力（如預(yù)知、操控他人行為），用于征服權(quán)力階層和女性角色。這種“無(wú)限循環(huán)+異能操控”的設(shè)定，加“逆襲掌控命運(yùn)”的爽點(diǎn)，和真人短劇的龍王劇一樣，都屬于“典中典”的男頻爽文。
新榜統(tǒng)計(jì)的《抖音熱門(mén)動(dòng)漫短劇》榜單，幾乎也是男頻爽文的集中營(yíng)，《我在末日當(dāng)僵尸》《開(kāi)局強(qiáng)吻裂口女》等內(nèi)容從起名到劇情，都是明顯不過(guò)的男頻風(fēng)格。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖也顯示，“起跡動(dòng)漫短劇場(chǎng)”“天祿劇場(chǎng)”“巨巨番劇”等短漫短劇號(hào)的用戶畫(huà)像中，男性用戶占絕對(duì)多數(shù)，年齡多在40歲以下。
抖音截圖
所以說(shuō)，動(dòng)漫短劇和真人短劇一樣，都是短視頻平臺(tái)反向定制出的內(nèi)容形式，它們的爆火也并不那么“意外”和“偶然”，就像是其常見(jiàn)的主角一樣，是被“系統(tǒng)”選中的人。
其實(shí)相比消費(fèi)者的需求，短視頻平臺(tái)方和動(dòng)漫制作方的訴求還要更迫切一些，前者需要在真人短劇逼近天花板的時(shí)候?qū)ふ倚碌脑隽?，后者需要在長(zhǎng)視頻平臺(tái)動(dòng)漫預(yù)算收縮時(shí)尋找新的“金主爸爸”，二者一拍即合，某種意義上而言，動(dòng)漫短劇的崛起，更多是由供給側(cè)有意推動(dòng)的結(jié)果。
而且不得不提的是，動(dòng)態(tài)漫短劇的制作成本相較動(dòng)漫長(zhǎng)劇要低很多，單部制作成本普遍15-20萬(wàn)，甚至比《狐妖小紅娘》《斗羅大陸》《一人之下》等精品動(dòng)漫的單集制作成本都要少很多。更何況還有AI，巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，在AI的幫助下，動(dòng)漫短劇的制作成本至少能降低2-3倍。
動(dòng)漫《狐妖小紅娘》
如果從生意邏輯來(lái)考量，動(dòng)漫短劇的靈活性、風(fēng)險(xiǎn)性和可控性，都要更具優(yōu)勢(shì)。
媒介變遷、內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣塑造、平臺(tái)方推動(dòng)、制作方押注等綜合因素影響，再結(jié)合商業(yè)邏輯與技術(shù)爆發(fā)，動(dòng)漫短劇在眾多buff疊加下，走到了關(guān)注點(diǎn)。
02
新的戰(zhàn)役已經(jīng)開(kāi)始
當(dāng)短視頻平臺(tái)和動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)方都將資源不斷向動(dòng)漫短劇傾斜時(shí)，長(zhǎng)視頻自然就會(huì)處于更被動(dòng)的位置，而且這還不僅僅是內(nèi)容形態(tài)的較量，更是商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的PK。即便短視頻的輸出打法談不上“精致”，但面對(duì)“短劇”的前車之鑒，長(zhǎng)視頻不得不提前加以防備。
首先，從用戶爭(zhēng)奪角度來(lái)看，短視頻通過(guò)算法推薦實(shí)現(xiàn)“短劇找人”，與愛(ài)優(yōu)騰依賴的“人找劇”模式形成根本性差異，動(dòng)漫短劇憑借快節(jié)奏敘事和即時(shí)爽感，可能加速用戶從長(zhǎng)視頻向短視頻的時(shí)間遷移。
從當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，動(dòng)漫短劇憑借輕制作的優(yōu)勢(shì)，足以實(shí)現(xiàn)“量大管飽”，例如番茄小說(shuō)知名男頻IP《玄幻：從拉二胡開(kāi)始》改編的動(dòng)漫短劇，僅依靠7個(gè)人花了1個(gè)月就完成，雖然呈現(xiàn)效果仍bug叢生，但不能忽略的是，其主流受眾，與《斗羅大陸》們形成高度重疊。
《玄幻：從拉二胡開(kāi)始》
