“《愛的暫停鍵》《白天是阿波羅，晚上是雅典娜》《從電影啟航的BAUS劇場(chǎng)》都看了，感覺非常不錯(cuò)?！贝笕龜?shù)學(xué)系的馬小園，通過參加觀影團(tuán)的方式，率先看了今年北京國(guó)際電影節(jié)天壇獎(jiǎng)最佳影片《愛的暫停鍵》。
展映票太難搶，報(bào)名觀影團(tuán)就成了另一種機(jī)會(huì)。今年，馬小園幸運(yùn)地通過了五場(chǎng)入圍影片觀影團(tuán)活動(dòng)，跟隨不同的觀影團(tuán)走進(jìn)影院，與一群影迷共享來自世界各地的入圍作品。
過去，電影節(jié)主競(jìng)賽片的傳播路徑大多聚焦于專業(yè)場(chǎng)域：評(píng)委會(huì)的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定、媒體場(chǎng)刊的評(píng)論解讀。然而，2023年，北影節(jié)第一次將展映觸角延伸到觀影團(tuán)，將入圍影片通過“觀影團(tuán)招募+映后交流”的方式帶入更為開放的公共空間。
電影節(jié)為什么要做觀影團(tuán)場(chǎng)？
當(dāng)一個(gè)電影節(jié)不僅依靠評(píng)委會(huì)的價(jià)值判斷，還通過媒體場(chǎng)刊提供具有獨(dú)立性、專業(yè)性的解讀，以及組織入圍影片觀影團(tuán)場(chǎng)，觸及更多大眾影迷、普通觀眾時(shí)，它所體現(xiàn)的，是更為多元、開放的精神氣質(zhì)，以及推動(dòng)文化交流的擔(dān)當(dāng)。
北影節(jié)，正在踐行這樣的嘗試。
毒眸去年曾參與過北影節(jié)場(chǎng)刊觀影，今年則帶著對(duì)電影節(jié)與場(chǎng)刊、觀影團(tuán)之間微妙關(guān)系的好奇，參與了所有天壇獎(jiǎng)入圍影片的觀影團(tuán)場(chǎng)活動(dòng)，試圖觀察普通觀眾對(duì)于電影節(jié)主競(jìng)賽影片的感受。從觀眾報(bào)名、現(xiàn)場(chǎng)簽到，到映后交流，每一個(gè)環(huán)節(jié)都讓人直觀地感受到，北影節(jié)正以一種更貼近觀眾的姿態(tài)展開。
當(dāng)電影節(jié)遇上觀影團(tuán)
今年，有7家觀影團(tuán)參與了天壇獎(jiǎng)12部入圍外片觀影團(tuán)展映活動(dòng)，包括毒舌觀影團(tuán)、知乎觀影團(tuán)、紅紅火火觀影團(tuán)、豆瓣觀影團(tuán)、影秀觀影團(tuán)、院長(zhǎng)觀影團(tuán)、時(shí)光觀影團(tuán)。每家觀影團(tuán)根據(jù)自身調(diào)性，組織了一到兩部影片的放映。
北影節(jié)組委會(huì)會(huì)結(jié)合觀影團(tuán)的風(fēng)格特點(diǎn)與合作意向進(jìn)行影片和場(chǎng)次安排，并負(fù)責(zé)主創(chuàng)聯(lián)絡(luò)和場(chǎng)地協(xié)調(diào)，具體執(zhí)行則交由觀影團(tuán)完成。
毒舌觀影團(tuán)被分配到了影片《牧羊人》，這也是觀影團(tuán)排片表中的首場(chǎng)放映影片。在此之前，毒舌觀影團(tuán)做的活動(dòng)通常以院線片、商業(yè)片為主，但也想嘗試鏈接到更偏藝術(shù)片、文藝片的受眾，于是在收到組委會(huì)邀請(qǐng)后，便很快決定試一次。
不過，由于之前沒有組織過電影節(jié)展入圍片的觀影活動(dòng)，毒舌觀影團(tuán)也擔(dān)心固有社群粉絲對(duì)這類相對(duì)小眾的影片興趣不大，另一方面也擔(dān)心新招募的影迷可能不了解觀影團(tuán)活動(dòng)流程，影響整體活動(dòng)效果。
尤其排片時(shí)間定在了工作日下午一點(diǎn)，更增加了招募難度的預(yù)期。按常規(guī)經(jīng)驗(yàn)來說，普通觀眾可能更傾向于自己買票看展映，這樣相對(duì)更自由，還有機(jī)會(huì)選擇周末場(chǎng)，而不會(huì)選擇在工作日參加觀影團(tuán)活動(dòng)。但沒想到，短短兩天，報(bào)名人數(shù)就過百了。
