南京路作為上海商貿(mào)的金色名片，擁有豐富的消費(fèi)體驗(yàn)場景，如今正以開放包容的姿態(tài)擁抱新時(shí)代的消費(fèi)潮流，成為青春經(jīng)濟(jì)的前沿陣地。
5月7日下午，為探索跨街道、跨網(wǎng)格的“目標(biāo)共有、資源共享、活動(dòng)共辦”的共治共建新模式，南京東路街道與外灘街道聯(lián)合百聯(lián)股份、百聯(lián)商投、黃浦投資集團(tuán)、上海書城等多家單位，聚焦青春經(jīng)濟(jì)，整合商圈資源、聯(lián)動(dòng)網(wǎng)格多元主體，在南京路商圈成功舉辦“潮起南京路 青春活力場”主題活動(dòng)，展現(xiàn)南京路商圈青春魅力，推動(dòng)青春經(jīng)濟(jì)與區(qū)域發(fā)展深度融合，賦能優(yōu)化營商環(huán)境，為消費(fèi)環(huán)境轉(zhuǎn)型升級注入青春活力。區(qū)委副書記李忠興出席活動(dòng)。黃浦“團(tuán)建101”成員單位青年代表、機(jī)關(guān)、居民區(qū)、“兩企三新”等50余名青年代表參加。
“青春地圖”發(fā)布 沉浸式打卡探店
活動(dòng)伊始，在南京東路街道聯(lián)合上海書城開設(shè)的“南青Yeah?！睂W(xué)習(xí)的青年學(xué)員們登上舞臺(tái)，在現(xiàn)場樂隊(duì)和精彩視頻的配合下，現(xiàn)場瞬間被青春熱情和活力點(diǎn)燃。
活動(dòng)發(fā)布了《南京路商圈青春種草地圖》和“南東&外灘街區(qū)十三時(shí)”。《南京路商圈青春種草地圖》涵蓋了南京路商圈內(nèi)的主要潮流購物、沉浸式劇目、休閑體驗(yàn)、藝術(shù)文創(chuàng)、自然生活等年輕化消費(fèi)新地標(biāo)；“南東&外灘街區(qū)十三時(shí)”全面展現(xiàn)了南京路商圈一天之內(nèi)不同時(shí)間的古典與繁華、休閑與時(shí)尚，為青年打卡體驗(yàn)?zāi)暇┞方謪^(qū)、感受這里獨(dú)特的海派魅力提供選擇和參考。
“青春推介官”亮相 傳播商圈魅力
活動(dòng)現(xiàn)場，“南京路商圈青春推介官”招募邀約視頻驚艷亮相，歡迎更多青年人用鏡頭記錄南京路商圈街區(qū)治理的魅力與美好?；顒?dòng)為首批青春推介官代表頒發(fā)獎(jiǎng)杯。來自上海南京路步行街投資發(fā)展有限公司的青春推介官朱馮越尹表示：“我們將用青言青語展現(xiàn)南京路商圈魅力，激活網(wǎng)格治理動(dòng)能，煥發(fā)南京路商圈新生機(jī)?！?/p>
“青春專屬券包”發(fā)放 賦能青春經(jīng)濟(jì)
為進(jìn)一步撬動(dòng)年輕消費(fèi)力，讓更多青年朋友享受優(yōu)惠商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，南京東路街道和外灘街道將面向青年群體發(fā)放1000份“青春專屬券包”。這份專屬券包涵蓋了第一百貨商業(yè)中心、世茂廣場等大型商業(yè)綜合體，以及南京路商圈第一食品、蔡同德堂、汪怡記等傳統(tǒng)老字號(hào)和街區(qū)篤合書局、渝囡囡·滬式火鍋等“青春小店”消費(fèi)場景，包含時(shí)尚消費(fèi)、綠色消費(fèi)、文化體驗(yàn)等多個(gè)維度，融合了“文旅商體展”沉浸式消費(fèi)新場景，讓南京路商圈成為青春消費(fèi)集聚地、引力場，展現(xiàn)青春經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大韌性和消費(fèi)市場的蓬勃生命力。
活動(dòng)現(xiàn)場，4位青年代表獲贈(zèng)“青春專屬券包”。為了讓這份青春禮遇惠及更多青年朋友，“青春專屬券包”將在南京路步行街旅游咨詢服務(wù)亭（尾票亭）持續(xù)發(fā)放，青年朋友們可前往指定地點(diǎn)，現(xiàn)場關(guān)注“南東零距離”“我愛外灘”微信公眾號(hào)，并說出暗號(hào)“促銷費(fèi)，繪就文旅商體展新畫卷”后便可領(lǐng)券。
“創(chuàng)客伙伴”計(jì)劃推出 助力實(shí)現(xiàn)青春夢想
一群自稱為“愛向世界游客講上海故事的咖啡品鑒師”，共同在南京路商圈開出了一家名為Always Coffee Roaster的咖啡店。他們懂咖啡更懂年輕人，每一季都會(huì)更新咖啡菜單，讓每一杯咖啡都有故事、有新意。
為了更好地賦能這樣的“青春小店”，“創(chuàng)客伙伴”計(jì)劃重磅推出，并且在現(xiàn)場向4位“創(chuàng)客伙伴”代表贈(zèng)送了“5+N”福利包。福利包主要包含“一份定制資訊包、一個(gè)創(chuàng)業(yè)陪跑團(tuán)、一門技能培訓(xùn)課、一場同道分享會(huì)、一個(gè)市集展示位”等5項(xiàng)福利和聯(lián)動(dòng)N個(gè)達(dá)人青年，為青年創(chuàng)業(yè)者和“青春小店”帶來無限“驚喜”。紐約貝果博物館創(chuàng)業(yè)者感慨道：“這不僅是一份禮包，更是街區(qū)賦能青年創(chuàng)業(yè)的支持與信任！”通過培育新業(yè)態(tài)、新場景，“青春小店”正成為南京路商圈煥新的強(qiáng)大引擎。
