廣告在現(xiàn)代社會中已經(jīng)見怪不怪，各種手機APP啟動頁面都會顯示廣告，大家也都習(xí)以為常。但是，如果一款導(dǎo)航APP在導(dǎo)航界面的車道上打廣告，你能接受嗎？最近小紅書用戶“安琪”發(fā)帖，稱自己使用百度地圖導(dǎo)航時，發(fā)現(xiàn)導(dǎo)航界面的車道上出現(xiàn)了“累了困了喝東鵬特飲”的廣告，覺得新奇的她就發(fā)了個貼，沒想到引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注。
也不知道給車道上印廣告是誰想出來的，但從目前網(wǎng)友的反饋來看，大家似乎都不太喜歡這種設(shè)計，還有網(wǎng)友直接表示要卸載百度地圖，更有網(wǎng)友調(diào)侃“看來他們看《黑鏡》最新季第一集”。有網(wǎng)友稱3D導(dǎo)航不僅會出現(xiàn)文字廣告，還會在語音播報中加入“開車?yán)哿撕?a class="keyword-search" >東鵬特飲”的提示。
也不知道東鵬特飲給了百度多少錢，但這種“車道級廣告”，對用戶體驗的影響非常明顯，還有網(wǎng)友提出可能存在安全隱患。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)平臺對流量變現(xiàn)的迫切需求，但在落地過程中操之過急，沒有平衡好廣告投放與用戶權(quán)益之間的關(guān)系。財報顯示，百度2024年總營收達(dá)1331億元，歸屬百度核心的凈利潤達(dá)234億元，同比增長21%。
雖然百度財報中早已不單獨披露百度地圖業(yè)績表現(xiàn)，但導(dǎo)航軟件盈利難并不是什么秘密。另一家導(dǎo)航服務(wù)提供商高德地圖自2014年被阿里巴巴全資收購以來，一直深陷虧損泥沼，根據(jù)阿里發(fā)布2025財年第三季度財報，高德地圖在今年首次實現(xiàn)盈利。導(dǎo)航軟件想要實現(xiàn)流量變現(xiàn)無可厚非，但可以通過用戶更容易接受的方式來實現(xiàn)，比如導(dǎo)流給第三方App然后收取費用、出售一些個性定制的語音包等，打廣告也要講究技巧，好的廣告從來都是事半功倍，不會引發(fā)用戶反感。
本文源自：金融界汽車
作者：劉航
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