五一假期，人潮涌動(dòng)的北京798·751園區(qū)內(nèi)，一張張醒目的“798超維視界”海報(bào)，將游客指引至一處新空間。
5月1日剛對(duì)公眾開(kāi)放的“798超維視界”，是北京規(guī)模最大的沉浸式復(fù)合VR院線，面積達(dá)到3500平方米。觀眾可以在首批上線的8部VR影片中隨心挑選，其中根據(jù)愛(ài)奇藝爆款I(lǐng)P《唐朝詭事錄·西行》打造的同名VR展覽最為火爆，每個(gè)體驗(yàn)時(shí)段都幾乎滿座。
這里說(shuō)是VR“院線”，卻與傳統(tǒng)影院不同。三層樓分布著不同“展廳”，每場(chǎng)VR展覽可同時(shí)容納5至25人觀看。觀眾在《唐朝詭事錄·西行》《遇見(jiàn)東坡》《火星探險(xiǎn)》《深海奇遇》《時(shí)空迷局·恐龍危機(jī)》《末日歷險(xiǎn)》《昆侖迷宮》《宇宙猜想·啟程——星際探索·前傳》中任選一部，前往“展廳”，戴上VR眼鏡，就能瞬間進(jìn)入任意場(chǎng)景，或深潛海底、或探索火星；或體驗(yàn)?zāi)┤請(qǐng)鼍啊⒒蚪M隊(duì)雪山探密；或穿梭恐龍世界或夢(mèng)回唐朝美景。
作為展廳中最受歡迎的VR展覽，《唐朝詭事錄·西行》因獨(dú)特的實(shí)景與虛擬場(chǎng)景結(jié)合模式深受大眾歡迎。當(dāng)身著唐朝服飾的NPC帶著觀眾走進(jìn)真實(shí)的古風(fēng)布景，劇本殺一般的情境讓觀眾迅速代入劇情。從繁華喧囂的長(zhǎng)安碼頭，乘船駛向驚濤駭浪的山崖之間，又乘坐孔明燈直上九霄，逼真的視覺(jué)效果讓人仿佛身臨其境，成為故事中的一員。極強(qiáng)的代入感正是VR體驗(yàn)的獨(dú)特魅力。
“我們希望在數(shù)字藝術(shù)廣袤無(wú)垠的天地里，所有人都能體驗(yàn)一次精神的遠(yuǎn)游。未來(lái)，這里會(huì)有幾十部VR影片陸續(xù)發(fā)布，大家就像逛大型VR展覽一樣，可以自由選片欣賞?！痹诮邮艿谝回?cái)經(jīng)專訪時(shí)，798超維視界負(fù)責(zé)人劉琛表示，超維名字的由來(lái)，就是在未被窺見(jiàn)的維度里，藏著超脫時(shí)空的想象力。
在VR大空間成為市場(chǎng)潮流趨勢(shì)的當(dāng)下，“798超維視界”試圖打造北京城市文旅新地標(biāo)，為文化科技融合業(yè)態(tài)樹(shù)立一個(gè)新樣板。
以策展思路打造沉浸體驗(yàn)
去年5月，798就關(guān)注到VR影片和VR大空間的潛力，做一個(gè)VR“院線”的想法很快在內(nèi)部開(kāi)始醞釀。
VR大空間是基于LBE（Location BasedVirtual Reality）技術(shù)，將VR影片與沉浸式空間相結(jié)合的線下娛樂(lè)形式。比起單純的VR影片，VR大空間能讓觀眾有更多的探索空間和互動(dòng)體驗(yàn)。
在國(guó)內(nèi)，最火的VR大空間作品是由法國(guó)Excurio耗時(shí)三年制作的《消失的法老》。2023年5月，《消失的法老》落地上海進(jìn)行亞洲首演，吸引超19萬(wàn)人次到場(chǎng)體驗(yàn)，并三次延期。那之后，《消失的法老》登陸北京、成都、西安、廣州等地。據(jù)報(bào)道，該片制作成本在數(shù)千萬(wàn)元人民幣，與電影制作成本相當(dāng)，在全球火爆巡展之后，營(yíng)收或?qū)⒊^(guò)2億元人民幣。
《消失的法老》的成功激起國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者的熱忱，也讓798看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前景。
僅2024年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線了超過(guò)百部VR大空間內(nèi)容，所有的影片都是佩戴VR眼鏡，觀眾跟隨故事情節(jié)行走探索。
不斷新增的VR影片是打造“798超維視界”的基礎(chǔ)。據(jù)798超維視界負(fù)責(zé)人介紹，首發(fā)的8部影片是團(tuán)隊(duì)從上百部片源中精挑細(xì)選的，既要有沉浸體驗(yàn)和體感交互，又要有視覺(jué)效果、情節(jié)故事等諸多考量，“比方說(shuō)視覺(jué)的清晰度、體驗(yàn)感、故事節(jié)奏、互動(dòng)性，以及IP等各個(gè)維度。我們所選的內(nèi)容，基本上都是國(guó)內(nèi)做VR最有代表性的大公司、大品牌”。
“我們把市面上優(yōu)質(zhì)的VR內(nèi)容整合到一個(gè)空間。同時(shí)，這里還是一個(gè)提供一站式消費(fèi)體驗(yàn)的區(qū)域，大家可以購(gòu)買有意思的衍生品，進(jìn)行cosplay，還能舉辦文化沙龍?！币虼?，首批入選的作品涵蓋了國(guó)風(fēng)懸疑、科幻冒險(xiǎn)、文化藝術(shù)、科學(xué)科普等多元形式，既是寓教于樂(lè)的親子益智園，也是注重社交屬性的潮流打卡地。
798超維視界團(tuán)隊(duì)擁有多年累積的市場(chǎng)敏感度和運(yùn)營(yíng)能力，曾經(jīng)打造過(guò)多個(gè)高票房的親子類展覽，比如“漫無(wú)邊際”航天藝術(shù)展、“海底兩萬(wàn)里”IP特展、與UCCA合作的“米奇好奇無(wú)限”展等，其中不乏票房破千萬(wàn)元的破圈展覽。
在打造首個(gè)院線式文化與科技融合的創(chuàng)新項(xiàng)目時(shí)，798超維視界團(tuán)隊(duì)希望，既要做首家城市院線模式的VR大展廳，又要做吸引家庭和年輕人駐足的城市第三空間。在行業(yè)內(nèi)，他們也希望擴(kuò)大覆蓋范圍，面向行業(yè)伙伴搭建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的共享陣地，為行業(yè)技術(shù)的積極走向提供橋梁，為全國(guó)沉浸式文化消費(fèi)提供可復(fù)制的創(chuàng)新范式。
