在剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，全國(guó)多地上演“音樂(lè)節(jié)+”熱潮。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間全國(guó)超23場(chǎng)音樂(lè)節(jié)輪番上演，不僅覆蓋北京、成都等一線與新一線城市，更多二三線城市也加入了“五一”演出的陣營(yíng)，如安徽滁州憑借葫蘆果音樂(lè)節(jié)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亍拔逡弧本频觐A(yù)訂量增2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂(lè)嘉年華，帶動(dòng)酒店預(yù)訂量同比增1.3倍。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂(lè)節(jié)門票大約可帶動(dòng)舉辦城市7~8元的綜合消費(fèi)，包括酒店、餐飲、購(gòu)物等。
以“2025 BUBBLING&BOILING泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)·京津冀站”（以下簡(jiǎn)稱“天津泡泡島音樂(lè)節(jié)”）為例，該音樂(lè)節(jié)在天津東疆舉辦，“五一”假期三天共吸引觀眾超十萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊住宿、交通、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合消費(fèi)增長(zhǎng)超6000萬(wàn)元。
演出經(jīng)濟(jì)與文旅消費(fèi)深度融合，已經(jīng)成為假期人氣拉動(dòng)的新抓手。從草地到海邊，從山谷到古鎮(zhèn)，越來(lái)越多游客不只是為了聽一場(chǎng)演出，更是為了體驗(yàn)一次目的地的旅行。
“演出即旅游”：音樂(lè)節(jié)成地方文旅新引擎
“天津泡泡島音樂(lè)節(jié)的三天，我們東疆片區(qū)的酒店、民宿幾乎全部滿員?！碧旖驏|疆綜合保稅區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)蘇頔在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，音樂(lè)節(jié)不僅拉動(dòng)了東疆片區(qū)的消費(fèi)，還帶動(dòng)了濱海新區(qū)乃至天津市區(qū)的消費(fèi)增長(zhǎng)，“濱海新區(qū)的頭部品牌酒店也是滿員狀態(tài)”。
圖片來(lái)源：主辦方
今年“五一”，像天津這樣的“音樂(lè)節(jié)目的地”不止一處。武漢仙人掌、常州太湖灣、南京咪豆、北京草莓等，多地政府與演出方聯(lián)手打造“演出即旅游”“城市即舞臺(tái)”的消費(fèi)體驗(yàn)。不少用戶在社交平臺(tái)分享音樂(lè)節(jié)跨省拼車的動(dòng)態(tài)。
隨著“跟著演出去旅行”“為一場(chǎng)演出奔赴一座城市”消費(fèi)模式逐漸成型，演出對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)日益顯著。音樂(lè)節(jié)作為年輕人高度參與的文化活動(dòng)，正成為各地政府競(jìng)相引進(jìn)的新型文化IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）。
美團(tuán)旅行4月29日發(fā)布的《2025年五一觀演旅游洞察報(bào)告》（以下稱“報(bào)告”）顯示，“五一”期間，全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出預(yù)計(jì)將超百場(chǎng)，觀眾人數(shù)將超200萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)帶動(dòng)酒店旅游消費(fèi)超20億元，平臺(tái)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)專享景區(qū)門票產(chǎn)品訂單同比上漲近1倍，形成“3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
其中，音樂(lè)節(jié)仍然是年輕人的熱門選擇，報(bào)告顯示，95后用戶在美團(tuán)搜索音樂(lè)節(jié)相關(guān)產(chǎn)品的頻次同比提高107%。音樂(lè)節(jié)等展演經(jīng)濟(jì)帶熱酒店、景點(diǎn)門票“提前訂”，其中提前8天以上預(yù)訂酒店、景點(diǎn)門票的游客數(shù)量同比增加11%。
