優(yōu)酷綜藝，讓無(wú)聊的觀眾先快樂(lè)起來(lái)。
文｜愛(ài)撈
編｜園長(zhǎng)
2025年的中國(guó)綜藝市場(chǎng)，正經(jīng)歷一場(chǎng)靜默的分水嶺時(shí)刻——短劇崛起搶占注意力，綜N代創(chuàng)新乏力，品牌投資日趨謹(jǐn)慎。在這個(gè)青黃不接的尷尬季節(jié)里，大多數(shù)平臺(tái)選擇了安全第一的保守策略。
而優(yōu)酷，正以34檔精品綜藝構(gòu)建起八大戰(zhàn)略賽道，在5月8日發(fā)布的2025綜藝春集片單中，優(yōu)酷不僅延續(xù)了“綜N代煥新＋新IP破圈”的組合策略，更以當(dāng)下社會(huì)情緒為基礎(chǔ)，深度價(jià)值共鳴為標(biāo)準(zhǔn)，重構(gòu)創(chuàng)作邏輯，通過(guò)文化解碼、代際對(duì)話(huà)、IP煥新實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破壁，將用戶(hù)情緒痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為價(jià)值燃點(diǎn)，形成優(yōu)酷綜藝新的價(jià)值體系。
“用戶(hù)接觸內(nèi)容的渠道更多，我們提供的精神食糧，還是不是用戶(hù)最想吃的，在敘事節(jié)奏、時(shí)長(zhǎng)方面，我們都在思考和調(diào)整。從綜藝贊助的角度講，盡管這已經(jīng)是一片紅海，但客戶(hù)最終還是去選擇節(jié)目的質(zhì)量?！?/strong>
刺猬公社（ID：ciweigongshe）對(duì)話(huà)優(yōu)酷副總裁沈嚴(yán)，他的思考揭開(kāi)了優(yōu)酷綜藝戰(zhàn)略?xún)?nèi)核：無(wú)論從用戶(hù)角度還是招商角度，千變之下唯一的不變，仍然是回歸節(jié)目本身的內(nèi)容，而內(nèi)容來(lái)源于觀眾。
這番洞察，恰與《無(wú)限超越班3》《這是我的西游》現(xiàn)象級(jí)破圈形成互文——前者以代際演員的碰撞激發(fā)全民玩梗熱情，后者借經(jīng)典IP煥新實(shí)現(xiàn)文化破壁，共同驗(yàn)證了“笑點(diǎn)即痛點(diǎn)，共鳴即剛需”的行業(yè)定律。
沈嚴(yán)希望，優(yōu)酷綜藝可以做到“娛樂(lè)性”與“價(jià)值感”的平衡，且這種“價(jià)值”并不是生搬硬套的嫁接，而是不斷挖掘內(nèi)容亮點(diǎn)，找到“娛樂(lè)”與“價(jià)值”之間的絲滑融合。
優(yōu)酷深諳“只有更懂觀眾，才能獲得觀眾舉手投票”的硬道理。
打破僵局，智構(gòu)內(nèi)容
“我覺(jué)得內(nèi)容創(chuàng)作還是得新，老吃老本也不好?！?/strong>
在訪(fǎng)談過(guò)程中，沈嚴(yán)銳評(píng)道，用新綜藝為市場(chǎng)帶來(lái)活力，打造新IP才是市場(chǎng)運(yùn)行的健康狀態(tài)。
綜藝行業(yè)苦“新”久矣。打開(kāi)各大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，榜單幾乎被綜N代包圍，除了少數(shù)幾檔新綜藝沖出重圍外，大多數(shù)綜藝對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，都是老朋友般的存在。
這樣的現(xiàn)象并非“怪狀”，迫于綜藝招商的壓力，綜N代是行業(yè)人最佳的救命稻草，穩(wěn)定輸出的內(nèi)容與觀眾基礎(chǔ)，都是招商的重要保證。但這也不是長(zhǎng)久之計(jì)，觀眾對(duì)“新”的期待程度在提高，要想獲得觀眾的目光，綜藝市場(chǎng)仍然需要打造新內(nèi)容和新IP。
