如今，年輕消費(fèi)者越來(lái)越注重情感價(jià)值和參與體驗(yàn)，從看重“性?xún)r(jià)比”轉(zhuǎn)向“心價(jià)比”，新消費(fèi)熱點(diǎn)和新型文旅生活體驗(yàn)也隨之出現(xiàn)。近日，記者來(lái)到山西、遼寧、廣西三地，體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的“心價(jià)比”。
遼寧沈陽(yáng)：“硬核混搭”提升文旅“心價(jià)比”
本報(bào)記者 葛 鑫
市民在沈陽(yáng)環(huán)球港動(dòng)感城內(nèi)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)設(shè)施 沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局供圖
今年“五一”假期，沈陽(yáng)文旅市場(chǎng)以105.87億元的消費(fèi)答卷驚艷亮相?！拔逡弧奔倨谇?天，沈陽(yáng)市文旅消費(fèi)規(guī)模在全國(guó)排名第十七、東北地區(qū)排名第一，這座傳統(tǒng)工業(yè)重鎮(zhèn)正上演著文旅產(chǎn)業(yè)的“基因重組”。
24處重點(diǎn)監(jiān)測(cè)場(chǎng)景接待量全線(xiàn)飄紅，中醫(yī)藥夜市里把脈與歡樂(lè)共舞……沈陽(yáng)用現(xiàn)象級(jí)場(chǎng)景創(chuàng)新詮釋著“心價(jià)比”時(shí)代的消費(fèi)密碼。
在沈陽(yáng)環(huán)球港動(dòng)感城內(nèi)，266米懸空光影跑道上，年輕跑者與全息投影的東北虎競(jìng)速；森林卡丁車(chē)賽道里，引擎轟鳴與松濤聲交織成奇特的混響。作為東北首個(gè)“體育+”大型商業(yè)綜合體，環(huán)球港動(dòng)感城吸引大批“Z世代”游客，印證城市更新的速度。“這里好玩得不像是商場(chǎng)，像是未來(lái)城市的模擬場(chǎng)景?！庇慰屠顣酝f(shuō)。
沈陽(yáng)故宮的琉璃瓦映照著無(wú)人機(jī)燈光秀，張學(xué)良舊居里的數(shù)字導(dǎo)覽還原民國(guó)風(fēng)云，中國(guó)工業(yè)博物館將重型機(jī)床變成光影藝術(shù)裝置……歷史厚度與科技銳度碰撞出奇妙的火花?！霸跈C(jī)床旁喝杯咖啡，這種反差感很酷。”北京游客王偉說(shuō)。
中街的裸眼3D大屏與彩電塔夜市的喧囂相遇，數(shù)字藝術(shù)展與非遺剪紙工作坊也可比鄰而居，渾河游船派對(duì)的電子樂(lè)與中醫(yī)夜市的艾草香交織，演繹著硬核的混搭美學(xué)。在200位中醫(yī)專(zhuān)家坐鎮(zhèn)的夜市里，“把脈+擼串”吸引游客關(guān)注，枸杞羊肉串、當(dāng)歸奶茶成為新晉“網(wǎng)紅”單品。
在這場(chǎng)消費(fèi)變革中，沈陽(yáng)文旅展現(xiàn)出強(qiáng)大的場(chǎng)景制造力。環(huán)球港將體育賽事變?yōu)槿窦文耆A，K11用畢加索工坊解構(gòu)藝術(shù)，工業(yè)遺址變身賽博朋克“打卡”地。當(dāng)城市空間進(jìn)化為情緒療愈場(chǎng)、文化共鳴箱和社交貨幣制造機(jī)，“來(lái)過(guò)”正升維為“體驗(yàn)過(guò)、感動(dòng)過(guò)、分享過(guò)”。
【記者手記】
站在環(huán)球港266米懸空光影跑道的玻璃觀景臺(tái)上，一旁是呼嘯而過(guò)的卡丁車(chē)流，另一邊是霞光中的故宮飛檐。這些充滿(mǎn)張力的畫(huà)面，恰是沈陽(yáng)文旅進(jìn)化的脈搏——在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融中，找到屬于自己的時(shí)代美學(xué)。
