4月30日，上海市商務(wù)委指導(dǎo)，上海廣播電視臺(tái)創(chuàng)制的百聯(lián)《愛購上?！诹鶎蒙虾Ｎ逦遒徫锕?jié)全球大直播》在東方衛(wèi)視、東方衛(wèi)視番茄臺(tái)微博、東方衛(wèi)視抖音、五五購物節(jié)抖音、東方娛樂視頻號(hào)、快手號(hào)、小紅書、百度百家號(hào)等平臺(tái)上線播出。5月1日，2025國際消費(fèi)季暨第六屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”啟動(dòng)。4月30日至5月5日，百聯(lián)西郊、Lady Huaihai×環(huán)保π市集、TX淮海、淮海755等商場的多場線上線下的上海消費(fèi)直播活動(dòng)，也紛至沓來。
《五五購物節(jié)全球大直播》收視成績亮眼。71城收視率0.17相比去年增長了143%。其中，上海地區(qū)大屏觀眾當(dāng)晚累計(jì)收看超120萬人，收視同比增長達(dá)78.1%。全國網(wǎng)收看觀眾超875萬人，較去年同比上漲22.6%。
5月6日，消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）監(jiān)測數(shù)據(jù)，4月30日-5月4日，全市線上線下共計(jì)消費(fèi)594.6億元，同比增長13.1%。其中，線下消費(fèi)331.5億元，同比增長13.2%；線上消費(fèi)263.1億元，同比增長12.9%。監(jiān)測的35個(gè)商圈客流總量達(dá)到2993萬人，同比增長12.8%。
入境消費(fèi)持續(xù)火爆，境外來滬消費(fèi)4.55億元，同比增長211.6%。離境退稅業(yè)務(wù)大幅增長。4月27日《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》正式發(fā)布后，上海第一時(shí)間部署相關(guān)工作。目前，全市辦理離境退稅備案企業(yè)1013家，覆蓋品牌商戶超3300戶?！拔逡弧奔偃掌陂g，全市離境退稅銷售額同比增長1.2倍，退稅額同比增長1.3倍。
第六屆《愛購上海——五五購物節(jié)全球大直播》主會(huì)場百聯(lián)西郊購物中心2025年4.30-5.5銷售同比2024年上漲24.53%，其中晚會(huì)直播當(dāng)天4.30客流同比提升38.75%。
上海本地觀眾、上海之外的中國觀眾，乃至于很多國際友人、國外觀眾，都對(duì)這次的《愛購上?！返闹辈セ顒?dòng)給予了眾多好評(píng)。究其原因，實(shí)在是因?yàn)?，《愛購上?！钒l(fā)布的2025年上海十大新興消費(fèi)場景，切實(shí)滿足了大家對(duì)于時(shí)尚之都上海的消費(fèi)需求，而且，這十大場景，是給足了觀眾們?cè)谏虾Ｙ徫锕浣值睦碛伞?/p>
作為一位上海之外的觀眾，我看完了《愛購上?！分?，也升起了到上海一游的想法。因此，我想基于自身認(rèn)知，聊一聊對(duì)于這次節(jié)目當(dāng)中發(fā)布的2025年上海十大新興消費(fèi)場景的感想。這“十大”的前后，并不基于節(jié)目播出的順序，而是基于我個(gè)人感想認(rèn)知。
第一大消費(fèi)場景：數(shù)字消費(fèi)（AI消費(fèi)），未來中國，未來已來
AI消費(fèi)場景發(fā)布之后，《愛購上海》播出了一個(gè)非常有趣的小品《AI一家門》，在這個(gè)作品當(dāng)中，主持人周瑾就戴上了白色假發(fā)套，與陳辰組成母女檔體驗(yàn)AI Shopping，她們走進(jìn)傲鯊智能實(shí)驗(yàn)室，穿戴上外骨骼，搬重物、爬樓梯輕松拿捏，甚至于新潮的AI戒指，還能在睡眠時(shí)記錄心率，監(jiān)測身體的健康狀況。
其實(shí)，很多觀眾對(duì)于東方衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，都是如數(shù)家珍一般的。在陳辰老師主持的《未來中國AI季》當(dāng)中，便展示了大量的中國AI智能技術(shù)。觀眾們預(yù)想不到的是，節(jié)目當(dāng)中展示的這些AI技術(shù)與產(chǎn)品，這么快，就已經(jīng)在上海落地商用了?！禔I一家門》當(dāng)中的穿戴骨骼、AI戒指等等，都在《未來中國AI季》當(dāng)中出現(xiàn)過。
