當(dāng)來(lái)自利雅得的電競(jìng)青年興奮地簽收下一套遠(yuǎn)渡重洋的“游戲外設(shè)”，在大陸另一端，某深圳消費(fèi)電子品牌在跨境電商的當(dāng)日成交額又往上滾動(dòng)了一番。
利雅得和深圳，前者是全球游戲電競(jìng)版圖中炙手可熱的“新熱土”，而后者則是全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的制造大本營(yíng)，每年數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新款電子產(chǎn)品面世，憑借豐富的產(chǎn)品資源、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力，在出口行業(yè)勇立潮頭。
在跨境電商平臺(tái)SHEIN上，消費(fèi)電子購(gòu)物熱也在一浪接一浪，今年以來(lái)部分海外市場(chǎng)的消費(fèi)電子大盤(pán)搜索量上漲高達(dá)了四成。一主營(yíng)電競(jìng)配件的廣東出海品牌高管提到：“很多海外地區(qū)消費(fèi)力強(qiáng)，年輕人特別多，但國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)方式相對(duì)有限，這就不難理解為什么他們特別愿意在游戲裝備上‘;買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’了?！?/p>
高達(dá)“兩位數(shù)”年增長(zhǎng)率，海外玩家激增帶旺消費(fèi)需求
“夢(mèng)幻紫、公主粉”的配色、RGB燈效、可搭配動(dòng)物耳朵造型配件與個(gè)性貼紙——一款專(zhuān)供電競(jìng)?cè)巳旱挠螒蚨鷻C(jī)自上架到SHEIN上以來(lái)，消費(fèi)者評(píng)分始終是“5分”。
拿下這些好評(píng)的賣(mài)家，是一家來(lái)自深圳的電競(jìng)游戲裝備品牌，他們已經(jīng)積蓄了近十年的數(shù)碼產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，該品牌高管梁佳說(shuō)：“我們每年將不少于銷(xiāo)售額的10%投入研發(fā)設(shè)計(jì)，保證品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力始終走在世界前沿”，近200項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利、十余個(gè)實(shí)用新型專(zhuān)利、全球市場(chǎng)用戶(hù)的廣泛好評(píng)見(jiàn)證了公司對(duì)于產(chǎn)品和品質(zhì)的持續(xù)投入。
大概三、四年前，“電競(jìng)熱”大潮之下，梁佳明顯感覺(jué)到自己公司的機(jī)會(huì)來(lái)了，加緊了面向全球市場(chǎng)的多渠道布局，尤其在SHEIN等跨境電商平臺(tái)上開(kāi)辟出多個(gè)市場(chǎng)的零售業(yè)務(wù)后，全年持續(xù)不斷的銷(xiāo)售旺季讓公司上下都充滿(mǎn)了干勁：“我們感受到了海外市場(chǎng)的蓬勃脈動(dòng)，比如上半年‘;齋月’促銷(xiāo)，6、7月放暑假玩游戲的人多，8月開(kāi)始“開(kāi)學(xué)季”很多爸媽買(mǎi)電子產(chǎn)品送給小孩當(dāng)禮物，10月、11月各個(gè)市場(chǎng)都有大促，12月到一月還有年末的送禮季”，市場(chǎng)的熱情通過(guò)跨境電商更高效地傳遞到了供給側(cè)。
除了銷(xiāo)售層面的直接帶動(dòng)，品牌商家在選擇合作的跨境平臺(tái)時(shí)往往更加看重出海合規(guī)化與營(yíng)銷(xiāo)本地化的能力。從品牌商需求出發(fā)，SHEIN平臺(tái)不僅有健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，還提供出海合規(guī)的體系化賦能，護(hù)航企業(yè)無(wú)憂(yōu)出海。與此同時(shí)，多種流量扶持策略、豐富的站內(nèi)外資源位、海外紅人帶貨等市場(chǎng)資源活動(dòng)，也在幫助梁佳這樣的出海品牌快速觸達(dá)目標(biāo)客群并沉淀優(yōu)質(zhì)粉絲，最終實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡健捌放迫蚧鄙?jí)。
另一加速電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的全球性事件是，國(guó)際奧委會(huì)已官方宣布，首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)將舉辦，屆時(shí)全球范圍內(nèi)的電子競(jìng)技愛(ài)好者和專(zhuān)業(yè)人士的關(guān)注也會(huì)為該行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)再添“一把火”。
