來源：傳媒內(nèi)參
在陸先高看來，微短劇現(xiàn)在已經(jīng)不再是“小打小鬧”，而是新大眾文藝的重要組成部分，是主流網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)之一。微短劇行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭有目共睹，向精品化轉(zhuǎn)型，成績(jī)也很亮眼。
“分類分層審核”制度，本質(zhì)上是為微短劇行業(yè)量身定制的“精準(zhǔn)導(dǎo)航系統(tǒng)”，通過提高備案門檻、強(qiáng)化專家預(yù)審，未來真正用心打磨作品的團(tuán)隊(duì)將獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，微短劇行業(yè)也將跨越“量的狂歡”實(shí)現(xiàn)“質(zhì)的突圍”。
文/唐瑞峰
伴隨著“微而精、短而美”的微短劇日漸崛起，微短劇爆發(fā)式增長(zhǎng)背后，內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化、侵權(quán)等問題頻發(fā)，微短劇如何探索精品化之路成為業(yè)界關(guān)注的重點(diǎn)。
針對(duì)微短劇行業(yè)亂象，廣電總局密集出臺(tái)了一系列規(guī)定，推動(dòng)行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向規(guī)范化、精品化發(fā)展。
今年2月，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作》的通知再次強(qiáng)調(diào)，按照國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片分級(jí)監(jiān)管、重點(diǎn)監(jiān)管原則，對(duì)微短劇按三類分三個(gè)層級(jí)進(jìn)行審核管理，以差異化、精準(zhǔn)化管理優(yōu)化審核流程、提高審核效率。
日前，中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽專家組成員、微短劇傳播與應(yīng)用評(píng)測(cè)體系“繁星指數(shù)”專家組組長(zhǎng)陸先高在接受傳媒內(nèi)參專訪時(shí)表示，一系列《通知》的出臺(tái)，以及總局正在謀劃的《微短劇管理辦法》就是為了推動(dòng)微短劇行業(yè)避免當(dāng)下這種內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革。
分類分層審核猶如“大浪淘沙”，通過提高備案門檻、強(qiáng)化專家預(yù)審，我們相信，未來真正用心打磨作品的團(tuán)隊(duì)將獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，微短劇行業(yè)也將跨越“量的狂歡”實(shí)現(xiàn)“質(zhì)的突圍”。
對(duì)話陸先高｜微短劇行業(yè)的兩大增長(zhǎng)極、兩大方向、兩大短板
中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽專家組成員、微短劇傳播與應(yīng)用評(píng)測(cè)體系“繁星指數(shù)”專家組組長(zhǎng)陸先高
在陸先高看來，微短劇現(xiàn)在已經(jīng)不再是“小打小鬧”，而是新大眾文藝的重要組成部分，是主流網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)之一。我們能看到，機(jī)構(gòu)媒體在主題宣傳中，也開始嘗試微短劇這一新型內(nèi)容載體。
可以預(yù)見，未來有兩個(gè)主要的增長(zhǎng)極將強(qiáng)勢(shì)支撐市場(chǎng)發(fā)展：一個(gè)是政策驅(qū)動(dòng)的“精品化賽道”，另一個(gè)是真正體現(xiàn)新大眾文藝創(chuàng)作邏輯，從大眾中來，到大眾中去的“垂直細(xì)分賽道”。
他同時(shí)也提醒，微短劇行業(yè)發(fā)展，除了內(nèi)容方面還需不斷優(yōu)化，有兩個(gè)隱性短板也值得關(guān)注：
一是人才問題，這個(gè)行業(yè)因?yàn)樵鲩L(zhǎng)迅速、開發(fā)包容，吸納了大量青年從業(yè)者，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、用工周期短帶來規(guī)范性欠缺，也讓不少?gòu)臉I(yè)者的生存狀況存在較多的不確定性；二是版權(quán)保護(hù)滯后，同質(zhì)化、套路化內(nèi)容眾多其實(shí)集中暴露這方面問題。
以下是傳媒內(nèi)參與陸先高的訪談實(shí)錄：
避免內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)