關(guān)鍵在于，算法推薦不僅能在內(nèi)容消費(fèi)端形成迅速鋪量，還能反哺制作端的內(nèi)容定制，在市場(chǎng)反應(yīng)速度上要比長(zhǎng)視頻平臺(tái)靈活很多，弊端在于內(nèi)容易同質(zhì)化，但優(yōu)勢(shì)也在于，可以快速形成虹吸效應(yīng)，進(jìn)一步抓取用戶的時(shí)間和注意力，養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣。
其次，從商業(yè)模式層面而言，短劇生態(tài)本就比長(zhǎng)劇生態(tài)具備更高的變現(xiàn)效率，而且重點(diǎn)還在于，短漫短劇可以觸達(dá)眾多泛二次元人群，這在消費(fèi)場(chǎng)景上很容易理解，相比資深動(dòng)漫迷“主動(dòng)”在長(zhǎng)視頻平臺(tái)精準(zhǔn)追劇，普通人“被動(dòng)”刷到動(dòng)漫短劇也能被其“爽點(diǎn)”吸引，而且相比真人短劇受到超現(xiàn)實(shí)題材的限制，動(dòng)漫短劇發(fā)揮空間更大，給到的爽點(diǎn)更強(qiáng)。
當(dāng)動(dòng)漫內(nèi)容供應(yīng)商當(dāng)來(lái)自長(zhǎng)視頻的分賬收入不斷減少，那短視頻的藍(lán)海與快速變現(xiàn)能力，就顯得更具吸引力了。
一個(gè)鮮明對(duì)比在于，據(jù)新榜報(bào)道，冬漫社制作的《煉氣3000層：我是天妒之眾神隕落》自上線至4月底，全平臺(tái)累計(jì)收益已經(jīng)接近800萬(wàn)元。而另一邊，長(zhǎng)視頻的動(dòng)態(tài)漫收益已經(jīng)低至原先的20%-10%，曾經(jīng)好的作品能夠跑到200-300萬(wàn)左右，目前只有十萬(wàn)甚至幾千幾百塊的收益了。
動(dòng)漫短劇《煉氣3000層：我是天妒之眾神隕落》
最后，也是最根本的威脅，抖快押注的動(dòng)漫短劇，正在上升為內(nèi)容生產(chǎn)體系的生態(tài)重構(gòu)，這既是產(chǎn)業(yè)層面的，也是工業(yè)層面，具體主要分為三個(gè)方面：
第一，創(chuàng)作資源的分流與重構(gòu)。這點(diǎn)前文也有提到，短視頻平臺(tái)正在與動(dòng)漫內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方雙向奔赴，抖音、紅果、快手、B站、百度都在推出相應(yīng)的扶持計(jì)劃。在今年3月“漫劇星河”線下交流會(huì)上，巨量引擎下載與消費(fèi)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王碩表示，“平臺(tái)將全力扶持創(chuàng)作者，對(duì)抖音首發(fā)或多平臺(tái)發(fā)行的優(yōu)質(zhì)漫劇，傾斜流量資源與運(yùn)營(yíng)支持，推動(dòng)內(nèi)容變現(xiàn)正循環(huán)?！倍蘖啃菆D內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人馮碩也表態(tài)，“巨量星圖推出‘流量扶持+現(xiàn)金激勵(lì)’政策并聯(lián)動(dòng)頭部撮合商，助力單部漫劇通過(guò)達(dá)?分銷平均斬獲20萬(wàn)利潤(rùn)。”
圖源：巨量引擎漫劇創(chuàng)作與商業(yè)主題交流會(huì)
第二，IP開(kāi)發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)的全面升級(jí)。在動(dòng)漫短劇制作上，IP改編仍是一大方向，相較騰訊系有閱文，字節(jié)系也有番茄，后者海量的IP儲(chǔ)備為動(dòng)漫短劇提供了源源不斷的素材。
番茄下場(chǎng)動(dòng)漫短劇的信號(hào)也已經(jīng)放出，根據(jù)新腕兒報(bào)道，番茄IP《隱世魔尊，女帝帶娃上門(mén)求負(fù)責(zé)》翻拍的AI動(dòng)漫短劇《隱世魔尊，開(kāi)局天降女帝》也于近期在小程序“飯余劇場(chǎng)”上線。這一題材同樣與閱文擅長(zhǎng)的男頻異曲同工。
另外，相較長(zhǎng)視頻平臺(tái)，短視頻平臺(tái)在IP運(yùn)營(yíng)上還更靈活，與用戶的互動(dòng)屬性要更強(qiáng)，抖音頭部動(dòng)漫短劇賬號(hào)“心動(dòng)投遞員 Nana”、“NewGirl張可妮”分別擁有400W+和300W+粉絲，不僅遠(yuǎn)高于《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)抖音官方賬號(hào)70W+的粉絲，也高于《斗破蒼穹》動(dòng)畫(huà)抖音官方賬號(hào)的200W+粉絲，它們作為“博主”本身，也與多個(gè)品牌建立了長(zhǎng)期商務(wù)合作關(guān)系。
