愛(ài)奇藝缺長(zhǎng)期主義。
作者|王鐵梅
編輯|文昌龍
五一假期之前，一條關(guān)于愛(ài)奇藝自制熱播劇的詞條登上微博熱搜第一——“《無(wú)憂渡》大結(jié)局是愛(ài)奇藝改的”，一石激起千層浪，不少人對(duì)此表達(dá)不滿，愛(ài)奇藝官方的抖音和微博評(píng)論區(qū)紛紛被“攻陷”，但至今未收到愛(ài)奇藝公開回應(yīng)。
“期待了好幾年的劇，結(jié)局就這么被平臺(tái)不聲不響地改了，我們肯定不能接受。投訴、要求退會(huì)員費(fèi)也都試過(guò)了，但愛(ài)奇藝似乎就打算這么拖到事態(tài)平息。不知道我們觀眾的感受算什么？”《無(wú)憂渡》的忠實(shí)觀眾小詩(shī)表示。
愛(ài)奇藝CEO龔宇此前在4月27日的導(dǎo)演大會(huì)上大吐苦水，“雖存在自身不足，但主要問(wèn)題源于市場(chǎng)環(huán)境”，如今，愛(ài)奇藝卻因“不夠尊重觀眾”指控而深陷輿論漩渦，顯然，這并非龔宇一句“市場(chǎng)環(huán)境”可以帶過(guò)的。
龔宇的針對(duì)影視行業(yè)的一系列發(fā)言，像一份“免責(zé)聲明”一樣，將問(wèn)題全部推向外部。
01編輯成了“背鍋俠”
《無(wú)憂渡》實(shí)際上并非今年愛(ài)奇藝的新劇，而是三年前拍攝的一部志怪題材的單元?jiǎng)?，因?yàn)轭}材新穎，演員知名，一直以來(lái)都備受期待。因?yàn)榉N種原因，推遲到了今年開播，三年的等待讓觀眾對(duì)《無(wú)憂渡》的期待值不降反升，播出反響也相當(dāng)熱烈，成為了2025年愛(ài)奇藝熱度最快破9000（平臺(tái)熱度值）的劇。
然而到了播出尾聲，原定的he（happy ending）結(jié)局卻變成了兩位主角無(wú)法長(zhǎng)相廝守的遺憾be（bad ending）結(jié)局，這引起了觀眾的不滿。
這時(shí)，一張來(lái)源于“愛(ài)奇藝世界大會(huì)”的ppt圖片或揭示了結(jié)局反轉(zhuǎn)的原因。圖片顯示，愛(ài)奇藝在劇本開發(fā)階段使用了AI工具“劇本工坊”對(duì)《無(wú)憂渡》結(jié)局進(jìn)行評(píng)估，認(rèn)為原定的圓滿結(jié)局缺少“現(xiàn)實(shí)感”，建議改為遺憾的版本。
“并不是說(shuō)我們觀眾接受不了遺憾結(jié)局，而是這個(gè)結(jié)局完全是不合邏輯地，沒(méi)有必要的，就是在強(qiáng)行為了遺憾而設(shè)置的。我們等了三年，又追了這三十多集，看到這個(gè)結(jié)局，真的有種被詐騙的感覺(jué)。這種行為不僅不尊重觀眾，也完全不尊重編劇和整個(gè)劇組的創(chuàng)作?！毙≡?shī)向「市象」表示。
《無(wú)憂渡》的編劇趙娜也在事態(tài)發(fā)酵后表示，自己是寫了圓滿結(jié)局，但因“制作難度太大”被否掉了。
這顯然并非唯一的原因。愛(ài)奇藝在“世界大會(huì)”中公開過(guò)一個(gè)所謂的“中國(guó)觀眾淚點(diǎn)公式”，認(rèn)為70%的真實(shí)細(xì)節(jié)+20%的反套路+10%的留白就能夠達(dá)到100%讓觀眾“破防”的效果。不難看出，愛(ài)奇藝對(duì)于更改《無(wú)憂渡》結(jié)局的這一行為，甚至是自鳴得意的，認(rèn)為這是一個(gè)反套路的明智決定。
這樣的“武斷”不在少數(shù)。龔宇在導(dǎo)演大會(huì)上表示，現(xiàn)如今觀眾對(duì)于劇集的棄看率實(shí)在太高，大部分看完第一集就不再看了，能堅(jiān)持看完全劇的觀眾不到10%。龔宇將棄看率高的問(wèn)題歸攏到“劇本節(jié)奏不夠快”上，言外之意似乎在責(zé)怪編劇沒(méi)有重點(diǎn)，以及觀眾缺少耐心。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深編劇林旺感到有些荒誕?！艾F(xiàn)在的影視行業(yè)，堪稱畸形。編劇對(duì)劇情沒(méi)有決定權(quán)，卻要為口碑差的劇背全部罵名?！绷滞硎?，“《無(wú)憂渡》并非個(gè)例，而是常態(tài)。”