沈陽(yáng)文旅的突圍之路，是工業(yè)化思維向體驗(yàn)式思維的轉(zhuǎn)型。中國(guó)工業(yè)博物館讓老式?jīng)_床與電競(jìng)舞臺(tái)同框，中醫(yī)藥夜市讓把脈臺(tái)與燒烤架并行，這種“硬核混搭”將制造業(yè)的模塊化思維應(yīng)用于場(chǎng)景創(chuàng)新。沈陽(yáng)正在把車(chē)間里的流水線(xiàn)，變成文旅新場(chǎng)景的生產(chǎn)線(xiàn)。
懸空跑道滿(mǎn)足冒險(xiǎn)欲，中醫(yī)夜市治愈焦慮感，藝術(shù)工坊填補(bǔ)精神需求……沈陽(yáng)文旅的“爆款”場(chǎng)景不是簡(jiǎn)單的堆砌設(shè)施，而是構(gòu)建情緒價(jià)值閉環(huán)，每個(gè)觸點(diǎn)都在制造情感羈絆，讓每個(gè)游客都成為城市代言人。
“我們不是在建造場(chǎng)所，而是在培育內(nèi)容生態(tài)?！痹诓稍L(fǎng)中，一位文旅投資人的話(huà)令我深思。從“工業(yè)銹帶”到“文旅秀帶”，沈陽(yáng)正以工業(yè)級(jí)創(chuàng)新打造新消費(fèi)，用體育綜合體重構(gòu)商業(yè)空間，以數(shù)字藝術(shù)重塑文化表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化碰撞體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，以現(xiàn)象級(jí)場(chǎng)景創(chuàng)新?tīng)I(yíng)建城市IP。
將工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為社交貨幣，用科技手段降低文化消費(fèi)門(mén)檻，其本質(zhì)是重構(gòu)城市吸引力方程式。這場(chǎng)以“心價(jià)比”為標(biāo)尺的文旅變革，正在書(shū)寫(xiě)老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型的新范式——把人引來(lái)，更要讓心留下。
山西太原：集章“打卡”，逛不膩
郭志清 本報(bào)記者 朱 萌
游客在展位前集章 山西省文化館供圖
今年“五一”假期，一場(chǎng)以山西非遺為主打的特色集市在太原市中正天街舉辦。展會(huì)通過(guò)通關(guān)文牒集章、相聲表演、試吃試玩等活動(dòng)增強(qiáng)趣味性，有參與者直呼：“原來(lái)山西還可以這么玩！”
近日舉辦的2025山西省文化和旅游公共服務(wù)產(chǎn)品采購(gòu)大會(huì)，由山西省文化和旅游廳指導(dǎo)、山西省文化館主辦，40余個(gè)展位匯聚全省11地市的非遺技藝、民間工藝、文創(chuàng)產(chǎn)品和特色美食?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)分為山西北部、南部、中部三個(gè)非遺市集區(qū)域，市民、游客可以領(lǐng)取市集文牒，并在每個(gè)展位獲取免費(fèi)的專(zhuān)屬印章。
市集上，市民、游客熱情參與集章活動(dòng)，手持集市文牒逛市集、集章、兌獎(jiǎng)券，幾千份集市文牒供不應(yīng)求?！拔壹R了41個(gè)章，換到了演出票和美食券?！P(guān)文牒’的形式之前常在景區(qū)和博物館看到，這次每個(gè)攤位都可以集章，一邊逛一邊集，還能了解山西非遺，讓我大開(kāi)眼界?！币晃挥慰驼f(shuō)。
