2024年五一假期，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城上演了一出現(xiàn)實(shí)版《亮劍》番外篇。游客們舉著手機(jī)，將一位穿著破舊軍裝的NPC團(tuán)團(tuán)圍住，高呼："王有勝！再跺一次腳！"這場(chǎng)荒誕又魔幻的場(chǎng)景，揭開(kāi)文旅產(chǎn)業(yè)最隱秘的流量密碼。
2005年電視劇《 吳先生的抖音賬號(hào)顯示，他4月開(kāi)始發(fā)布模仿視頻，從跺腳動(dòng)作到睥睨眼神，精準(zhǔn)復(fù)刻王有勝的每個(gè)細(xì)節(jié)。五一期間，景區(qū)特意將他安排在倉(cāng)庫(kù)場(chǎng)景前，重現(xiàn)"守衛(wèi)物資"名場(chǎng)面。游客數(shù)據(jù)暴增300%，相關(guān)話(huà)題播放量破2億，甚至有人驅(qū)車(chē)500公里只為摸一把"新膠鞋"。 這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狂歡背后，是文旅產(chǎn)業(yè)赤裸裸的流量焦慮。萬(wàn)歲山演員的虛擬形象轉(zhuǎn)化為實(shí)體搖錢(qián)樹(shù)。景區(qū)工作人員透露，王有勝主題周邊日銷(xiāo)量破萬(wàn)，連夜加印的《亮劍》聯(lián)名門(mén)票被炒至原價(jià)三倍。 但爭(zhēng)議隨之而來(lái)。原演員家屬尚未公開(kāi)表態(tài)，網(wǎng)友已分成兩派：支持者認(rèn)為這是對(duì)經(jīng)典角色的致敬；反對(duì)者痛斥"消費(fèi)死者"，"連陰間流量都不放過(guò)"。法律界人士指出，我國(guó)《著作權(quán)法》規(guī)定表演者權(quán)保護(hù)期為50年，景區(qū)行為暫不構(gòu)成侵權(quán)，但道德?tīng)?zhēng)議難以回避。 從真人NPC到已故角色復(fù)活，文旅營(yíng)銷(xiāo)正突破傳統(tǒng)邊界。萬(wàn)歲山武俠城的成功，折射出行業(yè)集體焦慮：當(dāng)傳統(tǒng)IP被反復(fù)咀嚼，景區(qū)開(kāi)始在禁忌地帶尋找新刺激。這種趨勢(shì)令人擔(dān)憂(yōu)：當(dāng)游客的新鮮感消退，下一個(gè)被"復(fù)活"的會(huì)是哪個(gè)經(jīng)典角色？又是否會(huì)有景區(qū)嘗試AI換臉已故明星？ 吳先生在采訪(fǎng)中說(shuō)："每天跺腳幾千次，晚上膝蓋疼得睡不著。"這句玩笑話(huà)，恰似整個(gè)行業(yè)的隱喻——在流量狂歡中，所有人都成了被算法支配的提線(xiàn)木偶。當(dāng)已故演員成為營(yíng)銷(xiāo)工具，我們或許該反思：文旅產(chǎn)業(yè)的初心，究竟是傳承文化，還是制造獵奇？ 這場(chǎng)魔幻現(xiàn)實(shí)主義大戲，最終會(huì)以何種方式落幕？當(dāng)王有勝的新膠鞋被踏破，我們期待看到的，不該是下一個(gè)被消費(fèi)的經(jīng)典角色，而是對(duì)文化傳承的真誠(chéng)敬畏。
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