“五一”假期結(jié)束，各種消費(fèi)“成績(jī)單”紛紛出爐。有關(guān)部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前四天，汽車(chē)以舊換新補(bǔ)貼申請(qǐng)量超6萬(wàn)份，帶動(dòng)新車(chē)銷(xiāo)售88億元；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)12大類(lèi)家電產(chǎn)品356萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷(xiāo)售119億元；購(gòu)買(mǎi)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品242萬(wàn)件，帶動(dòng)銷(xiāo)售64億元。
今年以來(lái)，加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新取得階段性進(jìn)展和成效，截至4月27日24時(shí)，超1.2億人次享受到真金白銀補(bǔ)貼優(yōu)惠，帶動(dòng)銷(xiāo)售額超7200億元。另一方面，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。其中，新能源汽車(chē)保持快速增長(zhǎng)，一季度新能源乘用車(chē)零售242萬(wàn)輛，增長(zhǎng)36.4%，零售市場(chǎng)滲透率達(dá)47.2%；手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼中，2000-6000元的中高端機(jī)型占比約76%。
在以舊換新等政策牽引下，消費(fèi)已成為今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)之一。今年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.6%，比上年全年加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。限額以上單位通訊器材類(lèi)、文化辦公用品類(lèi)、家用電器和音像器材類(lèi)、家具類(lèi)商品零售額增速分別達(dá)到26.9%、21.7%、19.3%、18.1%，充分彰顯了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。
特別是這個(gè)“五一”假期，以舊換新政策展現(xiàn)出超預(yù)期的市場(chǎng)撬動(dòng)效應(yīng)。此前原OPPO中國(guó)區(qū)總裁劉波在接受南都灣財(cái)社記者等媒體采訪時(shí)表示，國(guó)補(bǔ)政策對(duì)于節(jié)假日促銷(xiāo)效果明顯?！艾F(xiàn)在確實(shí)是大家的消費(fèi)相對(duì)會(huì)集中一些，可以看到在節(jié)假日期間相對(duì)效果是比較好。我們的判斷，包括在五一、暑期，618 節(jié)點(diǎn)，我認(rèn)為表現(xiàn)還是沒(méi)有什么問(wèn)題的，整體中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有一些增長(zhǎng)的?！?/p>
5月6日，蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都灣財(cái)社記者，“五一”假期，消費(fèi)市場(chǎng)以舊換新熱度持續(xù)攀升，不少消費(fèi)者趁著節(jié)假日把家電3C產(chǎn)品換新提上日程。數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流同比增長(zhǎng)110%，家電以舊換新訂單增長(zhǎng)57%，萬(wàn)元以上家電銷(xiāo)量增長(zhǎng)79%。從“精打細(xì)算”向“優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)”的需求轉(zhuǎn)變，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)“品質(zhì)化、健康化、智能化、場(chǎng)景化”消費(fèi)新趨勢(shì)。3C數(shù)碼消費(fèi)市場(chǎng)同樣火熱，電腦、6000元以上手機(jī)、平板電腦銷(xiāo)售同比分別增長(zhǎng)104%、117%、232%。
而京東相關(guān)負(fù)責(zé)人則透露，2025年“五一”假期，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍，以舊換新備受歡迎。京東數(shù)據(jù)顯示，5月1日當(dāng)天，國(guó)補(bǔ)3C數(shù)碼商品成交額環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)80%。其中，手機(jī)成交額環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)120%，智能兒童手表成交額環(huán)比增長(zhǎng)100%。此外，游戲機(jī)、移動(dòng)電源、無(wú)人機(jī)等產(chǎn)品也備受青睞，成交額增幅均超過(guò)200%。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8%。如在廣東，南都灣財(cái)社記者注意到，這個(gè)“五一”假期廣東多地市推出“惠玩夜經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)，通過(guò)消費(fèi)券、數(shù)字化導(dǎo)覽等提升服務(wù)便捷性，進(jìn)一步拉動(dòng)餐飲、住宿等二次消費(fèi)。
如廣東東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)，在5月1日至4日舉辦“潮流東莞·五一進(jìn)莞來(lái)”“2025年五一虎門(mén)趣逛GAI生活節(jié)”，激發(fā)消費(fèi)潛能，促進(jìn)產(chǎn)貿(mào)文旅繁榮。其間主辦方聯(lián)動(dòng)汽車(chē)、電動(dòng)車(chē)、家電、3C 數(shù)碼四大行業(yè)頭部品牌，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)立4個(gè)“以舊換新促消費(fèi)”專(zhuān)屬展位，打造一站式福利盛宴。這里涵蓋汽車(chē)、家電、數(shù)碼等多品類(lèi)的補(bǔ)貼和升級(jí)服務(wù)，通過(guò)政府補(bǔ)貼與企業(yè)讓利的雙重優(yōu)惠機(jī)制，高效拉動(dòng)消費(fèi)。
“五一”期間，廣州結(jié)合假期消費(fèi)、第137屆廣交會(huì)、以舊換新等消費(fèi)熱點(diǎn)，以商旅文體健融合為方向，持續(xù)推出系列線上線下促消費(fèi)活動(dòng)，全面激發(fā)市場(chǎng)活力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“五一”期間廣州各類(lèi)商旅文體健消費(fèi)活動(dòng)超千場(chǎng)。據(jù)商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，節(jié)日期間（5月1日至5月4日），廣州在地消費(fèi)實(shí)現(xiàn)55.5億元，比2024年同期增長(zhǎng)50.54%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月1日至5月4日，廣州市北京路步行街累計(jì)客流約220萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.4%，營(yíng)業(yè)額超2.2億元，同比增長(zhǎng)約5.3%。天河路商圈累計(jì)客流約750萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約4.6%。長(zhǎng)隆—萬(wàn)博商圈累計(jì)客流約254萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約24%。官方數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)廣州以舊換新帶動(dòng)銷(xiāo)售額295億元。
奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏表示，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年五一促銷(xiāo)期（4月28日到5月11日）空調(diào)市場(chǎng)線上零售額規(guī)模將達(dá)到48億元，同比增14.3%，線下零售額規(guī)模將達(dá)到63億元，同比增21.9%；冰箱市場(chǎng)線上零售額將達(dá)到26億元，同比下降4.6%，線下零售額32億元，同比增29%；洗衣機(jī)市場(chǎng)線上零售額將達(dá)到10億元，同比增3.5%，線下零售額將達(dá)到13億元，同比增35.1%。在政策支持和科技創(chuàng)新共振效應(yīng)下，家電消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放。預(yù)計(jì)，隨著國(guó)補(bǔ)資金通路優(yōu)化，以及新一輪促銷(xiāo)旺季到來(lái)，二季度或?qū)?chuàng)出今年家電市場(chǎng)大盤(pán)同比高點(diǎn)。
奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長(zhǎng)劉冀元?jiǎng)t表示，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，家電進(jìn)入國(guó)補(bǔ)助力第四階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展從低谷走向穩(wěn)健。
采寫(xiě)：南都·灣財(cái)社記者 孔學(xué)劭
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