4月28日-29日，2024“講好中國(guó)故事”創(chuàng)意傳播國(guó)際大賽全國(guó)定評(píng)會(huì)舉行。中國(guó)網(wǎng)李康攝
在2024“講好中國(guó)故事”創(chuàng)意傳播國(guó)際大賽全國(guó)定評(píng)會(huì)上，評(píng)審組專家成員、中國(guó)外文局原副局長(zhǎng)方正輝從對(duì)外傳播研究的專業(yè)角度出發(fā)，分析了大賽的時(shí)代價(jià)值、當(dāng)前對(duì)外傳播的挑戰(zhàn)，并對(duì)參賽作品作出點(diǎn)評(píng)，為講好中國(guó)故事、提升國(guó)際傳播效能提出了自己的看法。
直面問(wèn)題：破解“供給不足”與“主體單一”
方正輝指出，盡管中國(guó)國(guó)際地位顯著提升，但在國(guó)際輿論場(chǎng)中，能夠充分闡釋中國(guó)理念、發(fā)出中國(guó)聲音、塑造中國(guó)形象的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍十分匱乏?！爱a(chǎn)品供給不足”成為對(duì)外傳播的難題，與我國(guó)的國(guó)際地位極不相稱，且西強(qiáng)我弱的輿論格局尚未改變。
同時(shí)，還存在著講好中國(guó)故事主體單一的問(wèn)題。當(dāng)前，我國(guó)對(duì)外傳播的主體主要集中在主流媒體和官方機(jī)構(gòu)，民間、企業(yè)以及草根群體的參與度嚴(yán)重不足。這不僅導(dǎo)致傳播內(nèi)容的同質(zhì)化和單一性，也限制了中國(guó)故事在國(guó)際傳播中的覆蓋面與滲透力。
實(shí)踐價(jià)值：打造對(duì)外傳播“視頻故事庫(kù)”
方正輝認(rèn)為，作為對(duì)外傳播領(lǐng)域的重要探索，“講好中國(guó)故事”創(chuàng)意傳播國(guó)際大賽歷經(jīng)多年深耕，已成為匯聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的寶庫(kù)。大賽不斷激發(fā)創(chuàng)作活力，作品數(shù)量和質(zhì)量逐年提升，以日益豐富的故事題材、更具縱深感的敘事維度以及不斷增強(qiáng)的情感張力，為破解對(duì)外傳播困境提供了鮮活的實(shí)踐樣本。
從鄉(xiāng)村振興中“新農(nóng)人”借互聯(lián)網(wǎng)賦能農(nóng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)故事，到醫(yī)療一線工作者守護(hù)新生兒生命的溫暖紀(jì)實(shí)，再到鄉(xiāng)村教師以美育喚醒孩子心靈的感人篇章，這些從大賽中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀作品，以充滿煙火氣的細(xì)膩筆觸，勾勒出中國(guó)故事的豐富肌理。它們既展現(xiàn)了中國(guó)在時(shí)代變遷中的蓬勃活力，也傳遞著平凡個(gè)體身上的人文精神，共同構(gòu)建起立體化的中國(guó)形象圖譜，成為對(duì)外傳播的故事富礦。
亮點(diǎn)解析：以問(wèn)題意識(shí)與情感共鳴傳遞中國(guó)價(jià)值
在作品評(píng)審環(huán)節(jié)，方正輝對(duì)多部作品給予了高度評(píng)價(jià)：
《雞緣》極具代表性，以新一代農(nóng)民借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展農(nóng)業(yè)、推廣農(nóng)產(chǎn)品的故事，勾勒出鄉(xiāng)村振興的鮮活圖景，其樸實(shí)自然的敘事風(fēng)格與強(qiáng)烈的故事性，成為展現(xiàn)中國(guó)農(nóng)村新變化的生動(dòng)注腳。
《醫(yī)世間（守護(hù)）》聚焦新生兒救治這一細(xì)微卻震撼的角度，通過(guò)真實(shí)記錄中國(guó)醫(yī)生的奉獻(xiàn)精神，將這種“平凡中的偉大”轉(zhuǎn)化為跨越文化的情感共鳴，是向國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)醫(yī)療工作者專業(yè)形象的有力載體。
《山里紅了》通過(guò)鄉(xiāng)村教師以美術(shù)教育激發(fā)農(nóng)村孩子內(nèi)在動(dòng)力的故事，深刻詮釋了教育在鄉(xiāng)村發(fā)展中的重要意義，其蘊(yùn)含的人文關(guān)懷極易引發(fā)國(guó)際受眾的情感共鳴。
《我從非洲帶回一包“種子”》具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。作品聚焦中國(guó)援助非洲的水稻種子項(xiàng)目，回應(yīng)了國(guó)際輿論中對(duì)中國(guó)援助的誤解和偏見(jiàn)，展現(xiàn)出中國(guó)在國(guó)際合作中贏得民心的努力，體現(xiàn)了講好中國(guó)故事應(yīng)具備的問(wèn)題意識(shí)。
寄語(yǔ)未來(lái)：構(gòu)建“多元發(fā)聲、全球傳播”的立體化格局
對(duì)于大賽的未來(lái)發(fā)展，方正輝強(qiáng)調(diào)，大賽產(chǎn)生的優(yōu)秀作品要實(shí)現(xiàn)有效地轉(zhuǎn)化與傳播。我們不應(yīng)止步于國(guó)內(nèi)獲獎(jiǎng)，更要突破地域界限，借助國(guó)際主流媒體平臺(tái)，讓中國(guó)故事在全球輿論場(chǎng)中產(chǎn)生回響。講好中國(guó)故事，需要構(gòu)建“多方協(xié)同”的傳播體系：中國(guó)網(wǎng)作為重要傳播陣地，需肩負(fù)起統(tǒng)籌資源、推動(dòng)作品“出?！钡呢?zé)任；每一位創(chuàng)作者、制作單位更是中國(guó)故事的“第一傳播者”，應(yīng)該充分利用國(guó)內(nèi)外發(fā)聲渠道，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)過(guò)多元轉(zhuǎn)化后，能夠觸達(dá)更廣泛的國(guó)際受眾。
“講好中國(guó)故事，是提升國(guó)家軟實(shí)力的必然要求?！狈秸x的發(fā)言，不僅是對(duì)大賽過(guò)往成果的總結(jié)，也對(duì)大賽今后發(fā)展提出了希望，唯有持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容供給、激活多元主體、強(qiáng)化全球傳播，才能讓中國(guó)故事在國(guó)際舞臺(tái)上綻放更耀眼的光芒，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體注入溫暖而有力的中國(guó)聲音。
（文/白春桃、劉靜）
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