今天
《安徽日?qǐng)?bào)》關(guān)注淮北市濉溪縣
刊發(fā)文章《濉溪縣立足個(gè)性化、差異化發(fā)展定位，打造“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”的文旅生態(tài)——喚醒“古濉” 煥新古城》
全文如下
“五一”假期，濉溪古城景區(qū)接待游客量近40萬人次。走在濉溪古城大街小巷，賞美景、看演出、觀非遺，是假日盛宴；在小城里感受歷史文化、暢享美好時(shí)光，也是生活常態(tài)。
如何既保留文化韻味，又布局符合游客需求的商業(yè)業(yè)態(tài)？濉溪縣著眼長遠(yuǎn)，自2021年5月濉溪古城煥新“開城”以來，立足個(gè)性化、差異化發(fā)展定位，做足歷史文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，推動(dòng)文旅融合新圖景向縱深鋪展，讓“詩與遠(yuǎn)方”的故事愈發(fā)精彩。
濉溪古城夜景。黃鶴鳴攝
擦亮招牌 以文引流
“為什么選擇來到濉溪古城？”日前，記者走進(jìn)古城向多位游客提問，答案始終離不開這些話題：感受厚重歷史人文氣息與濃濃的煙火氣息。老屋里不時(shí)傳出匠人制作銀飾的敲擊聲，沿街商鋪擺賣新做的面食……歷史風(fēng)貌肌理與業(yè)態(tài)間的愜意互動(dòng)，這是幸福和松弛的具象化，亦是游人流連古城的理由。
濉溪古城位于濉溪縣城東北部，主要包括石板街、南大街、溪水長街?，F(xiàn)存中心地段石板街長650米、寬5米，保存著明清時(shí)期原有的古樸風(fēng)貌，青石街面、八條巷道、店鋪?zhàn)鞣弧⒃郝渥≌?，包含省、市?jí)保護(hù)文物12處。
濉溪富興文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司是濉溪建投旗下子公司，也是濉溪古城運(yùn)營方?！按蛟毂孀R(shí)度的過程中，濉溪始終將古城文化資源牢牢掌握在手中?！痹摴究偨?jīng)理李祥林介紹，以石板街為代表，依托老房子和原住居民所承載的歷史文化、傳統(tǒng)民俗，建立起自己的辨識(shí)度，吸引了一批批游客前來體驗(yàn)淮北民俗風(fēng)情。
作為濉溪較早修復(fù)的古城門，古城凝曦門重現(xiàn)了昔日的壯闊氣勢(shì)。從凝曦門入城就是石板街，這條老街最早因水運(yùn)碼頭興起，宋代時(shí)又因水運(yùn)交通便利而興盛，明清時(shí)達(dá)到鼎盛，清末進(jìn)行大規(guī)模修繕，完工后的老街用青色瓦子石鋪成，光滑如鏡，被稱為石板街。濉溪古城講解員張瑤介紹：“這條街兩旁古建筑群多為磚木結(jié)構(gòu)，保留了明清建筑古舊端莊的風(fēng)格，現(xiàn)保存完好的舊民居有數(shù)百間?！?/p>
記者看到，街上不僅有明清時(shí)期的建筑遺存，還有民國時(shí)期、新中國成立初期的建筑痕跡，傳統(tǒng)文化、紅色文化等匯聚于此，各類展館內(nèi)游人如織?！肮懦亲钗慰椭幠^于石板街，我們重點(diǎn)圍繞打好非遺文創(chuàng)牌引客入城?！睆埇幷f，濉溪古城煥新“開城”后，通過引入分散在縣內(nèi)多地的非遺代表性傳承人，增添石板街的文化氣息。
省級(jí)非遺項(xiàng)目淮北泥塑第七代代表性傳承人李建東便是其中一位。走進(jìn)李建東的工作室，只見他正專心致志地制作《小推車》等帶有濉溪鄉(xiāng)土氣息的泥塑作品，不少游客在圍觀?！肮懦歉脑焐?jí)后，我把工作室遷入石板街公房，這兒旅游人氣旺，也帶火了泥塑銷售?！崩罱|說。