成功孵化一個(gè)新IP并非易事，但優(yōu)酷綜藝正在做這樣的事情。酷酷綜片單給人的第一印象，就是“新穎”，這種“新穎”并不是獵奇，而是可以抓住當(dāng)下流行的熱點(diǎn)，從觀眾喜好切入挖掘新類(lèi)型，也從觀眾喜愛(ài)的大眾賽道中，找到新切口。
酷酷綜分為“戶(hù)外游戲”“青春先鋒”“生活情感”“演綜聯(lián)動(dòng)”“歡樂(lè)喜劇”五大板塊，每一個(gè)板塊下都有看點(diǎn)十足的新綜藝。當(dāng)潮玩品牌遠(yuǎn)走海外，獲得高速增長(zhǎng)時(shí)，優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)年輕人賽博養(yǎng)娃的熱點(diǎn)需求，立刻推出《我是隱藏款》的潮流綜藝。
“除此之外，我們還在以前的戀綜節(jié)目里簽了一些人，讓他們做綜藝化的《愛(ài)情公寓》；包括《風(fēng)馳賽車(chē)手》都是沒(méi)有同質(zhì)化的產(chǎn)品，今年我們還規(guī)劃了4、5檔偏素人的節(jié)目，小步快跑逐漸把規(guī)模放大。”優(yōu)酷通過(guò)不同的模式，不同的制作方式來(lái)做新內(nèi)容，打破綜藝市場(chǎng)的僵局。
盡管招商壓力大，但放下招商、數(shù)據(jù)的焦慮，回歸到對(duì)觀眾需求的洞察，才是綜藝市場(chǎng)當(dāng)下的正確解法。
內(nèi)容的新只是優(yōu)酷綜藝的基礎(chǔ)，捧新人才是關(guān)鍵。在綜N代的包圍下，素人綜藝越來(lái)越少，對(duì)于熟悉的陣容、熟悉的嘉賓，觀眾不無(wú)抱怨內(nèi)娛綜藝咖的稀缺。
沈嚴(yán)在分析綜藝市場(chǎng)時(shí)提到：“國(guó)內(nèi)比較‘缺純素人但I(xiàn)P立得住’的節(jié)目，因?yàn)槲覀冃枰餍?、流量，如果沒(méi)有這些，就不會(huì)贊助，甚至立不了項(xiàng)。但如果IP的力量和價(jià)值足夠大，我們會(huì)降低對(duì)明星和藝人流量的要求，進(jìn)入到正循環(huán)的發(fā)展時(shí)期。這樣子我們會(huì)回到內(nèi)容創(chuàng)作本身，而不是去思考我該用誰(shuí)，用哪個(gè)品牌的代言人。”
一方面，優(yōu)酷綜藝團(tuán)隊(duì)通過(guò)不斷地調(diào)整和納新，讓年輕人為綜藝市場(chǎng)碰撞出新的火花。優(yōu)酷綜藝各大工作室，通過(guò)“以老帶新”的方式，讓有經(jīng)驗(yàn)的人與新人形成互補(bǔ)，摒棄陳舊提案，發(fā)揮新人與時(shí)俱進(jìn)的敏銳感。
“讓年輕人為這個(gè)行業(yè)做貢獻(xiàn)的時(shí)候到了，因?yàn)橛行┧悸泛湍Ｊ蕉急容^老了，我們經(jīng)?？吹揭恍┨岚杆魅粺o(wú)味，觀眾不會(huì)買(mǎi)單，品牌更不會(huì)贊助。”
另一方面，不斷吸納新人做新內(nèi)容，也將通過(guò)新內(nèi)容捧出新人，為行業(yè)反向輸送新鮮血液。比如新綜藝《荒野訓(xùn)練營(yíng)》就是這樣的存在，通過(guò)生存競(jìng)技的模式，讓新人在綜藝?yán)锉桓嗳丝吹?，形成演綜的聯(lián)動(dòng)。
孵化新IP 雖然有難度，但優(yōu)酷綜藝有這樣的能力去實(shí)現(xiàn)。2024上新云合評(píng)級(jí)S+綜藝中，優(yōu)酷《這是我的島》《盒子里的貓》兩檔新綜藝進(jìn)入TOP10的席位。 新的內(nèi)容，帶領(lǐng)著新的人和新的話(huà)題，在優(yōu)酷誕生。
抓住笑點(diǎn)，校準(zhǔn)情緒
“好笑”正在成為優(yōu)酷的新標(biāo)簽。
這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在《盒子里的貓2》中，節(jié)目組敢于cue黃磊的“做飯?！保w現(xiàn)在《無(wú)限超越班3》導(dǎo)師吳鎮(zhèn)宇越來(lái)越多的表情包截圖中，還體現(xiàn)在《這是我的西游》路透的熱度中。
