2025年4月23日，全新上汽奧迪A5L Sportback與新品牌AUDI首款量產(chǎn)車型奧迪E5 Sportback聯(lián)袂完成車展首秀，與“30萬級C+級豪華三冠王”上汽奧迪A7L、奧迪家族最大尺寸SUV上汽奧迪Q6共同組成最新豪華產(chǎn)品陣容，全方位展現(xiàn)上汽奧迪雙品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新成果，加速推進品牌向上。
“上汽奧迪制定了以三項創(chuàng)新舉措為核心的‘升級計劃’，樹立新思維、采用新方法，并構建新業(yè)務模式，共同助力上汽奧迪踐行使命，成為一家‘年輕、科技、豪華’的車企?！鄙掀麏W迪營銷事業(yè)部總經(jīng)理施鵬澤（Stefan Poetzl）表示：“我們通過四環(huán)品牌強化豪華基因，同時以新AUDI品牌開拓未來豪華智能電動出行的新范式。”
作為“升級計劃”的首批成果，全新A5L Sportback與奧迪E5 Sportback分別從燃油輔助駕駛突破與純電豪華重構兩個維度，詮釋了上汽奧迪對新時代用戶需求的深度洞察，滿足用戶多元化的出行需求。
三維躍遷，打造“智美絕塵”豪華新體驗
上汽奧迪以用戶需求為驅(qū)動引擎，將深度市場洞察轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新力。通過設計基因重構、智能科技躍遷、性能架構進化三維革新，精準回應中國新生代用戶對豪華轎跑的進階期待。
作為首款搭載華為乾崑智駕技術的燃油車，A5L Sportback由PPC（Premium Platform Combustion）豪華燃油車平臺生產(chǎn)，得益于最新E31.2電氣架構分布式域控提供的高集成化、高擴展性及靈活的迭代能力，使其可以接入組合輔助駕駛解決方案。華為汽車智能汽車解決方案BU產(chǎn)品營銷部部長聶奕表示：“今天，A5L的發(fā)布證明：燃油車不是智能時代的旁觀者。更重要的是，我們共同定義了‘油電同智’智能燃油車的新標準?！?/p>
豪華智電，重構未來出行范式
面對全球最具活力的新能源汽車市場和最具前瞻性的新能源用戶，新品牌AUDI首款豪華純電車型奧迪E5 Sportback，100%傳承奧迪DNA，并融合中國頂尖智電技術，完美展現(xiàn)上汽與奧迪雙方“美美與共”的合作精髓。
奧迪E5 Sportback基于概念車打造，完美傳承了概念車的設計精髓與細節(jié)。其延續(xù)概念車的先鋒設計語言，融合中國市場數(shù)字化趨勢，既保持了品牌純正基因，又通過集成燈光功能模塊、空氣動力學部件和傳感器的一體式科技格柵，打破當下新能源車型同質(zhì)化設計，呈現(xiàn)極具個性和未來感。內(nèi)飾設計以結(jié)構化美學，通過木質(zhì)裝飾、間接環(huán)境照明和天然材料營造豪華家居感的同時，更以三輻式運動方向盤、集成頭枕與側(cè)面支撐的座椅，展現(xiàn)奧迪動感基因。
基于中國用戶對智能交互的獨特需求，奧迪E5 Sportback采用全新交互設計，為駕乘者構建出一個全場景數(shù)智化陪伴座艙。座艙內(nèi)，奧迪助手可通過語音語義理解實現(xiàn)多頻場景的無縫銜接，同時與手機生態(tài)深度互聯(lián)，實現(xiàn)跨設備服務流轉(zhuǎn)；座艙外，UWB數(shù)字鑰匙，觸發(fā)迎賓模式和門鎖聯(lián)動，打造用戶專屬儀式感。
此外新品牌AUDI攜手行業(yè)領先的智能駕駛公司Momenta，聯(lián)合打造行業(yè)首個“德系電動豪華標準+飛輪大模型”智能輔助駕駛方案。通過全系標配激光雷達與Orin-X芯片的組合，支持全場景NOA智能輔助駕駛，輕松開啟端到端科技之旅。對此，Momenta創(chuàng)始人曹旭東表示：“基于對中國消費者智能輔助駕駛需求的深刻了解，Momenta賦能AUDI品牌化身為‘擁有奧迪Driving DNA的中國AI駕駛大師’，在安全的前提下，為用戶帶來先鋒豪華的動感智能輔助駕駛體驗?！?/p>
