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五一假期剛過，不少游戲廠商已經(jīng)瞄準(zhǔn)了月底的端午節(jié)，但并不影響各大游戲廠商在本周的聯(lián)動(dòng)熱情。根據(jù)我們觀察整理出來(lái)在本周（5月3日-9日）開啟的15項(xiàng)聯(lián)動(dòng)，共計(jì)14款游戲，涉及餐飲、動(dòng)漫、影視、潮玩、非遺等多個(gè)領(lǐng)域，其中有幾項(xiàng)熱門聯(lián)動(dòng)值得關(guān)注。
《王者榮耀》雙線并行，新老聯(lián)動(dòng)同時(shí)兼顧
五一期間，《王者榮耀》與四大IP同時(shí)開啟聯(lián)動(dòng)，尤其是與頭部IP三麗鷗的第三次聯(lián)動(dòng)，再次取得了極高的關(guān)注度，本周《王者榮耀》趁熱打鐵，繼續(xù)更新三麗鷗聯(lián)動(dòng)的后續(xù)內(nèi)容，玩家只需要在活動(dòng)期間登錄三天，即可領(lǐng)取妲己聯(lián)動(dòng)款星史詩(shī)皮膚、個(gè)性按鍵及聯(lián)動(dòng)表情。
同時(shí)，《王者榮耀》在品牌聯(lián)動(dòng)上也有新招，攜手屈臣氏旗下有解電解質(zhì)水，推出聯(lián)名款飲品禮盒。與上周僅采用原包裝聯(lián)動(dòng)的可口可樂合作不同，此次聯(lián)動(dòng)在包裝上進(jìn)行了特別設(shè)計(jì)，瓶身印有五位英雄重新繪制的精美立繪，并且購(gòu)買禮盒的玩家還可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)獲得游戲道具、限定周邊等獎(jiǎng)勵(lì)。
從本周《王者榮耀》的動(dòng)作可以看出其在聯(lián)動(dòng)策略上的成熟，一方面延續(xù)與大牌IP的合作不斷推陳出新，保持玩家的關(guān)注度和參與熱情，另一方面積極拓展合作領(lǐng)域，從飲品等日常生活消費(fèi)場(chǎng)景切入，實(shí)現(xiàn)游戲與現(xiàn)實(shí)生活的深度融合，雙線并行，拓展了品牌邊界，提升了用戶活躍度和自身IP的影響力。
《我是大東家》聯(lián)動(dòng)西湖綢傘，傳播非遺文化
益世界旗下的模擬經(jīng)商代表產(chǎn)品《我是大東家》近日迎來(lái)了四周年慶，同時(shí)上線了與國(guó)家級(jí)非遺西湖綢傘的聯(lián)動(dòng)。在蛇年春晚節(jié)目中亮相的西湖綢傘，以聯(lián)動(dòng)皮膚及宴會(huì)皮膚的形式植入到游戲中。除此以外，《我是大東家》還透露在5月下旬還將迎來(lái)國(guó)創(chuàng)IP聯(lián)動(dòng)。
從已公布的四周年紀(jì)念視頻來(lái)看，《我是大東家》上線至今已有16個(gè)經(jīng)典IP聯(lián)動(dòng)，包括《誅仙》《秦時(shí)明月》《斗羅大陸》等，以及4個(gè)文化傳承如故宮博物館、敦煌博物館等。通過高頻次、多元化的IP聯(lián)動(dòng)與文化賦能策略，《我是大東家》持續(xù)刷新模擬經(jīng)營(yíng)賽道的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化傳承的雙贏。
《暗黑4》×《劍風(fēng)傳奇》，黑暗美學(xué)的跨界共鳴
5月7日，《暗黑破壞神4》開啟了與經(jīng)典漫畫《劍風(fēng)傳奇》的深度聯(lián)動(dòng)，《劍風(fēng)傳奇》中的多位主要角色及他們的專屬武器均會(huì)以皮膚形式登場(chǎng)，同時(shí)游戲內(nèi)還為本次聯(lián)動(dòng)專門設(shè)計(jì)了新的玩法機(jī)制和特別任務(wù)關(guān)卡，玩家可以在任務(wù)中重溫漫畫經(jīng)典的“蝕之刻”劇情，親身體驗(yàn)這一黑暗時(shí)刻帶來(lái)的絕望。