這樣的評(píng)價(jià)，得益于優(yōu)酷綜藝越來(lái)越懂用戶(hù)情緒。綜藝市場(chǎng)不僅面臨內(nèi)容的“大考”，也面臨著觀眾追綜時(shí)長(zhǎng)變化的“考驗(yàn)”，因此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)要想做出彩的綜藝，在內(nèi)容、設(shè)計(jì)、玩法以及笑點(diǎn)密度等方面的要求也要提高。
都說(shuō)音綜賽道是紅海，但觀眾對(duì)于音樂(lè)的熱愛(ài)卻始終不變，在音樂(lè)平臺(tái)，每年都有爆款音樂(lè)誕生，在影視劇中，觀眾不僅看內(nèi)容，還要看OST陣容。
音綜紅海與觀眾熱愛(ài)音樂(lè)之間的錯(cuò)位，根本原因在于很多節(jié)目沒(méi)有理解用戶(hù)的需求，只有理解用戶(hù)的情緒，才能知道觀眾想要什么，然后“對(duì)癥下藥”。
“對(duì)于喜劇而言，歡樂(lè)是我們永遠(yuǎn)離不開(kāi)的情緒訴求，我們會(huì)著力發(fā)展喜劇賽道；我們關(guān)注到一些比較火的歌手總是翻唱比較熱的歌，也導(dǎo)致新人、新歌出不來(lái)，我們可能會(huì)另辟蹊徑；除此之外，音綜與影視OST的關(guān)聯(lián)密切，我們也會(huì)聯(lián)動(dòng)阿里大文娛的電影和劇集，將歌曲創(chuàng)作與新人培養(yǎng)整合在一起?！?/strong>
沈嚴(yán)說(shuō)，一邊補(bǔ)足短板讓自己成長(zhǎng)，一邊發(fā)揮特長(zhǎng)找情緒共鳴點(diǎn)，不同的發(fā)力點(diǎn)會(huì)打造出不同的看點(diǎn)吸引用戶(hù)。
八大賽道也呈現(xiàn)了優(yōu)酷綜藝與觀眾情緒勾連的決心，游戲、青春、情感、演綜、喜劇……在歡樂(lè)、熱血、解壓、情懷、治愈等不同維度攻占觀眾的內(nèi)心。
優(yōu)酷對(duì)于用戶(hù)的情緒洞察并不是泛泛而談，而是對(duì)不同的用戶(hù)圈層都有所“攻略”。
透過(guò)片單，我們可以看到，有些賽道與年輕人的愛(ài)好契合度很高。比如潮酷研究所標(biāo)簽下的《風(fēng)馳賽車(chē)手》《我贊紅人》這兩檔節(jié)目，深入垂類(lèi)圈層，前者捕捉小眾愛(ài)好，引領(lǐng)潮流；后者聚焦頂尖紅人，戳中在網(wǎng)紅世界下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代。
優(yōu)酷有先鋒的綜藝獲得更多年輕人的認(rèn)同，也有情感類(lèi)節(jié)目滿(mǎn)足熟齡人群。比如情感研習(xí)社標(biāo)簽下的《偏愛(ài)之戀》《愛(ài)有千百種》情感類(lèi)節(jié)目，前者探索情感中的合作與對(duì)抗、面包與玫瑰；后者則探索成人婚姻中的多種可能，帶給觀眾更多婚戀思考。
“所有平臺(tái)都說(shuō)年輕女性是綜藝的核心受眾，但它的受眾范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)范疇，有些節(jié)目可以在社交時(shí)，引起大家的討論，打造共同的話(huà)題，我們比較缺這樣的節(jié)目。如何抓普世價(jià)值觀，引起更多的討論，也是我們要做的。”
懂粉絲，也懂受眾，懂女性但也展現(xiàn)男性的不同面，在市場(chǎng)內(nèi)容垂類(lèi)化、觀眾細(xì)分化的當(dāng)下，優(yōu)酷細(xì)分用戶(hù)和情緒，又努力從中找共鳴，爭(zhēng)取獲得最大公約數(shù)的芳心。
這也是為什么《無(wú)限超越班3》《這是我的西游》能夠熱度破萬(wàn)的原因：優(yōu)酷從不同的用戶(hù)角度中，找準(zhǔn)了大家的共同喜好。
控制話(huà)題，兼顧價(jià)值
