最近的年輕人，迷上了用云南白藥護(hù)膚。
有網(wǎng)友在社交媒體上分享了自己的祛痘“偏方”，將云南白藥粉與修復(fù)乳液1:1混合，涂在痘痘上，不出3天就能消炎消腫。
評(píng)論區(qū)有不少好評(píng)，都在稱贊云南白藥真的很管用。
好評(píng)引發(fā)種草，用了覺(jué)得好的又再次安利，就這樣一傳十，十傳百，竟掀起了一陣風(fēng)潮。
售價(jià)不足20元的云南白藥粉，擠進(jìn)了護(hù)膚賽道，和動(dòng)輒大幾百的精華乳霜們，并排擺在梳妝臺(tái)上。
難道真的是消費(fèi)降級(jí)如此嚴(yán)重，導(dǎo)致年輕人們要另辟蹊徑？
也許，這只是百年藥企跨界美妝界釋放出的信號(hào)。
不搜不知道，一搜發(fā)現(xiàn)社交平臺(tái)上，很多人都在“開(kāi)發(fā)”云南白藥的“治臉”偏方。
用得最多的是祛痘、祛痘印。
云南白藥的主要成分是三七，功效主要有止血、消炎止痛、活血化瘀等。
所以將其涂在紅腫的痘痘上，消炎止血，促進(jìn)愈合；或者用來(lái)防止新愈合的痘痘產(chǎn)生色素沉淀，留下痘印，也算是“對(duì)癥下藥”。
同理，消閉口、修復(fù)屏障受損，都是利用云南白藥消炎止血的功效。
也有人用云南白藥“治”黑眼圈。
同樣是藥房買(mǎi)的維生素B片，壓成粉末，混上云南白藥藥粉，再加一點(diǎn)積雪苷軟膏，就DIY出一款藥膜。
睡前將藥膜厚涂在眼下黑眼圈處，就可以許愿云南白藥疏通瘀堵，帶走“熊貓眼”。
不但藥粉能改造成藥膜，云南白藥氣霧劑也能當(dāng)化妝水濕敷。
云南白藥氣霧劑（白色那瓶），噴在化妝棉上，濕敷眼周可以去黑眼圈，濕敷全臉還能急救熬夜的苦臉。
除了感覺(jué)人要被腌入味了，純“藥妝”完全可以放心使用。
網(wǎng)友們不滿足于此，像配魔法藥水一樣，開(kāi)始把云南白藥跟別的藥混合起來(lái)使用。
爐甘石洗劑的主要成分是爐甘石、氧化鋅、甘油等，有消炎止癢，吸濕收斂的作用，是皮膚科百搭的萬(wàn)能之藥。
云南白藥加上爐甘石，一個(gè)消炎，一個(gè)收斂，正是去除鼻翼泛紅，毛孔粗大的“良方”。
其實(shí)，用云南白藥護(hù)膚，不是這波年輕人第一次用百年名藥搞創(chuàng)新。
幾年前，用馬應(yīng)龍痔瘡膏當(dāng)眼霜，消黑眼圈，也曾風(fēng)靡全網(wǎng)。
其中的麝香、牛黃等成分可以活血化瘀、安神醒腦，正好適合眼睛的舒緩。
馬應(yīng)龍的好搭檔開(kāi)塞露因?yàn)槌煞趾?jiǎn)單，只有甘油和水，也被拿來(lái)做潤(rùn)膚露，或者妝前保濕。
云南白藥也不會(huì)是最后一個(gè)被“活學(xué)活用”的百年神藥，這背后其實(shí)隱藏著年輕人樸素的護(hù)膚需求。
用藥護(hù)膚，首先追求的是立竿見(jiàn)影的藥效。
痘痘也是一種皮膚“外傷”，用云南白藥一敷，第二天就能結(jié)痂消腫。
堅(jiān)持用個(gè)一兩周，紅腫痘痘干癟不再長(zhǎng)，痘印消減，這可比任何精華乳液都見(jiàn)效迅速。
馬應(yīng)龍痔瘡膏的支持者們也有相似反饋。
有些學(xué)生黨準(zhǔn)備考試時(shí)用眼過(guò)度，又酸又漲，在眼周抹一圈馬應(yīng)龍，立刻就舒服了。
不像大部分的護(hù)膚品，為了平衡使用者不同的肌膚需求，都盡可能做得溫和，很難達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果。
隨著消費(fèi)大環(huán)境的變化，現(xiàn)在的年輕人逐漸對(duì)“國(guó)際名牌”祛魅，更青睞成分天然的國(guó)貨品牌，主打一個(gè)“不是Lamer買(mǎi)不起，國(guó)貨更有性價(jià)比”。
他們?cè)谶x擇護(hù)膚品時(shí)，也不迷信品牌，而是要先研究成分表。
排在前面的主要成分更天然、更草本，就更受歡迎，也更有利于“對(duì)癥下藥”，精準(zhǔn)護(hù)膚。
云南白藥對(duì)于成分黨們，有著難以拒絕的吸引力，因?yàn)檫@味神藥的配方至今未公開(kāi)。
包裝盒上的成分，寫(xiě)著“國(guó)家保密方”，只知道其主要成分是三七，其中含草烏。
云南白藥的背景也是又紅又專。
1938年的臺(tái)兒莊戰(zhàn)役，云南白藥的創(chuàng)始人曲煥章捐贈(zèng)了3萬(wàn)瓶云南白藥，極大地減少了傷亡，保住了我軍有生力量。
新中國(guó)成立后，曲煥章的遺孀將云南白藥的配方無(wú)償捐贈(zèng)給了國(guó)家。