紅紅火火觀影團(tuán)起初也有著相似的顧慮。他們組織了兩場(chǎng)觀影活動(dòng)，《音訊》的觀影時(shí)間更是早上十點(diǎn)，九點(diǎn)多就要開始簽到?！白畛醮_實(shí)擔(dān)心這么早觀眾起不來，但結(jié)果非常驚喜，當(dāng)天那個(gè)廳基本坐滿了，氛圍非常好，觀眾都很專業(yè)，也都認(rèn)真地在看電影?！必?fù)責(zé)人小凜分享稱，另一場(chǎng)《白天是阿波羅，晚上是雅典娜》的放映也是影廳爆滿，甚至有觀眾問“能不能坐在樓梯上”。
同樣帶著一絲擔(dān)心開始、卻以驚喜收?qǐng)龅?，還有院長(zhǎng)觀影團(tuán)。作為今年場(chǎng)刊媒體之一吐槽電影院創(chuàng)辦的觀影團(tuán)，院長(zhǎng)觀影團(tuán)組織了《愛的暫停鍵》展映活動(dòng)。排片同樣是早上十點(diǎn)。
負(fù)責(zé)人院長(zhǎng)最開始擔(dān)心的是觀眾參與度和映后互動(dòng)，但這些擔(dān)心在招募人數(shù)超過預(yù)期后都不存在了?；顒?dòng)那天不僅觀眾到場(chǎng)積極，映后分享與提問質(zhì)量也遠(yuǎn)超預(yù)期。女主角赫爾加·古蓮也熱情與觀眾交流，包括如何理解這一角色、如何表演角色的情緒等問題。
雖然組織入圍影片觀影團(tuán)場(chǎng)存在一定的不確定性，但最終的結(jié)果證明了，觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)、稀缺內(nèi)容的熱情始終存在。實(shí)際上，電影節(jié)展與觀影團(tuán)的合作不僅是傳統(tǒng)購票模式的補(bǔ)充，也是電影節(jié)展向觀眾的一次主動(dòng)靠近。
讓影片抵達(dá)更多人
對(duì)觀影團(tuán)而言，一場(chǎng)觀影活動(dòng)，不止是招募和組織，更是一次對(duì)觀眾的主動(dòng)篩選與培養(yǎng)，讓影片與觀眾更好地找到彼此。
小凜告訴毒眸，團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)影片屬性在報(bào)名表里設(shè)置與影片相關(guān)的問題，以篩選更符合影片氣質(zhì)的影迷。比如二次元作品，會(huì)偏向二次元愛好者；親子向影片，則更傾向于親子家庭；而天壇獎(jiǎng)的藝術(shù)片，則傾向于招募更偏迷影向的觀眾?！跋Ｍ^眾是帶著準(zhǔn)備和興趣來的，盡量避免出現(xiàn)觀眾看完電影后感到迷惑或者不理解的情況?！彼f。
觀影團(tuán)組織電影節(jié)展入圍作品的展映，則給觀眾提供了一個(gè)在大銀幕觀看非主流院線電影的機(jī)會(huì)。“北影節(jié)的場(chǎng)次都是非常熱的，搶票也不一定能搶到，如果能組織一場(chǎng)放映，讓非常關(guān)注某部電影的影迷有另一個(gè)機(jī)會(huì)來到電影院是非常珍貴的”，紅紅火火觀影團(tuán)另一位負(fù)責(zé)人叮叮談到，這些影片有不少后續(xù)可能不會(huì)登陸國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)或院線，而觀影團(tuán)的組織恰好滿足了影迷接觸稀有展映作品的需求。
除了連接影迷與影片，觀影團(tuán)活動(dòng)另一個(gè)重要意義在于，連接影迷與主創(chuàng)。映后交流讓主創(chuàng)能夠直接聽到觀眾的反饋，也為觀眾打開了走進(jìn)影片背后的通道?！坝行┲鲃?chuàng)本來擔(dān)心作品中某些表達(dá)觀眾未必能理解，但通過映后交流發(fā)現(xiàn)，自己的想法被準(zhǔn)確地接收到了，這對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來說是非常有價(jià)值的?！倍６Ｕf。
在《白天是阿波羅，晚上是雅典娜》的映后交流中，觀眾的積極反饋很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。有影迷因?qū)ζ跋ＥD神話的好奇前來觀影，并向?qū)а萏釂柶澈蟮暮x。導(dǎo)演解釋，片名與影片故事發(fā)生地相關(guān)，那里是古希臘、古羅馬文明的重要遺址區(qū)域，保留著阿波羅和雅典娜的神廟。片名有象征著白天與黑夜、生與死、男性與女性等二元對(duì)立與統(tǒng)一的寓意。
