5月9日，第九個中國品牌日，由每日經(jīng)濟新聞（以下簡稱“每經(jīng)”）主辦、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”（以下簡稱“發(fā)布會”）在上海舉行。本次活動主題為“數(shù)智升維 品牌共振”，多位知名經(jīng)濟學家、品牌專家和近200位上市公司高管、品牌官匯聚一堂，共同探討科技驅動下的品牌發(fā)展新趨勢和新路徑。
每日經(jīng)濟新聞傳播智能體戰(zhàn)略發(fā)布 圖片來源：每日經(jīng)濟新聞
在發(fā)布會上，每經(jīng)黨委委員、副總編輯劉林鵬發(fā)布了“每日經(jīng)濟新聞傳播智能體”戰(zhàn)略，每經(jīng)正全面擁抱智能體模式，以傳播場景為切口，打造全國首個傳播智能體孵化平臺，以場景理解、可信數(shù)據(jù)、技術能力及服務經(jīng)驗等優(yōu)勢為基石，發(fā)起一場時代的共創(chuàng)，用新質生產(chǎn)力打造新質傳播力，讓每一個組織都擁有自己的傳播智能體。
為什么需要傳播智能體？
2025年，海爾集團周云杰“網(wǎng)紅”出道，小米集團雷軍更是經(jīng)常引爆熱搜。不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)品牌傳播與營銷打法，已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。
在AI（人工智能）時代，各類企業(yè)面臨信息環(huán)境中的四大傳播痛點：信息過載、成本失控、數(shù)據(jù)孤島及技術滯后。傳播需要的不是改良，而是以智能體開啟一場新革命。
傳播不止于媒體的新聞傳播，廣義的傳播，是心智的穿透，是價值的傳遞，更是時代剛需。劉林鵬表示，在AI與信息的時代，每一個組織都需要傳播，每一個組織都需要傳播智能體。
“AI大模型能讓人人都有自己的定制菜譜，但是AI智能體就能讓人人都享用一道獨特美味的好菜?！眲⒘柱i認為，智能體既是一種先進高效的技術框架，也是一種AI應用落地的理想模式。他舉例，智能體為AI大模型加上了一把靈巧的手，能夠敏捷地調用和處理各種素材；優(yōu)質的鍋，則能夠精準加工這些素材；新鮮的菜，代表著優(yōu)質的數(shù)據(jù)、媒資等素材；菜譜秘方則是私域的知識；而大廚指導則是專業(yè)團隊的策略把控。
雖然Deepseek、Manus很優(yōu)秀，但受限于垂類經(jīng)驗與知識、專家策略、專業(yè)數(shù)據(jù)等相關因素的缺乏，大模型和通用智能體還不足以支撐專業(yè)的媒體級、企業(yè)級傳播。
為了走完AI落地的最后一公里，每經(jīng)將依托傳播智能體孵化平臺，提供多種類型的產(chǎn)品和服務。
每經(jīng)把多年積累的傳播領域經(jīng)驗及專家策略融入智能體工具，實現(xiàn)快速迭代調用，并通過技術咨詢輸出對AI認知與應用的成熟經(jīng)驗，打造智能體必備的技術基座，確保可信安全的部署環(huán)境，在精準理解客戶需求的情況下，為客戶貼身定制并共創(chuàng)傳播場景智能體并且持續(xù)運營迭代，提升智能體的實際效能。
打造全國首個傳播智能體孵化平臺
“20多年來積累的經(jīng)驗與人才，是我們在AI時代最大財富?！眲⒘柱i在發(fā)布會中表示，對傳播場景需求的精準把握是傳播智能體構建的關鍵，這需要專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播經(jīng)驗和人才。此外，還需要安全可靠的內(nèi)容標準，版權合規(guī)的知識庫、媒資庫、數(shù)據(jù)集、策略庫等可信數(shù)據(jù)。
基于20余年的傳媒領域經(jīng)驗和5年來AI戰(zhàn)略轉型沉淀，每經(jīng)打造傳播智能體孵化平臺基于四大戰(zhàn)略基石，包括場景理解、可信數(shù)據(jù)、技術能力及服務經(jīng)驗。在技術能力和服務經(jīng)驗上，每經(jīng)旗下傳媒科技公司成都每經(jīng)新視界科技有限公司已經(jīng)具備將前沿AI能力進行工程化落地的經(jīng)驗與實力，最近兩年已服務50多家大型企業(yè)。
記者了解到，每經(jīng)正在打造的傳播智能體孵化平臺是全國首個傳播智能體孵化平臺。每經(jīng)在現(xiàn)有的技術基座基礎上，結合每經(jīng)優(yōu)質數(shù)據(jù)資產(chǎn)，尤其是智能媒資庫，讓AI大模型可輕松調用工具和可信數(shù)據(jù)空間，圍繞“人機協(xié)同+價值共創(chuàng)+結果服務（RaaS）”的理念，致力于為客戶構建真正實用的傳播智能體。
在戰(zhàn)略定位上，每經(jīng)傳播智能體戰(zhàn)略聚焦傳播場景，賦能千行百業(yè)。選擇做技術的整合者，而非盲目追逐者；做傳播細分場景的深耕者，而非貪婪的通吃者；做AI能力客戶價值落地者，而非概念吹捧者。
智能體正在深入千行百業(yè)，在應用場景方面，發(fā)布會上公布了一些每經(jīng)已經(jīng)在探索的傳播智能體服務場景，包括內(nèi)容營銷中的短視頻引流、品牌傳播中的口碑維護、事件傳播中的展會傳播、投資者教育中的金融知識傳播、國際傳播中的海外社交媒體觸達、醫(yī)療傳播中的健康科普。
在發(fā)布會上，劉林鵬表示，每經(jīng)傳播智能體的愿景是，希望發(fā)起一場時代的共創(chuàng)，用新質生產(chǎn)力打造新質傳播力，把AI用對、用好，讓每一個組織都擁有自己的傳播智能體。
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