在逛市集、集章的過(guò)程中，有不少游客購(gòu)買(mǎi)了相關(guān)產(chǎn)品，澄泥硯、絳筆絳墨、沁源本草手工皂、漆器工藝、琉璃冰箱貼、晉溫恭碗團(tuán)等深受歡迎，展位前的游客絡(luò)繹不絕。
為豐富節(jié)日文化生活，活動(dòng)期間，涵蓋相聲、綜藝表演、民族器樂(lè)、經(jīng)典民歌、晉劇選段等文藝形式的十場(chǎng)演出輪番登場(chǎng)，帶動(dòng)了街區(qū)氛圍。在通關(guān)兌換點(diǎn)，劇場(chǎng)演出票、美食抵用券成為兌換的熱門(mén)獎(jiǎng)品。許多市民在觀看演出、逛展“打卡”的同時(shí)，順帶吃、購(gòu)、娛，一體化消費(fèi)激活了假日消費(fèi)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，五天的時(shí)間里，該活動(dòng)線(xiàn)下發(fā)放集市文牒2500份，吸引33.2萬(wàn)余人次。在線(xiàn)上，還有云上文采會(huì)和旅游達(dá)人逛會(huì)直播，為網(wǎng)友講述山西文化。
【記者手記】
在當(dāng)代年輕人的文旅消費(fèi)偏好中，集章“打卡”已成為主流方式之一。近年來(lái)，山西推出了不少相關(guān)活動(dòng)，如太原府城游文旅集章護(hù)照，充分融合府城歷史文化、經(jīng)典建筑、商業(yè)娛樂(lè)及旅游休閑，讓游客全方位了解太原；“跟著悟空游山西打卡點(diǎn)”在今年“五一”假期增至91個(gè)，同步推出線(xiàn)下通關(guān)文牒2.0版本和“晉享美好”小程序，帶給游客虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的全新體驗(yàn)。
這些活動(dòng)收獲的廣泛參與和正面反饋，反映出年輕一代對(duì)精神滿(mǎn)足、文化認(rèn)同和社交參與的深層需求。對(duì)多數(shù)年輕游客，通過(guò)集章“打卡”能獲得類(lèi)似游戲通關(guān)的成就感、滿(mǎn)足感。對(duì)于旅行目的地的文旅部門(mén)和相關(guān)景區(qū)而言，這類(lèi)活動(dòng)能夠很好地激發(fā)游客的探索欲，引導(dǎo)游客深入游覽，同時(shí)增強(qiáng)游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕挠洃?，激發(fā)消費(fèi)活力，可謂一舉多得。比如，此次在太原繁華商業(yè)街區(qū)里舉辦的文采會(huì)，用免費(fèi)蓋章為展位引流，并設(shè)置了“打卡”全部攤位的通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)，挖掘潛在需求，收獲了不錯(cuò)的成效。
如今，情緒價(jià)值賦予旅游更深層次的情感意義。文旅行業(yè)應(yīng)抓住情緒需求，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化深度與服務(wù)質(zhì)量上持續(xù)優(yōu)化，同時(shí)警惕過(guò)度商業(yè)化，力爭(zhēng)從“爆紅”走向“長(zhǎng)紅”。
廣西南寧：百年水街有了“年輕力”
本報(bào)記者 郭凱倩
老南寧記憶陳列館 受訪(fǎng)單位供圖
廣西南寧百年水街，因水而生、依水而居、憑水而興。這里曾是碼頭號(hào)子與商賈吆喝交織的繁華之地，儲(chǔ)存著老南寧人的文化記憶，如今也成為年輕人探尋城市發(fā)展脈絡(luò)、假日悠閑娛樂(lè)的好去處。
記者日前走進(jìn)水街，只見(jiàn)兩邊的騎樓建筑保留著原本的歷史肌理，老字號(hào)的燈牌亮起。
