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五月的風(fēng)，裹挾著長(zhǎng)江入?？诘南条r，拂過(guò)崇明島的萬(wàn)畝良田。在第九個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，這片被譽(yù)為“長(zhǎng)江門戶、東海瀛洲”的土地上，作為區(qū)域消費(fèi)品公共品牌的“崇明好物”正以破竹之勢(shì)，將世界級(jí)生態(tài)島的饋贈(zèng)送往千家萬(wàn)戶的餐桌與心間。

破土：一場(chǎng)品牌覺(jué)醒的春耕

時(shí)間回溯到2022年，崇明第三屆“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，首批20個(gè)“崇明好物”悄然亮相。這不是簡(jiǎn)單的商品陳列，而是崇明在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，以品牌化思維重構(gòu)生態(tài)價(jià)值的破題之舉。

“萬(wàn)禾農(nóng)業(yè)”品牌基地的稻田里，有機(jī)大米正吸收著江海交匯處的日月精華；“滬食”品牌食品加工廠的蒸籠上，崇明糕的甜香夾雜著童年的記憶；來(lái)自崇明最西部的“cizzle喜時(shí)”鍋具品牌閃閃發(fā)光；“布布瀛”品牌的崇明土布文創(chuàng)產(chǎn)品，助推崇明非遺文化在傳承中煥發(fā)新生......這些散落在崇明三島的珍寶，首次以統(tǒng)一的品牌形象走進(jìn)公眾視野，像一串散落的珍珠，被“崇明好物”的絲線輕輕串起。

“我們不想讓崇明的好東西養(yǎng)在深閨人未識(shí)。”崇明區(qū)經(jīng)委相關(guān)負(fù)責(zé)人回憶起品牌創(chuàng)立初心時(shí)，指著胸前的崇明非遺盤扣新品“四葉草盤扣”告訴記者，產(chǎn)品的外包裝使用了“滿藝創(chuàng)”品牌崇明非遺土布的元素，巧妙地將盤扣和土布兩個(gè)非遺品牌進(jìn)行了融合，正是“崇明好物”品牌矩陣的生動(dòng)注腳。此外，崇明藏紅花盤扣、崇明水仙盤扣新品即將面市，“崇明好物”產(chǎn)品在融合裂變中新品不斷、創(chuàng)意無(wú)限。

從田間直采的崇明大米，到傳承百年的老白酒；從非遺匠人手工織就的土布包，到生態(tài)農(nóng)場(chǎng)研發(fā)的藏紅花面膜……70家企業(yè)、88個(gè)品牌、近千款產(chǎn)品，在“崇明好物”的不斷孵化下，牽手抱團(tuán)完成了從“土特產(chǎn)”到“伴手禮”的華麗蛻變。

抽穗：線上線下交織的生長(zhǎng)脈絡(luò)

品牌的成長(zhǎng)，恰似崇明島的濕地生態(tài)，既需要陽(yáng)光雨露的滋養(yǎng)，也離不開(kāi)系統(tǒng)性的生態(tài)構(gòu)建。

在上海市東方明珠電視塔0米商業(yè)中心內(nèi)，一家名為“崇明好物旗艦店”的店鋪總能吸引游客駐足。玻璃櫥窗內(nèi)，用崇明非遺“益智圖”拼搭出的創(chuàng)意造型每日更新，土布元素巧妙融入空間設(shè)計(jì)，讓購(gòu)物變成一場(chǎng)沉浸式文化體驗(yàn)。這僅是“崇明好物”線下布局的一隅，三年間，快閃店開(kāi)進(jìn)市區(qū)商圈，甄選店落戶景區(qū)驛站，移動(dòng)市集直達(dá)市民家門口，構(gòu)建起“15分鐘生態(tài)消費(fèi)圈”。

崇明好物旗艦店（東方明珠店）

崇明好物社區(qū)快閃店

當(dāng)線下場(chǎng)景星火燎原，線上商城也同步煥新升級(jí)。指尖輕點(diǎn)，崇明糕的香甜、生態(tài)豬肉的鮮嫩、米酒的醇厚便越過(guò)屏幕而來(lái)。更令人驚喜的是“個(gè)性化定制”服務(wù)，企業(yè)團(tuán)購(gòu)的端午禮盒可自由搭配崇明糕與老白酒，職工福利大禮包能選擇土布筆記本與藏紅花面膜，真正實(shí)現(xiàn)“崇明好物，隨心而選”。

