文|小雨淅淅
編輯|司徒夜
胖東來？
胖都來？
這兩個店名放在一起，不仔細看，還以為是同一家店呢。
這正是“胖都來”的精明之處。
打著與胖東來相差無幾的品牌名字，請來了一大群娛樂圈的明星坐鎮(zhèn)。
其中包括老戲骨丁勇岱、因飾演三德子而被熟知的趙亮、童年女神葉璇等知名藝人。
但沒多久，這場聲勢浩大的開業(yè)準備，伴隨著胖東來的一紙訴狀瞬間冷清了下來。
現(xiàn)如今，在胖都來深陷“品牌碰瓷”旋渦時，那些為他公開祝賀的明星接二連三地遭到了網(wǎng)友的“抵制”。
三德子趙亮在直播間遭到網(wǎng)友退單后，立即發(fā)表了道歉聲明。
其他明星也為了躲避輿論接連關(guān)閉了評論區(qū)。
這場鬧劇，究竟何從何起？
1、碰瓷式開業(yè)
2025年3月份，一家名為“胖都來”的商場即將在浙江嘉興開業(yè)。
該消息一出，立即引起了網(wǎng)友的關(guān)注。
因為，這家胖都來的名字與知名大型商超胖東來實在是過于相像。
首拼都是PDL。
因此，不少網(wǎng)友質(zhì)疑胖都來有蹭胖東來熱度以及品牌效應(yīng)的嫌疑。
但胖都來的老板并不這么認為。
在商場因撞名而成為關(guān)注焦點時，胖都來表示，之所以取這個名字，是因為老板姓都。
同時，胖有著豐盈、美好的寓意。
并沒有刻意碰瓷胖東來。
據(jù)官方資料顯示，胖都來商場注冊于2025年2月20日。
法定代表人的確姓都。
除了胖都來之外，他還申請了淘都來商標。
對于突如其來的胖都來，網(wǎng)友紛紛在胖東來的評論區(qū)建議于東來關(guān)注一下。
對此，胖東來方回應(yīng)：有蹭熱度嫌疑，會進行評估。
但胖都來并不認為這個名字有什么不妥。
還在開業(yè)前夕邀請了數(shù)位知名藝人。
諸如趙亮、劉儀偉、葉璇等人。
就連風評一向良好的丁勇岱也參與了該店的開業(yè)祝賀。
這讓許多網(wǎng)友無法理解。
紛紛吐槽他們?yōu)榱隋X，連底線都不顧了。
但這些絲毫影響不了胖都來的開業(yè)熱情。
5月1日當天，該商場舉行了盛大的開業(yè)儀式。
還請來了女星葉璇前來站臺。
還在商場外圍拉起了多個明星祝福條幅。
張儷、高希希、楊震等人的名字皆出現(xiàn)在其中。
其實，對于胖都來的開業(yè)，并沒有多少人看好。
因為無論從商場規(guī)模還是營業(yè)模式都遠不及胖東來。
甚至還有網(wǎng)友做了一張冒牌產(chǎn)品的羅列圖。
正如網(wǎng)上評論所言，過度地傍名牌只會引人反感。
碰瓷無底線，早已注定了胖都來的失利。
2、塌房時刻
在胖都來開業(yè)之時，不少附近民眾抱著看熱鬧的心態(tài)去商場轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)。
卻發(fā)現(xiàn)里邊還有很多貨架都是空著的。
雖說正值開業(yè)活動期間，但商場并沒有什么人。
出于好奇心理，還有不少外地家庭專門驅(qū)車一個小時前來購物。
但到了地方之后他們才發(fā)現(xiàn)這只是服飾賣場，并不是他們想象中的超市。
還有顧客表示部分衣服性價比不高。
就在他開業(yè)不到兩天，胖東來方出面回應(yīng)了這場輿論。
他們表示已經(jīng)取證并提交了投訴書。
也通過EMS的方式向胖都來公司郵寄了律師函。
對于胖東來的出手，網(wǎng)友清一色表示支持。
還調(diào)侃如果胖東來官司輸了，就立馬開一家蜜風冰城、中國很行、河底撈等。
