由川久保玲打造的時(shí)尚王國推出過不少爆款，這位設(shè)計(jì)師非常聰明地通過多條支線吸引不同的消費(fèi)群體，除了極具實(shí)驗(yàn)性的 COMME des GAR?ONS、COMME des GAR?ONS HOMME PLUS 等系列外，以「愛心」為標(biāo)志的 PLAY COMME des GAR?ONS、至今仍廣受日韓市場(chǎng)歡迎的 CDG 支線都曾以經(jīng)典單品「霸屏」時(shí)尚圈，成為品牌擁躉、時(shí)尚愛好者入門的首選單品。
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雖說大 Logo 時(shí)代已過，但以 Logo 為核心的 CDG 依然有股魔力讓人們買單。就像 CDG Staff Coat，從品牌頻繁復(fù)刻、不斷拓寬產(chǎn)品矩陣的行為就能看出這件「員工制服」仍有著相當(dāng)多的受眾，最近再度復(fù)刻后，仍舊是時(shí)尚「香餑餑」。但縱觀整個(gè)時(shí)尚圈，COMME des GAR?ONS 并非唯一一個(gè)推出 Staff Coat 的品牌，比如在大 Logo 審美時(shí)期，也有不少「當(dāng)紅炸雞子」推出「員工制服」。而近幾年隨著時(shí)尚圈大換血，「員工制服」似乎還被創(chuàng)意總監(jiān)/設(shè)計(jì)師視作重塑品牌團(tuán)隊(duì)的「精神圖騰」。
從內(nèi)部脫穎而出，躍升為經(jīng)典單品
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上世紀(jì) 80 年代，川久保玲進(jìn)軍巴黎，COMME des GAR?ONS 以非常規(guī)的「破舊美學(xué)」向歐洲時(shí)尚圈投下一枚視覺炸彈。彼時(shí)保守的時(shí)尚評(píng)論家將她的做舊面料、全黑造型稱為「廣島時(shí)尚」「后原子時(shí)代」，這些荒謬的評(píng)價(jià)非但沒有讓 COMME des GAR?ONS 止步于巴黎，反而因品牌離經(jīng)叛道的態(tài)度吸引了不少粉絲。對(duì)全黑情有獨(dú)鐘的「烏鴉族」就此誕生，不僅是日本，就連歐美地區(qū)也有不少人穿著全黑的 COMME des GAR?ONS 和 YOHJI YAMAMOTO 出現(xiàn)在時(shí)裝周。
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「黑」是 COMME des GAR?ONS 的主打色，但在川久保玲看來「黑色不僅僅是一種顏色」。1988 年之前，川久保玲向大家證明什么是「五彩斑斕的黑」。即使是員工制服，川久保玲也要將傳統(tǒng)的高定白色長(zhǎng)袍變成黑色。
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最初，COMME des GAR?ONS Staff Coat 僅僅是品牌團(tuán)隊(duì)的專屬，簡(jiǎn)單的長(zhǎng)外套設(shè)計(jì)背后印有品牌 Logo 和季度信息：Automne-Hiver (秋冬系列) 83-84/84-85/85-86、Printemps-été 1986/1987 (1986/1987 春夏系列)。整體設(shè)計(jì)可以說是「言簡(jiǎn)意賅」，也正是如此，這些「OG 級(jí)別」的 Staff Coat 在二手網(wǎng)站上售價(jià)極高，接近 2 萬的價(jià)格甚至比主線單品還要貴。
Comme des Gar?ons BLACK 的人造絲長(zhǎng)袍、Good Design Shop x Comme des Gar?ons 飛行員 Staff Jacket | Via Google
Supreme x COMME des GAR?ONS SHIRT 派克大衣、COMME des GAR?ONS HOMME PLUS Staff Jacket | Via Supreme & Instagram @aphiau.thriftstore
在 CDG 正式推出 Staff Coat/Staff Jacket 之前，COMME des GAR?ONS 還在不同的支線復(fù)刻過這件經(jīng)典單品：COMME des GAR?ONS BLACK 的人造絲長(zhǎng)袍、Good Design Shop x COMME des GAR?ONS 的飛行員 Staff Jacket、Supreme x COMME des GAR?ONS SHIRT 魚尾派克大衣，甚至在 2018 年成立 CDG 之后，COMME des GAR?ONS HOMME PLUS 也曾湊過一波熱鬧，推出「解構(gòu)版」的 Staff Jacket。
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2018 年，秉持著「永恒的設(shè)計(jì)…合作設(shè)計(jì)…COMME des GAR?ONS 的標(biāo)志性設(shè)計(jì)…好的設(shè)計(jì)就是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)…面向未來」的宗旨，川久保玲宣布成立全新支線 CDG 以取代 Good Design Shop。如前文所說，大 Logo 設(shè)計(jì)是 CDG 的特色，就連線下店鋪也簡(jiǎn)單粗暴地充斥著黑色「CDG」字樣。該支線的長(zhǎng)青單品除了 CDG 教練夾克外，還有極具潛力的「員工制服」。
