“我就納悶了，他們憑什么叫‘芬達(dá)’？”
2023年9月，歌手楊坤在個人直播間突然摔了瓶飲料。
鏡頭掃過被砸的易拉罐，罐體赫然印著“四川芬達(dá)”四個大字。
這個與可口可樂旗下經(jīng)典產(chǎn)品同名的山寨飲料，正以每箱15元的價格在某電商平臺熱銷。
山寨廠商把名人姓名、品牌IP變成“流量密碼”，原創(chuàng)者反倒成了弱勢群體。
楊坤團隊透露，他們已收集3000多條消費者投訴，發(fā)現(xiàn)超6成購買者以為這是“楊坤聯(lián)名款”。
涉事商家卻在法庭答辯時竟辯稱：“芬達(dá)是通用名稱，叫這個能幫歌手蹭熱度。”
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翻看楊坤的維權(quán)時間線，會發(fā)現(xiàn)維權(quán)成本高得離譜：
2022年發(fā)現(xiàn)山寨產(chǎn)品后，團隊先后向平臺投訴17次，但涉事店鋪改頭換面繼續(xù)賣；
2023年取證時，發(fā)現(xiàn)商品詳情頁用AI合成楊坤肖像，還標(biāo)注“本人代言”；
最抓狂的是，有消費者留言：“才15塊，比真芬達(dá)便宜，管它是不是正牌！”
某山寨品牌負(fù)責(zé)人曾囂張放話：“告我們就漲粉”，蹭明星熱度反而越活越精神。
找不到法律依據(jù)是原因之一。
《反不正當(dāng)競爭法》對“姓名權(quán)商用”認(rèn)定模糊，商家玩起“擦邊球文學(xué)”；
消費者這一面，超7成受訪者認(rèn)為“便宜就行”。
楊坤在法庭陳述時哽咽：“我的歌迷會給孩子買錯飲料，這比被抄襲更讓我難受。”
臺下不少律師都紅了眼眶。
楊坤選擇死磕。
他做了三件事，意外引發(fā)年輕群體共鳴。
第一步，在抖音直播時故意拿山寨芬達(dá)當(dāng)?shù)谰?，自嘲“這罐子比我專輯銷量高”；
第二步，迅速聯(lián)合正規(guī)品牌推出“防偽版歌手聯(lián)名飲料”，收益捐給反盜版基金會；
第三步，團隊開發(fā)“明星商標(biāo)AI識別系統(tǒng)”，消費者掃碼就能驗真?zhèn)巍?/p>
95后消費者小林說：“以前覺得明星告山寨是小題大做，現(xiàn)在才明白他們在為我們較真?！?/p>
這場官司早已超越商業(yè)糾紛，成為社會大眾對流量價值觀的拷問。
楊坤的遭遇絕非孤例。
在電商平臺上搜索“明星+食品”，能看到“楊冪同款酸辣粉”、“肖戰(zhàn)聯(lián)名辣條”等奇葩商品。
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某山寨廠老板自曝：“我們有一套‘造星流水線’，先蹭熱度起名，再PS明星照片，最后買水軍刷好評?！?/p>
流量販子專門監(jiān)控明星動態(tài)，24小時內(nèi)生成山寨方案；
批量注冊“諧音商標(biāo)”，比如“楊坤”變“揚琨”；
忽悠商家“蹭熱度穩(wěn)賺不賠”，實則收完錢就跑路。
某電商平臺內(nèi)部人士透露：“山寨食品利潤率超300%，比賣假鞋還狠?！?/p>
而最諷刺的是，當(dāng)楊坤團隊啟動“每賣出一罐捐1元”公益行動時，涉事店鋪竟連夜上架“支持正版慈善套餐”。
至此最后的贏家是誰？
這種對流量密碼的病態(tài)追逐，早已異化成一場沒有贏家的黑色幽默。
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案件開庭當(dāng)天，粉絲舉著“歌手不是免費IP”的燈牌，被告商家在散發(fā)“支持國貨創(chuàng)新”的傳單。
這一幕荒誕對峙，藏著更深刻的現(xiàn)實困境：當(dāng)流量經(jīng)濟已經(jīng)把一切符號化為籌碼，原創(chuàng)者成了砧板上的魚肉。
但這回楊坤是真的較真了，他拒絕天價和解金，堅持要判例震懾行業(yè)。
他把法庭陳述寫成rap在B站發(fā)布，彈幕刷屏“歌手威武”；
甚至把敗訴風(fēng)險轉(zhuǎn)化成創(chuàng)作素材，新專輯《釘子戶》里那句“我的名字不是關(guān)鍵詞”引發(fā)全網(wǎng)共鳴。
他在微博發(fā)了張照片：被砸的“四川芬達(dá)”罐體旁，種著幾株綠油油的仙人掌。
配文寫道：“有些東西扎了手，但能防住流沙。”
當(dāng)山寨們忙著收割流量韭菜時，總要有人選擇做棵帶刺的仙人掌，扎痛投機者的手，守住原創(chuàng)者的根。
下次當(dāng)你猶豫要不要買“XX明星同款”時，或許該想想：
我們究竟選擇為山寨狂歡買單，還是選擇為原創(chuàng)者的消失默哀？
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