門(mén)票瞬間秒空，孫燕姿演唱會(huì)刷爆北京人朋友圈，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)在是太火爆了！
8日晚間，孫燕姿《就在日落以后》巡回演唱會(huì)北京站兩場(chǎng)門(mén)票開(kāi)售，上萬(wàn)張門(mén)票瞬間就被搶光，想看人數(shù)達(dá)超過(guò)120萬(wàn)人。有搶不到票的網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文表示“幾乎一眨眼就沒(méi)了，實(shí)在是太快了”。目前在摩天輪，一張680元票面的孫燕姿演唱會(huì)外場(chǎng)門(mén)票被炒至3833元/張，1680元票面被炒至超過(guò)7000元/張。在二手交易平臺(tái)上，有消費(fèi)者提到“內(nèi)場(chǎng)票賣(mài)到了上萬(wàn)塊”，甚至有搶不到票的網(wǎng)友找“黃?！辟I(mǎi)票被騙千余元。
此前，4月26日、28日孫燕姿《就在日落以后》巡回演唱會(huì)在上海上演，根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，在開(kāi)票前以125萬(wàn)人刷新女歌手在內(nèi)地演唱會(huì)的單站“想看”紀(jì)錄。兩場(chǎng)8萬(wàn)張門(mén)票開(kāi)票即告罄后，社交媒體上“求加場(chǎng)”呼聲不斷，熱度持續(xù)攀升。
五一假期演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)席卷大江南北
而這還只是目前火爆的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)中縮影而已，五一前后演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)席卷大江南北。
4月26日至27日，刀郎“山歌響起的地方”巡回演唱會(huì)深圳站圓滿落幕。從去年刀郎的線上免費(fèi)演唱會(huì)吸引5000萬(wàn)觀眾，到線下巡演帶動(dòng)城市消費(fèi)熱潮，刀郎的演出已成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)“行走的GDP”。
刀郎演唱會(huì)的商業(yè)價(jià)值首先體現(xiàn)在直接收入上。以濟(jì)南站為例，兩場(chǎng)演出吸引數(shù)萬(wàn)名觀眾，帶動(dòng)酒店訂單增長(zhǎng)67%、景區(qū)門(mén)票增長(zhǎng)75%。深圳站雖未公布具體數(shù)據(jù)，但參考此前南昌、武漢兩站創(chuàng)造的25億元經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其拉動(dòng)效應(yīng)可見(jiàn)一斑。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的這一乘數(shù)效應(yīng)使得各地爭(zhēng)相競(jìng)逐演出資源。
根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年五一假期，北上廣深及其他主流二線城市，5天要開(kāi)63場(chǎng)演唱會(huì)。其中，有多位明星連續(xù)開(kāi)唱，王力宏在杭州5月1日到3日連唱三天，張杰在北京從5月2日到4日也連唱三天……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，五一期間全國(guó)各地還有超過(guò)30場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地，從北京、上海、成都到銀川、寶雞、衢州等城市，都有不同規(guī)模、不同風(fēng)格的音樂(lè)節(jié)。
城市的友好政策，促進(jìn)了更多精品化演出的落地，粉絲們搶著買(mǎi)演唱會(huì)門(mén)票背后，演唱會(huì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。有媒體報(bào)道，以周杰倫演唱會(huì)海口站為例，短短4天就吸引了15.46萬(wàn)人次，拉動(dòng)旅游收入近10個(gè)億。
目前，在5月16日—18日即將舉行的孫燕姿2025世界巡演深圳站，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，深圳龍崗地區(qū)酒店預(yù)訂熱度月環(huán)比一度激增324.3%，場(chǎng)館3公里內(nèi)的經(jīng)濟(jì)型酒店已一房難求。
1元音樂(lè)節(jié)門(mén)票可帶動(dòng)舉辦城市7—8元綜合消費(fèi)
流量熱潮背后，年輕群體的消費(fèi)邏輯悄然生變。
同程研究院研究員徐茉茉表示，95后已占據(jù)演唱會(huì)人群的65%，其獨(dú)特的“儀式感消費(fèi)鏈”正在重塑市場(chǎng)規(guī)則，他們從身著應(yīng)援色服裝乘坐主題專車(chē)到搶購(gòu)應(yīng)援色鮮花、打卡合作酒店網(wǎng)紅墻，單次觀演可觸發(fā)4-5次社交傳播。這種將演唱會(huì)視作生活方式入口的消費(fèi)特征，催生了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新范式。
據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂(lè)節(jié)門(mén)票大約可帶動(dòng)舉辦城市7—8元的綜合消費(fèi)，包括酒店餐飲購(gòu)物等。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，當(dāng)年全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出2700場(chǎng)，票房收入296.36億元，觀眾數(shù)3651.82萬(wàn)人次。以廈門(mén)來(lái)說(shuō)，該市2024年舉辦的60場(chǎng)大型演唱會(huì)，觀演人數(shù)91.3萬(wàn)人次，票房收入8.57億元，其中外地觀眾占比87%，帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)100億元。
各地文旅局力推演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)
近年來(lái)，全國(guó)各地文旅局均在力推演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)。
2023年10月12日至15日，周杰倫在上海連唱4天，有網(wǎng)友戲稱“場(chǎng)內(nèi)8萬(wàn)人，場(chǎng)外10萬(wàn)+”。上海市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，周杰倫開(kāi)唱4天，現(xiàn)場(chǎng)觀眾共18.5萬(wàn)人次，總票房超2億元。上海市文旅局與復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)中心預(yù)先布局大數(shù)據(jù)測(cè)算，結(jié)果顯示，4天中僅徐家匯商圈的最大客流即達(dá)167.92萬(wàn)人，熱度堪比國(guó)慶假期。
同樣在2023年，天津市文化和旅游局發(fā)布官方消息稱，周杰倫巡回演唱會(huì)助力天津文旅發(fā)展，現(xiàn)場(chǎng)觀眾18.5萬(wàn)人次，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超30億元。
2025年，為期3天的周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)—三亞站落幕，為三亞社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一季度“開(kāi)門(mén)紅”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本次演唱會(huì)場(chǎng)內(nèi)觀演總?cè)藬?shù)約12.74萬(wàn)人次，島外觀眾占比82%；場(chǎng)外參與粉絲人數(shù)約3.4萬(wàn)人次。場(chǎng)內(nèi)外超15萬(wàn)人次共同奔赴這場(chǎng)青春之約，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超11億元。
2024年5月30日至6月2日，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)長(zhǎng)沙站在長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育場(chǎng)舉行。據(jù)北京零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查有限公司統(tǒng)計(jì)，四天演唱會(huì)共吸引了近14.9萬(wàn)人次市民游客入場(chǎng)。演唱會(huì)期間，觀眾平均在長(zhǎng)停留2.53天，人均花費(fèi)3481.42元（不包含演唱會(huì)門(mén)票消費(fèi)），是“五一”假期游客人均花費(fèi)的2.97倍。經(jīng)初步測(cè)算，演唱會(huì)觀眾直接帶動(dòng)長(zhǎng)沙市文旅消費(fèi)5.18億元，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)凸顯。
本文源自：金融界
作者：大江大河
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