夜晚的水街人聲鼎沸。董達(dá)庭商住樓外墻上，一場(chǎng)燈光秀重現(xiàn)水街輝煌歷史。舞臺(tái)上，賓陽(yáng)炮龍、花婆舞等非遺特色表演吸引眾多游客駐足觀看，還有系列動(dòng)漫人物角色扮演引發(fā)陣陣歡呼聲。一旁的國(guó)潮市集琳瑯滿(mǎn)目，各種非遺文創(chuàng)、特色小吃串聯(lián)起潮玩消費(fèi)。代表水街記憶的董達(dá)庭商住樓、兩湖會(huì)館、新會(huì)書(shū)院、南寧商會(huì)舊址，成為非遺文創(chuàng)展廳、南寧騎樓文化陳列館、邕劇傳承基地和老南寧記憶陳列館，為水街注入了多元業(yè)態(tài)，搭建起一個(gè)“國(guó)潮+演藝”主題的沉浸式休閑街區(qū)。
“如今，水街與三街兩巷、中山路進(jìn)行聯(lián)動(dòng)改造，人們既可以逛博物館、陳列館，又能品嘗南寧地道美食，還能欣賞娛樂(lè)性項(xiàng)目?！背弥股忻駞怯隄商匾獯┥掀炫?，到水街感受一次沉浸式穿越之旅。
“通過(guò)挖掘水街百年歷史文化脈絡(luò)，續(xù)寫(xiě)新潮生活，讓傳統(tǒng)與潮流碰撞出奇妙的火花，觸摸南寧的年輕脈搏?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，水街將聚焦打造新銳潮流聚集地與前沿生活文化體驗(yàn)平臺(tái)，與鄰近的三街兩巷、中山路形成“文化體驗(yàn)—潮流消費(fèi)—美食尋味”的文旅消費(fèi)閉環(huán)。三大歷史街區(qū)將強(qiáng)化差異定位，協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建白天逛古街、夜晚品煙火、全天沉浸式體驗(yàn)的全時(shí)段消費(fèi)生態(tài)圈。
【記者手記】
“落雨大，水浸街，阿媽帶我買(mǎi)拖鞋?！睂?duì)于很多年輕人和外地游客來(lái)說(shuō)，水街曾經(jīng)的繁華或許只能從老人口中的歌謠或者老照片中窺見(jiàn)一二。
在此之前，南寧市對(duì)三街兩巷的提升改造已經(jīng)成為廣西文旅融合發(fā)展的一個(gè)典范案例，通過(guò)開(kāi)展系統(tǒng)的保護(hù)修繕工作，成功塑造了承載“老南寧”記憶的城市會(huì)客廳。如今水街再次煥新，以“潮韻邕州”為定位，在古建保護(hù)的基礎(chǔ)上圍繞文化探索、潮流前沿、沉浸演藝、生活方式四大類(lèi)業(yè)態(tài)，打造南寧文旅融合發(fā)展的又一個(gè)典范。
走進(jìn)水街，記者發(fā)現(xiàn)，慕名而來(lái)的不僅有前來(lái)尋找記憶的老南寧人，還有許多年輕人，他們或是結(jié)伴同游，在市集上淘淘心儀的非遺文創(chuàng)，三兩朋友招呼著走進(jìn)街邊的美食老字號(hào)；或是穿著民族服飾沿街“打卡”拍照，扮演動(dòng)漫人物，成為舞臺(tái)上的焦點(diǎn)。他們來(lái)到水街的目的或許不同，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，他們來(lái)到這里，是因?yàn)樗殖尸F(xiàn)的多元業(yè)態(tài)總有一樣是他們所期許的：可以是傳統(tǒng)的，也可以是國(guó)潮時(shí)尚的；既是充滿(mǎn)文化底蘊(yùn)的，也是彌漫煙火氣息的；可以是動(dòng)感活力的，也可以是娛樂(lè)閑適的……古城雖老，卻煥發(fā)著無(wú)限的新生活力。
街區(qū)要吸引年輕人、留住年輕人，需要與他們同頻共振。
2025年5月10日《中國(guó)文化報(bào)》
第4版刊發(fā)特別報(bào)道
《遼寧沈陽(yáng)：“硬核混搭”提升文旅“心價(jià)比”》、
《山西太原：集章“打卡”，逛不膩》、
《廣西南寧：百年水街有了“年輕力”》
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