南都訊 記者黃璐 5月9日，第九屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周”暨2025年中國品牌日·深圳地方特色活動開幕大會在深圳廣電大廈舉行。本屆品牌周以“品牌引領(lǐng)未來，創(chuàng)新驅(qū)動灣區(qū)”為主題，“2025中國品牌價值500強(qiáng)”中英文榜單獨(dú)家發(fā)布，“國際信譽(yù)品牌”“深圳（灣區(qū)）知名品牌”近400項(xiàng)品牌成果集中亮相展示，國際品牌專家、知名企業(yè)領(lǐng)袖發(fā)表主題演講，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革時代品牌發(fā)展新路徑。
原國務(wù)院參事葛志榮參事在致辭中強(qiáng)調(diào)，深圳在持之以恒的品牌建設(shè)工作中取得顯著成效，以深圳工業(yè)總會為代表的各界通過系統(tǒng)推進(jìn)品牌培育、宣傳、評價、推廣和保護(hù)，累計培育出1120個深圳知名品牌和76個國際信譽(yù)品牌，為全國樹立了標(biāo)桿。他指出，深圳作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)、科創(chuàng)高地和中國特色社會主義先行示范區(qū)，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮品牌建設(shè)先鋒作用，將品牌戰(zhàn)略與科技創(chuàng)新深度融合，運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)提升質(zhì)量管理水平，強(qiáng)化質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新和無形資產(chǎn)培育的國際標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用，同時依托政企協(xié)同機(jī)制，凝聚深圳工業(yè)總會等平臺力量，推動企業(yè)主體在構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展格局中形成合力，鞏固品牌建設(shè)在全國的示范引領(lǐng)地位，為中國特色社會主義先行示范區(qū)建設(shè)注入新動能。
中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會黨委書記、執(zhí)行副會長兼秘書長熊夢在講話中表示，品牌建設(shè)是破解“大而不強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)困局的關(guān)鍵，需以科技創(chuàng)新、綠色轉(zhuǎn)型為支撐，推動廣大企業(yè)實(shí)施品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營能力，推動“中國制造”品牌全球躍升，為制造強(qiáng)國注入持久動能。
深圳工業(yè)總會會長吳光權(quán)表示，本屆品牌周旨在將深圳品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)輻射至大灣區(qū)，推動灣區(qū)企業(yè)共創(chuàng)國際化品牌。未來，將聯(lián)合政產(chǎn)學(xué)研多方力量，為打造“更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌”貢獻(xiàn)智慧與力量。
榜單獨(dú)家發(fā)布，彰顯品牌發(fā)展硬實(shí)力
每年在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會上發(fā)布全球品牌價值500強(qiáng)的國際著名品牌價值評估咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance，聯(lián)合深圳工業(yè)總會在第九屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周”上獨(dú)家發(fā)布“2025中國品牌價值500強(qiáng)”中英文榜單。
同時，Brand Finance中國公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登對榜單進(jìn)行解讀。今年，粵港澳大灣區(qū)109個品牌上榜“2025中國品牌價值500強(qiáng)”。深圳共有34個品牌上榜，其中，榮獲“深圳知名品牌(灣區(qū)知名品牌）”和“國際信譽(yù)品牌”的品牌數(shù)量分別為17個和13個，頭部品牌表現(xiàn)依舊突出，騰訊、中國平安、微信、華為分別位列500強(qiáng)中的第9、10、13、14位。
陳憶登在《開創(chuàng)品牌資產(chǎn)與智能經(jīng)濟(jì)雙向奔赴新紀(jì)元》主題演講中指出，中國首超英國位列全球軟實(shí)力排名第二，標(biāo)志著以“品牌資產(chǎn)+軟實(shí)力+智能經(jīng)濟(jì)”為核心的黃金三角正重塑國際競爭格局。面對美國仍占全球品牌總價值50%的現(xiàn)狀，在新的國際競爭格局中，智能經(jīng)濟(jì)將成為包括品牌在內(nèi)的軟實(shí)力的重要“敘事者”，軟實(shí)力在品牌領(lǐng)域，則應(yīng)通過國際統(tǒng)一的ISO品牌估值標(biāo)準(zhǔn)中BSI品牌強(qiáng)度的革新體系，盡快推動品牌從“價值共識”向“規(guī)則操作系統(tǒng)”質(zhì)的升級。
