2025年5月7日，湖北荊州石首市迎來(lái)了一場(chǎng)助農(nóng)盛事。知名公益主播陳楊梅攜手鍋圈食品旗下助農(nóng)品牌“i鍋圈”及石首市小龍蝦加工龍頭企業(yè)鍋圈歡歡食品，開(kāi)啟了自己的助農(nóng)直播首秀。
本次直播以“蝦舞石首、味動(dòng)中國(guó)”為主題，通過(guò)i鍋圈線(xiàn)上零售與鍋圈食匯萬(wàn)家線(xiàn)下門(mén)店聯(lián)動(dòng)，助力石首小龍蝦走出湖北邁向全國(guó)。
活動(dòng)首日，陳楊梅直播間小龍蝦累計(jì)銷(xiāo)售額數(shù)百萬(wàn)元，觀(guān)看人次超千萬(wàn)，創(chuàng)下石首農(nóng)產(chǎn)品直播銷(xiāo)售新紀(jì)錄，預(yù)計(jì)整個(gè)直播助農(nóng)活動(dòng)將帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚r農(nóng)增收超千萬(wàn)元，為當(dāng)?shù)匦↓埼r養(yǎng)殖業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
陳楊梅首秀助農(nóng)直播，公益影響力引爆流量
陳楊梅3歲時(shí)走失，其父親陳生梨尋女19年，在賣(mài)棉花糖的車(chē)上貼滿(mǎn)了尋子信息，被網(wǎng)友稱(chēng)為“棉花糖爸爸”。今年4月，在貴州、云南兩地公安機(jī)關(guān)的幫助下，陳楊梅終于與親生家庭重逢。
陳楊梅此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，將在近期開(kāi)始自己直播首秀，主打公益屬性。同時(shí)她也打印了5萬(wàn)張尋親信息，將張貼在快遞箱上，希望能幫助更多被拐兒童找回親人。
在本次小龍蝦助農(nóng)直播的現(xiàn)場(chǎng)，陳楊梅來(lái)到石首市調(diào)關(guān)鎮(zhèn)的萬(wàn)畝蝦稻共作基地，向觀(guān)眾展示生態(tài)養(yǎng)殖場(chǎng)景，并與蝦農(nóng)互動(dòng)講述“一只小龍蝦的綠色旅程”。直播間同步上線(xiàn)了由i鍋圈與鍋圈歡歡食品聯(lián)合開(kāi)發(fā)的麻辣龍蝦拌面等深加工產(chǎn)品，其中“開(kāi)袋加熱即食”技術(shù)突破了傳統(tǒng)烹飪限制，成為年輕消費(fèi)者的新寵。
陳楊梅的助農(nóng)直播首秀，開(kāi)播十分鐘小龍蝦銷(xiāo)量就突破千單，開(kāi)播兩小時(shí)穩(wěn)居抖音生鮮榜第一名。
i鍋圈打造“田間到餐桌”最短鏈路
作為鍋圈食品旗下專(zhuān)注于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈賦能的品牌，i鍋圈依托鍋圈食匯遍布全國(guó)的超萬(wàn)家社區(qū)門(mén)店和數(shù)字化中央倉(cāng)儲(chǔ)體系，構(gòu)建了“產(chǎn)地直采+直播電商”的創(chuàng)新模式。
此次合作中，i鍋圈首次將石首小龍蝦納入其核心供應(yīng)鏈，通過(guò)源頭直采縮短中間環(huán)節(jié)，使蝦農(nóng)收益提升30%以上。
石首市作為全國(guó)小龍蝦養(yǎng)殖十強(qiáng)縣，2023年小龍蝦產(chǎn)量達(dá)5.51萬(wàn)噸。但受限于傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，優(yōu)質(zhì)清水蝦常面臨價(jià)格波動(dòng)難題。i鍋圈的介入，通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)穩(wěn)定了當(dāng)?shù)匦↓埼r收購(gòu)價(jià)，同時(shí)借助智能分揀中心和冷鏈物流體系，確保48小時(shí)內(nèi)鮮活龍蝦直達(dá)消費(fèi)者餐桌。
產(chǎn)業(yè)閉環(huán)助力鄉(xiāng)村振興，三產(chǎn)融合激活縣域經(jīng)濟(jì)
此次合作不僅是銷(xiāo)售渠道的創(chuàng)新，也推動(dòng)石首小龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)。鍋圈在石首投資的湖北歡歡食品產(chǎn)業(yè)園，年加工能力達(dá)2萬(wàn)噸，可吸納當(dāng)?shù)?00余名農(nóng)民就業(yè)；同時(shí)，鍋圈“聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)”機(jī)制通過(guò)技術(shù)培訓(xùn)、金融支持等方式，已幫助超千戶(hù)蝦農(nóng)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，人均年增收3萬(wàn)—5萬(wàn)元。
石首市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將深化與鍋圈的戰(zhàn)略合作，規(guī)劃建設(shè)集冷鏈物流、電商孵化、文旅體驗(yàn)于一體的龍蝦產(chǎn)業(yè)綜合體，目標(biāo)三年內(nèi)帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破50億元。
即時(shí)零售新賽道，開(kāi)辟助農(nóng)可持續(xù)模式
i鍋圈負(fù)責(zé)人透露，此次直播是鍋圈“助農(nóng)2.0”戰(zhàn)略的起點(diǎn)，通過(guò)提升消費(fèi)體驗(yàn)，使產(chǎn)業(yè)助農(nóng)的效果更為顯著。數(shù)據(jù)顯示，i鍋圈小龍蝦復(fù)購(gòu)率超60%，2024年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)49%。未來(lái)，i鍋圈計(jì)劃聯(lián)合更多縣域打造“一縣一品”助農(nóng)專(zhuān)場(chǎng)，并通過(guò)數(shù)字化溯源系統(tǒng)強(qiáng)化品質(zhì)管控，讓農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)真正惠及生產(chǎn)者。
此次陳楊梅與i鍋圈的跨界合作，不僅為石首小龍蝦打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)，更探索出“公益IP+產(chǎn)業(yè)平臺(tái)+政府協(xié)同”的助農(nóng)新范式。正如鍋圈董事長(zhǎng)楊明超所言：“讓每一只小龍蝦都成為農(nóng)民增收的‘金鑰匙’，是i鍋圈踐行‘美食平權(quán)’的初心?！痹卩l(xiāng)村振興的大潮中，科技與人文的深度融合正書(shū)寫(xiě)著中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新篇章。
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