誠如《未來中國AI季》當(dāng)中所言，中國有著全產(chǎn)業(yè)鏈條，這是AI智能在各個(gè)產(chǎn)業(yè)迅速鋪開的前提條件，而上海，又是人工智能的橋頭堡，因此，在中國上海，AI智能一定會(huì)迎來一次井噴式的技術(shù)革新，繼而，帶來旺盛的消費(fèi)動(dòng)力。上海市民、中國消費(fèi)者乃至于海外消費(fèi)者，都可以在上海這座科技之都，感受人工智能帶來的魅力。
第二大消費(fèi)場景：演藝消費(fèi)，上海不愧是“愛樂之都”
演繹消費(fèi)場景發(fā)布之后，“愛購上?！贝笾辈ス?jié)目中，王耀慶戴上《不眠之夜》的白色面具，與百老匯音樂劇的6位國際藝術(shù)家以及中國的優(yōu)秀舞者，在廣場天臺(tái)等城市空間共同帶來超燃的實(shí)境歌舞秀《Sunny》，這一刻，劇場、街道、商場秒變世界共舞的舞臺(tái)。
誠如節(jié)目當(dāng)中介紹的那樣，在上海，火出圈的演藝IP不勝枚舉。蘭心大戲院的卡巴萊秀《CANDOR》、風(fēng)靡全球的沉浸式演出《不眠之夜》上海版，不僅場場爆滿，更帶動(dòng)了周邊商圈的消費(fèi)。而這樣的聯(lián)動(dòng)更是在全市遍地開花。黃浦亞洲大廈的環(huán)境式音樂劇，讓南京路步行街的夜間經(jīng)濟(jì)活力倍增；徐匯的上音歌劇院，高雅藝術(shù)觀眾撐起了徐匯商圈的下午茶經(jīng)濟(jì)。
說到這里，熟悉東方衛(wèi)視節(jié)目的觀眾們，就免不得要聊已經(jīng)連續(xù)兩季播出的《愛樂之都》。正是通過這樣的綜藝節(jié)目，讓上海市民、全國觀眾，都熟悉了音樂劇，并且愛上了音樂劇，從而，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于音樂劇的消費(fèi)引領(lǐng)。5月4日開始，越劇文化推廣競演節(jié)目《越動(dòng)青春》每周日午間在東方衛(wèi)視等平臺(tái)播出。隨著這檔節(jié)目的播出，越劇消費(fèi)，也會(huì)成為上海演繹消費(fèi)的一個(gè)重要內(nèi)容。文旅商體展的聯(lián)動(dòng)融合，正在為上海的演繹消費(fèi)注入強(qiáng)大的活力。
第三大消費(fèi)場景：微度假消費(fèi)，帶領(lǐng)市民“一路前行”
這個(gè)消費(fèi)場景發(fā)布之后，在上海臨港鮮花港露營基地，演員陳龍和主持人林海開啟一日都市微度假，藍(lán)天白云下，陳龍、林海抱著吉他彈唱環(huán)保公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《一路前行》主題曲，好不愜意。顯然，上海周邊的微度假模式，已經(jīng)成為上海市民重要的旅游出行活動(dòng)之一。
在上海鮮花港，陳龍更是當(dāng)場對(duì)主持人林海進(jìn)行小考，指著一朵花問，這是蘭花嗎？顯然，這是對(duì)于東方衛(wèi)視《一路前行》第二季當(dāng)中的一次“名場面”的延伸。在這檔環(huán)保綜藝節(jié)目當(dāng)中，胡歌、張辰亮、劉濤、陳龍等人，上山入海，呈現(xiàn)中國在環(huán)保事業(yè)上的貢獻(xiàn)，呈現(xiàn)人與自然的和諧之美等等。也正是這些走進(jìn)大自然、保護(hù)大自然的節(jié)目，為觀眾們了帶來了更多的微度假的消費(fèi)場景需求。
第四大消費(fèi)場景：女性消費(fèi)，才是繁花歡樂頌，才是“蠻好的人生”
《愛購上?！返呐韵M(fèi)場景當(dāng)中，最為震撼的還不是張藝凡等演員帶來的“姐系天花板，當(dāng)代女子圖鑒的前面高光”的節(jié)目，更包括茂昌眼鏡、Lady Huaihai×環(huán)保π市集、TX淮海、淮海755等女性消費(fèi)場景展示。這些時(shí)尚的商業(yè)地標(biāo)建筑，已經(jīng)成為上海市民和外地游客打卡的首選地之一。
其實(shí)，在東方衛(wèi)視熱播的很多都市劇作品當(dāng)中，都無一例外地展示著上海作為時(shí)尚之都、魅力之都的身姿。從《歡樂頌》到《三十而已，》從《繁花》再到《蠻好的人生》，全國觀眾在這些屢屢收視奪冠的都市劇作品當(dāng)中，看到了上海女性的魅力與時(shí)尚，而這份魅力與時(shí)尚，又不僅僅來自于最潮流的前沿消費(fèi)，更來自于時(shí)代女性的精神獨(dú)立與事業(yè)有成。上海，顯然已經(jīng)成為全國女性的夢想打卡地。
第五大消費(fèi)場景：上海制造消費(fèi)，老味道總能煥發(fā)“越動(dòng)青春”