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前段時(shí)間，CDG 發(fā)布全新系列，其中就包括印有粉色和白色的「Automne-Hiver 84-85」字樣的夾克、派克大衣、T 恤、項(xiàng)鏈等單品。由此可見，COMME des GAR?ONS「員工制服」已不僅限于長(zhǎng)外套，而是拓展至不同的單品矩陣。就算聚焦于 Staff Coat，CDG 也會(huì)采用不同材質(zhì)拼接在一起；而 Staff Jacket 則有教練夾克、絎縫夾克等多個(gè)版本…
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而 COMME des GAR?ONS Staff Coat/Jacket 之所以能從內(nèi)部脫穎而出，躍升為經(jīng)典單品，在于低調(diào)的設(shè)計(jì)語言傳達(dá)著品牌信息。獨(dú)特的視覺符號(hào)簡(jiǎn)潔明了地體現(xiàn)出川久保玲當(dāng)年如何「勇闖巴黎時(shí)尚圈」，同時(shí)粉絲如果能將類似的「內(nèi)部專屬」單品收入囊中，這種「品牌歸屬感」「身份認(rèn)同感」即刻油然而生。
時(shí)尚圈中流動(dòng)的品牌名片
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有意思的是，比 COMME des GAR?ONS 晚幾年活躍在巴黎時(shí)尚圈的 Maison Martin Margiela，其 Staff Coat 對(duì)粉絲、時(shí)尚愛好者而言，也如同信仰一般充滿神圣感。不同的是，神秘的 Martin Margiela 采用標(biāo)志性的純粹白色打造 Staff Coat，對(duì)品牌員工推行「實(shí)名制」使用，即員工離職后需要?dú)w還員工制服，因此這款 Staff Coat 在市面上并不流通。
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傳聞就算是 Martin Margiela，還有后來的 John Galliano，都會(huì)穿著這件 Staff Coat 與團(tuán)隊(duì)工作，不僅是為了凝聚團(tuán)隊(duì)精神、傳達(dá)品牌一致性，其實(shí)也在倡導(dǎo)人人平等的概念，這種理念非常契合我們對(duì) Martin Margiela 的認(rèn)知。
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與川久保玲一起在巴黎站穩(wěn)腳跟的山本耀司，其品牌 YOHJI YAMAMOTO 也曾發(fā)售 Staff Coat，背后同樣帶有品牌和系列信息；到了近十年的潮流圈，Staff Coat 成為一種趨勢(shì)。Virgil Abloh 曾在時(shí)裝周和邁阿密 Art Basel 推出 OFF-WHITE? Staff Uniform 和 Staff Garment，以長(zhǎng)風(fēng)衣、衛(wèi)衣和襯衫的形式呈現(xiàn)。還記得那件售價(jià) 160 美元的 VETEMENTS「Staff」Tee 嗎？這件以日常元素為靈感，專為品牌忠實(shí)擁躉打造的時(shí)尚單品，過于直白的 Logo 在互聯(lián)網(wǎng)掀起一場(chǎng)病毒式傳播。
Peter Do Staff Coat | Via Charlie Gates
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Via GQ
在近幾年的時(shí)尚圈，設(shè)計(jì)師/創(chuàng)意總監(jiān)似乎還將員工制服視作流動(dòng)的品牌名片。除了 Peter Do 自己同名品牌的透明 Staff Coat 外，這位設(shè)計(jì)師入主 Helmut Lang 后，品牌發(fā)布團(tuán)隊(duì)全員穿著印有「HELMUT LANG」Logo 的 Staff Coat 圖片；Ala?a 創(chuàng)意總監(jiān) Pieter Mulier 與團(tuán)隊(duì)穿著印有品牌名稱和日期的 Staff Coat 一起工作；以及去年 LOUIS VUITTON 2025 春夏系列，Pharrell Williams 打造一系列 Staff 牛仔襯衫，背面印有「Le Monde Est à Vous」(世界是你們) 訴說 LVERS 愛與和平、團(tuán)結(jié)與尊重的概念。
Via Pinterest
如今，品牌推出員工制服早已成為行業(yè)心照不宣的集體敘事行為。設(shè)計(jì)師或?qū)⑵湟曌髂蹐F(tuán)隊(duì)的媒介，或?qū)⑵溲苌鸀樯唐坟溬u…當(dāng)品牌團(tuán)隊(duì)全員穿上這件象征身份的服飾時(shí)，背面的 Logo 或季度信息比明晃晃的印花或圖案更具穿透力，也難怪粉絲們都想將員工制服收入囊中，而品牌也深知員工制服能通過視覺符號(hào)強(qiáng)化品牌形象，是直接且有效的營銷手段之一。
AUTHORMyk
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