2025年5月，始祖鳥邀國際影像大師杜可風(fēng)作為藝術(shù)指導(dǎo)，共同創(chuàng)作全新概念影片《見水知藍(lán)?納木措》。
影片以納木措永恒變幻的迷人藍(lán)調(diào)為敘事線索，通過影像視覺講述當(dāng)?shù)厝藗兪苌喕嘏c自然的召喚，與萬物共生的在地文化故事。品牌超越了符號化和流量化的傳播，回歸初心，通過對在地文化最真摯的理解和敬畏之心，將在地文化融入戶外裝備設(shè)計，聯(lián)手視覺影像大師杜可風(fēng)，把戶外品牌對中國在地文化深度與廣度的探索推向了新的篇章。
撰文｜張晶
編輯｜谷子
設(shè)計｜Manny
圖片來源｜除標(biāo)注外均來自于品牌官方網(wǎng)站
· 本文為「戶外探險OUTDOOR」原創(chuàng)內(nèi)容 ·
在地文化
戶外品牌的新賽道
近年來，中國戶外市場正經(jīng)歷從單純的功能需求到文化認(rèn)同與精神共鳴的深刻轉(zhuǎn)向。消費者不再滿足于裝備的性能指數(shù)，更渴望通過品牌與產(chǎn)品連接地域文化。
戶外品牌正逐步通過在地文化敘事構(gòu)建差異化競爭力，這將成為戶外品牌傳播趨勢。從單一專業(yè)戶外活動升級為“文化沉浸式體驗”，以某一地點作為載體與當(dāng)?shù)刈匀?、文化、生活方式深度融合。這種趨勢不僅影響了戶外品牌的發(fā)展方向，也為消費者帶來了全新的體驗。
作為在地文化領(lǐng)域的先行者，始祖鳥以其獨特的敘事邏輯和實踐路徑，重新定義了戶外品牌與文化傳承的關(guān)系。
憑借對在地文化的尊重、保護(hù)、傳播與傳承的使命感召，從梅里雪山之巔卡瓦格博，到喜馬拉雅山脈的東部秘境南迦巴瓦，始祖鳥循著青藏高原的融雪軌跡，開啟了由山至水的全新探索與嘗試，亦有了本次“見水知藍(lán)?納木措”文化旅程。
納木措海拔4718米，是當(dāng)?shù)厝笫ズ唬砸环胶杏f物生機(jī)，有著濃厚的在地文化傳承與信仰祭奠。
每年四月至五月，納木措都會迎來一年一度的“開湖時刻”：冰層崩裂、開啟新的生命輪回。
這是高原最古老的生態(tài)契約，亦是當(dāng)?shù)厝伺c自然對話的終極儀式。
始祖鳥邀國際影像大師杜可風(fēng)作為藝術(shù)指導(dǎo)，用影像記錄這一場人與自然和諧共生的在地文化故事，亦是是始祖鳥對在地文化尊敬的又一次震撼體現(xiàn)。
從“高山共生”到“圣湖對話”
始祖鳥在地文化基因解碼
戶外品牌對在地文化的“符號化借用”已不新奇，而始祖鳥正在通過自己的專業(yè)與情懷，超越這種拼貼性與借用式的淺層敘事。
藝術(shù)賦權(quán)：杜可風(fēng)的藍(lán)調(diào)實驗
始祖鳥邀請國際影像大師杜可風(fēng)以藝術(shù)指導(dǎo)身份參與影片《見水知藍(lán)·納木措》的創(chuàng)作。
杜可風(fēng)憑借其標(biāo)志性的藍(lán)調(diào)視覺語言，將納木措24小時藍(lán)分解為從清晨、日出、正午、午后、日落、黃昏、星夜、開湖時分等多個“時間切片”，用沉靜的鏡頭語言，還原了當(dāng)?shù)厝藗兪茏匀涣α康恼賳荆瑔⒊?、探索、共生、傳承的文化故事?/p>
杜可風(fēng)深知，藍(lán)，是一種純粹，亦是一面鏡子。
將“藍(lán)”作為一種承接的底色，用一種“順其自然”的影像敘事去呈現(xiàn)納木措的24小時的生態(tài)韻律，讓每一幀畫面成為“敬畏共生”的真誠展現(xiàn)。
這種動態(tài)之美以山為守護(hù)之地，以水為敬畏之鏡，與始祖鳥一直堅守的“共生哲學(xué)”理念不謀而合。
杜可風(fēng)在采訪中說道，“藍(lán)色其實是透明的”，納木措的藍(lán)包羅萬象千變?nèi)f化，映照萬物之美。