石板街匯集非遺代表性項(xiàng)目，為游客帶來沉浸式體驗(yàn)。在老藝峰銀樓，市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目濉溪銀飾制作技藝第四代代表性傳承人張前程，正手把手教游客體驗(yàn)銀手鐲鍛打?！斑@里不僅能親眼見證手工匠人雕刻銀器銀飾，還能體驗(yàn)這份匠心獨(dú)運(yùn)的非遺，我們購買銀飾也放心。”來自陜西西安的游客李女士說。
如今，淮北泥塑、宗氏剪紙、淮北香包、濉溪皮影戲、李記壯饃、王家油茶等多達(dá)30項(xiàng)非遺常駐于此，非遺金字招牌越擦越亮，石板街成為沉浸式文化體驗(yàn)街區(qū)。
濉溪古城石板街。萬善朝 攝
場(chǎng)景上新 以商增值
場(chǎng)景消費(fèi)、體驗(yàn)為王，文旅怎樣“出圈”，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，就看能否打動(dòng)游客的心。
采訪當(dāng)天，記者從濉溪古城石板街走進(jìn)溪水長街，一家裝飾新潮的咔咔照相館吸引了記者目光。走進(jìn)館內(nèi)，一名主播正在直播平臺(tái)推介古裝攝影。
店主張磊告訴記者，他們依托濉溪古城的歷史文化底蘊(yùn)和美麗風(fēng)景，推出打卡地、妝造、跟拍、節(jié)會(huì)走秀等以漢服元素為主打的“漢服+”沉浸式服務(wù)，為古城文旅增添活力。華燈初上，水街小橋流水、青磚黛瓦，一步一景，裙裾飄飄、團(tuán)扇遮面的古裝佳人或倚窗凝思，或憑欄望月，置身其中，讓人不辨古今?！皝硪淮喂懦牵┮淮螡h服”，成為很多游客的浪漫之約。
據(jù)了解，去年，濉溪古城累計(jì)接待游客量500萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入8000萬元。今年4月14日至16日，濉溪農(nóng)歷三月十八古廟會(huì)在水街西側(cè)廣場(chǎng)舉辦，引發(fā)巨大聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，三天接待游客量超22萬人次。滾燙的數(shù)據(jù)，折射出文旅市場(chǎng)的巨大潛力。
“小時(shí)候的味道又回來了！”三五好友相聚在水街“國營惠民餐廳”，價(jià)廉物美的消費(fèi)帶來滿滿幸福感；走進(jìn)小賣部、零食店，充滿年代感的經(jīng)典零食勾起中青年游客記憶中的老味道……這些火熱場(chǎng)景都在說明，文旅“出圈”離不開一個(gè)核心要素：充分提高游客的體驗(yàn)感，給足情緒價(jià)值。
濉溪古城水街戲臺(tái)廣場(chǎng)，每天分時(shí)段上演淮北琴書、淮北大鼓、泗州戲等地方戲曲，古睢書院、嵇康琴館通過古琴展演、培訓(xùn)吸引研學(xué)游，讓古城充滿濃濃文化味。
如何有“看頭”，更有賺頭？培育消費(fèi)服務(wù)新增長點(diǎn)，是古城的發(fā)力點(diǎn)?！搬槍?duì)年輕群體，我們?cè)谝归g經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)上花足心思，這樣既留得住人，也變得了現(xiàn)?！卞∠h文旅體局旅游股負(fù)責(zé)人袁月介紹，當(dāng)?shù)卣哿Υ蛟煲慌L(fēng)情演繹、沿河觀光等體驗(yàn)性項(xiàng)目。
