“想要玩轉(zhuǎn)職業(yè)體育，會(huì)整活兒是重要的基礎(chǔ)。”曾擔(dān)任NBA總裁多年，一手將一個(gè)并不為太多人知曉的聯(lián)盟帶出泥潭的大衛(wèi)·斯特恩生前，曾留下過(guò)這樣的話。如今，不僅他的繼任者蕭華始終努力實(shí)行著前任的話，繼續(xù)讓NBA這塊招牌不斷吸金，在許多人眼里“只會(huì)花錢(qián)，不會(huì)賺錢(qián)”的F1，似乎也開(kāi)始走“娛樂(lè)化”路線。
早前結(jié)束的邁阿密大獎(jiǎng)賽上，玩具廠商花費(fèi)巨資為車(chē)手打造的積木賽車(chē)，成了賽道上一道別樣的風(fēng)景，各大車(chē)隊(duì)的維修間里，站著不少家喻戶曉的影視明星，為沖刺賽揮動(dòng)格子旗的，是主辦方請(qǐng)來(lái)的，即將為F1主題電影配唱主題曲的女團(tuán)成員，甚至連漢密爾頓等看起來(lái)沉穩(wěn)嚴(yán)肅的車(chē)手，也開(kāi)始在T臺(tái)上展現(xiàn)與眾不同的一面……難怪不少老車(chē)迷感嘆：“20年前車(chē)迷關(guān)注的是引擎效能和車(chē)手技術(shù)，現(xiàn)在的新車(chē)迷，更想了解皮亞斯特里和安東內(nèi)利穿什么品牌的衣服?！甭殬I(yè)體育被打上“娛樂(lè)化”的標(biāo)簽，會(huì)不會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)？
其實(shí)，“體育娛樂(lè)化”算不上什么太新鮮的概念，很多人都明白，賽事是“表演”的一種，只不過(guò)多年之前，這種“秀”披著一件名為“體育”的外套。在不用為收益犯愁的年代，脫不脫下這層“保護(hù)殼”沒(méi)人在意，如今情況有變，社交媒體等新興傳播方式的出現(xiàn)加上現(xiàn)實(shí)情況帶來(lái)的壓力，讓NBA、F1等高度職業(yè)化的聯(lián)盟不得不放低身段，所謂“存在即合理”，既然不會(huì)觸碰底線，又可能拿到“名利雙收”的結(jié)果，那么脫下“保護(hù)殼”，讓職業(yè)體育賽事加速走向“娛樂(lè)化”，也沒(méi)什么不能理解的，畢竟一項(xiàng)賽事要想持久地辦下去，肯定不能一直“賠本賺吆喝”。
自從伯尼隱退，自由媒體集團(tuán)入主，F(xiàn)1就不再是曾經(jīng)那個(gè)高冷到讓人難以接近的聯(lián)盟。這幾年，除了在賽道上的競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)1將觸角伸向了更多領(lǐng)域：玩具店能夠看到積木拼裝的賽車(chē)模型、服裝店里有車(chē)手穿著同款裝備的人形立牌、大熒幕上能看到關(guān)于車(chē)手和車(chē)隊(duì)的大電影、銀屏上會(huì)播放F1的紀(jì)錄片、手機(jī)的APP曲庫(kù)里，能找到F1的各類背景音樂(lè)……現(xiàn)階段，“職業(yè)體育娛樂(lè)化”帶來(lái)的好處，正顯現(xiàn)得越發(fā)明顯，也成為不少其他賽事學(xué)習(xí)模仿的對(duì)象，這樣的情況，本身就能說(shuō)明很多問(wèn)題。
F1“娛樂(lè)化”的成功，也給國(guó)內(nèi)的體育賽事帶來(lái)不少啟迪。猶記得“金元時(shí)代”，中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)曾賣(mài)出過(guò)5年80億元人民幣的“天價(jià)”，盲目燒錢(qián)確實(shí)不利于聯(lián)賽的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，但“只有先將蛋糕做大，每個(gè)人才可能分到更多”的道理，并不會(huì)因?yàn)椤敖鹪顺薄钡耐巳ザ??！奥殬I(yè)體育娛樂(lè)化”成功的前提，是賽事品牌已經(jīng)積累了足夠的知名度和影響力，并且有較為完善的商業(yè)開(kāi)發(fā)模式和監(jiān)管制度。這些隱藏在表象背后的因素，對(duì)職業(yè)體育未來(lái)發(fā)展的前景，起著至關(guān)重要的作用，或許也是現(xiàn)階段，中超、CBA等國(guó)內(nèi)熱門(mén)職業(yè)體育賽事品牌，亟待提高和完善的方面。
“生意要做成，先得打開(kāi)門(mén)”，有著75年歷史，已經(jīng)高度職業(yè)化的F1用這句商業(yè)管理學(xué)上的經(jīng)典理論“華麗轉(zhuǎn)身”，用“娛樂(lè)化”的操作迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。既然成功的例子已經(jīng)出現(xiàn)了，留給國(guó)內(nèi)的從業(yè)者的任務(wù)，便是如何“取其精華，去其糟粕”，讓各家職業(yè)體育聯(lián)盟一步步轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)“可持續(xù)發(fā)展?！?/p>
原標(biāo)題：《越發(fā)“娛樂(lè)化”的F1，會(huì)成為職業(yè)體育發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)嗎？》
欄目編輯：孫佳音 圖片來(lái)源：F1官方微博
來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 陸瑋鑫
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