奧迪E5 Sportback基于上汽與奧迪聯(lián)合開發(fā)的Advanced Digitized Platform智能數(shù)字平臺打造，提供卓越駕駛體驗。車輛經(jīng)由奧迪專屬調(diào)校，結(jié)合包括制動系統(tǒng)、懸掛、動態(tài)底盤、轉(zhuǎn)向等在內(nèi)的一系列彰顯奧迪操控基因配置，實現(xiàn)極致駕駛性能與乘坐舒適性的完美平衡。
同時，上汽奧迪APP也創(chuàng)新性推出“AUDI品牌世界”模塊，構建與奧迪E5 Sportback契合的數(shù)字生態(tài)，實現(xiàn)同一應用平臺內(nèi)雙品牌的無縫融合。上汽奧迪營銷事業(yè)部副總經(jīng)理謝施奇表示：“奧迪生態(tài)疊加和火山引擎的技術共振，使奧迪助手具備了跨端記憶的能力。而有了奧迪助手的AUDI APP，無疑將重新定義用戶的線上旅程?！?/p>
奧迪助手在上汽奧迪APP內(nèi)首發(fā)，由字節(jié)跳動與科大訊飛雙擎加持，MOS值達4.65，帶來近乎真人的自然對話體驗。為用戶提供車內(nèi)外一語即達、無縫連接的用戶體驗，實現(xiàn)全場景數(shù)智化陪伴?；鹕揭嫫嚳偨?jīng)理楊立偉表示：“在與上汽奧迪的合作中，我們在兼容已有平臺語音功能的架構下，實現(xiàn)了傳統(tǒng)語音業(yè)務的大模型化。”
除此之外，上汽奧迪將同步開啟先行者計劃，為意向用戶提供豐富權益。參與者可在上汽奧迪APP進入權益模塊，參與先行者計劃，尊享管家1v1貼心服務、試駕提車優(yōu)先禮遇、購車尊享禮包及品牌時尚周邊等多重專屬權益，更可在多元化線上社區(qū)，參與社區(qū)共創(chuàng)活動。
雙品牌協(xié)同，覆蓋新豪華賽道
同臺展出的上汽奧迪A7L與上汽奧迪Q6，憑借差異化產(chǎn)品優(yōu)勢在細分市場中表現(xiàn)突出。上汽奧迪A7L以C+級豪華性能旗艦定位，將運動性與豪華感完美結(jié)合，契合新世代用戶對動感與個性化的追求；上汽奧迪Q6定位6/7座豪華SUV，以越級空間表現(xiàn)、沉浸式舒適體驗和德系安全標準，樹立全場景豪華出行新標桿。
本屆車展，上汽奧迪以雙品牌布局燃油車與新能源車市場，滿足多元化用戶需求。四環(huán)品牌持續(xù)鞏固豪華基因，新品牌AUDI開拓豪華智電新賽道。上汽大眾汽車有限公司黨委書記、總經(jīng)理陶海龍表示：“我們希望上汽奧迪“年輕、科技、豪華”的品牌形象更清晰，并以此為起點，開啟雙品牌發(fā)展的全新攻勢?！?/p>
基于雙品牌戰(zhàn)略，上汽奧迪將構建起覆蓋全能源形態(tài)、貫通多元出行場景的豪華產(chǎn)品體系。未來兩年，在燃油車領域，四環(huán)品牌將基于PPC平臺繼續(xù)推出多款搭載高階輔助駕駛的車型，進一步滿足豪華油車用戶的需求；在新能源領域，繼E5 Sportback之后，新品牌AUDI還將在2026和2027年推出另外兩款純電動車型，全方位滿足用戶對豪華出行、智能科技與可持續(xù)理念的復合型需求。
站在新起點，上汽奧迪正以“三步并兩步”之姿全面開啟戰(zhàn)略升級。未來，上汽奧迪將持續(xù)深耕國內(nèi)豪華車市場，引領中國汽車產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性高質(zhì)量發(fā)展與豪華出行新方向，助力品牌“向上，立未來”
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