濉溪古城星聚城項(xiàng)目計(jì)劃今年5月開工，項(xiàng)目總投資約7000萬元，重點(diǎn)對(duì)水街進(jìn)行提升改造，植入電影置景、場(chǎng)景重構(gòu)、沉浸式融合秀演等內(nèi)容。該項(xiàng)目通過合作模式，重點(diǎn)發(fā)力“數(shù)字文旅”，實(shí)現(xiàn)“虛景實(shí)游”新體驗(yàn)。
近悅遠(yuǎn)來 以旅聚勢(shì)
濉溪依托商業(yè)載體激活古城“年輕力”，將客流量轉(zhuǎn)化成強(qiáng)大消費(fèi)動(dòng)能。在古城改造更新之初，該縣聚焦夜間消費(fèi)，打造古城南大街，匯聚地方特色美食，與隔路相望的3A級(jí)乾隆湖景區(qū)互聯(lián)互通。
南大街屬于濉溪古城一期項(xiàng)目，總建筑面積1.72萬平方米，引入主題餐飲、本地特色餐飲、品牌文化餐飲，為古城美食休閑體驗(yàn)區(qū)。記者漫步南大街，處處可見熱鬧場(chǎng)景，音樂聲、吆喝聲此起彼伏。夜幕降臨后的南大街，歌聲起、花燈閃，游客絡(luò)繹不絕，呈現(xiàn)“夜不罷市”的景象。
據(jù)介紹，濉溪古城結(jié)合重大節(jié)慶，全年舉辦不少于12場(chǎng)大型活動(dòng)，同時(shí)利用大小街巷，不定期開展特色巡游、快閃演繹等小型活動(dòng)，營造場(chǎng)景式文化氛圍。今年以來，濉溪古城已舉辦大小活動(dòng)150余場(chǎng)次。
隨著古城文旅的火熱興起，濉溪縣以旅聚勢(shì)，把乾隆湖景區(qū)融入濉溪古城。4月28日，濉溪古城景區(qū)入選省文化和旅游廳國家4A級(jí)旅游景區(qū)公示名單。同時(shí)，濉溪古城加強(qiáng)從業(yè)人員技能培訓(xùn)和職業(yè)道德建設(shè)，優(yōu)化景區(qū)間交通組織體系，改造提升7個(gè)停車場(chǎng)和8座公廁，深化推進(jìn)“服務(wù)提質(zhì)、品牌塑造”工程，讓游客消費(fèi)更放心、出行更順心、旅途更安心。
“今年我們還將啟動(dòng)新建古城游客服務(wù)中心、提升新四軍第四師師部舊址紀(jì)念館等6個(gè)項(xiàng)目，推動(dòng)賽事展會(huì)、研學(xué)旅游實(shí)現(xiàn)新突破，通過抓好文商旅和教育、體育、娛樂等領(lǐng)域的資源整合、業(yè)態(tài)嵌合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造新價(jià)值。”李祥林說。
截至2024年底，濉溪古城累計(jì)完成投資5.72億元，先后入選全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目、安徽省夜間文旅消費(fèi)十佳夜游街區(qū)、安徽省商文旅融合發(fā)展集聚區(qū)。
“簡單地看和聽，已經(jīng)不能滿足當(dāng)下游客的需求。”濉溪縣文旅體局局長西鳳說，濉溪古城還將在創(chuàng)新消費(fèi)模式上下功夫，聚力打造“近悅遠(yuǎn)來、主客共享”文旅生態(tài)，讓游客成為互動(dòng)者，從被動(dòng)觀看走向主動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)大家內(nèi)心的探索欲和分享欲，讓聽故事的人變成講故事的人，帶動(dòng)二次內(nèi)容傳播、吸引更多遠(yuǎn)客。
安徽日?qǐng)?bào)記者：吳永生
編輯：陳豆豆
編校：陳藝星
編審：王偉
審簽：劉永忠
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