徐京坤船長將是品牌在目標(biāo)市場和目標(biāo)人群中打造全球化形象，突出民族基因的、具有長期性的體育營銷優(yōu)質(zhì)資源。
北京時間2025年2月18日下午3點08分，來自中國青島的獨臂船長徐京坤駕駛“SINGCHAIN中國夢之隊?？谔枴?，抵達(dá)了法國萊薩布勒多洛訥的港口，成為了史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長！整個航程高達(dá)24000海里（約44500公里），歷時99天19小時6分鐘。
旺代環(huán)球帆船賽被譽為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨自駕駛帆船繞地球航行，中途不?？?、無外援和補給。從1989年賽事創(chuàng)辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。在國際公認(rèn)最高規(guī)格、最高難度的環(huán)球帆船賽場上，徐京坤用自己的堅韌和拼搏講述了一段最為生動的中國故事。
近年來，與徐京坤船長同時在環(huán)球航行中乘風(fēng)破浪的，是向國際市場“出?！钡闹袊髽I(yè)。在中國品牌拓展和融入全球市場，塑造國際化形象的過程中，徐京坤船長將是品牌在目標(biāo)市場和目標(biāo)人群中打造全球化形象，突出民族基因的、具有長期性的體育營銷優(yōu)質(zhì)資源。
項目推薦理由：
1、在全球最高規(guī)格、最高難度帆船賽事中完賽，極大提升個人影響力，具有強品牌背書效應(yīng)
2、國際頂級競技體系認(rèn)可的成績履歷和話語權(quán)，代表中國力量的個人標(biāo)簽
3、定位高凈值人群和國際遠(yuǎn)洋帆船藍(lán)海市場，對接國內(nèi)帆船運動的巨大潛力
4、傳播范圍廣，媒體價值高，出海企業(yè)的體育營銷高性價比選擇
5、豐富的營銷素材，企業(yè)全球化拓展的中國精神內(nèi)核
6、超長的營銷周期，優(yōu)質(zhì)的營銷場景
禹唐指數(shù)：高
（禹唐指數(shù)是禹唐體育對賽事項目的推薦指數(shù)，主要為品牌方更快速、更有效、更高效的發(fā)現(xiàn)有價值的體育贊助項目。）
1.
核心價值：助力品牌全球化的優(yōu)質(zhì)“中國名片”
國際影響力 – 扎根西方競技體育體系的“中國力量”。無論是競技出海還是品牌出海，獲得當(dāng)?shù)卣J(rèn)同感和市場共鳴都是突破國際壁壘的深層次要素。這凸顯了徐京坤船長獨一無二的存在價值——在長期以西方體育和商業(yè)為主導(dǎo)的環(huán)球帆船賽場，徐京坤船長用實力和成就為中國獲得了話語權(quán)，這種影響力是中國體育長期稀缺的。比成績更有價值的是市場說服力——徐京坤船長代表中國航海在世界極限競技體育中收獲的來自國際組織、媒體、粉絲和當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可，正是希望深耕全球市場的中國出海企業(yè)渴求的競爭要素。
品牌背書 - 全球最高規(guī)格、最高難度帆船賽事的完賽中國第一人。多年來，旺代環(huán)球帆船賽及參賽船隊在中國主流體育市場缺少聲量的重要原因之一，在于中國身影的長期缺席。徐京坤填補了這一空白，讓更多國人認(rèn)識到了環(huán)球航海的魅力。在成功完賽旺代環(huán)球帆船賽后，徐京坤帶動這項運動的價值顯著提升，使其能為合作伙伴帶來極強的背書效應(yīng)。徐京坤無疑是中國航海和帆船運動的一面旗幟，讓更多國內(nèi)企業(yè)關(guān)注這項運動，并借此拓展?fàn)I銷渠道，提升全球影響力、品牌知名度和信任度。
內(nèi)容載體 - 極具魅力的個人故事，營造與品牌的價值共鳴。從運動員轉(zhuǎn)型為職業(yè)航海家，徐京坤證明了“夢想”的力量。再大的困難也無法摧毀一顆堅韌的心。獨臂船長也用行動證明了“身體的殘缺從不是追夢的障礙”，只要堅定信心，保持恒心和決心，總能到達(dá)夢想的彼岸。與海洋搏斗也映射出了徐京坤的人生態(tài)度。在這樣一場旅途中，躺平是不被允許的，也沒有任何東西是可以妥協(xié)的。當(dāng)身體達(dá)到極限，唯有堅強的意志能夠帶著你突圍。企業(yè)發(fā)展也是同樣的道理，要想在全球市場贏得話語權(quán)，必須堅定信心，并敢于品牌表達(dá)，用內(nèi)在價值驅(qū)動市場表現(xiàn)。
市場前景 – 定位遠(yuǎn)洋航海高凈值客群和藍(lán)海市場，對接國內(nèi)帆船運動巨大潛力。以擁有高收入、高學(xué)歷、高消費水平的中產(chǎn)及以上高凈值人群作為核心受眾，徐京坤船長背后的國際遠(yuǎn)洋帆船行業(yè)擁有清晰的人群定位，能夠精準(zhǔn)的助力合作伙伴圍繞目標(biāo)客群，開展針對性的營銷活動。同時，隨著群眾多樣性體育消費的升溫，帆船運動已經(jīng)逐漸突破了小眾運動的標(biāo)簽，成為極具潛力的朝陽運動行業(yè)之一。作為全球頭部資源，徐京坤船長也是企業(yè)打開國內(nèi)帆船運動市場的一把“鑰匙”。