VR大空間浪潮下的積極探索
一項(xiàng)來(lái)自華鑫證券發(fā)布的傳媒行業(yè)研究報(bào)告顯示，中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)有望于2026年達(dá)到2500億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
2024年的文旅市場(chǎng)見(jiàn)證了VR大空間的浪潮興起。去年12月4日，由君看文化、寧德市旅發(fā)集團(tuán)聯(lián)合出品的VR大空間沉浸展《深海奇遇》在北京王府井首展，眼下《深海奇遇》也是“798超維視界”中最受家庭歡迎的科普VR影片。
時(shí)長(zhǎng)40分鐘的《深海奇遇》中，觀眾戴著VR眼鏡，跟著船長(zhǎng)潛入深海，前半段的海底實(shí)景探險(xiǎn)和后半段根據(jù)《海錯(cuò)圖》《山海經(jīng)》虛構(gòu)的東方幻境，讓這部奇遇片擁有夢(mèng)境般的體驗(yàn)，如同一場(chǎng)與深海、與中國(guó)古代神話之間的對(duì)話。
君看文化是一家在北京深耕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)15年的公司，主要圍繞文旅演藝綜合體與數(shù)字文博藝術(shù)商業(yè)空間。君看文化負(fù)責(zé)內(nèi)容生態(tài)的副總經(jīng)理高婕妤告訴第一財(cái)經(jīng)，當(dāng)代消費(fèi)者橫跨線上線下，且對(duì)虛擬娛樂(lè)有天生的好奇，《深海奇遇》追逐時(shí)代熱點(diǎn)的同時(shí)，也在追逐與當(dāng)代消費(fèi)者溝通的新語(yǔ)匯，開(kāi)幕一周就成了東城區(qū)最受歡迎的VR體驗(yàn)展。
“798超維視界”開(kāi)幕之前，VR大空間的落地場(chǎng)景大多選址在商業(yè)綜合體和文旅空間。798的VR“院線”模式，相當(dāng)于把國(guó)內(nèi)已經(jīng)接受過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、且有觀眾好評(píng)度的VR影片聚集在一起，形成矩陣規(guī)模。
“跟798的深度合作，是一個(gè)美好的開(kāi)始。接下來(lái)我們?cè)谧匀簧鷳B(tài)、文博文化還有影視IP三個(gè)內(nèi)容矩陣上，通過(guò)虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的方式，一起共同打造文娛消費(fèi)新場(chǎng)景。”高婕妤說(shuō)，《深海奇遇》的視覺(jué)有《大圣歸來(lái)》的美術(shù)團(tuán)隊(duì)及央美藝術(shù)家，電影級(jí)空間設(shè)計(jì)和數(shù)字藝術(shù)互為融合，塑造一個(gè)中國(guó)藝術(shù)幻境。
在VR大空間蜂擁而起的浪潮下，國(guó)內(nèi)做VR沉浸展的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)已有上百家，涌入這個(gè)賽道的人才來(lái)自不同領(lǐng)域，游戲、VR硬件、影視動(dòng)畫、數(shù)字文旅的人才、企業(yè)與機(jī)構(gòu)，紛紛在VR大空間里聚集，開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品。
“其實(shí)VR大空間項(xiàng)目，最重要的是內(nèi)容品質(zhì)?！?98超維視界負(fù)責(zé)人表示。
VR大空間行業(yè)興起背后是數(shù)量的井噴，也有同質(zhì)化以及產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題，有些VR大空間作品剛面世不久就被淘汰。另外，因?yàn)閂R影片的特殊性，用戶復(fù)購(gòu)率較低，可見(jiàn)VR大空間作品的成功，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)IP的選擇。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，VR大空間近兩三年都處于產(chǎn)業(yè)培育期，真正的市場(chǎng)普及需要很長(zhǎng)的時(shí)間。伴隨行業(yè)的硬件迭代、應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展，VR大空間也將在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)形成百億級(jí)別賽道。
如何甄選好作品，就成了“798超維視界”未來(lái)的核心?！霸趯?shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們還有很多細(xì)節(jié)需要打磨。”798超維視界負(fù)責(zé)人說(shuō)道，目前國(guó)內(nèi)VR行業(yè)發(fā)展迅速，798既是平臺(tái)方，也是持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)者，“虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展存在不確定性，大家都在探索，需要一個(gè)良好的交流平臺(tái)，這也是超維視界誕生的初衷”。
（798超維視界供圖）
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