實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革
傳媒內(nèi)參：今年2月，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，您認(rèn)為該通知的出臺(tái)對(duì)行業(yè)有哪些影響？您認(rèn)為微短劇行業(yè)發(fā)展還存在哪些問題？
陸先高：國(guó)家廣電總局對(duì)微短劇行業(yè)的管理和引導(dǎo)，是漸進(jìn)、適宜、連貫、高效的。微短劇市場(chǎng)發(fā)展初期，廣電總局就高度關(guān)注并及時(shí)對(duì)行業(yè)發(fā)展予以鼓勵(lì)，將微短劇節(jié)目納入總局季度/年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選，納入網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程評(píng)選，通過評(píng)優(yōu)選優(yōu)，樹立標(biāo)桿，引導(dǎo)行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)化。
近兩年，隨著微短劇市場(chǎng)的進(jìn)一步爆發(fā)式增長(zhǎng)，一些影響行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的問題逐漸顯現(xiàn)，包括內(nèi)容方面的粗制濫造，同質(zhì)化、低俗化問題嚴(yán)重，商業(yè)模式方面付費(fèi)套路過多，備受爭(zhēng)議詬病，等等。
針對(duì)這些問題，廣電總局逐步加大了對(duì)微短劇行業(yè)的監(jiān)管和引導(dǎo)力度，制定了更規(guī)范的審核標(biāo)準(zhǔn)和審核流程，借助專家力量強(qiáng)化了對(duì)微短劇創(chuàng)作的事前事中事后全流程審核監(jiān)管。
2024年以來，廣電總局更接連出臺(tái)了一系列措施，引導(dǎo)微短劇行業(yè)迭代升級(jí)、向精品化轉(zhuǎn)型。比如去年初深入組織實(shí)施的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，今年初進(jìn)一步部署的六大創(chuàng)作計(jì)劃，都是很直接有效的正向創(chuàng)作引導(dǎo)。本次《通知》的出臺(tái)，也是總局指導(dǎo)微短劇行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“生態(tài)重構(gòu)”的關(guān)鍵一步。
《通知》要求的“分類分層審核”制度，本質(zhì)上是為微短劇行業(yè)量身定制的“精準(zhǔn)導(dǎo)航系統(tǒng)”，與微短劇行業(yè)的創(chuàng)作規(guī)律是高度適配的。微短劇生產(chǎn)具有“短平快”特征——平均制作周期短、單集成本差距大不等、題材覆蓋甜寵到科幻等若干個(gè)大類。
“分類分層審核”類似給不同車型設(shè)置專屬車道：高風(fēng)險(xiǎn)題材可以通過專家全流程嚴(yán)審，確保內(nèi)容安全；低成本、低風(fēng)險(xiǎn)作品可以借助快速通道提高生產(chǎn)效率。彈性化、差異化的管理制度，既能為行業(yè)創(chuàng)新松綁，又能帶動(dòng)行業(yè)創(chuàng)優(yōu)，有助于微短劇行業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)，既守住內(nèi)容底線，又保持發(fā)展活力。
微短劇行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭有目共睹，向精品化轉(zhuǎn)型，成績(jī)也很亮眼。但現(xiàn)在發(fā)展中還是存在一些客觀問題：上線作品多，但精品比例少；甜寵、逆襲等套路化創(chuàng)作占比高，真正有現(xiàn)實(shí)觀照、有創(chuàng)新突破的作品少；入局的機(jī)構(gòu)、平臺(tái)多，但真正實(shí)現(xiàn)盈利的還是偏少；從業(yè)者多，但具備專業(yè)能力的少。這對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，其實(shí)是暗藏危機(jī)的。
看似高效卻同質(zhì)化嚴(yán)重的“流水線作業(yè)”模式已經(jīng)嚴(yán)重阻礙行業(yè)進(jìn)化，《通知》的出臺(tái)，以及總局正在謀劃的《微短劇管理辦法》就是為了推動(dòng)微短劇行業(yè)避免當(dāng)下這種內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革。分類分層審核猶如“大浪淘沙”，通過提高備案門檻、強(qiáng)化專家預(yù)審，我們相信，未來真正用心打磨作品的團(tuán)隊(duì)將獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，微短劇行業(yè)也將跨越“量的狂歡”實(shí)現(xiàn)“質(zhì)的突圍”。