《愛購上?！分辈ス?jié)目當(dāng)中，最為出圈的作品，應(yīng)該就是主持人百克力一人分飾多角，上演的一出上海制造的洗護(hù)用品如何“除螨”的古裝情景喜劇了。而在另一個(gè)微短劇作品當(dāng)中，已經(jīng)患有阿爾海默茲癥的老人，因?yàn)樯虾Ｊ称樊?dāng)中的老味道，而重拾了很多記憶的故事，又讓觀眾們感慨萬千。
微短劇《稻香新韻》也超有看點(diǎn)，越劇表演藝術(shù)家趙志剛帶著“90后”越劇傳承人張楊凱男、郭茜云加盟，把傳統(tǒng)的越劇與當(dāng)下的直播經(jīng)濟(jì)、短視頻文化結(jié)合，稻香村、泰康等老字號(hào)品牌融入短劇場景，觀眾可以邊看劇邊“種草”。
上海制造消費(fèi)場景之下，吸引全國消費(fèi)者的，不僅僅是上海很多老品牌的貨真價(jià)實(shí)，更是上海這座城市，總是可以讓老品牌煥發(fā)新生，在守正的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)新。據(jù)悉，趙志剛老師也將出現(xiàn)在東方衛(wèi)視5月4日播出的《越動(dòng)青春》節(jié)目當(dāng)中，擔(dān)任越劇導(dǎo)師。傳統(tǒng)越劇，在東方衛(wèi)視的舞臺(tái)上繼續(xù)上新，恰好和上海制造品牌的守正與創(chuàng)新形成互文關(guān)系。上海之所以可以持續(xù)站在世界頂級(jí)城市的最前沿，恰好是海派文化當(dāng)中海納百川精神帶來的守得住與創(chuàng)得出。
此外，《愛購上?！分辈ス?jié)目當(dāng)中，還發(fā)布了萌寵消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、十五分鐘生活圈消費(fèi)、銀齡消費(fèi)和二次元消費(fèi)等五大消費(fèi)場景。這五大消費(fèi)場景，每一個(gè)都是讓全國觀眾心向往之的。上海有專門的萌寵自助餐的餐廳，有24小時(shí)營業(yè)的萌寵藥店，這估計(jì)是讓很多其它城市的觀眾們羨慕的。上海的潮流時(shí)尚，真的是體現(xiàn)在方方面面。
乃至于運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場景當(dāng)中的滑板、攀巖與單車等等，在上海，都是唾手可及的。中老年人的養(yǎng)生消費(fèi)、文旅消費(fèi)，青年人的二次元消費(fèi)等等，都是“立等可取”。在十五分鐘生活圈消費(fèi)當(dāng)中，聯(lián)華超市就開在居民們的家門口，更是提供送貨上門服務(wù)、理發(fā)服務(wù)等等。很多菜市場，甚至于可以通過實(shí)時(shí)大屏，讓消費(fèi)者觀看銷售數(shù)據(jù)、菜品質(zhì)量與來源等等，智能AI正在進(jìn)入上海市民的菜籃子當(dāng)中。
對(duì)于上海觀眾而言，《愛購上?！凡コ龅南M(fèi)場景，就是大家生活的一部分。對(duì)于其它地區(qū)的中國觀眾而言，這十大消費(fèi)場景實(shí)在是構(gòu)成了大家要去上?？匆豢吹睦碛?。對(duì)于海外觀眾而言，上海這座城市，真的是來了便不想走。誠如直播節(jié)目所呈現(xiàn)的那樣：
隨著中國過境免簽政策的持續(xù)升級(jí)以及免簽“朋友圈”的不斷擴(kuò)大，上海成為不少外國游客的入境第一站。在南京路步行街，百聯(lián)“Touch-Care”特色服務(wù)專員百克力攜手來自意大利的上海女婿Alessandro、韓國達(dá)人哈娜，演繹實(shí)景微短劇《TOUCH-CARE上海之約》，逛馬路、吃東西、來白相、看風(fēng)景，“上海之約”打卡之旅讓國際友人大呼過癮。
《愛購上海——第六屆上海五五購物節(jié)全球大直播》對(duì)于上海經(jīng)濟(jì)持續(xù)騰飛的助力，當(dāng)然是非常顯著的。它精準(zhǔn)打造了新的消費(fèi)IP，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為商圈導(dǎo)流，營造全民盛惠、全城聯(lián)動(dòng)、全媒宣傳的消費(fèi)氛圍，提振了上海消費(fèi)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（文/馬慶云）
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