面對(duì)影片中男性角色缺失的疑問，導(dǎo)演在映后交流中回應(yīng)，她并非厭男或制造性別對(duì)立，而是希望讓女性的身影與力量被看見。她指出，電影中男性角色往往較多，許多優(yōu)秀女性角色被淹沒。通過設(shè)定更多女性角色，她希望讓那些偉大、閃光的女性形象被觀眾看到。
對(duì)于影迷而言，這樣的映后交流，是一次通向電影背后的旅程；對(duì)于主創(chuàng)而言，則是一次表達(dá)被準(zhǔn)確接收的珍貴瞬間。
而更隱秘、更深遠(yuǎn)的變化是，觀影團(tuán)也正在為電影文化的傳遞，培養(yǎng)出新一代的受眾。
“我們需要純迷影向的人群，也需要?jiǎng)倓傞_始了解電影的新觀眾?！倍６Ｕf，“有新觀眾加入，電影文化才能延續(xù)。觀影團(tuán)就是很好的窗口，既能帶動(dòng)資深影迷，也吸引新的觀眾?！?/p>
在她們看來，觀影團(tuán)承擔(dān)著電影節(jié)與不同觀眾群體之間的橋梁角色，只有拓寬受眾邊界，打破行業(yè)壁壘，才能真正助力電影節(jié)“出圈”，探索更開放、多元的傳播路徑。
“可以把那些原本對(duì)電影節(jié)了解不多，或者參與沒有那么緊密的觀眾拉進(jìn)來。對(duì)于天壇獎(jiǎng)入圍影片而言，觀影團(tuán)展映是一個(gè)與觀眾直接對(duì)話、真正發(fā)揮電影魅力的時(shí)刻。”院長(zhǎng)也認(rèn)為觀影團(tuán)是電影節(jié)的重要補(bǔ)充力量。
電影節(jié)的新可能
在所有盛大的國(guó)際電影節(jié)中，場(chǎng)刊評(píng)分向來是影迷關(guān)注的焦點(diǎn)。它既是專業(yè)視角的多維補(bǔ)充，也是藝術(shù)評(píng)價(jià)與市場(chǎng)走向的風(fēng)向標(biāo)。
首設(shè)于2021年的北影節(jié)場(chǎng)刊，通過匯聚電影人、專業(yè)媒體、影評(píng)人的評(píng)分與視角，或許并非意在提供某種獎(jiǎng)項(xiàng)的預(yù)測(cè)，更重要的是為影片提供更多元的視角解讀，以及與市場(chǎng)接軌的通道。去年毒眸受邀作為場(chǎng)刊媒體，秉持著真實(shí)的態(tài)度對(duì)每部作品給出獨(dú)立的評(píng)分與短評(píng)，也能感受到北影節(jié)對(duì)每位場(chǎng)刊媒體立場(chǎng)的尊重。
過去幾年，《消失的她》《走走停?！返扔捌?，正是借助北影節(jié)場(chǎng)刊積累了早期口碑，也順利走向院線市場(chǎng)。今年國(guó)產(chǎn)犯罪電影《大風(fēng)殺》獲場(chǎng)刊最高分，也有助于為它在五一檔上映提前預(yù)熱。
而以觀影團(tuán)的形式展映，則是北影節(jié)在場(chǎng)刊之外，另一種走向大眾的努力。通過真實(shí)的觀影體驗(yàn)與主創(chuàng)交流，這些入圍作品能夠直接觸達(dá)不同層次、不同經(jīng)驗(yàn)背景的觀眾，也能夠在影迷社群、社交媒體得到更廣泛的傳播。
結(jié)合近幾年天壇獎(jiǎng)入圍影片的變化，叮?？吹搅烁嗤馄募尤?，而且不局限于好萊塢體系，“我們能夠看到各國(guó)多元的文化，看到來自土耳其、西班牙、阿根廷的作品，感受不同文化的美，這正是北影節(jié)slogen里‘美美與共’的直接體現(xiàn)?！庇^影團(tuán)有機(jī)會(huì)展映這些作品也能夠拓寬大眾的國(guó)際視野。
與近年女性主義電影發(fā)展趨勢(shì)相契合，院長(zhǎng)觀察到今年的入圍影片里女性視角的作品有所增多，而且有越來越多的影片關(guān)注人物的心理狀態(tài)，切口變得更小、更細(xì)膩。這些變化讓觀影體驗(yàn)更加豐富多樣，背后體現(xiàn)出選片策略的變化，也折射出北影節(jié)在國(guó)際化、多元化方面的努力。
北影節(jié)的場(chǎng)刊與觀影團(tuán)展映，不僅讓影片抵達(dá)更多人，也讓更多人理解、思考、討論電影所映照的廣闊世界，這也是電影節(jié)展所應(yīng)實(shí)現(xiàn)的最大意義。
當(dāng)觀眾的構(gòu)成變得更多元，電影節(jié)的表達(dá)才會(huì)更有力。下一屆北影節(jié)，或許還會(huì)有更多不同場(chǎng)刊媒體與觀影團(tuán)的加入。這種“意猶未盡”，恰恰是北影節(jié)所留下的生命力。
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