品牌專家匯聚 驅(qū)動品牌創(chuàng)新新路徑
作為第九屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周”主場活動之一的2025粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌峰會，特別邀請了科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人曹虎、百思特管理咨詢集團(tuán)董事陳浩分別發(fā)表主題演講，探索科技革命和產(chǎn)業(yè)變革時代品牌發(fā)展新路徑。
曹虎在主題為《溢出》企業(yè)全球化營銷與增長的演講中，探討了全球供應(yīng)鏈短鏈化、多鏈化與生態(tài)化重構(gòu)下，中國企業(yè)正以“成本、政策、匯率、競爭力溢出”四大動力開啟出海新機(jī)遇。他指出需依托中國制造優(yōu)勢，聚焦智能電器等高潛力賽道，通過本地化創(chuàng)新與跨文化敘事打造全球品牌，并借數(shù)智化能力重塑營銷與供應(yīng)鏈體系，抓住AI時代“1%創(chuàng)造者引領(lǐng)、9%共創(chuàng)者賦能、90%消費(fèi)者共振”的分工趨勢。
陳浩圍繞《從價值傳播到價值觀傳播》為主題，解讀了內(nèi)卷時代下品牌變革的核心邏輯與路徑。他指出，當(dāng)前消費(fèi)市場呈現(xiàn)高端化與性價比兩極分化趨勢，83%的新消費(fèi)品牌定位高端或中高端，而埃森哲數(shù)據(jù)顯示，86%高端品牌與61%經(jīng)濟(jì)品牌增速領(lǐng)先行業(yè)，中間市場增長乏力。品牌戰(zhàn)略正從功能利益轉(zhuǎn)向情感與自我表達(dá)價值。面對Z世代追求文化自信、國潮復(fù)興及種草經(jīng)濟(jì)崛起，陳浩強(qiáng)調(diào)，品牌需從“產(chǎn)品屬性”升級為“人文價值敘事”，通過綁定場景、傳遞生活方式與精神共鳴，在技術(shù)革命與消費(fèi)主權(quán)覺醒的變局中，實(shí)現(xiàn)從理性價值到感性認(rèn)同的質(zhì)變躍遷。
發(fā)布品牌建設(shè)成果，助推灣區(qū)品牌創(chuàng)新發(fā)展
深圳作為全國首個系統(tǒng)性開展品牌建設(shè)的先鋒城市，是全國唯一持續(xù)20多年開展品牌建設(shè)工作的城市，深圳工業(yè)總會開展深圳知名品牌培育評價活動，開創(chuàng)全國品牌建設(shè)的先河，迄今已持續(xù)開展二十二屆。同時，為幫助深圳品牌開拓國際市場，深圳知名品牌評價委員會和聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織已共同審定發(fā)布十一屆“國際信譽(yù)品牌”。
開幕大會上，深圳知名品牌評價委員會執(zhí)行主任吳麗宣讀科陸電子（科陸）、藍(lán)禾技術(shù)（TORRAS）、艾比森（Absen）、康冠（KTC）、聚飛光電（JF聚飛）、倍思科技（baseus）、理邦（DEAN）7個企業(yè)品牌為第十一屆“國際信譽(yù)品牌”，以及第二十二屆“深圳知名品牌”（灣區(qū)知名品牌）獲獎名單，“Insta360”“優(yōu)慧家”“佳賢通信”“MLAY”“沃爾德”“鑫精誠”“徠芬”等85個企業(yè)品牌上榜；“萬和”“LIPO 李白眼鏡”“雅蘭”“豐賓”等295個品牌通過復(fù)審，“深圳知名品牌”繼續(xù)有效，同時授予“灣區(qū)知名品牌”稱號。
據(jù)了解，前二十二屆共評選產(chǎn)生1120個“深圳知名品牌”，僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬分之四，銷售額合計占全市銷售總額的47.97%、納稅額占42.05%、出口額占32.87%。其中，“華為”等78個深圳知名品牌企業(yè)位列國際細(xì)分市場前三位；“邁瑞”等258個深圳知名品牌企業(yè)位列國內(nèi)細(xì)分市場占有率第一。
為充分展示品牌建設(shè)成果，推廣品牌成功經(jīng)驗(yàn)，由深圳知名品牌評價委員會、深圳工業(yè)總會、深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合編撰的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年品牌發(fā)展白皮書》同時啟動，并于8月在“深圳（灣區(qū)）國際品牌產(chǎn)品暨產(chǎn)業(yè)鏈交易博覽會”上重磅發(fā)布。
隨著開幕大會的順利舉行，第九屆“深圳（灣區(qū)）國際品牌周”正式拉開序幕。自5月9日起，本屆品牌周將陸續(xù)推出十一區(qū)分會場特色主題活動、九場品牌建設(shè)專場活動、五項(xiàng)系列活動以及一場大型品牌博覽會等近三十場精彩活動。通過線上線下同步直播互動，構(gòu)建全方位、多維度的品牌傳播矩陣。
圖片由主辦方提供。
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