剛性底線
柔性引導(dǎo)
傳媒內(nèi)參：在微短劇創(chuàng)作中，“極端”“渲染”等標(biāo)準(zhǔn)存在主觀爭(zhēng)議。您能否結(jié)合具體案例，該類題材在創(chuàng)作中有哪些可量化的客觀判定指標(biāo)？
陸先高：微短劇內(nèi)容監(jiān)管中，對(duì)違規(guī)作品的及時(shí)處理，是很重要的一環(huán)。我們會(huì)在一些處理通報(bào)中，看到一些類似“極端”“渲染”的描述。比如之前，微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》因渲染極端復(fù)仇、以暴制暴被下架，其后，還有一些微短劇作品因渲染極端情緒，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾被平臺(tái)處理，類似案例都引起過媒體和大眾的關(guān)注、討論，基本都是支持的聲音。相關(guān)處理意見中的描述性詞匯，或許很難量化，但不宜認(rèn)為是一種純主觀標(biāo)準(zhǔn)。
首先，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，是融入文藝創(chuàng)作全領(lǐng)域的，微短劇也不例外，而社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本要求，創(chuàng)作者是應(yīng)該有清晰認(rèn)知的。
其次，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、微短劇內(nèi)容的管理，有各類規(guī)則規(guī)范可以遵循，“有法可依”。
另外，監(jiān)管部門的審核、研判機(jī)制，有科學(xué)規(guī)范的流程保障，比如審核專家在審核中出具否定意見，是要結(jié)合內(nèi)容進(jìn)行描述的，很多時(shí)候指出問題要具體到時(shí)碼，結(jié)合畫面、臺(tái)詞字幕，要列出問題依據(jù)，再做定性判斷，并非簡(jiǎn)單模糊否定。專家意見還有匯總機(jī)制，能有效防止主觀好惡的偏差。
總局針對(duì)審核專家，還有定期的培訓(xùn)、通報(bào)會(huì)、座談交流，為的就是形成共識(shí)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)入評(píng)優(yōu)環(huán)節(jié)，評(píng)價(jià)通常是定性與定量結(jié)合的。比如借助覆蓋微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性評(píng)測(cè)體系“繁星指數(shù)”，我們可以對(duì)文旅微短劇在價(jià)值引領(lǐng)、敘事水平、藝術(shù)表達(dá)、文旅辨識(shí)度、文旅感染力等維度的表現(xiàn)力進(jìn)行定量評(píng)價(jià)，然后再通過專家會(huì)的形式，定性綜合，形成最終更科學(xué)的評(píng)優(yōu)意見。
至于未來審核標(biāo)準(zhǔn)會(huì)出現(xiàn)哪些動(dòng)態(tài)變化，我想管理部門會(huì)根據(jù)微短劇市場(chǎng)發(fā)展需要，內(nèi)容形態(tài)變化、技術(shù)進(jìn)步情況去調(diào)整，我們可以一起關(guān)注。
傳媒內(nèi)參：“拜金、低俗、倫理沖突”等高風(fēng)險(xiǎn)微短劇題材，是否有明確的清單化界定？創(chuàng)作者在實(shí)際創(chuàng)作中如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？
陸先高：“拜金、低俗、倫理沖突”是微短劇常出現(xiàn)的一些錯(cuò)誤創(chuàng)作傾向，并不能理解為是特定的題材類型。微短劇作品中出現(xiàn)甚至部分作品存在依賴拜金、低俗情節(jié)，追求表現(xiàn)倫理沖突、撕裂對(duì)立情緒，本質(zhì)是在追求強(qiáng)情節(jié)、強(qiáng)節(jié)奏的過程中，缺乏創(chuàng)作的誠(chéng)意，沒有耐心去發(fā)掘真正潛藏在現(xiàn)實(shí)生活中的戲劇沖突，只希望通過走捷徑來快速獲取流量。對(duì)于這類風(fēng)險(xiǎn)，審核中有剛性底線，也會(huì)做柔性引導(dǎo)。
創(chuàng)作者也應(yīng)遵循幾個(gè)基本原則：不突破法律法規(guī)框架、不挑戰(zhàn)公序良俗底線、不誤導(dǎo)青少年價(jià)值觀。在微短劇行業(yè)整體向精品化發(fā)展的過程中，我們希望創(chuàng)作者有更強(qiáng)的生態(tài)責(zé)任感，以時(shí)代命題為追求，以煙火氣為底色，以創(chuàng)新創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，在未來行業(yè)發(fā)展中展現(xiàn)更多的文化擔(dān)當(dāng)與創(chuàng)作活力。
