從牡丹文化節(jié)執(zhí)委辦獲悉，今年4月1日至4月15日牡丹文化節(jié)期間，洛陽全市共計(jì)接待游客1033.71萬人次，旅游總收入82.93億元，同比增長1.69%和5.72%。牡丹文化節(jié)亮點(diǎn)紛呈，進(jìn)一步提升了洛陽國際影響力和城市美譽(yù)度，助推全市文旅持續(xù)火爆出圈。
第42屆中國洛陽牡丹文化節(jié)由河南省政府主辦，洛陽市政府、河南省文化和旅游廳承辦，于4月1日至4月15日在洛陽成功舉辦，順應(yīng)“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”新文旅發(fā)展特點(diǎn)，以“花YOUNG洛陽城”為主題，以賞花為主線，圍繞牡丹、漢服、音樂、戶外、消費(fèi)等內(nèi)容舉辦10項(xiàng)主體活動(dòng)。 在賞花期期間，洛陽社會(huì)各界圍繞“花YOUNG漢服、花YOUNG音樂、花YOUNG非遺、花YOUNG山水”四個(gè)板塊策劃了35項(xiàng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。牡丹文化節(jié)期間，各類網(wǎng)站、客戶端等新媒體平臺(tái)以及抖音、B站、小紅書等第三方平臺(tái)編發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)稿件約4.9萬余篇(條)，41個(gè)網(wǎng)絡(luò)話題登上微博抖音等平臺(tái)熱搜熱榜，全網(wǎng)總瀏覽量超49.7億人次， “花開中國美麗綻放”話題受到外交部、中聯(lián)部、駐外使領(lǐng)館、駐外使節(jié)、海外媒體等重磅推介23次，吸引全國25家兄弟國傳單位參與，海外傳播覆蓋受眾超1000萬，進(jìn)一步提升了洛陽國際影響力和城市美譽(yù)度，助推全市文旅持續(xù)火爆出圈。
據(jù)美團(tuán)旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，洛陽上榜清明、“五一”小長假全國Top10旅游目的地城市。牡丹文化節(jié)期間，洛陽全市共計(jì)接待游客1033.71萬人次，旅游總收入82.93億元，同比2024年分別增長1.69%和5.72%。自4月1日至5月5日，累計(jì)接待2688.07萬人次，旅游總收入223.42億元，同比2024年分別增長3.94%和9.26%。
據(jù)悉，本屆牡丹文化節(jié)呈現(xiàn)以下亮點(diǎn)。
數(shù)字賦能引流破圈。本屆牡丹文化節(jié)堅(jiān)持創(chuàng)意創(chuàng)新，運(yùn)用“特色活動(dòng)+熱點(diǎn)話題+有效傳播”宣傳模式，著力在前期傳播推廣、創(chuàng)新開幕形式、打造特色活動(dòng)三個(gè)方面下功夫，設(shè)置話題，沖榜沖搜，為牡丹文化節(jié)有效引流。其中，線上開幕式，充分運(yùn)用“數(shù)字+場景”，與國潮元宇宙深度融合，點(diǎn)亮龍門石窟、隋唐洛陽城等洛陽地標(biāo)，蓄力點(diǎn)燃牡丹文化節(jié)開幕高潮；通過創(chuàng)意視頻的多維傳播，激活文化IP，立體展現(xiàn)“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇”的盛況，深入詮釋洛陽以花為媒、創(chuàng)新文旅融合的發(fā)展模式；針對不同場景特點(diǎn)，策劃推出游園、劇本、社交等多元活動(dòng)，提高趣味體驗(yàn)，打造城市出圈新玩法，吸引多元客群。
強(qiáng)勢激活多元消費(fèi)。聚焦情緒、體驗(yàn)和夜間消費(fèi)，推出“味美洛陽”“樂宿洛陽”“暢購洛陽” “好禮洛陽” “春惠洛陽”五大主題活動(dòng)，為游客和市民提供一站式“古都洛陽”吃喝玩樂體驗(yàn)，提升消費(fèi)吸引力。通過“花卉+文化IP”，打造自然花境小場景，形成“人在花中游”的沉浸式體驗(yàn)，營造消費(fèi)新場景；圍繞“一場神都盛會(huì)、三大演藝、三場活動(dòng)、三種賞花方式”，為游客營造夢回神都洛陽的穿越體驗(yàn)；精心設(shè)置“牡丹市集”，會(huì)集30余家非遺手作、牡丹衍生品、牡丹美食等特色攤主，為游客奉上國色天香的春日狂歡……此外，牡丹文化節(jié)期間，洛陽圍繞“夜覽” “夜賞”主題觀光活動(dòng)，推出觀光游憩、文化娛樂、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、時(shí)尚購物等夜間活動(dòng)，并鼓勵(lì)全市熱門景區(qū)、園區(qū)開展燈光秀、特色表演、優(yōu)惠票價(jià)等活動(dòng)，推動(dòng)夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)多元融合發(fā)展。
精細(xì)服務(wù)贏得口碑。一年一度的牡丹文化節(jié)既是一場關(guān)于牡丹的盛會(huì)，也是對洛陽城市服務(wù)的一場考驗(yàn)。今年，洛陽更加注重服務(wù)保障，進(jìn)一步優(yōu)化交通組織，強(qiáng)化市場監(jiān)管，切實(shí)提高旅游服務(wù)品質(zhì)，守牢安全底線，讓廣大游客在洛舒心游玩。洛陽憑借“寵客”式的旅游服務(wù)、獨(dú)特的城市魅力、沉浸式的旅游體驗(yàn)，4月21日被中國旅游研究院評(píng)為“2024年度游客滿意十佳城市”。
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