在商場狀況逐漸冷清時，外圍的明星祝福條幅全被拆除。
不過，他們的明星效應(yīng)早已蔓延開來。
像三德子趙亮，他的直播間因為胖都來站臺而遭到了諸多網(wǎng)友的謾罵。
連帶著多了許多退單。
在利益因胖都來受到牽扯時，他立即發(fā)表了道歉聲明。
他稱為胖都來錄制的祝賀視頻沒有任何商業(yè)合作或代言行為，更沒有收一分錢。
他為那些因他的言行而受到影響的養(yǎng)殖戶朋友深表歉意。
對于他的這段道歉聲明，評論區(qū)并沒多少網(wǎng)友接受。
反而都是一些嘲諷的言語。
原本，從演員跨界到養(yǎng)雞大戶的他，正順利開展著自己的第二職業(yè)。
但不料，他本該大好的人生前景皆被這則廣告所影響。
如此買賣，當真是賠了夫人又折兵。
與他相比，其他為該商場送上開業(yè)祝福的明星也未能幸免于此。
在輿論愈演愈烈之時，丁勇岱、葉璇、劉儀偉等人全都設(shè)置了評論區(qū)權(quán)限。
僅允許粉絲或互關(guān)朋友評論。
看得出，他們已經(jīng)受到了該商場帶來的負面影響。
3、胖東來的反殺：30 年口碑不是蹭來的
其實，能從胖東來身上學到的，絕不只有名字。
他以員工為本的經(jīng)營理念才是各大企業(yè)最應(yīng)效仿的。
從胖都來冷清的開業(yè)現(xiàn)狀來看，他只模仿了胖東來的名字，而沒有模仿到胖東來的內(nèi)核。
雖說胖都來方聲稱是因為老板姓都才起這個名字的，但顯然，他是在蹭胖東來的品牌影響力。
不然，胖東來方也不會對他出手。
胖東來這個名字，是在1995年3月就創(chuàng)建的。
曾經(jīng)是胖東來煙酒有限公司。
身為該品牌的創(chuàng)始人，于東來一直堅持以“用真品、換真心”的經(jīng)營理念。
在他的店里，絕不會買到任何假貨。
正因如此，胖東來才能在這三十年間，成為零售業(yè)巨頭。
這期間，于東來曾遇到了店面被燒、惡意誹謗、侵權(quán)等各種惡性商戰(zhàn)。
但他堅持到底，用法律武器捍衛(wèi)了自己的權(quán)益。
正所謂，身正不怕影子斜。
面對諸多言論，他從未懼怕過。
像宋清輝、柴懟懟等其他博主在對于東來惡意誣蔑時，他硬剛回懟：
如果不讓柴懟懟這種隨意誣蔑傷害他人的行為受到應(yīng)有的處罰，“我會主動關(guān)閉或永遠離開胖東來這個企業(yè)！
五一期間，在胖都來蹭其熱度時，胖東來的珠寶公司也接受了市場監(jiān)督管理局的日常檢查。
經(jīng)驗查，該珠寶公司銷售的和田玉平均毛利率不超20%。
且被抽查的13件商品所有手續(xù)均齊全，鑒定證書也全都有效。
這次的驗查，也證明了歷經(jīng)三十年風風雨雨，于東來依舊不改初心，以真品換真心。
這才有了他如今的神話。
試問，這樣的胖東來，又有誰能輕易模仿呢？
結(jié)語
一個企業(yè)能否走得長遠，與諸多因素有關(guān)。
但唯一可以肯定的是，靠著他人口碑蹭出來的流量，注定不會長久。
所謂的模仿，不過是投機取巧。
在這場三戰(zhàn)爭，真正的勝者，從來只有一個。
那就是于東來創(chuàng)造出來的胖東來。
部分參考資料
魯中晨報|“胖都（du）來”成立，胖東來回應(yīng)
大象新聞|許昌市場監(jiān)管部門對胖東來玉石開展日常檢查：平均毛利率不超20％
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