“這幾年主辦音樂(lè)節(jié)的過(guò)程中，我們切實(shí)感受到地方政府對(duì)音樂(lè)節(jié)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈?！碧旖蚺菖輱u音樂(lè)節(jié)主辦方——北京創(chuàng)娛無(wú)界文化發(fā)展有限公司合伙人、高級(jí)副總裁車瀅表示：“很多地方政府都在與我們洽談項(xiàng)目引進(jìn)落地事宜，這主要是因?yàn)榈胤秸吹搅艘魳?lè)節(jié)對(duì)跨城消費(fèi)的帶動(dòng)作用?！?/p>
中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、研究員韓元軍也表示，以音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)為代表的音樂(lè)旅游在全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模極大，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)超120個(gè)，“一業(yè)帶百業(yè)”的特征非常明顯，對(duì)于城市軟實(shí)力的綜合帶動(dòng)作用非常突出。
演員跨界音樂(lè)節(jié)，用一張票撬動(dòng)地方文旅
據(jù)官方數(shù)據(jù)，天津泡泡島音樂(lè)節(jié)“五一”假期三天總共吸引超10萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)參與，其中95后觀眾達(dá)78%，近八成為跨城客流，其中京津冀以外地區(qū)用戶占比超四成。蘇頔表示，天津東疆親海音樂(lè)廣場(chǎng)是專門為舉辦音樂(lè)節(jié)打造的廣場(chǎng)，而且在審批到落地的全流程上，也開辟了綠色通道，7*24小時(shí)服務(wù)。
圖片來(lái)源：主辦方
對(duì)地方政府而言，音樂(lè)節(jié)正從一項(xiàng)內(nèi)容產(chǎn)品逐步升級(jí)為文旅融合場(chǎng)景的核心組成部分。不再僅僅是一場(chǎng)快閃演出，而是具備打造城市文化IP、帶動(dòng)復(fù)合型消費(fèi)效益的能力。蘇頔介紹，天津泡泡島音樂(lè)節(jié)去年和郵輪IP合作，今年和“日出東疆”IP合作，并在經(jīng)典景點(diǎn)航母基地、海洋博物館等推出演出等活動(dòng)，以便讓游客能夠“留下來(lái)”。
為了激活“音樂(lè)+文旅”的城市消費(fèi)，各地政府不斷推出創(chuàng)新舉措，期待用一張票撬動(dòng)地方文旅消費(fèi)。比如，4月在成都舉辦的成都熱浪飛行銀河左岸音樂(lè)節(jié)上，成都文旅推出配套文旅大禮包，憑借音樂(lè)節(jié)門票可享受19個(gè)頂流文旅景區(qū)的消費(fèi)折扣、45家精品酒店的住宿優(yōu)惠，還可免費(fèi)參觀成都市內(nèi)8個(gè)著名博物館。
與此同時(shí)，音樂(lè)節(jié)邊界也在拓寬。今年很明顯的變化是，越來(lái)越多跨界藝人登上音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)，包括演員、綜藝偶像、流量藝人等，趙露思、丁禹兮、張晚意等演員的參與引發(fā)了廣泛網(wǎng)絡(luò)討論。
對(duì)此，車瀅認(rèn)為藝人跨界來(lái)音樂(lè)節(jié)無(wú)可厚非，“只要他對(duì)音樂(lè)有理解、有尊重，敬重舞臺(tái)且有一定專業(yè)性，我們是歡迎的”。在她看來(lái)，音樂(lè)節(jié)的觀眾主體是年輕群體，主辦方不能忽視年輕人的喜好，逆勢(shì)而行，“只要科學(xué)安排陣容，就能有效減少觀演體驗(yàn)上的沖突。比如避免將搖滾樂(lè)隊(duì)與流量藝人安排在同一場(chǎng)演出中”。
在她看來(lái)，一方面，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)成熟，音樂(lè)節(jié)成為藝人與粉絲線下互動(dòng)的重要場(chǎng)景，通過(guò)脫離屏幕與粉絲“面對(duì)面”，有助于加深與粉絲的關(guān)系、提升其在年輕群體的影響力；另一方面，跨界藝人的加入也為音樂(lè)節(jié)帶來(lái)新鮮活力，吸引更多原本不看音樂(lè)節(jié)的年輕人入場(chǎng)，擴(kuò)大受眾群體。
而這些“新觀眾”的入場(chǎng)，也帶來(lái)了新的消費(fèi)場(chǎng)景。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”前夕，“音樂(lè)節(jié)應(yīng)援妝”搜索量上漲179%，搜索者中“00后”年輕人占比超30%。
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