主題分享碰撞 激發(fā)創(chuàng)新活力
青春經(jīng)濟(jì)是面向年輕人提供產(chǎn)品或服務(wù)，“青春經(jīng)濟(jì)”主題分享會(huì)上，嘉賓們從青年需求、行業(yè)趨勢、品牌創(chuàng)新等多方面全面解讀了“青春經(jīng)濟(jì)”的密碼。
“只有深刻把握新消費(fèi)、二次元等行業(yè)發(fā)展的趨勢，才能更好乘上青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)。”上海市商業(yè)投資（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理宋加勒對新消費(fèi)、二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)趨勢進(jìn)行了深度剖析，分享了市區(qū)聯(lián)動(dòng)促進(jìn)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的舉措。
上海三聯(lián)（集團(tuán)）有限公司品牌部沈婕在分享老字號(hào)新品的文化故事與年輕化轉(zhuǎn)型中表示：“創(chuàng)新不是一蹴而就、憑空產(chǎn)生的，如今青年群體已經(jīng)成為消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者，我們愿意傾聽他們的聲音，和他們一起成長?！?/p>
渝囡囡?滬式火鍋主理人韓競儀是一位95后青年，她分享自己的創(chuàng)業(yè)歷程時(shí)表示：“為了吸引更多年輕人來消費(fèi)，精準(zhǔn)的市場定位和別具一格的營銷策略很重要，關(guān)鍵是打造出讓客人‘流’進(jìn)來、‘留’下來的特色。”
沉浸式探店 街區(qū)與青年雙向奔赴
活動(dòng)最后，南京路步行街沉浸式探店citywalk活動(dòng)正式開始，6支探店小組帶上《南京路商圈青春種草地圖》和青春專屬優(yōu)惠券，在青春推介官的帶領(lǐng)下奔赴新世界Fun肆街區(qū)、篤合書局青年中心、第一百貨星空間、第一食品、Top Toy、永安百貨、名創(chuàng)優(yōu)品全球壹號(hào)店、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、泡泡瑪特旗艦店等點(diǎn)位，參與“二次元角色猜謎”、“劇目卡司猜猜樂”、“潮玩拼圖挑戰(zhàn)”、經(jīng)典動(dòng)漫主題曲搶答等互動(dòng)游戲。
青年們在沉浸式探店之旅中深度感受了南京路商圈“谷子”“潮玩”“老字號(hào)新品”的多姿多彩，在與商圈品牌深度互動(dòng)中展現(xiàn)了“Z世代”帶動(dòng)青春經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大動(dòng)能。
剛進(jìn)入Top Toy，來自區(qū)域化團(tuán)建單位的趙嘉胤就被這里的氛圍吸引了：“我是第一次來這里，這里的裝潢布置像虛擬與真實(shí)交錯(cuò)的游戲世界，紅白機(jī)元素和互動(dòng)屏仿佛讓我穿越回童年！”團(tuán)員青年楊騏豪則被精致獨(dú)特的掛件玩偶所吸引：“融合了蝴蝶酥、小籠包元素的掛件軟萌又實(shí)用，很有上海特色，也適合作為紀(jì)念品送人?！?/p>
此次活動(dòng)不僅是南京東路街道和外灘街道攜手進(jìn)行的一次“以群團(tuán)為紐帶，聯(lián)網(wǎng)格共合作”的創(chuàng)新實(shí)踐，更探索出一條“青年有發(fā)展、街區(qū)有溫度、商家有流量、治理有抓手”的街區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與治理新路徑，通過凝聚街區(qū)多元力量，提供更多青年人喜聞樂見的多元消費(fèi)場景，引領(lǐng)青年消費(fèi)新潮流，彰顯青春經(jīng)濟(jì)“年輕范兒”，為奮進(jìn)新征程凝聚強(qiáng)勁的青春動(dòng)能。
未來，南京路商圈將持續(xù)深化“文旅商體展”融合，依托“跨街區(qū)聯(lián)建、跨網(wǎng)格治理”機(jī)制，打造更多青春經(jīng)濟(jì)活動(dòng)矩陣，賦能優(yōu)化營商環(huán)境，將青年與街區(qū)的“雙向奔赴”轉(zhuǎn)化為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的鮮活樣本，讓當(dāng)代青年盡情彰顯時(shí)代責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，共同書寫街區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展嶄新篇章。
記者 / 宋梅
編輯 / 黃騫文
圖片 / 南京東路街道
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