家人們，最近直播間新鮮事不斷。
先是李佳琦帶著媽媽在淘寶新開的 “所有爸媽的幸福家” 直播間賣黃金，首播當天就吸引 174.6 萬人圍觀，第二天直接漲到 313.2 萬。李媽媽拿著 1.3 萬元的黃金手鐲，操著上海話喊 “阿拉媽媽們看過來”，那架勢比李佳琦還夸張。
不過今天咱們不展開說這事兒，重點聊聊另一個讓人哭笑不得的 “翻車現(xiàn)場”——趙亮直播間的 “土雞” 風波。
圖源：微博
那個在《康熙微服私訪記》里演 “三德子” 的趙亮，最近在直播間大力宣傳 “德子土雞”，號稱散養(yǎng)跑山雞，結果被網(wǎng)友扒出外包裝上的商標竟是 “德子土”。更絕的是，客服一邊拍胸脯保證是土雞，一邊又拿不出任何資質證明，最后只能用 “商標注冊問題” 來糊弄人。
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小雷特意去查了查，趙亮的 “三德子官方旗艦店” 在某平臺粉絲都超過 110 萬了，主打賣各種雞肉產(chǎn)品。最近他們直播間里大力宣傳的 “德子土雞”，說是散養(yǎng)的跑山雞，吃五谷雜糧長大的，價格可不便宜。可細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這雞的外包裝上印的商標明明是 “德子土”，根本不是 “德子土雞”！
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面對輿論壓力，趙亮團隊先是稱 “德子土” 和 “德子土雞” 都注冊了，防止他人惡意搶注，后來又說實際品牌是 “三德子”，包裝已改版。但消費者不買賬：“你早干嘛去了？等曝光了才改包裝，這不是心虛是什么？” 更有法律人士指出，即便商標合法，宣傳用語與實際不符仍可能構成欺詐。
前段時間，趙亮因替因替浙江 “胖都來” 商場站臺道歉登上熱搜，這時 “土雞” 風波又鬧得沸沸揚揚。原來，“胖都來” 因名稱與河南知名商超 “胖東來” 高度相似，被質疑 “碰瓷營銷”。趙亮曾為其錄制開業(yè)祝福視頻，雖未收取費用也未代言，但因未核實商家背景引發(fā)爭議。5 月 5 日，他通過抖音發(fā)布致歉聲明，承認考慮不周導致公眾誤解，并要求下架視頻。
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然而網(wǎng)友并不買賬，紛紛在評論區(qū)吐槽：“前腳剛因為給山寨品牌站臺被迫道歉，后腳又虛假宣傳被罰，這人品真是一言難盡！”“道歉就是怕雞賣不出去了，根本不是真心認錯！”更有網(wǎng)友扒出趙亮關聯(lián)公司 3 月剛因虛假廣告被罰款 9 萬元，質疑其 “屢教不改”。
其實，趙亮這事兒可不是頭一回。現(xiàn)在的商家為了賺錢，真是把文字游戲玩得明明白白。
前幾年，千禾推出 “0” 系列醬油，廣告里大肆宣傳 “零添加”，結果被消費者發(fā)現(xiàn) “0” 只是商標名，實際產(chǎn)品仍含有添加劑。這種 “偷換概念” 的操作，和趙亮的 “土雞” 套路如出一轍。
“壹號土豬肉” 曾打著 “土豬” 旗號高價售賣，結果被媒體曝光所謂 “土豬” 只是普通雜交豬。商家利用 “土” 字暗示散養(yǎng)、生態(tài)，實則是虛假宣傳。
某品牌推出 “醫(yī)研抗敏牙膏”，宣稱與醫(yī)學機構合作研發(fā)，實際 “醫(yī)研” 只是商標名，和醫(yī)學研究毫無關系。消費者沖著 “專業(yè)背書” 買單，結果發(fā)現(xiàn)被騙。
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小雷發(fā)現(xiàn)，這些案例的共同點，就是商家通過商標注冊規(guī)避法律風險，再用暗示性宣傳誤導消費者。等消費者發(fā)現(xiàn)真相，商家就以 “商標合法” 為由推卸責任，堪稱 “套路閉環(huán)”。
趙亮這事兒一曝光，網(wǎng)友們的評論直接炸鍋了。有人說：“趙亮這是把當年演戲的那套用到直播帶貨上了，演技倒是挺逼真，就是人品不咋地?！?趙亮的關聯(lián)公司此前就因虛假廣告被罰過 10 萬，這次又故技重施，被網(wǎng)友痛批 “慣犯”。小雷我覺得，作為公眾人物，帶貨的時候更應該把好關，不能啥錢都賺，不然真的會砸了自己的招牌。
最后，小雷希望趙亮能好好反思一下，別讓 “三德子” 這個經(jīng)典角色，因為這事兒變成 “套路子”。
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