據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至今日，上映35天的驚悚電影《鴛鴦樓·驚魂》累計票房1.13億元，進入內(nèi)地影史國產(chǎn)驚悚片票房榜前三，僅次于2014年的《京城81號》（累計票房4.12億元）和2017年的《京城81號2》（累計票房2.18億元）。
一個多月前，《鴛鴦樓·驚魂》上映，從上映首日排片占比的5.6%到“至今仍然在追此項目排片”，該片成為繼電影《京城81號》后又一次獲得關(guān)注的驚悚類型電影。
面對這匹“黑馬”的市場表現(xiàn)，不少接受本報采訪的影城負(fù)責(zé)人均表示“出人意料”的同時，認(rèn)可《鴛鴦樓·驚魂》的市場競爭力明顯高于同類型影片。
01
“中式恐怖”出乎意料
《鴛鴦樓·驚魂》講述了沈言與男友劉振中等一行人，因一張700萬的巨額保單，一同住進鴛鴦樓后發(fā)生的一系列詭異事件。影片選擇10月底上映，既不是熱門檔期，也沒有大制作、IP等加成。上映首日，該片票房不足600萬元，各大機構(gòu)給出的預(yù)測票房僅在3000萬元左右。然而，該片映后走勢較為穩(wěn)健，連續(xù)四個周末均迎來票房小高峰，上映第26天，《鴛鴦樓·驚魂》票房突破1億元大關(guān)。
重慶萬畫影城負(fù)責(zé)排片工作的楊磊介紹，“今年下半年院線市場里驚悚電影項目明顯增多，甚至保持著每個檔期均有分布的現(xiàn)象，節(jié)奏明顯高于往年”。為何《鴛鴦樓·驚魂》在眾多同類型影片的競爭中該片能夠跑出好成績？
從營銷來看，該片與同類型影片采取了差異策略。貓眼研究院高級分析師張彤指出，《鴛鴦樓·驚魂》與同類影片相比，不僅擁有明確的營銷策略，而且成功地將“中式恐怖”的概念傳達給了目標(biāo)觀眾，“過往的國產(chǎn)驚悚片，除了《京城81號》這樣相對大制作的影片外，基本營銷比較少，主要靠固定受眾來貢獻票房。但《鴛鴦樓·驚魂》是有明確的營銷策略的，所有的物料、slogan和營銷話題都將 ‘中式恐怖’的概念非常明確、直給地傳遞給目標(biāo)受眾。”
楊磊以自家影城排片為例介紹，“開始在對該片的排片上放在了邊邊角角的時間段對外出售，驚喜的是上座率遠高于同時段競對項目，甚至嘗試在黃金時段或者下午排映，上座率仍然可圈可點，至今仍然在追加此項目的排片?！睏罾谠尞愑谄鋱酝Φ钠狈孔邉?，在接二連三的同類型新作挑戰(zhàn)下，《鴛鴦樓·驚魂》的票房仍屹然不動。
02
女性觀眾占比更高
與同類型影片相比，《鴛鴦樓·驚魂》的受眾偏女性化、年輕化。燕郊某影城的彭經(jīng)理表示，驚悚類型影片以女性觀眾居多，而且在學(xué)校附近的影院會有著較好的上座率，影片整體吸引較為年輕化的受眾。
張彤結(jié)合往年數(shù)據(jù)分析，驚悚類型影片是市場剛需，觀眾有觀影訴求，并且驚悚片的受眾整體偏年輕。張彤分析，“從性別看，《鴛鴦樓·驚魂》是少有的女性觀眾占比更高的驚悚片，女性占比52%；年齡上看，20歲以下觀眾占比近20%，25歲以下觀眾占比達到53%；城市分布下沉，三四線觀眾占比達到60%。并且該片的雙人觀影比例超過60%，這也是驚悚片的整體特點，因為其驚悚屬性，觀眾往往選擇結(jié)伴觀看。”
此外，《鴛鴦樓·驚魂》的故事反映了女性互幫互助、女性復(fù)仇等熱門話題，有觀眾戲稱該片為“恐怖版的《消失的她》”?；蛟S從敘事角度來看，這部電影較為符合當(dāng)前電影市場中“女性敘事”潮流，如《熱辣滾燙》《出走的決心》《好東西》等一系列聚焦女性成長類的電影，在口碑及票房上均收獲了亮眼成績。
據(jù)中國電影家協(xié)會聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，截至10月，2024年購票用戶當(dāng)中女性占比58%，25歲及以上觀眾占比79%，女性及“95后”觀眾逐漸成為市場主力。張彤從影片內(nèi)容角度分析道，“電影中的女性友誼、女性安全等觀眾認(rèn)可的內(nèi)容通過營銷在影片映后擴散開來，帶動了更多女性觀眾進場?！?/p>
可以說，《鴛鴦樓·驚魂》的創(chuàng)作既關(guān)注女性故事本身進行創(chuàng)作，也通過營銷、話題等方面滿足了女性觀眾的觀影需求。值得關(guān)注是，對于該片而言，傳統(tǒng)的雙人觀影正在從“男女結(jié)伴”轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴|蜜結(jié)伴”觀影。
03
質(zhì)量與演員的雙重加持
從今年的電影市場來看，《異形：奪命艦》《寂靜之地：入侵日》等帶有驚悚元素特質(zhì)的影片的市場表現(xiàn)反映出觀眾對于驚悚類型影片的需求。不過，國產(chǎn)驚悚片的創(chuàng)作仍存在諸如過度使用獵奇元素、“人扮鬼”的傳統(tǒng)敘事套路等。相較以往國產(chǎn)同類型影片，《鴛鴦樓·驚魂》質(zhì)量上有一定提升，有觀眾表示，“無論是古裝嫁衣，還是最終的作繭自縛，這些鮮艷奪目的視效鏡頭，既像是驚悚片的異色場面，卻又是有關(guān)于人性、善惡與社會的深刻隱喻”。
演員演技方面，中央戲劇學(xué)院副教授倪駿為蘇小玎飾演的劉振中點贊，“蘇小玎在影片中的演技能打80分。片中最嚇人的一幕是劉振中被潑火鍋之后，臉上的皮膚損毀，眼睛也翻紅，情緒上比較崩潰?！?/p>
在演員選擇方面，該片也與同類型影片不同，“過往國產(chǎn)驚悚片大多數(shù)看起來比較像網(wǎng)大，沒有什么觀眾熟悉的演員，而《鴛鴦樓·驚魂》的幾位主演這幾年在一些熱播劇中都有出色的演出，有一定的觀眾基礎(chǔ)”，張彤說。電影中，女主角李夢因《隱秘的角落》《八角籠中》等影視作品被觀眾認(rèn)識。男主蘇小玎則因在熱門劇集《狂飆》高啟盛一角走紅。
在《鴛鴦樓·驚魂》之后，同類型驚悚片《古宅謎案》《噬魂島》的接連上映，卻未撼動其堅挺的票房走勢?！而x鴦樓·驚魂》的市場成功，證明了驚悚類型電影依然有一定的受眾基礎(chǔ)。觀眾走進影院最根本的沖動還是因為有好看的電影，無論是什么類型影片，想要在口碑、票房上長久、持續(xù)地培養(yǎng)觀眾、吸引觀眾，拿得出好作品是亙古不變的真理。
文/李佳蕾
編輯/彭康婧
責(zé)編/杜思夢
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