有編劇告訴「市象」，現(xiàn)在的影視行業(yè)最常見(jiàn)的情況是，一個(gè)項(xiàng)目，為了能夠過(guò)會(huì)立項(xiàng)，前十集劇本找高價(jià)的優(yōu)秀編劇來(lái)完成。一旦立項(xiàng)，就拿前幾集的劇本招攬頭部演員、組建班底，接著就馬上換編劇，用成本更低的編劇團(tuán)隊(duì)完成后續(xù)劇本。這樣的模式下，劇本話語(yǔ)權(quán)完全在制片方手中，編劇根本無(wú)法控制劇情走向，編劇的基本權(quán)利也難以得到保障。
2022年的愛(ài)奇藝熱播劇《田耕紀(jì)》就在播出后遭到質(zhì)疑，觀眾認(rèn)為其后半部分劇情走向奇怪，結(jié)局相當(dāng)不合邏輯。該劇編劇金媛媛曾公開控訴被劇方拖欠稿酬、署名權(quán)無(wú)法保證、劇本遭到隨意更改、并且劇方惡意濫用強(qiáng)勢(shì)地位隨意叫停合同。金媛媛表示，自己在劇播后和觀眾一起在電視上觀劇才發(fā)現(xiàn)，自己無(wú)法認(rèn)同的不合理結(jié)局還是被落實(shí)到了最終劇情中。最終金媛媛選擇起訴劇方，并且最終勝訴。
無(wú)獨(dú)有偶，愛(ài)奇藝爆劇《隱秘的角落》、優(yōu)酷熱播劇《護(hù)心》、騰訊熱播劇《濾鏡》，全部出現(xiàn)了編劇維權(quán)事件?！斑@些大項(xiàng)目的編劇，已經(jīng)是圈子里比較有能力和人脈的編劇了，但依舊無(wú)法維護(hù)自己的基本權(quán)利。哪怕寫了一大半的劇情，依然隨時(shí)會(huì)被踢出局，沒(méi)有署名權(quán)，編劇行業(yè)被‘白嫖’已經(jīng)是行業(yè)常態(tài)了?！绷滞械胶軣o(wú)奈。
編劇作為一部劇的核心和靈魂，卻在行業(yè)中的處境舉步維艱，這是影視行業(yè)的沉疴。
02愛(ài)奇藝“絲滑”進(jìn)軍短劇
除了吐槽如今影視劇成本過(guò)高、資源浪費(fèi)之外，龔宇還明確提到，女性觀眾喜好變化太快，也是影視行業(yè)艱難的原因之一。
“觀眾價(jià)值觀、審美觀的變化。男性觀眾的審美基本沒(méi)有變化，永遠(yuǎn)喜歡18歲的姑娘。但是女性觀眾一直在變，先是愛(ài)哥哥，后是愛(ài)弟弟，再然后是大叔，還沒(méi)來(lái)得及創(chuàng)作，又喜歡男男、女女?！?/p>
將問(wèn)題歸咎于觀眾審美后，龔宇順理成章地提出“做短劇”的想法，因?yàn)椤坝^眾既然審美變化快，那么用短劇可以迅速抓住觀眾注意力?！?/p>
對(duì)此，豆瓣評(píng)分9.6分的神劇《山花爛漫時(shí)》編劇袁子彈曾明確表示：“觀眾的情緒是多樣化的，需求也是多樣化的，創(chuàng)作者想精準(zhǔn)打中他們的情緒價(jià)值是不可能的?！?/strong>
林旺也告訴「市象」，編劇應(yīng)該關(guān)注自己能為觀眾提供什么，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)應(yīng)該引領(lǐng)大眾審美，而不是跟在后邊跑?！霸绞怯耙暫?，平臺(tái)越應(yīng)該清楚，市場(chǎng)真正需要的永遠(yuǎn)是內(nèi)容的深挖和匠心的呈現(xiàn)，而非精準(zhǔn)計(jì)算的套路?，F(xiàn)在龔宇明確提出要求迎合市場(chǎng)，但編劇和觀眾都心知肚明，硬套公式的下場(chǎng)不會(huì)好?！?/p>
愛(ài)奇藝四月推出的迷霧劇場(chǎng)力作《烏云之上》，在林旺看來(lái)就是套公式的結(jié)果?！稙踉浦稀穭〖瘮?shù)量?jī)H有17集，符合平臺(tái)削減集數(shù)的要求。題材是女性視角下的懸疑大戲，并且主角也是撐得起劇的演技派女演員孫儷，可以說(shuō)是要素拉滿。
但劇集播出效果依舊不盡如人意，被吐槽作為刑偵劇，故事線卻是稀碎。導(dǎo)演試圖通過(guò)在懸疑劇里使用“多線敘事”來(lái)體現(xiàn)高級(jí)感，但卻沒(méi)有能力處理好幾條線之間的關(guān)系，最終呈現(xiàn)只有混亂和無(wú)序，評(píng)分只有6.3分。
平臺(tái)要求削足適履，不擇手段地迎合市場(chǎng)，往往會(huì)使結(jié)果南轅北轍。龔宇顯然有自己的想法，他認(rèn)為短劇雖然不高級(jí)，但足夠迎合市場(chǎng)，且成本低，資金回轉(zhuǎn)快，所以進(jìn)軍短劇已成必然。因?yàn)槲⒍虅_擊了長(zhǎng)劇市場(chǎng)，所以必須先吃飽飯?jiān)僬勗?shī)和遠(yuǎn)方。
