“人設(shè)越立越高，翻車的聲音就越響?！?/strong>
娛樂圈不缺勵(lì)志逆襲的故事，也不缺高處不勝寒的劇本。
這兩年靠著一身肌肉和一曲《本草綱目》殺出重圍、掀起全民健身熱潮的劉畊宏，最近卻攤上了事兒——耍大牌、掉粉、直播冷清、合約結(jié)束……一樁樁一件件，看得人直皺眉。
曾經(jīng)家家戶戶跟著他跳操，手機(jī)里都存著他的“畊練團(tuán)”訓(xùn)練營。如今網(wǎng)友卻紛紛點(diǎn)取消關(guān)注，說“人設(shè)碎了”、“不紅也好，清凈”。
到底發(fā)生了什么，讓這位全民健身教練從云端跌入爭(zhēng)議的漩渦？
事情要從五一假期說起。
有網(wǎng)友拍到劉畊宏在假期帶著黑衣保鏢現(xiàn)身某餐廳探店，不僅沒排隊(duì)，直接進(jìn)店用餐，還疑似清場(chǎng)，保鏢在門口攔人、推搡排隊(duì)顧客。這視頻一傳出，立馬在網(wǎng)上炸了鍋——“插隊(duì)”“特權(quán)”“飄了”“耍大牌”標(biāo)簽齊飛。
劉畊宏后來回應(yīng)，說自己是提前預(yù)約好的，也沒有要求清場(chǎng)，更沒有要推人，是有人誤會(huì)了。但網(wǎng)友們不買賬：
- “你說沒清場(chǎng)，但你那幾個(gè)穿黑衣的兄弟站門口像保鏢一樣擋著路是什么意思？”“普通人排隊(duì)你直接進(jìn)去，誰不覺得不舒服？”“你是親民健身教練，不是皇帝出巡?！?/strong>
說實(shí)話，輿論之所以反彈這么猛，就是因?yàn)檫@事兒和他一直以來“親民接地氣”的形象差得太遠(yuǎn)了。你要是一個(gè)高冷明星，大家頂多說你有排面。但劉畊宏是誰？是全民健身領(lǐng)路人、是陪大家一起跳操流汗的“鄰家教練”?。?/strong>
而這次，不僅形象翻車，還累及了他的家人。劉畊宏在直播中幾度哽咽，說遭遇網(wǎng)絡(luò)暴力、被人詛咒，最后選擇報(bào)警。
其實(shí)在2月27日，“劉畊宏與無憂傳媒合作結(jié)束”就上了熱搜。
直播中他親口說：“今天是我們和無憂團(tuán)隊(duì)合作的最后一場(chǎng)直播了?！?/strong>
隨后記者發(fā)現(xiàn)，他旗下多個(gè)賬號(hào)——包括“劉畊宏willliu”、“畊練團(tuán)”、“劉畊宏健康來了”等——MCN簽約方已經(jīng)變成了“天賦星球”，而這個(gè)“天賦星球”的背后，是周杰倫的媽媽葉惠美和經(jīng)紀(jì)人楊峻榮主導(dǎo)的“巨星傳奇集團(tuán)”。
也就是說，劉畊宏現(xiàn)在要自己掌舵、帶團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)直播打天下。
無憂傳媒倒是態(tài)度挺好，說三年合作非常愉快，是劉教練的經(jīng)紀(jì)公司希望更自主，所以雙方轉(zhuǎn)為“商務(wù)合作”。
看起來和平分手，體面收?qǐng)觥５珜?shí)際上，這背后透露的，是一個(gè)流量藝人要從“平臺(tái)人”變成“品牌人”的轉(zhuǎn)型焦慮。
五一之后更扎心的是數(shù)據(jù)。
根據(jù)“達(dá)多多”數(shù)據(jù)顯示：
- 抖音主號(hào)粉絲從最高的7003萬跌到現(xiàn)在的6149萬，掉了854萬；
- 最近30天繼續(xù)掉粉40多萬；
- 單場(chǎng)直播觀看人數(shù)，從最高的4476萬，跌到現(xiàn)在的100萬出頭，不到當(dāng)年的1/20；
- 另一個(gè)“健康來了”直播間，一個(gè)月帶貨55場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額才7-10萬，總共才250-500萬出頭。
這成績(jī)，別說頭部主播，中腰部都打不過。
更尷尬的是，他賣的還是和健身關(guān)聯(lián)不大的生鮮食品，這定位一錯(cuò)，粉絲也就沒轉(zhuǎn)化動(dòng)力了。
回頭一看，劉畊宏走紅是2022年全民居家健身的天時(shí)地利。但2024年后，疫情過去了，大家出門了，需求變了，他的內(nèi)容卻沒跟上。
還是那幾首周杰倫的歌，還是那幾套動(dòng)作，還是那張汗?jié)竦腡恤。觀眾從“跟練”到“圍觀”，再到“無感”——人設(shè)沒更新、內(nèi)容沒升級(jí)。
再加上這次“耍大牌”事件，直接把他最寶貴的“親民”人設(shè)給撕裂了。
大家喜歡的，是那個(gè)不擺架子、跟老婆一起跳操、嘴上喊累腳下不停的“劉教練”。不是這個(gè)帶著黑衣人探店、讓人覺得“高高在上”的大明星。
人設(shè)一旦崩了，掉粉是遲早的事。
有人說，劉畊宏是“紅太快”，所以后勁不足。也有人說，是他團(tuán)隊(duì)不給力，沒把內(nèi)容、產(chǎn)品、人設(shè)三者打通。
但在我看來，想翻盤也不是沒機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是要明白三件事：
1. 不忘初心，才能留住人心
觀眾最初被你吸引，是因?yàn)槟阏?、你燃、你在“陪著我們一起努力”。如今成了“高高在上”的形象，大家?dāng)然不認(rèn)了。
想贏回來，得把“劉教練”的初心找回來——站在鏡頭前，繼續(xù)帶大家跳操、流汗、說實(shí)話、接地氣。
2. 內(nèi)容升級(jí)，別再吃老本
健身可以不變，但內(nèi)容必須變。加點(diǎn)健康知識(shí)分享、飲食建議、日常趣事、粉絲互動(dòng)……別再是單一的“放歌+跳操”模式，再熱的歌也有聽膩的一天。
3. 產(chǎn)品定位，別太雜亂
健身人設(shè)賣生鮮？觀眾接受度低。要么深耕運(yùn)動(dòng)健康類產(chǎn)品，要么干脆做品牌IP、線下健身營，找準(zhǔn)賽道才不會(huì)“直播間像擺攤”。
從掉粉800萬，到重新被喜歡，劉畊宏還有沒有機(jī)會(huì)？
我覺得，有。
劉畊宏不是沒有本事，也不是沒受過苦、沒努力過。他只是走紅太快，習(xí)慣了高光，沒有察覺身后風(fēng)向變了。
風(fēng)過去了，也許還能再吹回來。但這次，得靠他自己穩(wěn)住節(jié)奏、重新做人、好好做內(nèi)容。
畢竟，健身這條路，不光要靠動(dòng)作，還得靠態(tài)度。
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