南方財經(jīng)全媒體記者趙曉晨、吳蓉 實(shí)習(xí)生張萬宇、江仕志 佛山報道
“五一”假期，一場屬于年輕人的狂歡在佛山南海千燈湖音樂秀場上演。
5月2日至4日，華晨宇火星演唱會在千燈湖音樂秀場激情開唱，超炸live引爆超強(qiáng)流量，吸引了十余萬歌迷前來，且主要集中在19-29歲年齡段。從歌迷的來源地來看，跨省占57.7%，本省跨城占37.5%，佛山本地占4.8%，預(yù)計(jì)帶動地區(qū)文旅商貿(mào)消費(fèi)超6.8億元。
“三天的票我都買了，因?yàn)槿斓母枨?、玩法都不一樣，一點(diǎn)也不想錯過。”來自湖北武漢的小西告訴南方財經(jīng)全媒體記者，因?yàn)榧倨诘钠辈缓觅u，所以特地請了兩天假，4月28日就趕到了佛山。5月2日，另一位歌迷從湖南衡陽趕來與她匯合。
事實(shí)上，為了看一場演出奔赴一座城，已成為不少年輕人的旅行新方式。美團(tuán)旅行發(fā)布的《2025年五一觀演旅游洞察報告》顯示，“五一”期間，95后年輕用戶在美團(tuán)搜索音樂節(jié)相關(guān)產(chǎn)品同比提高107%。音樂節(jié)等展演經(jīng)濟(jì)帶熱酒店、景點(diǎn)門票“提前訂”，其中提前8天以上預(yù)訂酒店、景點(diǎn)門票的游客同比增加11%。
演唱會經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，背后的驅(qū)動力是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，也就是時下流行的“情緒價值”。如何將這股潑天的流量轉(zhuǎn)化為真金白銀，成為各地發(fā)展“演唱會經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵。而華晨宇火星演唱會的出圈，除了頭部藝人的影響力之外，也與南海在配套服務(wù)、消費(fèi)場景打造、產(chǎn)業(yè)融合等方面做足的功課密不可分，為“演唱會經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供了可借鑒的樣本。
一張門票撬動一座城
佛山千燈湖音樂秀場草地上立起的“火星地表漂浮巨環(huán)”，在這個假期刷屏了。只見山形鏡面屏錯落層疊，機(jī)械臂與動態(tài)地屏隨節(jié)奏變幻，賽博朋克式場景引發(fā)觀眾驚嘆。據(jù)主辦方介紹，華晨宇火星演唱會采取首創(chuàng)“樂園模式”，一張門票能暢玩下午場和晚上場，打破了傳統(tǒng)單向的觀演模式，打造音樂演出、主題游樂園、藝術(shù)展覽與互動體驗(yàn)為一體的復(fù)合場景。
3天演出中，華晨宇完成超15小時、100余首歌曲的表演，既有《異類》《七重人格》等高燃舞臺，也有《微光》等經(jīng)典返場曲目。場外互動區(qū)同樣火熱，“晨宇炒飯攤”免費(fèi)派發(fā)3噸炒飯，與中國美院聯(lián)動的“怪誕回旋曲”藝術(shù)裝置不斷吸引歌迷打卡。
這場音樂盛宴的能量并未止步于舞臺，其影響力更延伸至場外，有效拉動當(dāng)?shù)厝蛳M(fèi)。數(shù)萬人因演唱會齊聚千燈湖，直接帶動了6.8億元的地區(qū)文旅商貿(mào)消費(fèi)，千燈湖片區(qū)酒店更是一房難求，同時餐飲、零售等相關(guān)服務(wù)業(yè)也迎來了營業(yè)額的大幅增長。
統(tǒng)計(jì)顯示，“五一”期間，南海5家星級飯店累計(jì)接待游客7754人次，同比增長23.57%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入406.89萬元，同比增長28.55%。其中，保利洲際酒店累計(jì)接待游客3029人次，5月2日入住率超九成，3-4日房間爆滿，營收213.41萬元，入住人次及營收均位居全市星級飯店第一。距離演出場地最近的金融高新區(qū)地鐵站更是在5月2日至4日期間，單日客流量均超過3萬人次。
演出經(jīng)濟(jì)的價值不僅在于瞬時流量，更在于觀眾“早點(diǎn)來、晚點(diǎn)走”的溢出效應(yīng)。隨著舞臺表演落幕，許多歌迷們對城市的City Walk才剛剛開啟，消費(fèi)半徑也從場館擴(kuò)展至整個城市。
為充分發(fā)揮華晨宇演唱會帶來的流量，南海推動景區(qū)、酒店、商家等聯(lián)動，持演唱會門票的游客可享受吃、住、游、購、行一系列消費(fèi)優(yōu)惠，將單一的音樂消費(fèi)延伸至全域文旅場景。例如，歌迷憑演唱會門票可享受南海影視城門票買一送一優(yōu)惠以及保利洲際酒店、希爾頓酒店等多家酒店的專屬折扣；可在桂城各大商圈的餐飲店享受滿減、折扣等優(yōu)惠。
承接流量的另一關(guān)鍵是細(xì)節(jié)里的城市溫度。針對外地歌迷的出行痛點(diǎn)，南海在演唱會期間開通了多條免費(fèi)公交接駁線路，延長了地鐵運(yùn)營時間，并增加了出租車和網(wǎng)約車的投放數(shù)量。同時，還在周邊停車場設(shè)置了專門的落客區(qū)和停車區(qū)，引導(dǎo)車輛有序停放。