傳播亮點 – 中國航海精神的縮影，全球化與“中國夢”在體育領(lǐng)域的極致詮釋。作為史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長，競技實力的背后是 “獨臂船長”徐京坤和團(tuán)隊代表中國航海人探索和書寫現(xiàn)代遠(yuǎn)航文化的質(zhì)的突破。成為傳奇的同時，徐京坤的個人標(biāo)簽也在一次又一次戰(zhàn)勝命運和挑戰(zhàn)的過程中逐漸豐滿——逐夢、頑強、永不放棄、笑對人生，他身上具備的中國航海精神和征服世界的經(jīng)歷，恰恰是與中國出海企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之路最匹配的元素。徐京坤船長代表中國航海在世界極限競技體育中收獲的來自國際組織、媒體、粉絲和當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可，向世界展示了中國的航海力量，傳遞了中國精神和文化自信。
長期敘事 – 航海文化的傳播使者，靈活的營銷結(jié)合方式。徐京坤接下來將把更多重心放到航海文化的教育和傳播上。徐京坤看到了旺代環(huán)球帆船賽在社區(qū)連接上所作的努力，并深刻認(rèn)識到這種傳承精神的重要性。他希望將自己的經(jīng)歷變成一個真實的案例，讓我們的孩子們通過接觸航海訓(xùn)練，學(xué)會“相信”的力量。這就決定了企業(yè)與徐京坤的合作將跳出傳統(tǒng)的賽事體系，而更聚焦他個人的長期發(fā)展以及人格魅力的發(fā)揚，在操作上更具靈活性，而且更深入人心。
2.
營銷案例：多維度的合作機會
1、名人形象：比亞迪、徐京坤攜手“乘風(fēng)破浪”
早在2022年底，比亞迪就發(fā)布了夢想起航片《乘風(fēng)破浪》，攜手環(huán)球船長徐京坤，共同講述“乘風(fēng)破浪，一路向前”的壯闊歷程，致敬在逐夢路上奮勇爭先的中國力量。也為企業(yè)在海外體育營銷市場全面發(fā)力奠定了基礎(chǔ)。
禹唐認(rèn)為，從營銷的角度看，比亞迪用這樣一則短片直觀明了地向消費者展示了品牌從中國走向世界的品牌理念。借用徐京坤的成長故事，比亞迪找到了一個高度契合的營銷符號，并將其嫁接到自己的企業(yè)發(fā)展史中，更加生動形象，也更能觸動目標(biāo)受眾的情緒。
比亞迪深知，只有走出去，分享更多屬于中國企業(yè)自己的故事，才能撬動全球市場的根基，讓“中國智造”占領(lǐng)海外消費者的心智。這樣的故事應(yīng)該是多樣化的、接地氣的，而體育領(lǐng)域就有太多這樣的素材。作為全球最早研發(fā)新能源汽車的企業(yè)之一，比亞迪以夢為帆，“出?！边h(yuǎn)航，將綠色科技帶給全球消費者。而選擇與真正的航海追夢人站在一起，比亞迪彰顯了自己的野心，也為后續(xù)在體育營銷市場大展拳腳奠定了基礎(chǔ)。
比亞迪攜手環(huán)球船長徐京坤，致敬乘風(fēng)破浪的逐夢人
2、形象大使：成為第九屆萬物生長大會國際宣傳大使
日前，2025年第九屆萬物生長大會在杭州舉辦。本屆大會特別邀請徐京坤船長擔(dān)任演講嘉賓，并正式聘請他為大會的國際宣傳大使。作為首位完成旺代環(huán)球單人不間斷環(huán)球航行的中國船長，徐京坤的經(jīng)歷與“突破邊界、探索未來”的大會精神高度契合。他在大會上深情分享了關(guān)于挫折與失去、勇氣與相信、愛與信念的思考，引發(fā)現(xiàn)場陣陣掌聲與情感共振。
圖片來自“徐京坤環(huán)球航?！惫俜轿⑿殴娞?/p>
徐京坤分享了自己航海路上的三個故事，分別關(guān)于挫折與失去、勇氣和自信以及愛和信念，讓大家更完整地認(rèn)識了徐京坤，也讓國人拉近了與遠(yuǎn)洋海海的距離。徐京坤的故事也告訴我們，在這個各領(lǐng)域積極尋求破圈的時代里，很多新的歷史機遇出現(xiàn)，無論對于個人的人生歷程還是企業(yè)出海遠(yuǎn)征，遠(yuǎn)識、勇?、意志和博愛都是推動我們乘風(fēng)破浪的關(guān)鍵力量！
3、商業(yè)活動：出席瀘州老窖官方慶典
3月1日，在瀘州老窖封藏大典的活動上，徐京坤講述了他與海洋搏斗的99天。徐京坤的完賽，不僅是中國航海史上的里程碑，更成為最符合瀘州老窖“濃香出海110周年”主題表達(dá)的精神符號。在活動中，徐京坤談及了中國白酒與航海的故事。關(guān)于出征儀式上的文化宣言以及航行中的中國儀式感，徐京坤很自然地將白酒文化融入國際航海傳統(tǒng)，展現(xiàn)了中國航海人的豪情。
視頻來自瀘州老窖官方視頻號
徐京坤無疑是中國全球化敘事的絕佳載體。他獨臂環(huán)球航海家的身份、挑戰(zhàn)歐美主導(dǎo)賽事的象征意義，與瀘州老窖“打破文化壁壘”的出海戰(zhàn)略高度契合。正如徐京坤所言：“航海與白酒出海一樣，要打破質(zhì)疑甚至封鎖，把中國最好的東西傳播出去。”事實上，不僅是白酒行業(yè)，其他旨在品牌出海的企業(yè)也要尋求“用世界聽得懂的方式講中國故事”的策略。