長(zhǎng)劇行業(yè)艱難的確是現(xiàn)實(shí)，但原因是否能歸咎到龔宇嘴里的“微短劇的沖擊和觀眾審美的變化”，還有待商榷。林旺認(rèn)為，長(zhǎng)劇的受眾是永遠(yuǎn)存在的，微短劇搶不走這些人，尤其是豎屏短劇，無(wú)論現(xiàn)在如何風(fēng)光，都不是一個(gè)能夠持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。
“短劇說(shuō)到底還是流量游戲，編劇其實(shí)最清楚這一點(diǎn)，因?yàn)槲⒍虅〉膭”咀珜懲耆菫榱朔崔D(zhuǎn)拼湊情節(jié)，為了流量硬寫劇情，劇本唯一要考慮的就是夠不夠爆，而合理性和邏輯性都不在考慮范疇之內(nèi)。這樣的生態(tài)走不長(zhǎng)久。”
林旺表示，“所以長(zhǎng)劇去做所謂的短劇化，就是一個(gè)偽命題，因?yàn)槎叩牡讓舆壿嬏觳畹貏e。龔宇如果認(rèn)為這樣可行，那么愛(ài)奇藝的未來(lái)可以預(yù)見(jiàn)?！?/strong>
03當(dāng)遮羞布被扯下
在歸結(jié)完了觀眾和短劇的問(wèn)題之后，面對(duì)愛(ài)奇藝如今營(yíng)收大幅下降的現(xiàn)實(shí)情況，龔宇認(rèn)為市場(chǎng)原因是沖擊愛(ài)奇藝的一大因素。
從愛(ài)奇藝的財(cái)報(bào)來(lái)看，似乎不難理解龔宇為何著急。自2022年連續(xù) 多個(gè)季度盈利的愛(ài)奇藝在去年第四季度被打破，3年后再度陷入單季虧損境地。去年全年?duì)I收同比下降8%、年凈利潤(rùn)更是大跌60.32%，創(chuàng)下過(guò)去幾年來(lái)最大跌幅。而這還是在愛(ài)奇藝不斷壓縮成本，節(jié)衣縮食的情況下達(dá)成的。
近一年來(lái)，愛(ài)奇藝股價(jià)跌幅超過(guò)60%，4 月份股價(jià)一度跌至1.53美元，是上市以來(lái)的最低點(diǎn)。而龔宇曾經(jīng)認(rèn)為最重要的會(huì)員服務(wù)營(yíng)收，也從2023年的203億元，在2024年降至177.6億元。同時(shí)，愛(ài)奇藝選擇不公布具體會(huì)員數(shù)量。
去年作為公認(rèn)的影視寒冬年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)似乎都不好過(guò)。但對(duì)比愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)營(yíng)收降幅，騰訊視頻卻依舊維持了較低的會(huì)員降幅。騰訊視頻公布其2023年會(huì)員數(shù)量為1.17億，2024年為1.13億，去年會(huì)員數(shù)量?jī)H減少0.04億，較為平穩(wěn)。顯然，一句“市場(chǎng)不好”，并不能解釋這樣巨大的落差。
“我認(rèn)為龔宇東拉西扯，就是不愿意承認(rèn)愛(ài)奇藝沒(méi)做好，這樣的挽尊手段反而讓愛(ài)奇藝把長(zhǎng)劇平臺(tái)最后的尊嚴(yán)也丟掉了。市場(chǎng)不好、短劇沖擊都是事實(shí)，但這并不代表觀眾就不愿意為了內(nèi)容付費(fèi)，而是在做消費(fèi)決定時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎，選擇更加值得的平臺(tái)和內(nèi)容。”林旺告訴「市象」。
“這實(shí)際上也給了平臺(tái)一個(gè)機(jī)會(huì)，倒逼其內(nèi)容質(zhì)量提升。所以無(wú)論龔宇愿不愿意承認(rèn)，愿意付費(fèi)的長(zhǎng)劇觀眾依然在，只是可能不再選擇愛(ài)奇藝?！?/strong>
從眼下來(lái)看，龔宇在導(dǎo)演大會(huì)上針對(duì)行業(yè)的幾番訴苦，沒(méi)能獲得多少認(rèn)同，還適得其反地引起了觀眾的反感，各個(gè)社交平臺(tái)上吐槽聲一片。
“我們還在為平臺(tái)隨意更改結(jié)局的《無(wú)憂渡》奔走維權(quán)，再看龔宇的種種發(fā)言就更為可笑。事實(shí)上，找再多的借口也無(wú)法掩蓋愛(ài)奇藝的傲慢和自大。如果學(xué)不會(huì)尊重觀眾，進(jìn)軍短劇和內(nèi)容電商也作用不大。”小詩(shī)表示。
（文中部分人物為化名）
本文為《市象》原創(chuàng)文章
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