看完整個(gè)片單，除了內(nèi)容的新穎和情緒的多維外，刺猬公社的另一感受是，優(yōu)酷綜藝的話(huà)題度還在提升。
雖然只是一張海報(bào)，但片單中的每個(gè)節(jié)目似乎都能找到話(huà)題點(diǎn)，印象深刻的有《風(fēng)犬下西洋》《你要開(kāi)麥嗎》等，荷爾蒙的碰撞、真唱的爽感，都是觀眾的偏愛(ài)所在，留給真人秀話(huà)題討論的空間也很大。
對(duì)于當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，有話(huà)題度當(dāng)然是好的，但也容易造成輿論失控的問(wèn)題，話(huà)題與價(jià)值之間如何平衡，成為平臺(tái)在內(nèi)容把控方面的重中之重。
“我一直認(rèn)為綜藝是一個(gè)文藝作品，文藝作品一定要有所表達(dá)，無(wú)論產(chǎn)生怎樣的話(huà)題和流量，平臺(tái)播節(jié)目一定要有自己的態(tài)度。比如《盒子里的貓》，后面做了很多話(huà)劇展演，再比如婚戀類(lèi)節(jié)目，我們也是站在希望大家相信愛(ài)情的角度去做?！卑哑脚_(tái)做內(nèi)容的態(tài)度表達(dá)出來(lái)，是沈嚴(yán)認(rèn)為更為重要的東西。
毋庸置疑，優(yōu)酷綜藝要話(huà)題也要價(jià)值。這個(gè)價(jià)值分為兩個(gè)方面，一方面是節(jié)目的商業(yè)價(jià)值要兼顧，讓好內(nèi)容更具“賣(mài)點(diǎn)”，才能重燃市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)視頻綜藝的信心。
為此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)不再是一個(gè)單純打造內(nèi)容的角色，也要協(xié)同宣發(fā)、渠道，滿(mǎn)足品牌方的各種品宣需求。盡管《風(fēng)馳賽車(chē)手》是小眾賽道，但在抖音平臺(tái)，這檔節(jié)目已經(jīng)誕生出一個(gè)點(diǎn)贊量超500萬(wàn)的爆款短視頻，讓節(jié)目起到未播先火的作用，也讓更多品牌方看到節(jié)目的“賣(mài)點(diǎn)”。
“不同的平臺(tái)用戶(hù)，在人群和興趣上肯定不一樣，我們?cè)诤线m的渠道投放合適的物料，增加物料宣發(fā)設(shè)計(jì)的能力，都是如今特別的要求。我們也會(huì)借助生態(tài)優(yōu)勢(shì)，將長(zhǎng)短整合起來(lái)，去跟淘寶、天貓、零售板塊合作?！鄙驀?yán)說(shuō)。
另一方面，“價(jià)值”則指向節(jié)目本身存在的意義，這個(gè)價(jià)值不僅針對(duì)觀眾，甚至可能從一個(gè)點(diǎn)輻射到一個(gè)面，形成文旅輻射圈，創(chuàng)造出更大的影響力。
2025年，《這！就是街舞7》重新啟動(dòng)?！哆@！就是街舞》IP的影響力，不只是節(jié)目的熱度、話(huà)題度、捧出的新人舞者，它甚至影響了一代人的興趣愛(ài)好，數(shù)量激增的舞蹈室是證明，一批批站在世界舞臺(tái)上的年輕舞者也是證明。
《百?gòu)N大戰(zhàn)》《一起燒烤吧》《所有目的地》等節(jié)目，也正在打造超出節(jié)目本身的深遠(yuǎn)影響力。不同地域美食的碰撞，頂級(jí)廚師之間的切磋；燒烤之最，與人間煙火；用雙腳丈量土地，不同的人走走停停……優(yōu)酷綜藝從吃喝玩樂(lè)到精神文化，對(duì)觀眾進(jìn)行全面覆蓋。
優(yōu)酷綜藝不僅在做好綜藝，也讓綜藝滲透到觀眾的茶余飯后，讓它再次被大眾的生活需要，是電子榨菜，更是精神剛需，“作為文藝工作者，都希望自己的作品有一定影響力，在未來(lái)十年、二十年提到這些作品時(shí)，我是可以引以為傲的?！鄙驀?yán)說(shuō)。
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