換季整理衣物看到用了整整一年的一只國產包，發(fā)現皮子從剛買來的淺杏色變成了焦糖色，褶子里還泛著自然光潤的包漿，用過之后比新的還好看。拎在手上也是越看越順眼，就像是自己“養(yǎng)”出來的 。
這個品牌，它就是裘真。
它能越用越好看全虧了它的植鞣革皮質工藝。品牌通過天然植物鞣制劑處理皮革這一古老的皮革處理工藝，保留天然皮料的自然肌理，使包包在使用過程中留下“時間來過的故事感”。不涂化學涂層，直接讓皮子“裸奔”，看著就跟有生命一樣，越用越是“我的包”。
用久了之后更是會發(fā)現，裘真植鞣革完全就是包界“養(yǎng)成系選手”。 就像養(yǎng)寵物那樣，你越用它，它越給你驚喜：夏天出汗多，皮子被焐得軟fufu的，摸起來跟擼貓似的；冬天不小心潑上咖啡，卻暈染出天然“水墨紋”。現在看這些“瑕疵”，也都成了自己生活中的專屬印記。
最近發(fā)現，裘真不僅把“越用越好看”刻進了皮子的DNA，連品牌視覺和體驗都來了次“逆生長”升級，就像陪著咱們一起“升級打怪”的老友。從logo到門店，處處都在說：我懂你對時光的偏愛。
作為老粉，必須跟大家嘮嘮這個最懂養(yǎng)包人的品牌，到底把時光美學玩出了什么新花樣。
這次最直觀的一個改變在logo。如果說以前的logo像個安靜的學霸，那全新的它就是一位穿旗袍跳探戈的女郎，既有襯線字體的溫婉，又有年輪紋路的舒展，張弛有度讓人看了很是愉悅。
大家應該都對我們中國的傳統(tǒng)水墨畫很熟悉，它的藝術表現形式就是以線造型和大量留白，為的就是更好的塑造事物的形態(tài)以及給畫面營造出浪漫意境。大家不妨就用欣賞咱們傳統(tǒng)水墨畫的思維來帶入到裘真新視覺的理解。
logo的字形骨架，平和又舒展，就像一個人悠閑地在大自然里散步，很是自在，可以想象陶淵明“采菊東籬下”時的悠然自得。細節(jié)處還有斷筆痕跡，這可不是粗心哦，正是借鑒了傳統(tǒng)水墨畫的“留白”技法，正如蘇軾所說“虛而不屈，動而愈出”，留點空白讓人去想象，特別有呼吸感。
它在視覺上一下子就突出了“真”字，也反映了品牌追求真實、堅持長期主義的態(tài)度。就像咱們交朋友，真誠是最重要的，裘真在品牌理念上也是這么堅持的。而且在標識組合里，還融入了有節(jié)奏的頓挫，就好像大自然里生命的流動和變化，有快有慢，有起有伏，與水墨畫以線造型的特質如出一轍。
全新logo還有一個很俏皮的輔助圖形。它取了標識的英文部分，以樹木年輪為意向，把字母首尾相連，形成了一個環(huán)狀形態(tài)。你想想樹木的年輪，一圈一圈的，就像時間的記錄者，每一圈都代表著一年的成長和變化。這個環(huán)狀形態(tài)也是一樣，它象征著裘真對時間與生命的哲思。
這個環(huán)狀圖形可不僅僅是好看哦，它充滿了動態(tài)生命力。就像生命一樣，一直在循環(huán)、一直在前進，沒有終點。用在品牌的各種宣傳物料上，也能讓大家更深刻地感受到裘真品牌背后那種對時間、對生命的思考。無論是印在包裝袋上，還是出現在海報上，這個輔助圖形都能讓整個畫面更有故事性、更有內涵。
跟視覺一同升級的還有裘真的線下空間體驗，設計團隊將夯土、朽木，有機涂料等獨具時間感的自然材料用于店鋪的空間設計，聽著就感覺特別親近大自然。就好像是一張干干凈凈的畫布，沒有那些亂七八糟的裝飾，就用最簡單的元素，來展現自然的美。
前些時候我就親自去重慶線下空間體驗了一番，整個空間都像是沉浸在了最原始和天然的古樸氛圍中，就好比咱們去森林里，沒有人工雕琢的痕跡，卻處處都是讓人舒服的風景，在這個店鋪里你也能有那種和自然親密接觸的感覺。
夯土墻摸著像老家的老房子，朽木展架自帶歲月劃痕，加上大地色系的包袋與之呼應，心境一下便平和了下來。
說到包袋，那此處一定要給大家種草這只奚夢瑤同款逍遙吐司包，光聽名字就很“可口”了。
包身采用了軟糯細膩的水染植鞣胎牛皮和小山羊皮兩個版本，都是主打一個細膩親膚。特有的天然紋理依舊是包包最具代表性的“時光”象征，自帶一股子“使用”過后的故事感，對于像我這樣用包粗糙的人來說真的太友好。
它以傳統(tǒng)“芥子袋”為靈感，在包身兩側設計了收納小物件的小袋，既好看又實用。自帶一條加寬且可調節(jié)的肩帶，腋下、斜挎和單肩隨性所欲。
身邊很多朋友喜歡裘真，最開始也都是從它低調的配色開始的，比如上面這只逍遙吐司包就有著品牌經典的黑、咖啡色、焦糖色和大象灰配色。
品牌色彩方面，裘真一如既往地注重天然材質本身的美學表達?，F在好多品牌為了博眼球，用的顏色都比較夸張。但裘真不這樣，它就想著用最少的設計元素，去呈現自然之美。它去探尋自然界里最本真、最質樸的物象，沒有經過太多人工的修飾，卻有著最打動人心的力量。
現在逛商場看到千篇一律的logo包，總會不自覺想到裘真。它不像奢侈品那么遙不可及，卻比快時尚多了份人情味——用得越狠，它越好看。
裘真的包包不會讓你第一眼尖叫，卻會在某天清晨，當隨手抓起包出門時突然發(fā)現：啊，原來我們已經一起走過這么多路了。經歷咖啡潑灑、陽光暴曬，它還你獨一無二的包漿；帶著它穿過人潮洶涌的早高峰，它默默收納你的鑰匙、口紅和偶爾的小情緒。在我看來，這種“一起變舊”的默契，比任何網紅爆款都更讓人心安。
如果你也有一只裘真，那歡迎來留言區(qū)說說你們的故事～??
本文編輯：Wendy小姐
美術編輯：豆豆
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