最近幾天，演員丁勇岱的名字突然被推上風(fēng)口浪尖。
這位憑借《人世間》《瑯琊榜》等作品穩(wěn)坐“老戲骨”交椅的演員，卻因給一家名為“胖都來(lái)”的超市站臺(tái)宣傳，被網(wǎng)友追著罵到關(guān)閉評(píng)論區(qū)。
有人調(diào)侃：“努力了一輩子攢下的觀眾緣，差點(diǎn)毀在一則廣告上?！?/p>
這事兒鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，背后究竟藏著什么門道？
事情得從浙江海寧一家新開的超市說(shuō)起。
這家超市名叫“胖都來(lái)”，從名字到LOGO設(shè)計(jì)（紅黃配色、拼音縮寫PDL），都和河南知名商超品牌“胖東來(lái)”高度相似。
老板自稱姓“都”，取名是“向胖東來(lái)學(xué)習(xí)”。
但明眼人一看就知道，這就是典型的“蹭熱度”——靠名字打擦邊球，蹭胖東來(lái)的口碑和流量。
為了造勢(shì)，“胖都來(lái)”在5月1日高調(diào)開業(yè)，不僅拉來(lái)葉璇、趙亮（“三德子”扮演者）、劉儀偉等明星站臺(tái)剪彩，還讓丁勇岱等6位演員錄制了祝福視頻。
這些視頻在社交平臺(tái)刷屏后，立刻引發(fā)爭(zhēng)議。網(wǎng)友直指：“名字抄作業(yè)就算了，連明星站臺(tái)都抄？”
丁勇岱的遭遇最讓人唏噓。
他過去幾乎不接商業(yè)代言，觀眾對(duì)他的印象始終停留在“演技派”“低調(diào)踏實(shí)”上。
這次突然為一家涉嫌侵權(quán)的超市站臺(tái)，網(wǎng)友直接沖到他的社交賬號(hào)下質(zhì)問：“缺錢缺到這種地步了？”
面對(duì)質(zhì)疑，丁勇岱既沒解釋也沒道歉，而是默默關(guān)閉了評(píng)論區(qū)。
這種“冷處理”反而讓輿論進(jìn)一步發(fā)酵，有人感慨：“老藝術(shù)家也得愛惜羽毛啊！”
他除了演戲，還經(jīng)營(yíng)養(yǎng)雞場(chǎng)，平時(shí)口碑不錯(cuò)。
這次站臺(tái)“胖都來(lái)”后，他的直播間涌進(jìn)大量網(wǎng)友要求退單，有人甚至罵他“利欲熏心”。
眼看生意受影響，趙亮趕緊發(fā)聲明道歉，稱“沒收取任何費(fèi)用，推薦是出于好心”，并刪除了相關(guān)視頻。
但網(wǎng)友并不買賬：“不收錢就能隨便站臺(tái)？這借口太敷衍?！?/p>
葉璇不僅拍了視頻，還親自到開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)喊口號(hào)；劉儀偉的祝福海報(bào)也被掛在超市顯眼位置。
事件發(fā)酵后，兩人同樣選擇關(guān)閉評(píng)論。
有網(wǎng)友翻舊賬：“葉璇以前代言過微商，劉儀偉接廣告也不挑，這回算是‘翻車’常態(tài)了?！?/p>
被蹭熱度的胖東來(lái)也不是軟柿子。
他們第一時(shí)間向市場(chǎng)監(jiān)管部門投訴，并給“胖都來(lái)”發(fā)了律師函。
根據(jù)《商標(biāo)法》，判斷是否侵權(quán)要看三點(diǎn)：商標(biāo)是否近似、業(yè)務(wù)是否重疊、是否造成公眾混淆。
胖東來(lái)早在2019年就注冊(cè)了全品類商標(biāo)，而“胖都來(lái)”主營(yíng)超市，明顯踩了雷區(qū)。
此前“茶顏觀色”抄襲“茶顏悅色”被判賠170萬(wàn)元，這類案子早有先例。
明星該不該擔(dān)責(zé)？
法律上，明星若無(wú)主觀惡意，一般不承擔(dān)連帶責(zé)任。
但道德層面，公眾對(duì)“老戲骨”的期待更高。
網(wǎng)友吐槽：“你們拍戲時(shí)挑劇本那么嚴(yán)，接廣告怎么就不看品牌底細(xì)？”
事實(shí)上，明星團(tuán)隊(duì)接商業(yè)合作前本應(yīng)做背景調(diào)查，比如查證企業(yè)資質(zhì)、是否存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等。
這次事件暴露出不少明星在“恰飯”時(shí)的草率。
這場(chǎng)風(fēng)波的背后，是大眾對(duì)“真誠(chéng)”二字的執(zhí)念。
對(duì)胖東來(lái)的信任：胖東來(lái)之所以被追捧，是因?yàn)樗牙麧?rùn)分給員工、商品性價(jià)比高、服務(wù)細(xì)節(jié)到位。網(wǎng)友形容：“胖東來(lái)的好，是名字抄不走的?！?/p>
對(duì)明星的失望：觀眾愿意相信丁勇岱這樣的演員，是因?yàn)樗麄冇米髌贩e累了信譽(yù)。一旦這份信譽(yù)被商業(yè)行為消耗，反彈就會(huì)格外激烈。
對(duì)“投機(jī)取巧”的反感：從“康帥傅”到“胖都來(lái)”，山寨品牌消耗的是整個(gè)市場(chǎng)的誠(chéng)信。網(wǎng)友總結(jié)：“靠蹭熱度起家，遲早要被熱度反噬?！?/p>
丁勇岱的遭遇給所有公眾人物提了個(gè)醒：
觀眾緣是玻璃杯，摔碎了就難再拼回去。
演員靠角色立身，品牌靠品質(zhì)立足。
胖東來(lái)從不用明星代言，卻能用一盒免費(fèi)冰塊、一句“不滿意就退貨”贏得人心；
而“胖都來(lái)”即便請(qǐng)來(lái)再多大腕，貨架空空、價(jià)格虛高的問題也藏不住。
這場(chǎng)風(fēng)波最終會(huì)如何收?qǐng)觯?/p>
法律自有公道。但可以確定的是：靠投機(jī)取巧賺快錢的人，永遠(yuǎn)走不遠(yuǎn)。
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