5月1日晚，常州太湖灣旅游度假區(qū)星光璀璨，第十屆太湖灣音樂節(jié)燃情開唱，來自全國各地的3.6萬名樂迷相聚于此，用音浪點(diǎn)燃長三角的春日夜空。音樂節(jié)、演唱會(huì)密集舉辦，舞劇、音樂劇場(chǎng)場(chǎng)爆滿，沉浸式演出屢成爆款……在“水韻江蘇”的文旅版圖上，“跟著演出去旅游”“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文旅消費(fèi)的深度共振。
5月1日晚，第十屆太湖灣音樂節(jié)燃動(dòng)開唱，來自全國各地的3.6萬名樂迷相聚常州市武進(jìn)區(qū)雪堰鎮(zhèn)太湖灣旅游度假區(qū)。夏晨希 攝 視覺江蘇網(wǎng)供圖
“江蘇文旅活動(dòng)的火爆并非偶然現(xiàn)象，而是政策精準(zhǔn)滴灌、市場(chǎng)創(chuàng)新供給、消費(fèi)需求升級(jí)協(xié)同作用的結(jié)果?！睜柲课穆眉瘓F(tuán)董事長助理、中科數(shù)字文旅科技研究院副院長俞越說。2025年，由省財(cái)政廳、省委宣傳部、省公安廳、省文旅廳、省體育局五部門聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)的若干舉措》（以下簡稱《若干舉措》），旨在用真金白銀為文體旅業(yè)發(fā)展賦能，激勵(lì)廣大經(jīng)營主體優(yōu)化和擴(kuò)大文旅供給，更好地助力文旅消費(fèi)升級(jí)。
在春意盎然的日子里，《若干舉措》猶如一場(chǎng)潤物無聲的及時(shí)雨，為文旅市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。這份含金量十足的政策文件，不僅展現(xiàn)出政府部門精準(zhǔn)施策的治理智慧，更彰顯了激活消費(fèi)潛能、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略定力。
行業(yè)數(shù)據(jù)印證了政策實(shí)效，近日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布的《競(jìng)逐升級(jí)、多元發(fā)展——2024大型營業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》顯示：南京、蘇州均位列全國大型演唱會(huì)票房Top10，常州位列全國音樂節(jié)票房TOP1。據(jù)大麥網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，今年一季度，全省共舉辦營業(yè)性演出5603場(chǎng)，票房收入3.5億元。其中5000人以上大型演出28場(chǎng)，觀演人次39.8萬，同比增長168.2%，票房收入2.5億元，同比增長166.2%。省外游客占比47.2%。全省營業(yè)性演出共帶動(dòng)交通、餐飲、住宿等文旅消費(fèi)19.4億元。
“針對(duì)全年過夜游客累計(jì)訂購達(dá)30萬人次的在線旅游企業(yè)，依據(jù)年均增幅分三個(gè)檔次予以獎(jiǎng)勵(lì)，這種精準(zhǔn)滴灌的舉措調(diào)動(dòng)了企業(yè)的積極性?！庇嵩奖硎?，獎(jiǎng)補(bǔ)政策針對(duì)當(dāng)前文旅市場(chǎng)存在的產(chǎn)品同質(zhì)化、場(chǎng)景單一化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化不足等問題發(fā)力，支持發(fā)展郵輪游艇、房車露營、低空飛行等文旅新業(yè)態(tài)，促進(jìn)臨展、特展、體驗(yàn)館建設(shè)等項(xiàng)目，讓資金真正流向創(chuàng)新前沿。
“演出+旅游”不僅有效激活了文旅消費(fèi)新動(dòng)能，更形成以文旅演藝為支點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)。據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五一假期，全省營業(yè)性演出觀演人次達(dá)28.51萬，票房收入1.9億元，帶動(dòng)文旅直接消費(fèi)13億。第十三屆南京溧水咪豆音樂節(jié)和第十屆常州“太湖灣音樂節(jié)”吸引樂迷超21萬，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收益7.94億元。5月1日至5月18日，“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”蘇州站在吳江博物館（蘇州灣博物館）展出，日益增加的人流量和節(jié)節(jié)攀升的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售量，不僅帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更提升了公眾對(duì)文博場(chǎng)館與文物的關(guān)注度。
好政策關(guān)鍵在落實(shí)。在蘇州平江路經(jīng)營文創(chuàng)工坊的李女士感嘆：“政策支持多元消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)后，我們聯(lián)合周邊商戶打造‘非遺夜游’項(xiàng)目，讓節(jié)假日客流量翻倍?！睘榱素S富市民游客假期體驗(yàn)，蘇州工業(yè)園區(qū)推出“惠游園區(qū)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)卡”等多項(xiàng)惠民舉措，整合“蘇州之眼”摩天輪、華誼兄弟電影世界、金雞湖游船等六大核心文旅資源，以特惠價(jià)格一鍵解鎖人氣景點(diǎn)，受到市民游客廣泛歡迎。
文旅春風(fēng)吹拂的不只是城市，鄉(xiāng)村同樣奏響振興樂章。六合區(qū)舉行“六合文旅高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)暨2025茉莉花文化旅游系列活動(dòng)”等，鄉(xiāng)村演藝、鄉(xiāng)村市集、鄉(xiāng)村自駕等一系列鄉(xiāng)村文旅體驗(yàn)別具魅力。江寧“蘇花路”一線串聯(lián)鄉(xiāng)伴蘇家、龍鄉(xiāng)雙范等知名景點(diǎn)，浦口、棲霞、六合、溧水、高淳等“高顏值”出游線路吸引大量游客自駕前往，為沿線的民宿餐飲、村咖文創(chuàng)等業(yè)態(tài)引來不少流量；溧水咪豆音樂節(jié)帶來洪藍(lán)街道超過40%的游客增長，周邊多個(gè)民宿村連續(xù)多日一房難求……
文旅消費(fèi)是美好生活的晴雨表，也是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的溫度計(jì)。從城市音樂節(jié)到鄉(xiāng)村露營季，從劇院藝術(shù)盛宴到街巷非遺市集，江蘇正以政策、市場(chǎng)、消費(fèi)“三重奏”為筆，寫就“詩與遠(yuǎn)方”的文旅融合創(chuàng)新故事。
江南時(shí)報(bào)記者 錢月明 張姣姣
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