出乎意料的是，在新帥張德芹履職一周年之際，貴州茅臺首次引發(fā)的爭議性熱搜竟是因為張藝興。
5月7日，貴州茅臺官微宣布：“張藝興正式成為茅臺文旅的代言人。傳統(tǒng)與潮流相遇，醇香邂逅舞臺光芒。鎖定貴州貴陽，2025年5月17日-18日代言人張藝興將帶您揭曉初夏映月盛事，敬請期待?！?/p>
消息一經(jīng)發(fā)布，贊譽這一雙頂流組合為絕配的聲音便不絕于耳，Z世代網(wǎng)友們更是紛紛涌入茅臺文旅天貓官方旗艦店下單；與此同時，關(guān)于茅臺選擇張藝興作為代言人，意在探索年輕化轉(zhuǎn)型的分析也持續(xù)熱議不斷。
然而，不容忽視的是，眾多網(wǎng)友評論指出，張藝興的形象與茅臺的傳統(tǒng)形象存在沖突，甚至認(rèn)為其消費群體并不匹配，由此引發(fā)的爭議頻頻登上微博、百度熱搜。為此，貴州茅臺官方微博不得不暫時關(guān)閉留言功能。這一舉動，無疑將茅臺推上了輿論的風(fēng)口浪尖。
“明星代言是比較好的一種推廣方式，茅臺雞尾酒找周杰倫代言已經(jīng)有先例，張藝興代言茅臺文旅，對于文旅宣傳也是有積極作用的?！北本┦バ燮放撇邉澯邢薰究偨?jīng)理鄒文武告訴《華夏酒報》記者，但引起爭議是大家把代言引到茅臺身上。
確實，從官方公布的信息來看，張藝興擔(dān)任的是茅臺文旅的代言人，而非茅臺產(chǎn)品的代言人。然而，不得不承認(rèn)的是，茅臺文旅也在銷售相關(guān)的酒類文創(chuàng)產(chǎn)品。
《華夏酒報》記者看到，在天貓茅臺文旅官方旗艦店中，售價為2699元/套的“2025茅臺文旅端午禮盒飛天酒200ml*2茶葉罐鉆石盲盒”已更新代言人張藝興的宣傳頁面。平臺數(shù)據(jù)顯示，在24小時內(nèi)，已有超過300人購買。盡管售價較高，但這樣的業(yè)績，確實呈現(xiàn)出“流量向左，銷量向右”的趨勢。
所以，茅臺文旅請張藝興代言，到底是如虎添翼還是畫蛇添足？
要知道，傳統(tǒng)白酒品牌往往以悠久的歷史、深厚的文化底蘊和精湛的工藝作為主要賣點，而高端品牌的目標(biāo)客戶群體多為中年及以上、具備較高消費能力的消費者。
“現(xiàn)有市場是零和博弈，你多我少。”成都市人民政府參事、四川輕化工大學(xué)（中國白酒學(xué)院）常務(wù)副院長楊柳在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，潛在市場靠培育，要從年輕一代開始；未來市場靠挖掘，白酒除飲用以外，還有更多應(yīng)用場景。茅臺文旅請張藝興代言，是市場培育的經(jīng)典之作。
就茅臺文旅而言，想吸引年輕消費者，借助流量偶像代言來拓展市場本無可厚非，甚至可以說有些“如虎添翼”——既攫取Z世代注意力，又不擾動傳統(tǒng)價格體系。畢竟，文旅產(chǎn)品本質(zhì)是茅臺投放市場的文化探針，通過輕量化商品來測試年輕群體對品牌價值的接受度，可謂一舉兩得。
但年輕一代對白酒的接受度逐漸下降已是不爭的事實。此外，爭議事件登上熱搜，也反映出公眾對品牌與代言人契合度的極高敏感度。短期內(nèi)雖然曝光度有所提升，但長期來看，是否會對品牌的高端形象造成損害，已成為討論的焦點。
鑒于茅臺的巨大影響力，若其他酒企紛紛效仿，可能會引發(fā)整個行業(yè)營銷策略的轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)向更加注重社交媒體和流量明星的推廣。如此一來，傳統(tǒng)消費者可能會認(rèn)為品牌失去了原有的獨特調(diào)性，進(jìn)而導(dǎo)致忠誠度下降，這無疑就是“畫蛇添足”的一筆。
因此，有業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)酒企每向年輕化邁進(jìn)1%，就可能產(chǎn)生0.5%或者更多的文化資產(chǎn)折損。
但不管怎樣，茅臺文旅此番動作，無論是支持還是反對的聲音，都在一定程度上推動了茅臺品牌的傳播與討論。對于茅臺來說，用短期內(nèi)的文化貼現(xiàn)，換取未來的品牌生存空間。這種抉擇背后的商業(yè)智慧與文化代價，或許只有在未來，才能看清其真正的價值對價。
編輯：閆秀梅
校對：馬越
監(jiān)制：王玉秋
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