不知道大家最近有沒有發(fā)現(xiàn)，學(xué)生，尤其是00后，書包上、衣服上面有一個(gè)圓圓的小鐵片，上面印著二次元的圖片。可別小看這個(gè)小小的鐵片，它竟然撬動(dòng)了千億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，這就是“谷子”經(jīng)濟(jì)。
“谷子”是指動(dòng)漫、游戲、小說等IP衍生的周邊產(chǎn)品，不僅包括這種鐵片制作的金屬徽章，也包括一些卡片、手辦等等。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)期，“谷子”經(jīng)濟(jì)2029年將達(dá)到3000億的市場(chǎng)份額，僅去年一年，市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了1689億元。
那“谷子”是怎么火起來(lái)的呢？去年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和二次元游戲的崛起，將這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)帶到了一個(gè)新的高度。就像《哪吒》、《原神》和《黑神話：悟空》的爆火，他們的周邊產(chǎn)品銷量更是屢創(chuàng)新高。
自發(fā)的推動(dòng)更加速了“谷子”經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)，各大商場(chǎng)為了吸引人流量，紛紛開設(shè)了二次元主題商場(chǎng)，甚至出現(xiàn)了商家承受著與商鋪違約的風(fēng)險(xiǎn)，連夜砸掉生意火爆的咖啡店，改換二次元風(fēng)格的裝修。
五一期間，二次元粉絲擠滿了上海某二次元主題商場(chǎng)，也是為了借助這波流量。熱門策劃公司和游戲公司也在上海南京路分別開了全球首家旗艦店，這讓二次元愛好者擠滿了這兩家旗艦店，店里都是打卡和消費(fèi)的年輕人，甚至多款熱門商品被搶購(gòu)一空。上海的南京東路成為二次元打卡的新地標(biāo)?！肮茸印苯?jīng)濟(jì)的火爆也與中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際地位越來(lái)越重要有關(guān)。
2024年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額達(dá)到48.8萬(wàn)億元，約6.8萬(wàn)億美元，首次超過美國(guó)的6.2萬(wàn)億美元，成為了全球最大的單一消費(fèi)市場(chǎng)。那如果按購(gòu)買力計(jì)算的話，中國(guó)實(shí)際消費(fèi)能力是美國(guó)的1.6倍。
像基礎(chǔ)消費(fèi)品、食品、服裝等的購(gòu)買力是美國(guó)的2到3倍。所以各大資本肯定不會(huì)放過中國(guó)市場(chǎng)這一大塊蛋糕。年輕一代的90后和00后，也是首批伴隨著二次元文化成長(zhǎng)的群體，這代年輕人也是消費(fèi)市場(chǎng)的主力，所以“谷子”經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)活力不言而喻。
那既然“谷子”經(jīng)濟(jì)那么火，也是現(xiàn)在的風(fēng)口，那是否可以進(jìn)行投資創(chuàng)業(yè)呢？這可要量力而行。雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和游戲正在崛起，但仍然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)大約70%的“谷子”產(chǎn)品來(lái)自日本動(dòng)漫，這會(huì)導(dǎo)致海外IP授權(quán)方提高版權(quán)費(fèi)用。
那國(guó)內(nèi)的代工廠要生存，只能陷入價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)空間被大幅壓縮，甚至有的代工廠的毛利率不足10%。國(guó)內(nèi)IP太少也會(huì)出現(xiàn)零售端同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，國(guó)內(nèi)眾多“谷子”店半年內(nèi)可能虧損數(shù)萬(wàn)，不得不閉店離場(chǎng)。投資市場(chǎng)也過度追捧概念點(diǎn)，像某股票曾經(jīng)短時(shí)間暴漲400%后回調(diào)。所以“谷子”經(jīng)濟(jì)存在行業(yè)泡沫破裂的風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎，避免盲目跟風(fēng)。
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