01
楔子
今天看到一則新聞很有意思，說(shuō)楊浦區(qū)發(fā)布《楊浦區(qū)關(guān)于全球互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者“優(yōu)享計(jì)劃”的實(shí)施細(xì)則》。以真金白銀支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作蓬勃發(fā)展，推動(dòng)有影響力和代表性的UP主等創(chuàng)作人才成為青年群體中主旋律的傳播者和優(yōu)秀文化的弘揚(yáng)者。
安居方面， 對(duì)創(chuàng)作者在本區(qū)內(nèi)購(gòu)買首套房給予一次性50萬(wàn)元到200萬(wàn)元住房補(bǔ)貼。入住高品質(zhì)人才社區(qū)優(yōu)先供給房源，給予每月最高8000元租房補(bǔ)貼。
薪酬獎(jiǎng)勵(lì)方面，未納入個(gè)人所得稅稅負(fù)差額補(bǔ)貼及本市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)政策的創(chuàng)作者，年度薪酬達(dá)到100萬(wàn)元以上，給予其薪酬收入5%到8%的獎(jiǎng)勵(lì)。
落戶居留便利方面，國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者優(yōu)先給予落戶資格，其配偶、未成年子女按規(guī)定隨遷隨調(diào)。外籍創(chuàng)作者在通關(guān)通行、在華工作、證照辦理等方面給予便利。
因?yàn)檫@個(gè)新聞既提到了內(nèi)容創(chuàng)作者，還提到了住房補(bǔ)貼最高200萬(wàn)，剛好良子也寫公眾號(hào)，良子也有買房的沖動(dòng)，所以就對(duì)這個(gè)新聞格外感興趣了。
今天這篇文章就來(lái)聊聊這個(gè)話題吧。
02
初衷
這幾年，成為“網(wǎng)紅”似乎成了許多年輕人職業(yè)的第一追求，但真正成為“網(wǎng)紅”的年輕人卻是寥寥無(wú)幾，而更多的是教年輕人如何成為“網(wǎng)紅”的所謂專家。
那為什么大家都想成為網(wǎng)紅呢？
首當(dāng)其沖的當(dāng)然是“一夜暴富”的渴望，現(xiàn)在一些頭部網(wǎng)紅動(dòng)不動(dòng)一場(chǎng)直播就帶貨多少多少億，掙得盆滿缽滿，這對(duì)涉世未深的年輕人具有極大的吸引力。
另外鏡頭中網(wǎng)紅的日常生活就是拍拍視頻，寫寫稿子，既不用打卡，也沒(méi)有老板PUA，這樣的生活有誰(shuí)不艷羨呢？
再然后就是功成名就之后的被粉絲追捧，這種高高在上的感覺(jué)是拿多少金錢都無(wú)法達(dá)到的，人不就是希望被社會(huì)認(rèn)可嘛。
而對(duì)于城市運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，
內(nèi)容創(chuàng)作要具有廣泛的受眾基礎(chǔ)才能成為網(wǎng)紅，而網(wǎng)紅能帶動(dòng)的各種經(jīng)濟(jì)價(jià)值是不可估量的。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)內(nèi)容的需求日益增長(zhǎng)。無(wú)論是獲取知識(shí)、娛樂(lè)消遣還是社交互動(dòng)，內(nèi)容創(chuàng)作都能滿足這些需求。
根據(jù)《2023年中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》，國(guó)內(nèi)全職內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到500多萬(wàn)，顯示出這個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展??。
所以上海出臺(tái)這樣的政策也就不難理解了，重賞之下必有勇夫，重金可能是最好的催化劑吧。
03
KPI
我記得職場(chǎng)有句名言叫做：“KPI考核什么，我們就做什么！”
言下之意是但凡不考核的，我們一律不花力氣去做，即使是對(duì)工作有很大幫助。
而上海這次出臺(tái)的政策初衷是好的，考核的指標(biāo)可能也是可以量化的，但 能否激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，卻是很難預(yù)料的。
因?yàn)?strong>這個(gè)政策的獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象是UP主，而考核UP主的KPI可能就是各大平臺(tái)的粉絲量，作品的閱讀量，以及點(diǎn)贊量等一些指標(biāo)吧。（如上圖）
所以套用職場(chǎng)的理論，一些博主一定會(huì)在KPI上大動(dòng)腦筋，而未必是在內(nèi)容創(chuàng)作上加大投入。因?yàn)?strong>內(nèi)容創(chuàng)作未必能帶來(lái)好看的數(shù)據(jù)，但是數(shù)據(jù)粉飾卻是能直達(dá)KPI的。（如下圖）
另外這個(gè)政策的出臺(tái)，對(duì)于做高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也未必能起到任何激勵(lì)作用。
這個(gè)道理其實(shí)也很簡(jiǎn)單，但凡播放量（閱讀量）大的內(nèi)容，多半是通俗的，娛樂(lè)性的，用來(lái)消遣為主的，用 美國(guó)前總統(tǒng)國(guó)家安全事務(wù)助理 茲比格涅夫·布熱津斯基的說(shuō)法，叫做 “奶頭樂(lè)”。
既然KPI考核的是閱讀量，那聰明的創(chuàng)作者當(dāng)然會(huì)選擇往這個(gè)上面靠了。
其實(shí)良子寫了10年文章，早已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)規(guī)律，但受制于“潔癖”，至今也沒(méi)能完全沉淪。這可能也是良有方?jīng)]能成為網(wǎng)紅大號(hào)，很大的一個(gè)原因吧。
學(xué)習(xí)總是痛苦的，特別是做垂直細(xì)分領(lǐng)域的技術(shù)分享，其實(shí)沒(méi)多少人能看得懂，更沒(méi)有多少人愿意看，張朝陽(yáng)除外。
所以上海出臺(tái)這樣一個(gè)政策，很有可能會(huì)事與愿違，但是廣告效應(yīng)該是達(dá)到了。
04
結(jié)束語(yǔ)
上海是一個(gè)包容的城市，可以海納百川，但不應(yīng)該吸引“文化糟粕”。
上海是一個(gè)有底蘊(yùn)的城市，不應(yīng)該盲目趕“時(shí)髦”，而是應(yīng)該對(duì)文化有更高層次的認(rèn)知和追求。
所以這次的扶持“優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者”，政策出發(fā)點(diǎn)固然沒(méi)錯(cuò)，但是方法似乎有點(diǎn)“偏”了。
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