抖音截圖
三?；蔆EO胡巍波曾在“漫劇星河”線下交流會(huì)上公開(kāi)表示，“漫劇成為了IP的爆發(fā)點(diǎn)，能反哺IP源頭漫畫(huà)的收入，上線抖音后，拓寬了經(jīng)營(yíng)變現(xiàn)鏈路，豐富了版權(quán)收入?！?/p>
第三，AI技術(shù)的工業(yè)顛覆。AI帶來(lái)的不僅僅是效率的提升，更是生產(chǎn)模式的工業(yè)變革，實(shí)際上，AIGC的爆發(fā)，影響最深的便是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，大量動(dòng)漫社早已深度應(yīng)用AI來(lái)參與制作，相比精工細(xì)作的精品番劇動(dòng)畫(huà)，動(dòng)漫短劇的“含AI量”要更高，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)作者要求也更低。
如前文提到的《玄幻：從拉二胡開(kāi)始》，其制作方聚力維度正在加速AI動(dòng)畫(huà)短劇的產(chǎn)能布局，通過(guò)校企合作培養(yǎng)AI創(chuàng)作者，計(jì)劃逐步擴(kuò)大產(chǎn)能生態(tài)至月產(chǎn)1000部，這在傳統(tǒng)動(dòng)漫領(lǐng)域幾乎是不可想象的速度。
與此同時(shí)，抖音的即夢(mèng)、快手的可靈，都在不斷升級(jí)發(fā)揮作用促進(jìn)動(dòng)漫短劇的生產(chǎn)。
快手X可靈AI推出“新世界加載中”系列
而更明顯的趨勢(shì)在于，AI不僅加速了動(dòng)漫短劇的創(chuàng)作節(jié)奏，更是溯源到了生產(chǎn)工具這一更底層的生意鏈條，并以此打通海外市場(chǎng)。
頭部如中文在線憑借自研工具鏈，把傳統(tǒng)傳統(tǒng)動(dòng)漫短劇制作的11個(gè)步驟壓縮至5個(gè)核心節(jié)點(diǎn)，徹底革新了創(chuàng)作范式，并在2024年推出了近百部AI漫畫(huà)和AI動(dòng)漫短劇，即將推出的AI動(dòng)漫短劇計(jì)劃將在Sereal+平臺(tái)面向北美用戶發(fā)行；初創(chuàng)公司如YOOUSI.AI試圖將動(dòng)漫短劇、AI工具和全球化布局三者有機(jī)結(jié)合，借助自研工具inkverse將創(chuàng)作效率提升約50%，以日本市場(chǎng)為突破口，走向全球……
圖源：網(wǎng)絡(luò)
如同真人短劇的出海熱潮一般，動(dòng)漫短劇相較國(guó)漫精品番劇，在市場(chǎng)適應(yīng)性、生產(chǎn)效率和商業(yè)變現(xiàn)能力上也更具備優(yōu)勢(shì)，而AI則通過(guò)生產(chǎn)效率的革命進(jìn)一步放大了這種優(yōu)勢(shì)。站在平臺(tái)方的角度而言，tiktok架好的短劇出海的橋，一并捎上動(dòng)漫短劇即可。
即便如此，從大盤(pán)來(lái)看，動(dòng)漫短劇雖然異軍突起，但整體仍處于萌芽階段。ADX短劇版顯示，2024年真人短劇年產(chǎn)4.46萬(wàn)部，但動(dòng)態(tài)漫僅1000多部。
要說(shuō)動(dòng)漫短劇去撼動(dòng)《斗羅大陸》，還言之過(guò)早，但是這一現(xiàn)象的出現(xiàn)也代表著某種趨勢(shì)值得關(guān)注，畢竟“真人短劇造出一個(gè)紅果”這件事顯然讓所有長(zhǎng)視頻玩家抖一抖。
動(dòng)漫《斗羅大陸》
這讓動(dòng)漫從業(yè)者和愛(ài)優(yōu)騰芒都不得不面對(duì)新的靈魂拷問(wèn)。前者需要選擇，究竟是搭上短劇生態(tài)這艘商業(yè)快船下海撈金，還是追隨《哪吒》系列腳步十年磨一劍打造精品爆款；后者需要回答，自己的護(hù)城河究竟在哪里，又是如何看待動(dòng)漫市場(chǎng)的變局所在。
短視頻炮制動(dòng)漫短劇也別過(guò)于高興，即便關(guān)于“走到爆發(fā)前夜”的信號(hào)在不斷釋放，但引爆點(diǎn)具體在哪里，誰(shuí)也不知道。
熱門(mén)跟貼