數(shù)據(jù)顯示，五一期間，南海全區(qū)10個A級景區(qū)累計(jì)接待游客48.2萬人次，同比增長73.37%。南海區(qū)社會消費(fèi)品零售總額同比增長28.6%，其中商品零售額同比增長26.8%，餐飲收入同比增長35.6%。
演唱會經(jīng)濟(jì)也有效拉動佛山全市文旅消費(fèi)顯著升溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期五天，佛山A級景區(qū)總共接待游客278.18萬人次，按可比口徑對比增長37.82%；營業(yè)收入13960.47萬元，按可比口徑對比增長33.83%。全市星級飯店接待人數(shù)30121人次，按可比口徑對比增長35.05%。
從“搶流量”到“筑生態(tài)”
不斷升溫的演唱會經(jīng)濟(jì)，成為各城市拉動消費(fèi)、促進(jìn)文旅融合發(fā)展的新引擎。然而，隨著演唱會、音樂節(jié)等遍地開花，城市也面臨著競爭升級的新挑戰(zhàn)，競爭維度不只局限于爭奪頂流陣容、頭部IP。
從“五一”假期期間南海的實(shí)踐來看，之所以能承接住演唱會之后的第二波流量，最重要的是讓演出場所成為文旅資源的鏈接器、音樂節(jié)化作城市氣質(zhì)的放大器。
通過打造“音樂+”消費(fèi)場景，南海既打破了“場館內(nèi)外”的物理區(qū)隔，延長了游客停留時間，也激活了“一張門票撬動一座城”的消費(fèi)鏈條，讓詠春文化體驗(yàn)、龍舟主題餐飲等本土文化元素借勢音樂流量煥發(fā)新活力。
開唱之前，華晨宇與佛山本土文化的深度互動，為這場戶外音樂馬拉松持續(xù)加溫。他早早來到佛山，在祖廟中觀看醒獅表演、葉問宗師館里學(xué)詠春、疊滘觀龍樓看龍舟等等。一系列互動點(diǎn)燃了樂迷打卡體驗(yàn)佛山非遺特色的激情。
南海順勢推出的優(yōu)惠政策，進(jìn)一步延長了歌迷的停留時間。歌迷憑演唱會門票可享受祖廟博物館門票8折優(yōu)惠、南風(fēng)古灶免費(fèi)參觀等福利。小西告訴南方財經(jīng)全媒體記者，自己來到佛山后跟著媒體報道打卡了華晨宇去過的地方，如祖廟看醒獅、疊滘看龍舟，還品嘗了佛山美食，深度感受了佛山豐富的文旅消費(fèi)資源。同為歌迷的森林則專門與朋友趁著上午時間前往順德享受美食，“海鮮鍋底粥實(shí)在太美味了，還有佛山的牛雜、醒獅糕點(diǎn)，太有特點(diǎn)了?！?/p>
另一方面，南海還在演唱會周邊打造了多個特色消費(fèi)場景，吸引歌迷消費(fèi)。例如，在千燈湖環(huán)宇城，舉辦了“火星市集”，匯聚了各種特色美食、文創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝品等，讓歌迷在觀演之余，還能體驗(yàn)到不一樣的消費(fèi)樂趣。
業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前，音樂節(jié)、演唱會等業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展與文旅消費(fèi)升級同頻共振。年輕群體對情感化、沉浸式體驗(yàn)的需求，促使城市提升基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)能級；而文旅資源的整合創(chuàng)新，又為演出經(jīng)濟(jì)注入可持續(xù)動力。
從南海實(shí)踐可以看出，要想讓“演唱會經(jīng)濟(jì)”持續(xù)“吸金”，重點(diǎn)在于多元和細(xì)節(jié)，要在提升服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng)新消費(fèi)場景、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合等方面下功夫。近年來，南海積極布局演藝產(chǎn)業(yè)，逐漸形成了以千燈湖音樂秀場、南海體育中心、西樵山、賢魯島等為極點(diǎn)的演藝空間格局。今年，南海還啟動了包括“跟著演出游南海”在內(nèi)的四大主題文旅促消費(fèi)活動，計(jì)劃至少舉辦超20場次萬人以上大型演唱會、音樂會，持續(xù)打響“演藝南海”品牌。
對于一座城市而言，音樂節(jié)慶不僅是文化消費(fèi)載體，更是城市塑造品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的重要契機(jī)。在佛山南海，演出經(jīng)濟(jì)正從“搶流量”轉(zhuǎn)向“建生態(tài)”。通過打通文化IP與消費(fèi)場景的銜接通道，將短期客流轉(zhuǎn)化為深度體驗(yàn)，使音樂演出成為展示城市底蘊(yùn)、傳播地域文化的窗口。當(dāng)觀眾帶走對城市特質(zhì)的立體認(rèn)知時，文旅發(fā)展便實(shí)現(xiàn)了從瞬時熱度到長效吸引的跨越。
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