4、公益方向：三聯(lián)生活周刊 × 度小滿聯(lián)手獨臂船長徐京坤暢談“自由”
五四青年節(jié)這天，三聯(lián)生活周刊 × 度小滿邀請了航海家徐京坤，聊了聊“自由”以及自由背后屬于徐京坤自己的故事。徐京坤的故事激勵著青年人勇于追求自己的夢想，不畏艱難，勇往直前。
視頻來自三聯(lián)生活周刊官方視頻號
談及青年人應(yīng)如何收獲自由的時代命題，徐京坤坦言：“你只有經(jīng)歷過限制，經(jīng)歷過付出，甚至經(jīng)歷過煎熬，最后給你一個瞬間，給你一個自由的空間的時候，你才能感受到自由的樂趣?！笨偠灾炀├さ墓适伦C明了自由不是遙不可及的夢想，而是需要我們用勇氣、堅持和創(chuàng)新去追尋的目標(biāo)。度小滿精準(zhǔn)地把握了這一契合點，表達(dá)出品牌陪伴青年人一起成長、一起前行的理念。
這些案例從不同維度展現(xiàn)了徐京坤船長與企業(yè)或活動合作的延展性和靈活性，方向主要囊括但不限于形象價值、商業(yè)活動、社交媒體、跨界合作、聯(lián)名開發(fā)、書籍合作等。
3.
營銷機會：企業(yè)合作方向
徐京坤獨特的經(jīng)歷和堅定的信念是一個強大的宣傳力量，這注定能為合作企業(yè)贏得更多的曝光機會。這些企業(yè)也有機會與徐京坤共同書寫中國航海在世界舞臺上的嶄新篇章。而圍繞徐京坤個人的形象特質(zhì)和環(huán)球帆船運動的高規(guī)格場景，品牌能夠重點圍繞形象背書、精神挖掘、產(chǎn)品技術(shù)展示和媒體傳播等層面的需求，明確合作重心，并制定對應(yīng)的營銷策略。
按照計劃，徐京坤將于5月10在法國參加旺代環(huán)球帆船賽的閉幕活動，并在6月份在巴黎愛麗舍宮接受馬克龍總統(tǒng)接見。這些重要事件必將再次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱度，也從另外的側(cè)面反映出徐京坤的獨特價值和輿論影響力。
結(jié)合徐京坤船長背后突出的國際化形象、民族標(biāo)簽、專業(yè)門檻和品牌傳播優(yōu)勢，禹唐認(rèn)為，與極限帆船運動需求緊密相關(guān)的科技、聯(lián)絡(luò)、醫(yī)療、專業(yè)器械、環(huán)保、新能源、能量飲料等品類的品牌，以及有著明確的全球市場拓展和全球化形象建設(shè)目標(biāo)的中國民族企業(yè)，都是與徐京坤船長匹配度極高的潛在合作伙伴。
徐京坤的旺代環(huán)球帆船賽之旅
報名參加營銷項目推介會徐京坤專場直播
5月8日，禹唐體育將線上舉辦《2025體育營銷重點項目推介會》中國船長徐京坤專場。本場直播結(jié)合船長完賽旺代環(huán)球帆船賽后，將赴巴黎愛麗舍宮接受馬克龍總統(tǒng)接見的事件契機，向品牌集中展示徐京坤船長的合作價值與方向，幫助企業(yè)抓住體育營銷機會和熱點。
如果您對本場推介直播活動感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續(xù)會與報名者取得聯(lián)系，對活動參與細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)溝通。
禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)
深耕體育營銷領(lǐng)域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商，依托專業(yè)經(jīng)驗、全球項目資源網(wǎng)絡(luò)、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：
體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；
體育贊助項目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等；
公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；
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贊助價值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等。
2025年，禹唐體育將結(jié)合一系列的案例分享和市場洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關(guān)注禹唐體育，并與我們詳細(xì)溝通。
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