正如納木措的湖水24小時的“藍(lán)”映照著萬物的生生不息，始祖鳥如這種“藍(lán)”一樣，幾十年如一日，以潤物細(xì)無聲的品牌專業(yè)度，對戶外裝備產(chǎn)品的精研與打磨，塑造出經(jīng)久不衰的產(chǎn)品，并持續(xù)傳遞戶外精神與思想理念。
這種藝術(shù)表達(dá)的背后，亦是品牌對在地文化的極致尊重——不征服，只對話；不定義，只映照。
始祖鳥正用自己的方式，讓這些在地故事永續(xù)流傳。
專業(yè)為骨：共生哲學(xué)的理念落地
在藝術(shù)性的詮釋之中，始祖鳥亦從未背離其硬核戶外基因，與松贊第三次聯(lián)名發(fā)布Beta SL Jacket、 Gamma Hoody、Carrier 75 Duffle產(chǎn)品，將戶外裝備作為文化載體，解構(gòu)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、功能與美學(xué)、在地與世界的共生哲學(xué)。
設(shè)計icon宛如流動的繩結(jié)，象征天空延伸至高原的山巒大地，也象征云影交織的湖面波紋。漸變的藍(lán)色繩結(jié)交錯纏繞，如同游牧名族在這片土地的生生不息，將人與湖、人與山、人與人、人與萬物動態(tài)相連，以此致敬游牧人世代傳承的自然敬畏和納木措對智慧、愛與生命力的無限包容。
品牌對在地文化的深耕從不是獵奇與占有，而是精神的共振與傳承共生的哲學(xué)。
正如納木措的藍(lán)，從未被任何顏料瓶禁錮。它流動、呼吸、映照，成為永恒的信使——真正的戶外精神，是讓藝術(shù)與產(chǎn)品成為在地文化的載體，這是可穿戴的敬畏之心，亦是用納木措藍(lán)寫就的共生契約。
始祖鳥
長期主義與知行合一
如果說藝術(shù)性與專業(yè)性構(gòu)筑了始祖鳥的雙翼，那么長期主義便是其翱翔的軌跡。在戶外行業(yè)加速擁抱在地文化的浪潮中，始祖鳥以“十年磨一劍”的定力，將文化深耕沉淀為品牌魂魄，亦將這種敘事變成了讓更多人從簡單向往戶外生活方式到了解和深入戶外精神的助推劑。
這不只是說說而已。
2023年起，始祖鳥分別在云南香格里拉、西藏南迦巴瓦等地舉辦“向上致美”等藝術(shù)活動，通過高山對話分享會等形式，探討高山對個體精神的塑造以及對自然的敬畏。同時通過“目的地”門店和山地課堂，將品牌的專業(yè)產(chǎn)品與極致服務(wù)帶到戶外，為戶外愛好者打造了一個高山大本營；
2024年，始祖鳥將視角聚焦到女子項目，結(jié)合傣錦等傳統(tǒng)手工藝，以手工藝賦能當(dāng)?shù)嘏?，并通過戶外與女性藝術(shù)家的結(jié)合，進(jìn)一步推動在地文化的傳播與保護(hù)。這不僅是對女性力量的展現(xiàn)，也是對在地文化傳承的持續(xù)支持。
這些舉措不僅體現(xiàn)了始祖鳥對在地文化的深度挖掘，也展現(xiàn)了品牌在推動文化保護(hù)與傳承方面的長期承諾。
始祖鳥堅持長期主義，并用知行合一的方式，通過地理敘事、藝術(shù)賦權(quán)、產(chǎn)品載體、社群課堂與戶外愛好者們共創(chuàng)形成可持續(xù)閉環(huán)，將在地文化轉(zhuǎn)化為品牌的核心基因。
“山為水之源，水為萬物之源”。
《見水知藍(lán)?納木措》是一次對人與湖、人與山、人與人、人與自然、人與萬物共生的在地文化故事的藝術(shù)表達(dá)，亦是其對在地文化敬畏與回饋的情懷。
萬物皆有其根源，生命皆有其來處。當(dāng)一片湖水成為映照文明的鏡子，戶外精神的終極答案，或許就藏在納木措的每一抹藍(lán)中。
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