錨定兩大增長(zhǎng)極、兩大方向
補(bǔ)齊兩大短板
傳媒內(nèi)參：您認(rèn)為短劇市場(chǎng)目前處于哪個(gè)階段？未來市場(chǎng)將如何發(fā)展？短劇還處在黃金時(shí)代嗎？
陸先高：微短劇市場(chǎng)當(dāng)前正從市場(chǎng)爆發(fā)階段轉(zhuǎn)向內(nèi)容精耕階段。作為一個(gè)用戶規(guī)模超6億、市場(chǎng)規(guī)模今年預(yù)期將突破600億的成熟市場(chǎng)，微短劇現(xiàn)在已經(jīng)不再是“小打小鬧”，而是新大眾文藝的重要組成部分，是主流網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)之一。我們能看到，機(jī)構(gòu)媒體在主題宣傳中，也開始嘗試微短劇這一新型內(nèi)容載體。
在政策引導(dǎo)持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)發(fā)展、行業(yè)升級(jí)、資源富集、技術(shù)賦能共同作用下，微短劇行業(yè)逐步從流量到價(jià)值的轉(zhuǎn)型。可以預(yù)期，未來有兩個(gè)主要的增長(zhǎng)極將強(qiáng)勢(shì)支撐市場(chǎng)發(fā)展：
一個(gè)是政策驅(qū)動(dòng)的“精品化賽道”，如“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看非遺”等創(chuàng)作計(jì)劃引導(dǎo)下，賦能文旅、非遺等領(lǐng)域的作品，將借助文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙引擎”走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)；
另一個(gè)是真正體現(xiàn)新大眾文藝創(chuàng)作邏輯，從大眾中來，到大眾中去的“垂直細(xì)分賽道”，比如針對(duì)銀發(fā)群體的年代懷舊劇、Z世代的科幻職場(chǎng)劇、針對(duì)區(qū)域性消費(fèi)人群的方言情感劇等，憑借精準(zhǔn)定制滿足多元需求，也將有長(zhǎng)足發(fā)展?jié)摿Α?/p>
傳媒內(nèi)參：接下來去做微短劇內(nèi)容，有哪些比較有潛力的方向和熱門場(chǎng)景？
陸先高：今年初，總局為推動(dòng)微短劇行業(yè)發(fā)展，部署六大創(chuàng)作計(jì)劃，結(jié)合政策指引，今年做微短劇內(nèi)容，有兩大方向值得深耕：一是“微短劇+垂直領(lǐng)域”，比如契合“跟著微短劇來學(xué)法”導(dǎo)向的法治宣傳情景劇、職業(yè)劇等；
二是“技術(shù)賦能的文化活化宣傳”，比如借助AI技術(shù)復(fù)原非遺技藝流程或演繹古籍經(jīng)典，然后將其融入鮮活劇情，實(shí)現(xiàn)文化在下沉市場(chǎng)的深度、廣泛傳播。當(dāng)然，文旅融合仍是藍(lán)海，不論是地方還是媒體，都有文旅資源、地域文化的宣傳需求，微短劇是很好的宣傳載體，我們也期待微短劇能帶動(dòng)更多小眾景點(diǎn)火熱出圈。
傳媒內(nèi)參：您認(rèn)為微短劇行業(yè)發(fā)展還存在哪些問題？
陸先高：微短劇行業(yè)發(fā)展，除了內(nèi)容方面還需不斷優(yōu)化，有兩個(gè)隱性短板也值得關(guān)注：
一是人才問題，這個(gè)行業(yè)因?yàn)樵鲩L(zhǎng)迅速、開發(fā)包容，吸納了大量青年從業(yè)者，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、用工周期短帶來規(guī)范性欠缺，也讓不少?gòu)臉I(yè)者的生存狀況存在較多的不確定性。隨著行業(yè)向精品化轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們也應(yīng)關(guān)注到這方面的問題，積極引導(dǎo)這個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)者朝專業(yè)創(chuàng)作者方向發(fā)展；
二是版權(quán)保護(hù)滯后，同質(zhì)化、套路化內(nèi)容眾多其實(shí)集中暴露這方面問題，未來我們希望行業(yè)上多元主體，可以協(xié)力推動(dòng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，包括對(duì)獨(dú)特想法、概念或者構(gòu)思的保護(hù)，從源頭提升行業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力。
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