但真正讓“崇明好物”破圈的，是品牌堅(jiān)持不懈的“三進(jìn)”行動(dòng)。進(jìn)景區(qū)，讓游客在江南三民文化村的鳥(niǎo)語(yǔ)花香中帶走一份崇明記憶；進(jìn)市區(qū)，讓陸家嘴的白領(lǐng)在午休時(shí)就能嘗到現(xiàn)蒸的崇明糕；進(jìn)央企，讓職工食堂的餐桌上出現(xiàn)生態(tài)豬肉的身影。百余場(chǎng)活動(dòng)，像毛細(xì)血管般將崇明味道輸送到城市每個(gè)角落，更將品牌口碑種進(jìn)消費(fèi)者心田。

崇明好物甄選店開(kāi)進(jìn)景區(qū)

揚(yáng)花：非遺與現(xiàn)代的創(chuàng)意碰撞

“崇明好物”的魅力，在于它從不給自己設(shè)限。

品牌矩陣中，非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的碰撞尤為耀眼。崇明土布，這個(gè)曾被視為“老土”的民間技藝，在設(shè)計(jì)師手中煥發(fā)新生。當(dāng)“三民文化”土布桌旗與“Cizzle喜時(shí)”不銹鋼鍋具跨界組合，讓傳統(tǒng)鍋具變身露營(yíng)生活藝術(shù)品；當(dāng)“花紅永樂(lè)”藏紅花與“貘貔”文創(chuàng)IP疊加設(shè)計(jì)，便有了崇明藏紅花禮盒的雅趣包裝；當(dāng)“琴馨怡”銀杏葉提取物與現(xiàn)代美妝科技的融合，“生態(tài)+科技”催生出了備受歡迎的銀杏護(hù)膚系列；就連崇明原生態(tài)食材，也通過(guò)與地標(biāo)餐廳洋廚師合作，登上了都市精致餐桌展現(xiàn)異域風(fēng)味。

“我們不是在賣產(chǎn)品，是在賣崇明的生活方式?！逼放圃O(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)如是說(shuō)。在“崇明好物”的展銷現(xiàn)場(chǎng)，總能見(jiàn)到這樣的場(chǎng)景：年輕人對(duì)著土布文創(chuàng)拍照打卡，家長(zhǎng)帶著孩子體驗(yàn)崇明糕制作，青年伙伴結(jié)對(duì)品嘗崇明老白酒的甘甜，外國(guó)友人戴著非遺盤扣手串愛(ài)不釋手。當(dāng)消費(fèi)行為升華為文化體驗(yàn)，品牌便有了穿越時(shí)空的生命力。

豐收：生態(tài)價(jià)值變現(xiàn)的崇明樣本

三年耕耘，“崇明好物”交出亮眼成績(jī)單。

如今，品牌矩陣涵蓋“崇食”“崇禮”“崇酒”“崇游”四大板塊，形成國(guó)家、市、區(qū)三級(jí)品牌梯隊(duì)；“崇明好物”2024年線上線下銷售額較2023年同比增長(zhǎng)60%；更走出上海，在四川、北京、香港等地開(kāi)設(shè)崇明好物市集，讓崇明味道飄香島外。

崇明好物市集走進(jìn)香港

“我們的目標(biāo)是讓‘崇明好物’成為長(zhǎng)江帶上央央好物的綠色品牌標(biāo)桿?！背缑鲄^(qū)經(jīng)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。未來(lái)，品牌將繼續(xù)深化“三進(jìn)”活動(dòng)，讓“崇明好物”走進(jìn)更多場(chǎng)館、院校、集團(tuán)；同時(shí)，積極探索“生態(tài)+”“文化+”“旅游+”的融合發(fā)展模式，打造更多沉浸式、體驗(yàn)式的消費(fèi)新場(chǎng)景。