如此有愛(ài)國(guó)情懷，又是國(guó)家蓋章認(rèn)證的百年品牌，直接把消費(fèi)者的信任度拉滿。
都能救死扶傷了，臉上的小小問(wèn)題又怎么會(huì)搞不定呢？
有很多體驗(yàn)過(guò)云南白藥敷臉的網(wǎng)友們感慨：“第一個(gè)發(fā)明這個(gè)偏方的人，一定是個(gè)天才！”
是不是天才不知道，但很有可能是云南白藥的“托兒”。
種草平臺(tái)上最早出現(xiàn)的安利，都說(shuō)偏方來(lái)自當(dāng)老中醫(yī)的親戚，或者是醫(yī)美醫(yī)生。
而這些賬號(hào)中不少是平臺(tái)的KOL，后來(lái)大部分是找到流量密碼，跟風(fēng)測(cè)評(píng)的博主。
除了云南白藥偏方的安利，KOL們隔段時(shí)間還會(huì)帶貨一個(gè)叫“采之汲”的品牌。
這個(gè)品牌正是云南白藥集團(tuán)旗下的護(hù)膚品牌，核心產(chǎn)品是“三七水”，主打修復(fù)抗老。
藥企老字號(hào)想要破圈，跨界做護(hù)膚品，種草平臺(tái)的流行，很可能是云南白藥集團(tuán)打下的鋪墊。
藥企跨界美妝，真的更靈嗎？
馬應(yīng)龍?jiān)凇昂谘廴︼L(fēng)”過(guò)了之后，真的推出了自己的眼霜產(chǎn)品，吸引了不少美妝博主測(cè)評(píng)推薦。
但它并沒(méi)有火起來(lái)，甚至風(fēng)評(píng)明顯不如痔瘡膏。
有使用者吐槽，馬應(yīng)龍眼霜的成分前三位是水、甘油和保濕劑，有效成分麝香、牛黃、珍珠等含量甚少。
那就跟其他護(hù)膚品的眼霜沒(méi)什么區(qū)別，立竿見(jiàn)影的效果沒(méi)有了，價(jià)格反而翻了很多倍。
999集團(tuán)跨界做了潤(rùn)膚乳和洗發(fā)水，然而在天貓旗艦店，相比于他們的明星藥品，這些跨界產(chǎn)品的銷售量就顯得平平無(wú)奇。
跨界比較成功的是福建老字號(hào)片仔癀的珍珠膏，銷量穩(wěn)定，口碑良好。
但其產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)已經(jīng)40多年，遠(yuǎn)銷日韓、東南亞，剛推出時(shí)在嶺南有著和“上海雪花膏”一樣的地位。
生產(chǎn)片仔癀珍珠膏的福建片仔癀化妝品有限公司，是由漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司投資控股的，屬于“親生孩子”。
而像2024年同樣賣(mài)爆了的廣藥白云山的美妝產(chǎn)品，基本上都是貼牌產(chǎn)品。
廣藥白云山授權(quán)品牌，代工廠加工出品，再通過(guò)線上渠道分發(fā)銷售。
同為“白云山”品牌的十幾個(gè)產(chǎn)品，生產(chǎn)廠家可能都不同。
消費(fèi)者實(shí)際在為廣藥白云山身上“中華老字號(hào)”“老國(guó)貨”“制藥企業(yè)”等標(biāo)簽買(mǎi)單。
成功案例在前，“藥企背書(shū)+功效營(yíng)銷+低價(jià)誘惑”，幾乎已經(jīng)成為藥企跨界美妝界的成功密碼。
云南白藥也在進(jìn)行類似的布局，通過(guò)收購(gòu)，將現(xiàn)有品牌變成自己的子品牌。
云南白藥集團(tuán)從制藥企業(yè)，逐漸擴(kuò)大版圖，成為一家大健康企業(yè)。
不管是貼牌，還是自產(chǎn)，其實(shí)藥企跨界美妝界，最重要最核心的還是以高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足用戶的需求。
如果脫離了這一點(diǎn)，只是一味地“刷臉”，消耗大眾對(duì)百年品牌的信任，相信任誰(shuí)都走不長(zhǎng)遠(yuǎn)。
藥企最擅長(zhǎng)的其實(shí)是研發(fā)，如果能在跨界的同時(shí)遷移能力，做到“藥護(hù)同研”，再配合講好品牌故事，才是王道。
與其沉迷營(yíng)銷，不如回歸本質(zhì)。
參考資料：
1.《藥企跨界美妝：白云山業(yè)績(jī)狂飆背后的貼牌之痛》，未來(lái)跡FBeauty
2.《百億藥企打響功效護(hù)膚第一槍！》，青眼
3.《“國(guó)貨濾鏡”碎了一地！云南白藥，攤上大事了！》，有品研究所
作者：吳漉知
編輯：歌
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