蘋果和谷歌要“分手”？
智東西5月8日消息，據(jù)知名蘋果爆料人、彭博社記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）最新報道，蘋果公司正在“積極考慮”徹底改造其設(shè)備上的Safari網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向AI驅(qū)動的搜索引擎。
蘋果與谷歌持續(xù)二十年戰(zhàn)略合作關(guān)系似乎出現(xiàn)“裂痕”，重大行業(yè)變革被按下“加速鍵”。
本周三，蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)部門高級副總裁埃迪·庫（Eddy Cue）在美國司法部起訴谷歌母公司Alphabet的案件中作證時披露了這一信息。
此案核心爭議是兩家公司價值約200億美元（約合人民幣1447億元）/年的協(xié)議，該協(xié)議讓谷歌搜索成為蘋果瀏覽器默認(rèn)搜索引擎。此案可能迫使科技巨頭解除合作，顛覆iPhone等設(shè)備長期以來的運(yùn)作方式。
一、Safari搜索量首次下滑，AI搶奪傳統(tǒng)搜索引擎“蛋糕”
自2007年初代iPhone發(fā)布以來，蘋果用戶始終通過谷歌進(jìn)行網(wǎng)頁搜索，而如今消費(fèi)者將進(jìn)入由多家公司AI主導(dǎo)的新時代。
埃迪·庫提到，Safari搜索量上月首次下滑。他認(rèn)為這是因?yàn)锳I工具吸引了部分用戶的視線，包括OpenAI、Perplexity AI和Anthropic在內(nèi)的AI搜索提供商終將取代Alphabet旗下谷歌搜索等傳統(tǒng)搜索引擎。
埃迪還透露蘋果未來會將這些選項(xiàng)引入Safari，目前已與Perplexity進(jìn)行過磋商。
▲蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)部門高級副總裁埃迪·庫（Eddy Cue），圖源：彭博社
“我們會將其加入備選列表，但可能不會設(shè)為默認(rèn)?！彼凳続I搜索服務(wù)仍需改進(jìn)，作為生成式AI基礎(chǔ)技術(shù)的大語言模型（LLM）還將持續(xù)進(jìn)化，給予用戶更多改變習(xí)慣的理由。
對擁有20億臺活躍設(shè)備的蘋果及其標(biāo)志性iPhone而言，這一轉(zhuǎn)變影響深遠(yuǎn)。投資者們從埃迪的證詞中嗅到了一絲危機(jī)感——蘋果和谷歌可能被迫放棄利潤豐厚的合作。
股市的表現(xiàn)也證明了這一點(diǎn)：Alphabet股價周三暴跌7.3%，創(chuàng)2月以來最大跌幅。蘋果股價也因埃迪·庫的言論下挫，收盤跌1.1%。
二、埃迪“因可能失去分成收入”而失眠，蘋果服務(wù)部門收入或?qū)⑹軗p
去年蘋果與谷歌擴(kuò)大合作，在最新iPhone的“Visual Intelligence”功能中整合谷歌Lens，支持用戶拍照后用谷歌AI分析圖像。埃迪還透露，與微軟必應(yīng)（Safari非默認(rèn)選項(xiàng)）的協(xié)議近期已改為逐年續(xù)簽。
▲蘋果Visual Intelligence示意，來源：蘋果官網(wǎng)
埃迪·庫爆料，去年，ChatGPT加入iOS 18 Apple Intelligence組件之前，曾與谷歌進(jìn)行過“競標(biāo)”。然而谷歌提供的條款清單包含許多蘋果無法接受的內(nèi)容，最終蘋果與OpenAI達(dá)成合作協(xié)議。
雖然如此，他依舊認(rèn)為Safari和谷歌應(yīng)該繼續(xù)保持合作，并坦言他因可能失去協(xié)議分成收入而失眠。埃迪認(rèn)為蘋果當(dāng)前與谷歌的常規(guī)搜索協(xié)議仍是財(cái)務(wù)條件最優(yōu)惠的安排。
埃迪·庫負(fù)責(zé)iCloud、TV+和Apple Music等業(yè)務(wù)，同時也是公司首席交易談判代表。搜索合作破裂導(dǎo)致的損失將直接影響其分管部門的財(cái)報表現(xiàn)。
在硬件銷售放緩背景下，蘋果服務(wù)部門近年已成為蘋果業(yè)績“排頭兵”，3月季度創(chuàng)下266億美元（約合人民幣1924億元）收入紀(jì)錄。
在法官裁定蘋果必須允許美國開發(fā)者通過App Store外渠道支付應(yīng)用內(nèi)購后，其所領(lǐng)導(dǎo)部門的收入可能會有進(jìn)一步損失——此前蘋果可從每筆交易抽成30%。
三、“十年后可能不再需要iPhone”，Siri已接入ChatGPT，還將合作Gemini
埃迪·庫認(rèn)為技術(shù)變革速度之快，可能幾年后人們使用的設(shè)備都將不同?！笆旰罂赡懿辉傩枰猧Phone，雖然聽起來瘋狂，”他說，“真正的競爭只會出現(xiàn)在技術(shù)變革時期。AI正是這樣的變革，為新入局者創(chuàng)造機(jī)遇?！?/p>
埃迪認(rèn)為AI公司需改進(jìn)搜索索引才能提升競爭力，即便進(jìn)展緩慢，它們“顯著優(yōu)越的其他功能仍會吸引用戶轉(zhuǎn)向”。當(dāng)被問及從傳統(tǒng)搜索轉(zhuǎn)向AI時，他說：“現(xiàn)有資金和巨頭規(guī)模足以確保這一轉(zhuǎn)變必然發(fā)生?！?/p>
▲Siri接入ChatGPT示意，圖源：蘋果公司官網(wǎng)
蘋果目前已在Siri數(shù)字助理中提供OpenAI的ChatGPT選項(xiàng)，預(yù)計(jì)今年晚些時候?qū)⒓尤牍雀璧腁I搜索產(chǎn)品Gemini。
他透露與OpenAI的協(xié)議允許蘋果在操作系統(tǒng)中添加其他AI服務(wù)商，包括蘋果自研產(chǎn)品。目前蘋果還評估了Anthropic、Perplexity、中國深度求索（DeepSeek）及馬斯克xAI的Grok。
結(jié)語：搜索引擎的AI轉(zhuǎn)向勢不可擋
“在AI出現(xiàn)前，我認(rèn)為其他搜索引擎都不夠格，”埃迪·庫說，“如今情況大不相同，因?yàn)樾氯刖终哒匀碌姆绞浇鉀Q問題。”
此前我們也曾報道，2024年第四季度，谷歌在全球搜索市場的份額自2015年以來首次跌破90%，分析公司Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，AI行業(yè)領(lǐng)頭羊ChatGPT已有每周5億活躍用戶，25年3月網(wǎng)站訪問量達(dá)39億次。
種種跡象表明，AI搜索已經(jīng)勢不可擋。
來源：彭博社
熱門跟貼