在《暗黑破壞神3》轉(zhuǎn)為卡通風(fēng)格遭受了玩家口誅筆伐之后，《暗黑破壞神4》重拾了系列的黑暗美學(xué)，而本次的聯(lián)動(dòng)對(duì)象《劍風(fēng)傳奇》也是黑深殘漫畫中的代表作品，其獨(dú)有的殘酷美學(xué)曾深刻影響了如《黑暗之魂》、《艾爾登法環(huán)》等作品，雙方受眾群體有很大的重合，同時(shí)各自都有著深厚的粉絲基礎(chǔ)，本次《暗黑破壞神4》與《劍風(fēng)傳奇》的聯(lián)動(dòng)一方面再度強(qiáng)調(diào)了自己的硬核定位，同時(shí)也能夠進(jìn)一步提升IP在目標(biāo)群體中的影響力，吸引喜好類似風(fēng)格的新玩家加入。
《棕色塵埃2》×《哥布林殺手》，二次元玩家的狂歡
選擇了類似相同風(fēng)格IP聯(lián)動(dòng)策略的還有《棕色塵埃 2》，這款以性感女角色為賣點(diǎn)的二次元畫風(fēng)手游，本周內(nèi)開啟了與熱門動(dòng)漫《哥布林殺手》的聯(lián)動(dòng)，動(dòng)漫里的主角哥布林殺手、女神官、妖精弓手、劍之圣女都被放進(jìn)了游戲卡池，每位角色還另有限定服裝和專屬裝備，并推出聯(lián)動(dòng)合作故事，《棕色塵埃2》的主角團(tuán)一行將進(jìn)入《哥布林殺手》的世界，共同合作冒險(xiǎn)。
《哥布林殺手》雖然是一部講述戰(zhàn)斗冒險(xiǎn)的漫畫，但真正讓其出名的還是作品中隨處可見的“賣肉”福利，與《棕色塵埃2》的賣點(diǎn)不謀而合，本次聯(lián)動(dòng)也特別在劇情中添加了大量非常有動(dòng)漫風(fēng)格的福利場(chǎng)景，對(duì)原作粉絲來(lái)說還是熟悉的味道，而即便是對(duì)《哥布林殺手》這部作品不甚了解的玩家，也因?yàn)樽髌返膭∏榧軜?gòu)非常簡(jiǎn)單，完全不會(huì)有欣賞的門檻，可以說是做到了讓所有玩家都能同樂的一次聯(lián)動(dòng)。
《重返未來(lái)：1999》× 雀巢，系列全方位聯(lián)動(dòng)開端
在5月3日的二周年特別前瞻節(jié)目中，《重返未來(lái)：1999》一口氣公布了與8家ip的聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，首當(dāng)其沖的就是本周已先行放出聯(lián)動(dòng)PV，并將于15日正式開售的雀巢聯(lián)動(dòng)，本次聯(lián)動(dòng)以“箱中雪景”為主題，推出了三款聯(lián)名款冰激凌禮盒，并隨套裝贈(zèng)送該款禮盒對(duì)應(yīng)角色的周邊，表情特輯和限定頭像。
而其余聯(lián)動(dòng)企劃中，重頭戲是與游戲《刺客信條2》、《刺客信條奧德賽》的合作，已定檔2025年8月，其他聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目預(yù)計(jì)也會(huì)在近期分別開啟，涉及服飾品牌吉考斯工業(yè)，潮玩品牌APEX-TOYS 、良笑GoodSmile、晃晃森林，數(shù)碼品牌APPLE及視頻平臺(tái)BILIBILI旗下的會(huì)員購(gòu)業(yè)務(wù)，這些聯(lián)動(dòng)幾乎覆蓋了玩家衣食住行、娛樂消費(fèi)的各個(gè)場(chǎng)景，滿足多樣化需求，本月與雀巢的餐飲類聯(lián)動(dòng)正是這一系列全方位聯(lián)動(dòng)的開端。
本周各家聯(lián)動(dòng)真的各有各的精彩，不管是搞跨界生態(tài)覆蓋玩家衣食住行，還是深挖經(jīng)典 IP聯(lián)動(dòng)非遺提升影響，又或者尋找與自己風(fēng)格一致的作品抱團(tuán)發(fā)光發(fā)熱，游戲廠商都在想辦法給玩家整新活。
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