有商家表示，以SHEIN為代表的出海電商平臺(tái)，正在加速消費(fèi)電子的新產(chǎn)品、新品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)程，僅僅兩三年的時(shí)間就能讓“0零售經(jīng)驗(yàn)”的國(guó)貨新品牌出海積累起相當(dāng)體量的消費(fèi)客群，梁佳非常認(rèn)可這一觀點(diǎn)：“很多的貿(mào)易商可能更多是以出單為導(dǎo)向，但品牌的出海更在意市占率和影響力，這一點(diǎn)與SHEIN在合作過(guò)程中就能感受到支持和認(rèn)同”。
從電子元件到潮酷電競(jìng)，“深圳智造”再迎創(chuàng)新使命
“一米柜臺(tái)，走出50個(gè)億萬(wàn)富翁”，說(shuō)的正是深圳華強(qiáng)北賽格電子市場(chǎng)。從上世紀(jì)七八十年代開(kāi)始，深圳華強(qiáng)北地區(qū)便以電子產(chǎn)業(yè)為核心，逐步發(fā)展成為全國(guó)乃至全球知名的電子產(chǎn)品集散地。
根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，1991年深圳電子信息產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為177億元，到2022年，深圳2022年電子信息制造業(yè)產(chǎn)值2.48萬(wàn)億元，多年穩(wěn)居內(nèi)地城市首位，在三十年間實(shí)現(xiàn)了140倍的飛躍式增長(zhǎng)?；赝迨甑摹皝?lái)時(shí)路”，深圳電子產(chǎn)業(yè)從最初的電子元件加工，到CD、臺(tái)式電腦等產(chǎn)品的趕上消費(fèi)電子的硬件變革潮，再到如今電競(jìng)設(shè)備、智能手機(jī)、智能家居、可穿戴設(shè)備等中高端消費(fèi)電子產(chǎn)品的制造與研發(fā)中心，“創(chuàng)新”始終是這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的立身根本與核心競(jìng)爭(zhēng)力。
有別于其他產(chǎn)業(yè)帶鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市的騰飛故事，深圳的電子產(chǎn)業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)居于主導(dǎo)地位，更具備發(fā)展全球化的良好條件與產(chǎn)業(yè)實(shí)力。眼下除了知名品牌，更多中小品牌商與電子廠也能借力SHEIN跨境平臺(tái)遠(yuǎn)銷(xiāo)全球，為深圳相關(guān)行業(yè)發(fā)展再添動(dòng)力。
梁佳告訴媒體，作為出海品牌，如果蒙眼卷價(jià)格只能停留在賽程的第一階段，想要長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者一定需要持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，即便國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)多變，但海外消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)制造的高質(zhì)量產(chǎn)品需求始終存在。
“所以，反而我們更需要平臺(tái)的支持，好的平臺(tái)會(huì)尊重品牌商的專(zhuān)業(yè)性，看到我們整體的努力，也會(huì)與品牌一起作出長(zhǎng)遠(yuǎn)布局?！彼硎?。
基于國(guó)內(nèi)許多品牌商和產(chǎn)業(yè)帶仍有長(zhǎng)期布局海外市場(chǎng)的考量，SHEIN繼幫扶300+城產(chǎn)業(yè)帶出海后，今年又面向賣(mài)家加碼推出“爆單計(jì)劃”，指引跨境品牌和賣(mài)家根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)開(kāi)發(fā)具有潛質(zhì)的優(yōu)質(zhì)商品，并精心打造出橫跨全年的各種節(jié)日主題及月促活動(dòng)，給他們構(gòu)建出從選品到爆發(fā)的全鏈路增長(zhǎng)解決方案，助力他們既能贏在當(dāng)下，也行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
昔日“華強(qiáng)北”的崛起故事，正是國(guó)產(chǎn)電子品牌崛起的一個(gè)縮影，從代工、到商貿(mào)采購(gòu)，再到跨境電商、品牌出海，深圳基于電子產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)正在加速聚集科技創(chuàng)新的資源與勢(shì)能，再續(xù)“中國(guó)智造”的全球佳話(huà)。
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