2025年盛夏，國(guó)民演員楊紫以一組雨中撐傘的絕美造型引爆社交媒體。作為無(wú)糖茶飲品牌“果子熟了”的全球代言人，她以多套國(guó)風(fēng)造型出鏡品牌宣傳片，將東方美學(xué)與現(xiàn)代飲品文化完美融合，為品牌升級(jí)全球戰(zhàn)略寫(xiě)下濃墨重彩的一筆。
在曝光的花絮中，楊紫身著純白新中式改良旗袍，手持竹骨油紙傘漫步于江南煙雨中。緞面裙擺隨步伐搖曳生姿，高腰剪裁勾勒出優(yōu)雅身段，而傘面垂落的流蘇與她耳畔的翡翠耳墜遙相呼應(yīng)，仿佛從水墨畫(huà)中走出的仕女。當(dāng)鏡頭切換至特寫(xiě)，她眼波流轉(zhuǎn)間輕啟紅唇，一句“花開(kāi)結(jié)果，茶香回甘”的廣告語(yǔ)，將無(wú)糖茶的清冽與東方哲學(xué)的含蓄娓娓道來(lái)。
楊紫化身茶仙子，在竹林、古橋、亭臺(tái)間穿梭，時(shí)而以黛藍(lán)刺繡長(zhǎng)裙搭配透明水墨傘演繹“青花瓷”主題，時(shí)而換上香云紗改良漢服手持素色油紙傘詮釋“竹林聽(tīng)雨”篇章。最令人驚艷的雨中撐傘鏡頭，她特意選擇2025年高定系列——3D打印技術(shù)制作的漸變藍(lán)紗裙，在雨幕中折射出粼粼波光，與傘面手繪的二十四番花信風(fēng)圖案相映成趣，被網(wǎng)友譽(yù)為“行走的東方美學(xué)教科書(shū)”。
自2024年5月官宣代言以來(lái)，楊紫與果子熟了的合作堪稱商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的典范。品牌數(shù)據(jù)顯示，其獨(dú)家定制的“小紫瓶”系列上線首月銷量突破500萬(wàn)瓶，新中式包裝在Z世代中掀起收藏?zé)岢薄?/p>
此次全球宣傳片更將文化輸出作為核心策略，楊紫在拍攝中深度參與創(chuàng)意環(huán)節(jié)，提議將云南非遺技藝融入道具設(shè)計(jì)——她手中的油紙傘由滇南匠人手工制作，傘骨選用五年以上紫竹，傘面采用古法宣紙裱糊，每把傘面都印有不同少數(shù)民族的茶文化圖騰。
2025年果子熟了啟動(dòng)“全球開(kāi)花計(jì)劃”，在紐約、巴黎、東京等城市地標(biāo)打造“無(wú)糖茶體驗(yàn)空間”，楊紫的巨幅海報(bào)與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)裝置結(jié)合，讓中國(guó)無(wú)糖茶以更時(shí)尚的姿態(tài)走向世界。正如品牌聯(lián)合創(chuàng)始人陳淼所言：“楊紫不僅是代言人，更是東方生活方式的詮釋者，她的國(guó)民度與藝術(shù)追求，讓無(wú)糖茶從飲品升維成文化符號(hào)?！?/p>
在無(wú)糖茶飲競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，果子熟了的破局之道值得深思。據(jù)《2025中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)白皮書(shū)》顯示，該品牌市場(chǎng)份額已突破12%，其原創(chuàng)的“花香風(fēng)味矩陣”貢獻(xiàn)顯著。此次全球宣傳片特別強(qiáng)化“一茶一花”概念，楊紫在拍攝中親手調(diào)制梔子烏龍、茉莉龍井等招牌茶飲，鏡頭特寫(xiě)她指尖輕碾茶花的動(dòng)作，將東方品茗儀式感傳遞給全球觀眾。
隨著中老鐵路冷鏈專列開(kāi)通，云南藍(lán)莓、沃柑等原料48小時(shí)直達(dá)工廠，楊紫在拍攝間隙探訪滇中新區(qū)生產(chǎn)基地的視頻引發(fā)關(guān)注。畫(huà)面中她頭戴草帽與果農(nóng)一起采摘，這個(gè)細(xì)節(jié)被品牌巧妙轉(zhuǎn)化為“從枝頭到舌尖”的溯源營(yíng)銷，讓全球消費(fèi)者直觀感受中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)升級(jí)。
當(dāng)楊紫撐著油紙傘走向國(guó)際舞臺(tái)，她手中的不僅是一瓶無(wú)糖茶，更是一把打開(kāi)東方生活美學(xué)的鑰匙。在這場(chǎng)品牌升級(jí)戰(zhàn)役中，果子熟了用文化自信取代價(jià)格戰(zhàn)，用藝術(shù)表達(dá)替代說(shuō)教式營(yíng)銷，而楊紫，正是那個(gè)讓世界讀懂中國(guó)茶香的最佳講述者。正如她在采訪中所說(shuō)：“真正的國(guó)潮，應(yīng)該是讓年輕人自豪、讓世界驚嘆的中國(guó)故事?！?/p>
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