在國產(chǎn)功能性護(hù)膚品市場競爭日益激烈的今天,品牌若想持續(xù)保持領(lǐng)先地位,僅靠單一爆款或營銷驅(qū)動(dòng)顯然難以長久。作為行業(yè)頭部企業(yè),敷爾佳深諳研發(fā)創(chuàng)新才是核心競爭力,近年來通過“內(nèi)外協(xié)同研發(fā)”戰(zhàn)略,不斷夯實(shí)技術(shù)壁壘,完善產(chǎn)品矩陣,逐步構(gòu)建起覆蓋醫(yī)用敷料、功效護(hù)膚等多領(lǐng)域的完整生態(tài)鏈,推動(dòng)品牌向更廣闊的市場空間邁進(jìn)。
在企業(yè)內(nèi)部,敷爾佳上海研發(fā)中心與哈爾濱研發(fā)中心形成南北聯(lián)動(dòng)格局:上海中心對標(biāo)國際前沿科技,配備偏振光顯微鏡、納米粒徑分析儀等頂尖設(shè)備,聚焦原料開發(fā)、配方優(yōu)化及功效評估;哈爾濱基地則依托“北方美谷”產(chǎn)業(yè)園區(qū),實(shí)現(xiàn)從研發(fā)到生產(chǎn)的全鏈路貫通。這種雙核驅(qū)動(dòng)模式,使敷爾佳在基礎(chǔ)研究與應(yīng)用轉(zhuǎn)化間建立起高效通道,將研發(fā)主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中。
在外部,敷爾佳與哈爾濱工業(yè)大學(xué)(深圳)、江南大學(xué)、中國科學(xué)院昆明植物研究所等科研機(jī)構(gòu)展開深度合作。與哈工大(深圳)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室針對超分子材料的研究,已成功將超導(dǎo)協(xié)同促滲技術(shù)應(yīng)用于新品開發(fā)。這項(xiàng)技術(shù)通過創(chuàng)建人工運(yùn)輸通道,使活性成分直達(dá)真皮層,顯著提升產(chǎn)品吸收效率。例如在葡萄籽溯顏彈嫩乳液面膜中,超分子葡萄籽油成分能讓各種活性成分更有效地滲透進(jìn)皮膚,長效呵護(hù)皮膚。這種“需求導(dǎo)向”的產(chǎn)學(xué)研合作,確保了技術(shù)創(chuàng)新與市場需求的精準(zhǔn)對接。
產(chǎn)品布局方面,敷爾佳應(yīng)構(gòu)建起“醫(yī)療器械+化妝品”的雙輪驅(qū)動(dòng)體系。醫(yī)療器械領(lǐng)域,其醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼持續(xù)深耕術(shù)后修復(fù)場景,并進(jìn)軍Ⅲ類醫(yī)療器械賽道,布局注射填充類輕醫(yī)美產(chǎn)品。化妝品板塊則形成“爆品+新品”的梯隊(duì)化布局:既有年銷售額過億的白膜、黑膜等經(jīng)典單品,又有乳糖酸控油面膜、藍(lán)銅肽安膚系列等新品。值得關(guān)注的是,2024年敷爾佳相繼推出10余款?yuàn)y字號新品,今年以來又密集推出了亮膚臻白面膜、水感清透防曬乳、醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)液、多元益生修護(hù)貼等產(chǎn)品,進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣,滿足消費(fèi)者多樣化護(hù)膚需求。
從醫(yī)用敷料到全品類護(hù)膚品牌,敷爾佳的蛻變印證了中國美妝產(chǎn)業(yè)從“制造”到“智造”的升級路徑。其內(nèi)外協(xié)同的研發(fā)模式,既是對“長期主義”的詮釋,也為行業(yè)提供了可借鑒的發(fā)展范式。在消費(fèi)者需求日益精細(xì)化、專業(yè)化的今天,唯有像敷爾佳這樣堅(jiān)持科技創(chuàng)新與市場需求雙輪驅(qū)動(dòng),才能在激烈的市場競爭中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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